комплексный метод анализа конкурентоспособности товара

ƒ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ ƒ
63
УДК 33
КОМПЛЕКСНЫЙ МЕТОД АНАЛИЗА
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА
Машенцева Г.А.
Камышинский технологический институт (филиал)
Государственного образовательного учреждения
высшего профессионального образования
«Волгоградский государственный технический университет»
Разработка путей повышения конкурентоспособности товара напрямую зависит от его правильной и своевременной оценки. Анализ способности товара конкурировать производится путём сопоставления параметров анализируемой продукции
с параметрами базы сравнения. Автором рассмотрен комплексный метод анализа
конкурентоспособности товара. Этот метод основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей или сопоставлении
удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца.
Ключевые слова: конкурентоспособность, групповой показатель, весомость.
Разработка путей повышения конкурен-
где Iнп – это групповой показатель
тоспособности товара напрямую зависит от
конкурентоспособности по нормативным
его правильной и своевременной оценки.
параметрам;
Анализ способности товара конкурировать
Qhi – это единичный показатель кон-
производится путём сопоставления пара-
курентоспособности по i-му норматив-
метров анализируемой продукции с пара-
ному параметру;
метрами базы сравнения. Рассмотрим комплексный метод анализа конкурентоспо-
n – число нормативных параметров,
подлежащих оценке;
собности товара. Этот метод основывается
Если хотя бы один из единичных пока-
на применении комплексных (групповых,
зателей равен 0 (то есть продукция по ка-
обобщенных и интегральных) показателей
кому-либо параметру не соответствует
или сопоставлении удельных полезных
обязательной норме), то групповой показа-
эффектов анализируемой продукции и
тель также равен 0, что говорит о неконку-
образца. Расчет группового показателя по
рентоспособности данного товара на рас-
нормативным параметрам производится
сматриваемом рынке.
Расчет группового показателя по техни-
по формуле:
n
I нп = ∏ Qhi
i =1
ческим параметрам (кроме нормативных)
производится по формуле:
СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ №5, 2010
64
ƒ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ ƒ
n
I тп = ∑ Qi × Ai
i =1
Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на
где Iтп – это групповой показатель
основе определения полных затрат потре-
конкурентоспособности по техническим
бителя на приобретение и потребление
параметрам;
(эксплуатацию) продукции. Полные затра-
Qi – это единичный показатель кон-
ты потребителя определяются по формуле:
T
З = Зс + ∑ Сi
i =1
курентоспособности по i-му техническому параметру;
Ai – это весомость i-гo параметра в
где З – это полные затраты потребителя
общем наборе из n технических пара-
на приобретение и потребление (эксплуа-
метров, характеризующих потребность;
тацию) продукции;
n – число параметров, участвующих в
оценке.
Зс – это единовременные затраты на
приобретение продукции;
Полученный групповой показатель Iтп
Сi – это средние суммарные затраты на
характеризует степень соответствия данно-
эксплуатацию продукции; относящиеся к i-
го товара существующей потребности по
му году ее службы;
всему набору технических параметров, чем
Т – срок службы;
он выше, тем в целом полнее удовлетво-
i – год по порядку.
ряются запросы потребителей.
При этом, Cj = ∑ n = 1Cj
j
Основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные
на результатах рыночных исследований.
В случае трудностей, возникающих
где Cj – это эксплуатационные затраты
по j-ой статье;
n – это количество статей эксплуатационных затрат.
при проведении рыночных исследований,
В том случае, если продукция может
а также в целях упрощения расчетов и
быть продана после эксплуатации, полные
проведения ориентировочных оценок из
затраты должны быть уменьшены на вели-
технических параметров может быть вы-
чину выручки за нее (соответственно пока-
брана наиболее весомая группа или при-
затель для данной статьи вводится в фор-
менен комплексный параметр – полезный
мулу со знаком минус).
эффект, который в дальнейшем участвует
Расчет группового показателя по эко-
в сравнении (для повышения точности
номическим параметрам производится по
оценки необходимо учесть влияние на
формуле:
его величину эргономических, эстетических и экологических параметров).
СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ №5, 2010
Iип=З/Зо
65
ƒ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ ƒ
где Iип – это групповой показатель по
экономическим параметрам;
Если анализ проводится по нескольким
образцам, интегральный
показатель кон-
З, Зо – это полные затраты потребителя
курентоспособности продукции по вы-
соответственно по оцениваемой продукции
бранной группе аналогов может быть рас-
и образцу.
считан как сумма средневзвешенных пока-
Расчет интегрального показателя конку-
зателей по каждому отдельному образцу:
n
К ср = ∑ Ki × Ri
i =1
рентоспособности производится по формуле:
К=Iнп*Iтп/Iэп
где Кср – это интегральный показатель
где К – это интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу;
По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в
потребительском эффекте, приходящемся
на единицу затрат покупателя по приобре-
конкурентоспособности продукции относительно группы образцов;
Кi – показатель конкурентоспособности
относительно i-гo образца:
Ri – весомость i-гo образца в группе
аналогов;
n – количество аналогов.
тению и потреблению изделия.
Если К<1, то рассматриваемый товар
уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит.
COMPLEX METHOD OF THE ANALYSIS OF
COMPETITIVENESS OF THE GOODS
Mashentseva G.A.
Kamyshin technological institute (branch) of the state
educational establishment of higher professional education
«Volgograd state technical university»
Working out of ways of increase of competitiveness of the goods directly depends on
its correct and timely estimation. The analysis of ability of the goods to compete is made
by comparison of parametres of analyzed production to parametres of base of comparison.
The author considers a complex method of the analysis of competitiveness of the goods.
This method is based on application complex (group, generalised and integrated) indicators or comparison of specific useful effects of analyzed production and the sample.
Keywords: competitiveness, group indicator, weightiness.
СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ №5, 2010