Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А.»
Кафедра «Реклама и компьютерный дизайн»
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ
по дисциплине
Б.3.1.7« Организация работы отделов рекламы и связей с
общественностью»
направления подготовки
(42.03.01) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Профиль 1 – «Информационные технологии в рекламе и связях с
общественностью»
квалификация (степень) – бакалавр
форма обучения – заочная (3 года 10 мес.)
курс – 3
семестр – 5
зачетных единиц – 6
всего часов – 216
в том числе:
всего переаттестованные часы - нет
лекции – 8
коллоквиумы – нет
практические занятия – 12
лабораторные занятия – нет
самостоятельная работа – 196
зачет – нет
экзамен – 5 семестр
РГР – нет
курсовая работа – нет
курсовой проект – нет
контрольная работа – 5 семестр
1. Цели и задачи дисциплины.
Цель преподавания дисциплины: получение теоретических знаний о
принципах построения отделов рекламы и СО в организации и практических
навыков в решении задач стратегического и оперативного управления
отделом, проектирования систем управления, разработки организационнораспорядительных документов, анализа эффективности деятельности отдела.
Задачи изучения дисциплины:
 изучение организационных основ деятельности отдела рекламы и СО,
 изучение роли и функций отдела в системе менеджмента организации,
 изучение задач и принципов функционирования отдела рекламы и СО,
 планирование работы отдела и составление бюджета,
 изучение практических особенностей функционирования отделов
рекламы и СО в современных организациях.
2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО.
Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с
общественностью» относится к базовой части профессионального цикла и
является важной составляющей освоения практической деятельности
будущих специалистов. Требования к входным знаниям, умениям и
компетенциям студента формируются основе знаний, умений и компетенций
студента, полученных при изучении следующих учебных дисциплин:
Психология, Социология, Философия, Экономика, Культурология, Основы
теории коммуникации, Основы менеджмента.
Дисциплина изучается в 5-м семестре, что определяет возможность
использования полученных в процессе обучения знаний и умений при
изучении следующих дисциплин: теория и практика массовой информации,
разработка и проведение рекламных и PR-акций, основы интегрированных
коммуникаций.
3. Требования к результатам освоения дисциплины.
Изучение дисциплины направлено на формирование следующих
компетенций:
ОК-3 - готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе;
ПК-1 - способность осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных,
общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в
социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли,
науки, культуры, спорта;
ПК-13 - владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом
отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве;
ПК-19 - способность принимать участие в управлении и организации
работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и
организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный
контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с
общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа
организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать
эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;
ПК-21 - владение навыками организационно-управленческой работы с
малыми коллективами.
Студент должен знать: роли, функции и задачи менеджера в
современной организации, отделах рекламы и связей с общественностью;
типы организационных структур, их основные параметры и принципы их
проектирования; основные теории и концепции взаимодействия людей в
организации; специфику взаимодействия отдела с другими подразделениями
организации; основные принципы формирования корпоративной культуры и
взаимодействия с персоналом согласно этическим и правовым нормам;
практические особенности функционирования отделов рекламы и связей с
общественностью в современных организациях.
Студент должен уметь: использовать методики и техники проведения
опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях;
анализировать организационную структуру и уметь разрабатывать
предложения по ее совершенствованию; анализировать коммуникационные
процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их
эффективности; организовывать командное взаимодействие для решения
управленческих задач; организовать и провести маркетинговые исследования
с целью выявления показателей рынка; собирать и систематизировать
научно-практическую информацию по теме своего исследования в области
связей с общественностью и рекламы; составить и оформить PR-документы;
разработать структуру отдела, распределить функциональные
обязанности в отделе, организовать работу отдела; находить организационноуправленческие решения в нестандартных ситуациях; оперативно принимать
решения, в том числе в кризисных ситуациях; вырабатывать нестандартные
решения; осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль
за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью;
проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению
товаров и услуг фирмы среди внешних целевых аудиторий; оценивать
эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;
участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций;
осуществлять работы по повышению квалификации и общего культурного и
профессионального уровня сотрудников; проводить исследования в
предметной области, анализировать результаты.
Студент должен владеть: комплексным подходом к решению проблем
менеджмента; навыками использования теорий и методов социальноэкономического и гуманитарного исследования для изучения актуальных
социальных проблем, для идентификации потребностей и интересов
социальных групп; умением использовать методику и технику проведения
маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований организации
опросов потребителей с целью выявления конкурентных преимуществ и
недостатков фирмы; способностью принимать участие в планировании,
подготовке и проведении коммуникационных кампаний, мероприятий в
соответствии с целями и задачами организации, опираясь на результаты
исследований; навыками составления и оформления материалов для
экспертных заключений и отчетов; навыками работы в отделе рекламы,
маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном
агентстве, навыками по организации и оперативному планированию своей
деятельности и деятельности фирмы и организации, навыками
организационно-управленческой работы с разными коллективами,
основными инструментами планирования и бюджетирования деятельности
отдела, методами и критериями оценки результатов деятельности отдела.