Красно-желтая ракушка – эмблема Shell – один из наиболее

www.shell.com/ru
Красно-желтая ракушка – эмблема Shell – один из наиболее известных брэндов нашего времени. Она
появилась в 1891 г. в качестве товарного знака на бочках с керосином, перевозимых судами Маркуса
Сэмюэля-младшего, основателя компании Shell Transport & Trading. В 1907 г. в результате объединения
Shell Transport & Trading с голландской Royal Dutch возникло одно из крупнейших промышленных
предприятий мира – концерн Royal Dutch/Shell со штаб-квартирами в Лондоне и Гааге. К 2006 г.
красно-желтая ракушка Shell зарегистрирована в качестве товарного знака более чем в 160 странах
и, по оценке компании Interbrands, входит в топ-100 самых дорогостоящих брэндов мира.
Ценности брэнда
В каждой из 140 стран, где работает Shell,
концерн руководствуется принципами деятельности, которые основаны на таких фундаментальных ценностях, как честность,
открытость и уважение. Важнейшими из
них являются ответственность перед акционерами, потребителями, сотрудниками,
партнерами и обществом, а также вера в
необходимость диалога со всеми, кого затрагивает деятельность Shell и чье мнение
важно для концерна.
Именно стремление к диалогу определяет приоритеты в области социальных инвестиций, которые обусловлены насущными
потребностями общества и региональными особенностями. В 2005 г. концерн выделил $127 млн на социальные программы,
увеличив объем социальных инвестиций по
сравнению с 2004 г. ($106 млн).
Инновации и продвижение
В 1999 г. Shell начал масштабную информационно-рекламную кампанию, призванную сформировать мнение различных
сегментов целевой аудитории об основных направлениях деятельности концерна, а также начать глобальный диалог о
будущем мировой энергетической отрасли. Кампания призвана способствовать
созданию климата доверия по отношению к Shell со стороны государственных
органов, СМИ, представителей бизнеса и
научного сообщества стран, где работают компании концерна.
В России кампания стартовала в сентябре 2005 г. после детального исследования, призванного выявить ожидания российских целевых аудиторий от крупных
международных компаний, работающих
на энергетическом рынке. Среди приоритетных тем для диалога – энергетическая
безопасность, взаимодействие национальных и международных компаний,
роль технологий и инноваций в решении
важнейших энергетических проблем.
Рекламная составляющая основана на
адаптации телевизионных роликов, разработанных для международного рынка. Печатная реклама использует оригинальный
2
российский контент. Интегрированный
формат и выраженная информационная
составляющая обеспечивают высокую
степень заинтересованности и доверия к
кампании со стороны целевых аудиторий.
Экономика и финансы
Shell объединяет энергетические и нефтехимические компании, насчитывающие
более 112 тыс. сотрудников более чем в 140
странах мира. Компании концерна занимаются разведкой, добычей и переработкой
углеводородов, производством электроэнергии, маркетингом газа, нефтепродуктов
и продуктов нефтехимии, разработкой
возобновляемых источников энергии.
Масштаб глобального бизнеса Shell уникален:
Shell ведет геологическую
разведку и добычу нефти и газа более
чем в 36 странах
на долю Shell приходится около
2,5% мирового производства нефти и
3% природного газа
объем добычи нефти и газа в 2005 г.
составил 3,5 млн баррелей нефтяного эквивалента в сутки
Shell принадлежит крупнейшая в мире
сеть АЗС, которая насчитывает более
45 тыс. станций
каждые четыре секунды по крайней
мере один самолет заправляется авиатопливом Shell. За это же время АЗС Shell
обслуживают 1,2 тыс. автомобилей
Shell полностью или частично владеет
47 НПЗ
брэнд «Shell» уже седьмой год подряд
занимает первое место по популярности
среди автомобилистов
в 2005 г. чистая прибыль Shell составила $23 млрд.
Shell – один из крупнейших инвесторов в
российскую экономику. Проекты концерна в России включают разработку месторождений на шельфе острова Сахалин в
рамках проекта «Сахалин-2» совместно с
Mitsui и Mitsubishi, разработку Салымской
группы месторождений нефти (ХантыМансийский АО) совместно с ОАО
«Эвихон», дочерним подразделением ком-
1900
1904
1909
1930
1948
1955
1961
1971
1995
1999
То, чего вы не знали о брэнде
История превращения морской ракушки во всемирно известный брэнд
началась в 1833 г., когда купец Маркус
Сэмюэль открыл в Лондоне небольшой магазин экзотических товаров.
Среди них были шкатулки, украшенные морскими раковинами (shell поанглийски – ракушка).
пании «Сибирь Энерджи».
