современные системы управления рекламной деятельность

1 Summary
Тема ВКР: современные системы управления рекламной деятельностью
организации.
Автор ВКР: Бураковская Е.А.
Научный руководитель ВКР: к.э.н., доцент Авшаров А.Г.
Сведения
об
организации-заказчике:
ООО
«Торговый
дом
«Кавминпрод».
Актуальность темы исследования. Реклама прочно вошла в жизнь
современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности
человека становится все более очевидным и неизбежным. Рекламное дело во
всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие
аспекты экономике и производства, вовлекает такие большие человеческие
ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе
превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. В
настоящее время вопрос развития рекламы представляет собой одну из
важных маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным
большинством участников рыночной деятельности.
Целью работы является изучение способов совершенствования
управления рекламной деятельностью на предприятии. Для реализации
поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить сущность и содержание современного рекламного процесса;
- осветить зарубежный опыт управления рекламной деятельностью в
организации;
- осветить становление управления рекламной деятельностью в
современных российских организациях;
- изучить институциональные аспекты рекламной деятельности в
организации ООО «Кавминпрод»;
2 -
проанализировать
эффективность
управления
рекламной
деятельностью в ООО «Кавминпрод»;
- описать основные направления совершенствования управления
рекламной деятельностью в организации на примере ООО «Кавминпрод».
Теоретическая
и
практическая
значимость
исследования.
Теоретическая значимость исследования заключается в систематизации
знаний о современных системах управления рекламной деятельностью и ее
влиянии на результаты деятельности предприятия. Практическая значимость
исследования состоит в том, что разработанные рекомендации могут быть
использованы руководителями ООО «Кавминпрод», а так же другими
организациями,
заинтересованными
в
совершенствовании
системы
управления рекламной деятельностью.
Результаты исследования:
• Продукция предприятия достаточно конкурентоспособна;
• Рекламная деятельность на предприятии ведется на недостаточно
профессиональном уровне;
• Рекламные акции приводят к увеличению спроса на продукцию.
Рекомендации: предложено не вводить новые виды реклами, а
усовершенствовать имеющиеся способы ведения рекламной деятельности
Даны
рекомендации
по
повышению
эффективности
выставочной
деятельности и расписан ряд шагов по планированию выставочной
деятельности, так как продукция предприятия имеет высокие шансы
получать награды на выставках. Разработан рецепт и концепция рекламной
кампании нового напитка, который будет предназначен для спортсменов.