Наименование дисциплины Организация работы отделов

Наименование
дисциплины
Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью
Трудоемкость
Зачетные единицы
Часы
дисциплины
7
252
Формы контроля
Зачет, экзамен, курсовая работа
Семестр изучения
7,8
Цели освоения дисциплины
• получение теоретических знаний о принципах построения и деятельности подразделений по рекламе
и связям с общественностью в современной организации;
• формирование у студентов навыков оперативного планирования и оперативного контроля над
рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью;
• изучение методов анализа эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью
Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина входит в блок Б1. Дисциплина базируется на знаниях, полученных при изучении
дисциплин Основы теории коммуникации, Социология массовых коммуникаций, Основы интегрированных
коммуникаций (рекламы и связей с общественностью), Основы маркетинга, Бренд-менеджмент, Работа с
текстами в рекламе и связях с общественностью, Паблик рилейшнз, Теория и практика рекламного дизайна,
Массовые коммуникации и медиапланирование, Реклама в коммуникационном процессе,
Формируемые компетенции
ОПК -1 – способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей
с общественностью в различных структурах
ОПК -2 – владением знаниями и навыками работы в отделах рекламы/связей с общественность
ПК -1 – способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по
связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный
контроль рекламной работы, деятельности по связям с общественностью, проводить мероприятия по
повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность
рекламной деятельности и связей с общественностью
ПК -2 – владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и
деятельности фирмы и организации
Требования к уровню освоения содержания дисциплины:
Студент должен знать:
• Нормативно-правовые акты, регламентирующие рекламную деятельность и связи с общественностью
• Формирование службы по связям с общественностью: задачи, структура
• Функции отделов рекламы и связи с общественностью
• Методики проведения оптимальной структуры
• Формирования подбора персонала в отдел рекламы и связи с общественностью
• Системы коммуникаций отдела рекламы и связи с общественностью
Студент должен уметь:
• Организовывать и определять требования к формированию подбора персонала в отдел рекламы и
связи с общественностью
• изучать и организовать систему коммуникаций отдела рекламы и связи с общественностью
• выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков
и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ
• Проводить оценку эффективность работы отдела рекламы и связи с общественностью
Студент должен владеть:
• специальной терминологией и лексикой данной дисциплины
• навыками овладения новыми знаниями в теории рекламы и практике ее применения
• навыками анализа рынка рекламных услуг
• навыками разработки рекламной компании предприятия
• методиками создания оптимальной структуры рекламного агентства
Ответственная кафедра
Экономики и управления
Программа одобрена на заседании каф. Экономики и управления «30» июня 2015 г., протокол № 12
Разработчик
Старший преподаватель С.В. Попова
Заведующий кафедрой ЭиУ
д.э.н., профессор А.Л. Немиров