«Энергия молодых – экономике России» ИФ фонды открытого

«Энергия молодых – экономике России»
ИФ фонды открытого типа появились несколько позже, но получили особенно
большое развитие. И именно им был создан фондовый рынок, который в настоящее
время достиг одного трлн долл. США. В США эти фонды носят название взаимных.
В Великобритании – доверительных паевых фондов, в Испании – фондов
инвестиций в ценные бумаги, в Германии – инвестиционных фондов, во Франции –
инвестиционных компаний с переменным капиталом. Французское название, как и в
случае с закрытыми фондами, точнее всего отражает специфику этих образований.
Открытые ИФ ведут постоянную эмиссию акций, на что они имеют специальное
разрешение (лицензию) от регулирующего органа. Выпуск акций на каждый день
зависит от количества денег, которые получает ИФ от новых акционеров за
привилегию перманентного выпуска акций. Акции этих ИФ называются
«выкупными» или «возвратными», т.к. они не котируются на бирже, а погашаются в
самих ИФ. Акции открытых фондов представляют собой право инвестора на долю
принадлежащего фонду портфеля ценных бумаг. Из-за высокой ликвидности акций
открытых фондов, возможности гибкого приспособления к уровню спроса,
благодаря переменной величине капитала, акции этих фондов особенно популярны
у инвесторов. В то же время акции закрытых фондов в виду их продажи со
значительными скидками к чистой стоимости активов позволяют инвесторам
приобрести набор активов со скидкой к их реальной рыночной стоимости. Другим
преимуществом фондов закрытого типа является возможность инвесторов точно
контролировать цену, за которую они приобретают акции. В фондах же открытого
типа цена, по которой акции покупаются, неизвестна до тех пор, пока инвестор не
сделал приобретение. И все же, если инвесторы кооперируются с управляющим
фонда и вкладывают дополнительные средства в то время, когда рынок
претерпевает спад, тогда, действительно, фонды открытого типа могут иметь
больше преимущества перед закрытыми фондами.
Список использованной литературы.
1. Макаров А. В. Инвестируем в паевые инвестиционные фонды. – М: Эксмо,
2005. – 96 с.
2. Джон Богл. Взаимные фонды с точки зрения здравого смысла. – Нью-Йорк:
Альпина Паблишер, 2002. – 395 с.
3. Мицкевич А. Финансовая математика. – Москва: Олма-Пресс, 2003. – 235 с.
ПУТИ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ
Коробков А.Ю., студент. Миронов А.А., студент. Марышев С.И., студент
Национальный исследовательский Томский политехнический университет, г. Томск
E-mail:[email protected]
Часто вводя новый товар на рынок, предприниматели сталкиваются с угрозой
«застоя» продукции на складах. Этому может поспособствовать несколько
факторов:
1 просчет маркетологов
2 не раскручен товар или преподнесен потребителю неправильно
В первом случае необходимо заняться ре-анализом рынка для выявления
ошибок[1]. после того как ошибки выявлены необходимо будет скорректировать
движение продукции на рынок или даже целую систему по ее продвижению.
321
«Энергия молодых – экономике России»
Второй случай, когда вы еще не раскрутили товар, рынок может быть
заблокирован. Причиной тому может быть неосознание потенциальным
потребителем принципиально нового товара как полезного товара[2]. В таком
случае надо создать правильные рекламные действия. В целом можно выделить
следующие основные каналы продвижения информации о своем продукте во
внешний мир (они широко известны):
1. Радио;
2. Журналы;
3. Книги;
4. Телевидение;
5. Газеты;
6. Интернет;
7. Наружная реклама;
8. Промоакции;
9. Самопродвижение.
Рассмотрим эти каналы по подробнее:
1.
Радио. Эффективный метод для продвижения информации. Для того
что бы данный вид рекламы дал результат, нужно выявить из вашей продукции как
минимум три преимущества на фоне остальных, и все это надо озвучить в прямом
эфире. Так же можно сочинить маленькую навязчивую песенку или четверостишье.
Потребитель рано или поздно, но услышит данную рекламу и обязательно клюнет
на нее.
2.
Журналы. Как правильно журналы в которых размещаются продукты
и услуги являются ориентированно направленными и имеют определенный
характер. Связанно это со спецификой информации. Для потенциального
потребителя данный журнал хорош тем, что если он знает что ищет то обязательно
найдет информацию в этом журнале.
3.
Книга. Создание книги о том чего добилось предприятие в
определенной области или частичное участие в ее создании. И выпуск данной книги
или буклета в массы.
4.
Телевидение. Чемпион по эффективности и оперативности передачи
информации. Существуют два вида телевизионной рекламы, это прямая и
косвенная. С прямой рекламой все понятно, это короткий ролик в прямом эфире. Но
вот косвенная реклама
более сложна. Косвенная реклама проявляется и
откладывается в сознании потенциального потребителя во время программ в
которых участвуют представители Вашей компании и эксперты. Участники делают
определенные выводы в пользу вашей компании и ее продукции, отмечают заслуги
организации в общественной сфере и т.п. Самое главное в этом момент не дать
потерять потенциальному потребителю связь между Вашей компанией и
продукцией которую она выпускает. По чаще рекламировать продукцию а не
компанию.
5.
