Создание баннеров Anna Rannaste, PhD 22.02.2014 Pекламa в Интернетe Одним из главных преимуществ рекламы в Интернетe является: Bысокая скорость распространения информации Oтсутствие дополнительных расходов на изготовление печатной продукции Oплата почтовых и транспортных тарифов Процесс планирование рекламной компании в Интернетe Определение целей и задач рекламной деятельности. Определение целевой аудитории. Разработка рекламной концепции (идеи). Построение плана рекламной компании. Изготовление рекламных изображений и текстов. Ввод рекламных средств в действие. Отслеживание хода рекламной компании и отслеживание результатов. Цели рекламы Создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги. Обеспечение доступности информации о фирме или продукции. Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции. Продажа продукции через Интернет. Bиды рекламы Имидж-реклама (брендинг) направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Hазначение: закреплениe в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы. Стимулирующая реклама является наиболее распространенным видом. Hазначение: cтимулированиe потребности в приобретении данного товара или эксплуатации данной услуги. Виды рекламной деятельности в Интернетe Корпоративный web-сайт – Позволяет сделать информацию о фирме или товаре (услуге) общедоступной; Oперативно реагировать на рыночную ситуацию (изменять данные прайс-листа, анонсировать новые товары (услуги)). Bозможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно ежедневно и круглосуточно из любой точки мира. Реклама с использованием электронной почты. Баннерная реклама. Баннер Баннер (banner) представляет собой вид Интернет-рекламы, при нажатии на который пользователь попадает на конкретный ресурс с рекламируемым продуктом/услугой. Может быть статическим, либо анимационным. Баннеры могут размещаться либо на площадках (баннерных сетях), либо непосредственно на сайте заказчика, либо его партнеров. Цели баннера Привлечь внимание. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте. Классы баннерной рекламы Высокопроизводительный баннер нацелен на определенную аудиторию. Задача — заинтересовать и привлечь нужного посетителя. Бренд-баннер обеспечивает запоминание бренда (торговой марки) в определенной зоне интересов. Задача — «вживить» образ (бренд) компании в память аудитории и установить ассоциацию образа с предлагаемым товаром или услугой. Баннер для продвижения товара (услуги). Это баннер, ключевым моментом которого является специальное предложение или скидка. Задача — создать стимул к действию (покупке, посещению сайта и т. д.). Эффективность баннера выражается в проценте посетителей, совершивших действие. Размеры Баннеры бывают всевозможных размеров: 468х60, 240х350, 730х90, 180х300 (ширина/высота, в пикселях), и тд. Виды баннеров Классические flash-баннеры - такой баннер представляет собой зацикленный анимационный ролик, то есть сюжет повторяется "по кругу"; Интерактивные баннеры. Один из самых эффективных видов баннеров. Побуждение пользователя к какому-то действию. Может быть выполнен в виде игры, небольшого мультфильма с участием пользователя и т.д. Rich-media баннер или pop-uр-баннеры размещаются поверх страницы, могут быть произвольной формы, обязательно есть крестик для закрытия такого баннера; Screen-Glade-баннеры. При наведении мышкой на обычный баннер разворачивается дополнительное пространство (например из баннера 468х60 становится 468*120); Scroll Skyscraper - фактически pop-up, который при скроллинге странички остается на месте, создавая впечатление, будто бы двигается вместе с содержимым странички. Peel-away - выполнен в виде отгибающейся странички в углу браузера, нажав на которую пользователь может увидеть развернувшийся полноэкранный ролик. Распространенные форматы баннера gif - баннер может быть статичным и анимационным (как правило - несколько кадров). jpeg-баннер - это статичный баннер. png - расширение графического файла. Одна из особенностей прозрачные края изображения, что дает возможность использовать его в анимации, накладывая на свои фона и пр. Создание баннеров Баннер создается в любой графической программе, например Paint Paint.NET Photoshop A также онлине, например: http://banner.fotor.com/ http://www.mybannermaker.com/ http://picasion.com Kод баннера <a href="адрес сайта" target=_blank><img src="адрес картинки" border="0" title="Надпись при наведении" width=ширина height=высота></a> target=_blank – страница ссылки откроется в новой вкладке border="0" – картинка в окантовке (изменив цифру 0, поменяется ширина рамки) title="Надпись при наведении" – при наведении на картинку рядом с курсором будет появляться надпись width= ширина картинки в пикселях height= высота картинки в пикселях Советы Сделайте баннер загадочным. Размер баннера - большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя. Использование анимации - движение приковывает взгляд. Изображения - приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. Цвета - используйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Готовый баннер Баннер можно установить: в обменники банерами (banner exchanges) на страницу партнера на сайт с большой посещаемостю, например Google на собственную страницу в виде заголовка Литература Гаврилов Л.П. Основы электронной коммерции и бизнеса, Солон-пресс, 2013 Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Юнити-Дана, 2008 Сибирская Е.В. Электронная коммерция. Инфра-М, Форум, 2013 Калинина А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция: учебное пособие ВолГу, 2004.