Информирующая реклама

80,14709
Информирующая реклама
Конференция «Новый маркетинг и смешение реальностей»
14 июля
Евгений Ломизе
Информирующая реклама
Почем?!!
Что?
Где?!
Гик ищет и покупает в
интернете
Что и почем?
3
Обычные люди покупают в
офлайне
Что, почем и где?
Мобильные телефоны
Среди пользователей
Интернета покупали /
искали сотовые телефоны за
последние 12 месяцев:
•48% в Москве
Как выбирают? (% от выбиравших online)
Модели товара
77%
Цены
76%
Отзывы покупателей
75%
Обзоры
62%
•43% в Городах 800+
•39% в Городах 800-
96% пользователей,
выбирающих/покупающих
сотовый телефон,
используют для этого
Интернет
5
Russian internet advertizing market
77% выбирающих телефон в Интернете
совершают покупку
Где покупают? (% от выбиравших online)
Выбор online, покупка offline
54%
Заказ online, оплата offline
27%
Покупка online
13%
Компьютеры
Среди пользователей Интернета
покупали / искали компьютерную
технику за последние 12 месяцев:
Как выбирают? (% от выбиравших online)
Модели товара
73%
Цены
82%
•42% в Москве
•45% в Городах 800+
•37% в Городах 800-
95%
71%
Обзоры
65%
75% выбирающих компьютеры
пользователей,
выбирающих/ покупающих
компьютеры, используют для
этого Интернет
q Мужчины
q Продвинутые пользователи
6
Отзывы покупателей
Russian internet advertizing market
в Интернете, затем совершают
покупку
Где покупают? (% от выбиравших online)
Выбор online, покупка
offline
Заказ online, оплата offline
Покупка online
51%
29
%
20
%
Бытовая техника
• Среди пользователей
Интернета покупали /
искали бытовую технику
за последние 12 месяцев:
• 47% в Москве
• 35% в Городах 800+
• 31% в Городах 800-
95% пользователей, выбирающих/
покупающих бытовую технику,
используют для этого Интернет
Москва
Женщины 25-44 года
Специалисты, служащие, домохозяйки
Продвинутые пользователи
q
q
q
q
7
Russian internet advertizing market
Как выбирают? (% от выбиравших online)
Модели товара
69%
Цены
80%
Отзывы покупателей
66%
Обзоры
59%
74% выбирающих бытовую
технику в сети, затем совершают
покупку
Где покупают? (% от выбиравших online)
Выбор online, покупка offline
49%
Заказ online, оплата offline
33%
Покупка online
13%
Фото/видео аппаратура
• Среди пользователей
Интернета покупали /
искали фото/видео
аппаратуру за последние
12 месяцев:
• 35% в Москве
• 26% в Городах 800+
• 24% в Городах 800-
96% пользователей,
выбирающих/покупающих
фото/видео аппаратуру,
используют для этого Интернет
Как выбирают? (% от выбиравших online)
Модели товара
75%
Цены
79%
Отзывы покупателей
73%
Обзоры
66%
74% выбирающих фото/видео
аппаратуру в Интернете затем
совершают покупку
Где покупают? (% от выбиравших online)
Выбор online, покупка
offline
Заказ online, оплата offline
Покупка online
8
Russian internet advertizing market
50
%
28
%
21%
Виды информирующей
рекламы
Что
Где
Почем
Контекст (Директ)
Геоконтекст
(Справочник)
+
+/-
+/+
-
Маркет
+
+/-
+
«Где» в Директе
«Где» на Маркете