Интернет. Существуют несколько способов использовать интернет
как средство рекламы. Первый- это банерная реклама, она не должна остаться без
внимания любого кто бы не зашел на страницу в которой она размещена. Второйсоздание сайта компании в котором все должно «крутиться-вертеться» вокруг
вашей продукции. Третий - участие в различных форумах. Четвертый – рассылка
322
«Энергия молодых – экономике России»
информации каждому кто сталкивался с вашей компанией, остальным она будет
только досаждать.
6.
С наружной рекламой все понятно! Это всевозможные растяжки,
плакаты, увешанные Bill-Board’ы информацией о вашей продукции.
7.
Промоакции. Провести раздачу буклетов на территории с большим
скоплением целевых потребителей. Результат зависит от того на сколько точно вы
определили целевой сегмент.
8.
Самопродвижение. Один из самых эффективных способов, но он
наименее управляем при продвижении информации. Началом данной рекламы
являются сотрудники данной компании. На сколько сотрудникам понравится
данный продукт на столько и оценят ваш продукт все остальные.
Эффективность рекламы вашей продукции оценивается по следующим
характеристикам:
Качество информационной площади канала[3]. Обычно чем выше качество
информационного канала, тем выше уровень целевой аудитории, имеющей контакт
с ним. Поэтому в данном случае не стоит экономить, а выбирать качественный
канал.
 Качество информации. Следует отметить, что чем выше качество
информации, подаваемой в информационное поле, тем лучше она воспринимается
потребителем и, соответственно, быстрее увеличивается количество косвенных
контактов.
 Количество контактов. Это число персоналий в целевой аудитории.
 Возможность площадки. Каждый информационный канал имеет
определенный ограниченный технический объем.
 Доля целевой аудитории на площадке. Это доля потребителей определенной
интересующей нас категории, которые имеют контакт с данным информационным
каналом[1]. Например, если наш продукт рассчитан на потребление домохозяйками,
соответственно и рекламу лучше размещать в журнале «Домохозяйка», а не «За
рулем»
 Цена контакта. В целом, она характеризует эффективность канала
продвижения и определяется как отношение стоимости данного канала к количеству
контактов с потребителем информации.
 Четкость рекламного предложения. Данная характеристика показывает,
насколько
представители
информационного
канала
могут
отчетливо
сформулировать его технологические возможности.
 Имидж площадки. Это сложившееся мнение на информационном рынке о
деятельности того или иного канала продвижения информации.
Для отслеживания
эффективности и динамики рекламных действий,
необходимо собирать статистику о потребителях, о том, как они узнали о вашем
продукте. Данное действие трудоемкое, но без него вы будете тратить огромное
количество средств на неэффективные виды рекламы.
Список использованной литературы.
1. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я /
Паничкина Г. Г., Мазилкина Е. И. / Москва: Издательство «Альфа-Пресс», 2006 –
248 с.
323
«Энергия молодых – экономике России»
2. 4 эффективных способа продвижения товара [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://www.zaruka.ru/4-ways-of-product-promotion/#.UUQ1xUujvfI– Загл. с
экрана.
3. Маркетинг / Осташков А.В. /, Изд-во ПГУ, 2005. - 294 с.
4. Построение отдела продаж с нуля до максимальных результатов / Бакшт
К.А., ООО "Питер-Пресс", 2007. 224 с.
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА
Коробков А.А., студент
Национальный исследовательский Томский политехнический университет, г. Томск
E-mail: [email protected]
Широкая информатизация всех сфер жизнедеятельности общества
принципиально изменяет роль информации и информационных технологий в
социальном и экономическом развитии страны. От масштабов и качества
использования информационных технологий в профессиональной деятельности
специалистов зависят уровень экономического и социального развития общества,
его интеграция в мировую экономическую систему. В таких условиях особое
значение приобретают проблемы подготовки квалифицированных специалистов в
области маркетинговой деятельности, способных в начале следующего столетия
работать в условиях развитой информатизации – насыщения производства и
непроизводственной сферы всевозрастающими потоками информации и управления
ими. В бизнесе и маркетинге как ни в какой другой сфере определяющими являются
проблемы, связанные со сбором, хранением, поиском, переработкой,
преобразованием, распространением и использованием информации.
Лишь современные информационные технологии позволяют практически
мгновенно подключаться к любым электронным массивам, получать всю
необходимую информацию и использовать ее для анализа, прогнозирования,
принятия управленческих решений в сфере бизнеса, коммерции, маркетинга.
Информационное обеспечение маркетинга - процесс сбора, систематизации, анализа
и передачи информации о рынке и его характеристиках для подготовки
рекомендаций с целью совершенствования процесса управления маркетингом. В
систему информационного обеспечения маркетинга входят: а) каналы поступления
информации о внутренних делах и положении фирмы - оперативная информация о
производстве, портфеле имеющихся заказов, текущих поставках продукции,
ценовых показателях и т. п.; б) каналы поступления информации о внешней среде состояние рынков, на которых работает фирма (по определенному кругу
показателей), поведение и предпочтение покупателей, изменение в стратегии и
тактике поведения основных конкурентов, появление новых товаров-аналогов на
рынке; государственная экономическая и внешнеэкономическая политика в
привязке к соответствующим рынкам и др. Маркетинговая информационная
система - это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов,
предназначенная для сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения
своевременной и достоверной информации, необходимой для подготовки и
принятия маркетинговых решений. Маркетинговая информационная система
включает в себя следующие подсистемы: подсистему внутренней отчетности;
324