Б.1.1.6 Маркетинг

Аннотация к рабочей программе учебной дисциплины
Маркетинг
Направление подготовки: 261100 «Технология и проектирование
текстильных изделий»
Профиль подготовки: Экспертиза и товароведение изделий
текстильной и легкой промышленности
Форма обучения: очная
Курс – 4
1. Место дисциплины в структуре ООП:
Данная дисциплина относится к базовой части
социального и экономического цикла дисциплин (Б.1.1.6.).
гуманитарного,
2. Цели освоения дисциплины:
 применять современные методы маркетинговых исследований с целью
выявления требований потребителей к качественным характеристикам товаров
и услуг;
 применять
различные
способы
представления
маркетинговой
информации;
 применять принципы маркетинга при разработке стратегии развития
предприятия;
 классифицировать маркетинговые стратегии и обосновывать их выбор;
 применять принципы STP при разработке нового товара: сегментировать
рынок потребителей, предприятий, конкурентов, обосновывать выбор целевого
сегмента потребителей и позиционировать товар;
 определять тип и характер развития рынков сырья, оборудования,
текстильных вспомогательных материалов и текстильной продукции;
 составлять конъюнктурные обзоры рынка;
 применять различные методы прогнозирования объемов продаж;
 определять наиболее надежных поставщиков сырья и материалов;
 оценивать конкурентоспособность продукции.
3. Компетенции, формируемые в результате освоения дисциплины:
ОК-1 владением культурой мышления, способностью к обобщению,
анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее
достижения;
ОК-8 использованием основных положений и методов социальных,
гуманитарных и экономических наук при решении социальных и
профессиональных задач;
ПК-8 способностью использовать нормативные документы по качеству,
стандартизации
и
сертификации
текстильных
изделий,
элементы
экономического анализа в практической деятельности;
ПК-20 способностью разрабатывать проекты текстильных изделий (нити,
ткани, трикотаж, нетканые материалы) с учетом механико-технологических,
эстетических, экономических параметров;
ПК-23 способностью участвовать в маркетинговых исследованиях
товарных рынков: сырья, оборудования, текстильных вспомогательных
материалов, текстильной продукции и разрабатывать предложения по выбору
поставщиков;
ПК-24 умением прогнозировать конъюнктуру рынка текстильных
товаров;
ПК-26 готовностью участвовать в программах по разработке
предложений по формированию ассортимента товаров текстильного
производства и продвижению его на рынке.
4. В результате освоения дисциплины обучающиеся должны:
знать:
- описать содержание концептуальных основ маркетинга, их места и роли в
социальных процессах России, распознавать различные типы рынков;
- дать сущностную характеристику маркетинга и его принципов, объяснить
комплексный и целенаправленный характер маркетинга; описать содержание
концептуальных основ маркетинга, их места и роли в социальных процессах
России;
- основные направления исследования рыночных возможностей
предприятия;
- методы поиска идей и этапы разработки нового товара;
- дать определение понятию «маркетинговое исследование»;
- перечислить основные этапы проведения маркетингового исследования;
- знать методы сбора данных, их анализа и выработки конкретных
рекомендаций;
- знать основные критерии выбора поставщика;
- перечислить основные методы прогнозирования, виды прогнозов;
- описать комплекс маркетинга товара (формулу «4Р»);
- объяснить трехуровневую модель товара и ее модификации, методы
диагностирования товарного портфеля;
- перечислить основные средства маркетинговых коммуникаций, дать их
сравнительную характеристику;
уметь:
- использовать основные концепции эволюции маркетинга в современных
условиях в зависимости от типа и характера развития рынка;
- выбрать вид маркетинга в зависимости от вида спроса на рынке;
использовать основные концепции эволюции маркетинга в современных
условиях в зависимости от типа и характера развития рынка; распознавать
различные типы рынков;
- оценить интенсивность конкуренции на рынке, рассчитать емкость
рынка, объем товарного предложения на рынке;
- сегментировать рынок, выбрать целевой сегмент и позиционировать
товар на рынке; интерпретировать полученные сегменты;
- собирать, анализировать и представлять маркетинговую информацию;
классифицировать виды маркетинговых исследований;
- построить прогноз динамики объема продаж с использованием
стандартных компьютерных программ;
- классифицировать основные виды товарных стратегий; логически
верно и аргументировано обосновывать выбор маркетинговой стратегии
предприятия; участвовать в разработке товарной политики предприятия;
- сопоставлять достоинства и недостатки различных видов инструментов
маркетинговых коммуникаций;
владеть:
- методами определения характера развития рынка;
- составить суждение о роли и значении маркетинга в деятельности
предприятия;
- составить суждение о сбалансированности спроса и предложения, о
характере развития рынка;
- составить конкурентный профиль продукции; составить суждение о
конкурентоспособности товара;
- провести АВС-XYZ анализ товарного портфеля, поставщиков,
потребителей;
- составить конъюнктурный обзор рынка;
- методами диагностирования товарного портфеля, разработать
предложения по реструктуризации товарного портфеля предприятия; проводить
мероприятия по формированию имиджа предприятия; сравнить основные
средства маркетинговых коммуникаций и определить их ценность в
зависимости от типа рынка, поставленной стратегической цели и т.д.
5. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зач. ед., 96 час.
6. Содержание учебной дисциплины
№ п/п
1
1
2
3
Разделы учебной дисциплины
2
Маркетинг как философия и методология современного
предпринимательства. Эволюция концепций маркетинга. Функции
маркетинга. Виды и задачи маркетинга.
Сущность и классификация видов маркетинговых исследований,
виды маркетинговой информации. Программа маркетингового
исследования. Методы сбора и представления информации.
Исследование
рынка.
Сегментирование
рынка.
Оценка
конкурентоспособности
предприятия.
Оценка
конкурентоспособности товара.
Товар и цена в системе маркетинга. Методы анализа товарного
портфеля предприятия. Понятие сбалансированного портфеля
4
5
предприятия. Этапы ЖЦТ. Дифференциация товарной политики по
этапам ЖЦТ. Сущность и принципы формирования товарной
политики. Классификация товарных стратегий. Факторы выбора.
Разработка нового товара: этапы и их характеристика.
Классификация методов поиска и генерации идей о новом товаре.
Два подхода к технологии разработки новых товаров: классический
(принципы STP) и латеральный маркетинг. Организация разработки
новых товаров на текстильных предприятиях. Трехуровневая
модель товара. Марочные стратегии. Брендинг. Система
товародвижения. Маркетинговые коммуникации. Инструменты
маркетинговых коммуникаций: основные и синтетические.
Интегрированные маркетинговые коммуникации. Дифференциация
коммуникативной политики по этапам жизненного цикла товара.
Классификация маркетинговых стратегий: базовые стратегии,
стратегии роста, конкурентные стратегии, стратегии выхода на
международные рынки. Формальные приемы разработки стратегий
(построение стратегических матриц): матрица БКГ, матрица И.
Анзоффа, матрица МакКинзи/GE. Планирование и контроль в
маркетинге. Бюджет маркетинга. Организация службы маркетинга.
Особенности маркетинга услуг и международного маркетинга.
Интернет маркетинг. Философия просвещенного маркетинга и его
положения,
особенности
социально-ориентированного
производителя.
7. Форма контроля: зачет