Shell участвует в Каспийском
трубопроводном консорциуме, рассматривает варианты сотрудничества с ОАО
«Газпром» в газовом секторе,
занимается маркетингом химических продуктов, смазочных
материалов для индустрии и коммерческого транспорта. На долю
концерна приходится 20% российского импорта моторных масел, которые реализуются через широкую
дистрибьюторскую сеть от Петропавловска-Камчатского до Владивостока.
Shell – один из крупнейших покупателей
российской нефти. В Санкт-Петербурге
эксплуатируется сеть АЗС Shell, а
в Москве СП «Шелл и Аэрофьюэлз» производит заправку самолетов в аэропорту
Домодедово. Кроме того, Shell оказывает
комплексные услуги предприятиям нефтяной и газовой промышленности, включая
разработку и внедрение новых продуктов
и катализаторных технологий.
Достижения и перспективы
Shell является лидером в области разработки и применения нефтегазовых технологий, ежегодно инвестируя в научноисследовательскую деятельность более
$500 млн, а в 2006 г. на эти цели
выделено $750 млн.
Концерн занимает ключевые позиции в
области технологий производства и транспортировки сжиженного природного газа
(СПГ). Заводы Shell по производству СПГ ра-
ботают в Брунее, Малайзии,
Нигерии, Омане. Строительство такого завода на
Сахалине в рамках проекта «Сахалин-2» открывает для России выход
на новые рынки стран
Юго-Восточной Азии и
Северной Америки.
Shell активно внедряет в производство процесс
газожидкостной конверсии (ГЖК), позволяющий получать из природного газа
синтетическое топливо, базовые масла и
ряд других жидких продуктов. Продукция
ГЖК характеризуется низким уровнем выбросов и способствует снижению загрязнения воздуха в крупных городах.
Одно из перспективных направлений
развития технологий нефтегазодобычи –
создание «умных» скважин, оборудованных аппаратурой для контроля и управления процессами добычи нефти и закачки
воды при одновременной эксплуатации
нескольких продуктивных пластов. За счет
использования технологий Shell российские
компании, работающие на Салымских
месторождениях в Западной Сибири, сократили среднее время бурения скважины
с 30 до 11,5 суток, а рекордная скважина
была пробурена всего за 8,5 суток.
Помимо нефтегазового сектора, Shell широко использует инновационные технологии для разработки новых видов топлива.
Например, бензин Shell V-Power, разработанный совместно с командой Ferrari для
«Формулы-I», очищает двигатель от нагара
15 июня 1919 г. английские авиаторы
Джон Уильям Элкок и Артур Браун
успешно завершили первый в истории
беспосадочный перелет через Атлантику на самолете, заправленном топливом Shell. Сегодня Shell заправляет
самолеты почти в 100 странах мира,
в том числе и в России.
Shell принадлежит самая большая
в мире сеть АЗС: их количество превышает 45 тыс. – примерно на 10 тыс.
больше, чем ресторанов McDonald’s.
В России первые АЗС Shell появились
в 1997 г. в Санкт-Петербурге.
Более трети мирового объема сжиженного природного газа производится при участии Shell.
Каждую секунду на автозаправках
Shell в 140 странах мира заправляется
300 автомобилей. Некоторые заправки
Shell рассчитаны на автомобили, работающие не только на бензине или
газе, но также и на водороде.
и улучшает его динамические характеристики. Shell V-Power можно приобрести на
АЗС Shell в Санкт-Петербурге.
Важным для Shell видом деятельности
является использование возобновляемых
источников энергии: солнца, ветра, биомассы, водородного топлива. С 2000 г.
инвестиции в эту область составили более $1 млрд.
В России Shell тесно сотрудничает с
различными научными и исследовательскими учреждениями. С 2002 г. на базе
Санкт-Петербургского государственного
университета действует совместный научно-исследовательский геофизический
центр, установлены контакты со многими
академическими и отраслевыми институтами.
1833
1890
1892
1897
1907
Маркус Сэмюэль-старший открывает в Лондоне
магазин по торговле экзотическими товарами
В Нидерландах создана
компания Royal Dutch
Маркус Сэмюэль-младший доставляет первые
4 тыс. т керосина из России в Сингапур и Бангкок
В Англии создана компания Shell Transport &
Trading
Образован концерн
Royal Dutch/ Shell
1919
1950 – 1960
1960 – 1970
1990
2005
Первый беспосадочный
перелет через Атлантический океан на топливе
Shell
На концерн Shell приходится уже около
15% мирового производства нефтепродуктов
Осваиваются новые
месторождения нефти
и газа, крупномасштабные проекты по производству СПГ
Начало промышленного
использования возобновляемых источников
энергии
Материнские компании
Royal Dutch и Shell
Transport объединились
в Royal Dutch Shell plc
3