Д.Т. Христофориди Обоснование необходимости развития

Д.Т. Христофориди
4 курс, Институт международных отношений
науч. рук. ст. преп. И.А. Чумак
Обоснование необходимости развития
религиозного сегмента туристского бизнеса
в России инструментами рекламы и паблик-рилейшнз
Страны и регионы с богатыми религиозными традициями уже давно привлекают внимание большого числа туристов со всего мира. На сегодняшний день соборы, мечети, музеи и духовные центры постепенно
приобретают статус культовых объектов, пользующихся все возрастающим спросом со стороны ученых, исследователей, верующих, паломников, обычных путешественников, осуществляющих такого рода поездки
в научных, экскурсионных или ознакомительных целях.
Другими словами, религиозный туризм, в буквальном смысле слова означающий «виды деятельности, связанные с предоставлением услуг и удовлетворением потребностей туристов, направляющихся к святым местам и религиозным центрам, находящимся за пределами обычной для них среды» [1: 62], становится частью современной индустрии
туризма, превращаясь в одно из наиболее перспективных и динамично
развивающихся направлений туристского бизнеса.
Как показывает практика, на сегодняшний день памятники религии, истории и культуры представляют собой существенную мотивацию для визита в тот или иной регион или город. На данный момент
наиболее посещаемыми в мире являются места религиозных святынь
3 крупнейших мировых конфессий – христианства, ислама и буддизма,
находящиеся, главным образом, в Израиле, Италии, Греции, Кипре, Турции, Египте, Саудовской Аравии.
В первом случае речь идет о православных центрах, монастырях и
храмах (Гроб Господень, Стена Плача, Храм Гроба Господня в Иерусалиме (Израиль) и др.), а также о католических местах паломничества,
таких как город-государство Ватикан – резиденция главы религиозной
католической церкви – Папы Римского с воздвигнутым в его пределах
собором Святого Петра [2: 25].
Паломническими центрами в исламе являются Мекка и Медина,
находящиеся в Саудовской Аравии [3: 47]. Что касается буддийского
мира, то наиболее известные буддийские святые места сосредоточены в
Индии и Непале и связаны, главным образом, с важными этапами жизни
Гаутамы Будды [4: 28].
124
Многие из религиозных памятников являются объектами туристского показа и охраняются государством. В некоторых странах количество таких туристических религиозных объектов, находящихся под охраной государства или международных организаций (например, Фонда
Всемирного Наследия ЮНЕСКО), составляет 50-60% от общего количества культурных ценностей страны, представляющих определенный
интерес с туристической точки зрения [5: 16-17].
Несмотря на мнение ряда священнослужителей о том, что «паломничество и туризм – несопоставимые вещи», в современном мире глобализации экономики и роста конкуренции туризм, в том числе религиозный, для многих государств является существенной статьей пополнения
государственного бюджета за счет увеличения притока туристов в соответствующие места религиозных святынь, повышения инвестиционной
привлекательности региона и пр.
В свете указанных обстоятельств развитие общемирового интереса
к религиозному туризму не обошло и Россию. На сегодняшний день в
нашей стране наблюдается процесс становления туристских предприятий по организации религиозных паломнических туров, а также некоторых паломнических служб, организованных при монастырях, церквях и других религиозных организациях. За последнее десятилетие в
России значительно увеличилось количество туристов, совершающих
паломничество к святыням России, а также направляющихся за границу
с религиозно-познавательными целями [6: 281].
В целом, если рассматривать Российскую Федерацию как регион
мирового религиозного туризма (в перспективе), то в данном аспекте у
нашей страны потенциал культурного и природного наследия, безусловно, велик, особенно в отношении православия. На сегодняшний день на
территории России находится большое количество объектов поклонения. Это старинные монастыри и храмы, располагающиеся как в крупных городах России (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород), так
и в областных, краевых центрах, малонаселенных и даже труднодоступных местах. В России также имеются места упокоения святых угодников, являющихся наиболее известными и посещаемыми [7].
В отношении буддийских святынь определенные возможности для
развития нетрадиционных видов туризма представляют территории
таких буддийских республик, как Калмыкия, Бурятия, Тыва, Алтай, а
также отчасти Забайкальский край и Иркутская область [8: 21]. Мусульманские достопримечательности находятся в Чечне, Татарстане, Башкортостане и других субъектах РФ, исповедующих ислам (на сегодняшний день наиболее популярной из них является одна из самых больших,
125
красивых и величественных мечетей Европы и мира – «Сердце Чечни»
в г. Грозном).
Однако несмотря на имеющийся потенциал развития данного сектора туристского бизнеса, следует отметить, что на сегодняшний день
религиозный туризм в нашей стране и, в частности, туристская инфраструктура в России развиты гораздо хуже, чем, например, в странах Запада.
Отчасти популярность паломнического и экскурсионного туризма
по религиозным местам в России огранивается местонахождением многих отечественных святынь, располагающихся настолько в удаленных
районах, что до них невозможно добраться автомобильным и железнодорожным транспортом.
Основная же причина недостаточной популярности въездного
паломнического туризма в России, как нам представляется, кроется в
относительной новизне данного сегмента туристкой деятельности на
российском рынке туруслуг, так как такого рода места в нашей стране
традиционно не рассматривались как туристские объекты, воспринимаясь исключительно как элементы культурного достояния нашей страны,
ориентированные, следовательно, на развитие духовности и внутренней
культуры населения.
