организация отделов по связям с общественно

АННОТАЦИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ОРГАНИЗАЦИЯ ОТДЕЛОВ
ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
1. Планируемые результаты обучения по дисциплине
Цель изучения дисциплины – приобретение теоретических
знаний и практических навыков в области организации деятельности
по связям с общественностью, которые позволят будущим
специалистам принимать эффективные управленческие решения в их
профессиональной деятельности.
Основные
задачи
дисциплины:
развитие
навыков
предвидения, анализа и интерпретации общественного мнения,
отношений и спорных вопросов, способных положительно или
отрицательно повлиять на деятельность и планы организации;
формирование умений консультировать руководство всех
уровней организации по вопросам принятия решений, определения
направления действий и коммуникации с обязательным учетом
общественных последствий его деятельности, а также социальной и
гражданской ответственности организации в целом;
уяснение особенностей разработки, выполнения и оценки
программ по эффективной коммуникации с целевой аудиторией
организации в рамках ее деятельности в области маркетинга,
финансирования,
рекламы,
производственных
отношений,
взаимодействия с государственными учреждениями и т.д.;
формирование навыков планирования и реализации программ
организации, направленных на совершенствование социальной и
финансовой политики;
развитие способностей определять цели, планировать
мероприятия и бюджет, подбирать и готовить кадры и управлять
материальными ресурсами для выполнения задач по рекламной
деятельности и связям с общественностью.
Требования к результатам освоения дисциплины. В
результате
освоения
курса
студенты,
обучающиеся по
направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»,
должны:
знать предмет и задачи курса «Организация работы отделов
рекламы и связей с общественностью»; место и роль отдела в
структуре организации; функциональный принцип построения отдела
2
рекламы и связей с общественностью; принципы планирования
работы отдела рекламы и связей с общественностью; методику сбора
информации и обработки информации для эффективной рекламной и
PR-деятельности; роль и направления работы творческого сегмента
отдела; механизм формирования имиджа организации в ходе работы
отдела;
уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые
связи со средствами массовой информации, информационными,
рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с
общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами,
государственными и общественными структурами, партиями и
движениями; устанавливать связи с людьми и организациями,
располагающими важными сведениями, источниками информации;
планировать и организовывать рекламные, пропагандистские,
информационные кампании;
владеть навыками организации и управления пресс-центром,
пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с
общественностью, центром общественных связей, составления прессрелизов.
Процесс изучения дисциплины «Организация работы
отделов рекламы и связей с общественностью» направлен на
формирование у студентов направления подготовки «Реклама и
связи с общественностью» следующих общекультурных (ОК) и
профессиональных (ПК) компетенций (согласно ФГОС ВПО):
готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК3);
способность находить организационно-управленческие решения
в нестандартных ситуациях и готовность нести за них
ответственность (ОК-4);
способность
обсуждать
профессиональные
проблемы,
отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий,
процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК10);
владение навыками по организации и оперативному
планированию своей деятельности и деятельности фирмы и
организации (ПК-20);
владение навыками организационно-управленческой работы с
малыми коллективами (ПК-21);
3
способность участвовать в формировании эффективных
внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание
благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию
сотрудников на активную деятельность и развитие организации;
осуществление работы по повышению квалификации и общего
культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);
способность к участию в проектировании в области рекламы и
связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств
и методов по реализации проектов, участию в организации работы
проектных команд (ПК-23);
способность реализовать проекты и владеет методами их
реализации (ПК-25);
владение навыками составления и оформления материалов для
экспертных заключений и отчетов (ПК-35).
Изучение данной дисциплины предусмотрено ФГОС ВПО
(2010).
2. Место дисциплины в структуре ООП
Курс «Организация работы отделов рекламы и связей с
общественностью» модуль «Менеджмент» является дисциплиной
базовой части профессионального цикла учебного плана по
направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» и
преподается студентам в 4-м и 5-м семестрах в объеме 6 зачетных
единиц (216 часов).
Освоение дисциплины «Организация работы отдела рекламы и
связей с общественностью» базируется на знаниях, приобретенных
при изучении дисциплин: «Основы теории коммуникации», «Основы
интегрированных коммуникаций», «Социология массовых коммуникаций», «Психология массовых коммуникаций», «Современная
пресс-служба».
Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с
общественностью»
связана
со
всеми
последующими
профессиональными дисциплинами. Полученные в процессе
обучения знания, в частности, могут быть использованы при
изучении курса «Консалтинг в рекламе и PR».
Программа курса состоит из 16 тем и не предусматривает
написание курсовой работы.
В соответствии с рабочей программой и тематическим планом
изучение дисциплины проходит в виде аудиторной и
4
самостоятельной работы студентов. Учебный процесс в аудитории
осуществляется в форме лекций и практических занятий.
В лекциях раскрываются основные темы изучаемого курса,
которые входят в рабочую программу: предмет и задачи курса
«Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью»;
целесообразность создания отдела рекламы и связей с
общественностью; место и роль отдела в структуре организации;
функциональный принцип построения отдела рекламы и связей с
общественностью; планирование работы отдела рекламы и связей с
общественностью; исследовательский сегмент отдела рекламы и
связей с общественностью; методика сбора информации в отделе;
методика обработки информации в отделе; роль творческого сегмента
в работе отдела; направления работы творческого сегмента отдела;
формирование имиджа организации в работе отдела; аналитический
сегмент отдела; мониторинг состояния информационной среды в
отделе; производственный сегмент отдела; менеджмент в работе
отдела; оценка эффективности работы отдела.
На практических занятиях более подробно изучается
программный материал в плоскости отработки практических умений
и навыков и усвоения следующих тем: установление и
поддерживание связи со СМИ, информационными, рекламными,
консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с
общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами,
государственными и общественными структурами, партиями и
движениями; планирование и организация рекламных, пропагандистских, информационных кампаний; организация и управление прессцентром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с
общественностью, центром общественных связей; составление прессрелизов.
Самостоятельная работа студентов направлена на самостоятельное изучение отдельных тем рабочей программы. Таких, как:
сущность и содержание рекламы и связей с общественностью как
вида профессиональной деятельности; паблисити организации;
проведение мероприятий, направленных на совершенствование
производственной политики организации; функция учета и удовлетворения общественных потребностей; анализ работы отдела
рекламы и связей с общественностью организации; стимулирование
сбыта продукта (услуги); качественные и количественные методы
5
сбора информации; современные методики обработки статистически
значимых массивов данных; подготовка, выпуск и рассылка прессрелизов; организация экспозиционной и выставочной деятельности
организации; психологические аспекты создания образа; концепция
системы и принципов сбора информации; понятие контент-анализа;
производственные элементы деятельности специалиста по рекламе и
связям с общественностью; расчет бюджета отдела рекламы и связей
с общественностью; понятия эффективности, действенности и
результативности.
Формами итогового контроля знаний студентов являются зачет в
конце 4 семестра и экзамен в конце 5 семестра, в ходе которых
оценивается уровень теоретических знаний и навыки решения
практических задач. Зачет по дисциплине входит в общую
трудоемкость дисциплины в зачетных единицах. Один семестровый
экзамен выражается 1 зачётной единицей (36 часов): 3 дня
подготовки (27 часов) и 1 день на экзамен (9 часов).