Вместе с тем, принимая во внимание современные глобализационные и экономические реалии, перед Российской Федерацией сегодня стоит актуальная задача развития данной отрасли туристской индустрии, ведущую роль в которой должны сыграть реклама, связи с общественностью и другие маркетинговые составляющие продвижения.
Комплекс такого рода мероприятий в рамках интегрированных
маркетинговых коммуникаций, на наш взгляд, будет способствовать
созданию благоприятного для иностранных туристов и паломников информационного пространства на территории России, выгодно представляющего религиозные культурно-исторические объекты страны, и, как
следствие, стимулировать привлечение в страну зарубежных туристов
и инвесторов.
Конкретными мероприятиями в данном деле могут стать следующие:
- регулярное обновление таких информационных баз данных, как
«Путеводитель» (содержащих информацию об историко-культурном
наследии России и ее регионах, памятниках религиозной архитектуры,
религиозных событиях и приуроченных к ним возможных посещениях,
картах основных центров духовной и культурной жизни России, схемах
транспортного обеспечения сферы религиозного туризма), «Планиро126
вание и бронирование» (контактная информация, информация о возможностях организации поездок и пребывания в местах религиозных
святынь и др.);
- веб-презенс – создание, ведение и продвижение в сети Интернет
туристского сайта о путешествиях по святым местам России на русском
и английском языках;
- создание информационно-справочных стендов на железнодорожных и автовокзалах;
- изготовление и организация распространения имиджевой и представительской продукции российских регионов религиозной тематики, в частности «визиток» российских городов – центров религиозных
святынь, проспектах о туристических религиозных ресурсах регионов,
сводных календарей религиозных событий и приуроченных к ним туристских поездок, компакт-дисков, посвященных объектам религиозного туризма в России;
- разработка и проведение в российских регионах PR-кампании городов-центров религиозно-культурных объектов туризма;
- проведение соответствующих рекламных и PR-кампании в средствах массовой информации в целях пропаганды религиозного туризма;
- организация Департаментом внешних связей бесплатных рекламно-информационных поездок специалистов турбизнеса по российским
регионам в целях ознакомления с местами религиозных святынь и
дальнейшего распространения полученной информации через ресурсы
представляемых ими туристских копаний;
- выпуск для туристов книг о храмах, монастырях, духовных памятниках России; печатных и видеоматериалов по туризму по местам
религиозных святынь и др.
На наш взгляд, практическое внедрение предлагаемых мероприятий в их совокупности будет способствовать подъему российских регионов в отношении религиозного туризма на более высокий уровень
развития.
Библиографический список
1.
2.
3.
4.
5.
Алятина А.Г. Особенности религиозного туризма // Интеллект. Инновации.
Инвестиции. 2012. Ч. 2. С. 62-65.
Мальская М.П. Центры христианского паломничества. URL: http://
uchebnikionline.com.
Матычак О.В. Паломничество в исламской традиции: религиоведческокомпаративный анализ. URL: http://www.uran.donetsk.
Святые места буддизма. URL: http://megabook.ru/album.
Бочаров Б. О религиозном туризме и паломничестве. URL: http://www.
chitalnya.ru.
127
6.
7.
8.
Якунин В.Н. Развитие религиозного туризма как составляющей части
историко-культурного наследия на современном этапе // Вестник Саратовского государственного технического университета. 2011. № 4 (60). Вып. 2.
С. 280-286.
Абрамова С. Культурное и природное наследие России как объект религиозного туризма. URL: http://www.mosobr.ru/rf/religion.
Уракова М.Н. Анализ возможностей развития нетрадиционных видов туризма на территории республики Калмыкия // Культура народов Причерноморья. 2012. № 232. С. 82-84.
Т.М. Хутиева
4 курс, Институт международных отношений
науч. рук. ст. преп. С.Н. Гикис
Современная юнкоровская пресса:
системные характеристики
Детская и юношеская пресса давно уже стала самостоятельным независимым видом средств массовой информации. Главной ее задачей
является возрастная ориентированность на детскую и юношескую аудиторию, что влечет за собой особенную тематику и приемы отображения информации, жанровые и стилевые особенности. Специфической
чертой современной детской журналистики так же является успешное
развитие самостоятельной юнкоровской прессы, в которой на всех уровнях производства информационного продукта – от репортера до главного редактора – работают сами дети и подростки. Издания юнкоровской
прессы имеют официальных учредителей. Руководят ими опытные журналисты и педагоги, стремящиеся придать содержанию и форме юнкоровских изданий профессиональный уровень.
Тот факт, что создатели юнкоровских газет в силу своего возраста и круга интересов стоят ближе к своим читателям-сверстникам, чем
взрослые журналисты, позволяет этим изданиям стать актуальными и
интересными для неискушенной аудитории, а главное, непохожими на
издания традиционной детской прессы.
Первое в России детское и юношеское информационное агентство
«Юнпресс» работает, начиная с 1989 г. Оно специализируется на творчестве юных корреспондентов, выпускает информационные вестники,
учебные пособия для начинающих журналистов, дайджесты; проводит
фестивали подростковой прессы, а также выступает в роли посредника
между юнкоровской и взрослой печатью. Помимо вышеперечисленного
агентство проводит тренинги и организует программы и акции по про128