УДК КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ Сергеева 330.342.4:339.13

УДК 330.342.4:339.13
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ: ПОНЯТИЕ И ТЕОРИЯ
Сергеева Ю.А.
(СКГУ им. М.Козыбаева)
В условиях современного рынка конкурентоспособность предприятий все более
зависит от состояния их экономического потенциала. Конкурентоспособность является
одновременно как следствием, так и причиной возрастания уровня экономического
потенциала.
Взаимодействие конкурентоспособности предприятия с его экономическим
потенциалом рассматривается в теориях альтернативной стоимости, оптимального
функционирования экономики, конкурентных преимуществ, человеческого капитала,
экономического взаимодействия, экономики научно-технического прогресса. Данные
теории исследуют разные аспекты взаимодействия конкурентоспособности
предприятия с его экономическим потенциалом. Важнейшим аспектом такого
взаимодействия является обеспечение конкурентоспособности предприятия на основе
формирования его экономического потенциала.
Фундаментальные положения разработчиков теории альтернативной стоимости
(А. Смит, Д. Рикардо, А. Маршалл, П. Хейне) содержат методологические подходы к
определению
сочетания
ресурсов,
необходимых
для
обеспечения
конкурентоспособности
предприятия.
Применительно
к
взаимодействию
конкурентоспособности предприятия с экономическим потенциалом использование
теории
позволяет
осуществлять
выбор
возможностей
обеспечения
конкурентоспособности, стоимость которых измеряется с точки зрения потерь от
неиспользования других возможностей.
Конкурентоспособность предприятия зависит от затрат различных типов ресурсов
в их различных количественных соотношениях. Эти затраты трактуются как ценность
альтернативных возможностей, которые не реализуются из-за использования данных
ресурсов. Согласно концепции экономической теории, все издержки, связанные с
обеспечением конкурентоспособности, являются альтернативными стоимостями, то
есть ценностью тех альтернативных возможностей, от которых пришлось отказаться,
выбирая тот, а не иной комплекс ресурсов. Затраты ресурсов отражают ценность тех
возможностей, которыми жертвует предприятие при обеспечении своей
конкурентоспособности.
Теория альтернативной стоимости позволяет определять ценность ресурсов,
обеспечивающих конкурентоспособность. Однако аспект определения количества и
структуры необходимых для этого ресурсов остается неисследованным.
Развитие научных положений по определению количества и структуры ресурсов,
обеспечивающих конкурентоспособность предприятия, содержится в теории
оптимального функционирования экономики (А.Г. Гранберг, Л.В. Канторович, В.С.
Немчинов, В.В. Новожилов, Н.Я. Петраков, Н.П. Федоренко, С.С. Шаталин).
В контексте выводов этой теории взаимодействие конкурентоспособности с
экономическим потенциалом осуществляется в условиях закономерной ограниченности
ресурсов в экономике. Фундаментальным понятием теории является понятие
дефицитности, свидетельствующее об объективных условиях функционирования
299
предприятия, при которых в каждый данный момент возможности повышения
конкурентоспособности ограничены.
Объем дефицитного ресурса выступает в качестве ограничения оптимизационной
задачи функционирования предприятия. Это означает, что в оптимальном решении
дефицитный ресурс используется полностью и если количество дефицитного ресурса
изменяется, то меняется и оптимальное значение целевой функции. Степень
дефицитности того или иного конкретного ресурса (в том числе ресурсов,
формирующих экономический потенциал) зависит от запланированного уровня
конкурентоспособности и от структуры ресурсов предприятия. Важнейшими
характеристиками структуры ресурсов является наличие их взаимодополняемости и
взаимозаменяемости.
Теория оптимального функционирования экономики рассматривает лишь одну
сторону проблемы обеспечения конкурентоспособности — формирование оптимальной
структуры ресурсов. Механизм изменения характеристик и структуры ресурсов в
процессе функционирования предприятия (в том числе использования экономического
потенциала) теоретически не обоснован.
Существует огромное множество понятий конкурентоспособности организации.
Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш. трактуют ее как способность фирмы,
компании конкурировать на рынках с производителями и продавцами аналогичных
товаров посредством обеспечения более высокого качества, доступных цен, создания
удобства для покупателей, потребителей [1].
Киперман Г.Я. считает, что это способность противостоять на рынке другим
изготовителям и поставщикам аналогичной продукции как по степени удовлетворения
своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по
эффективности производственной деятельности.
Фатхутдинов Р.А. рассматривает конкурентоспособность организации, как
способность фирмы выпускать конкурентоспособную продукцию, преимущество
фирмы по отношению к другим фирмам данной отрасли внутри страны и за ее
пределами [2].
Хруцкий В.Е. и Корнеева И.В. дают следующее определение: «
конкурентоспособность организации – это способность успешно оперировать на
конкретном рынке (регионе сбыта) в данный период времени путем выпуска и
реализации конкурентоспособных изделий и услуг» [3].
Наличие конкуренции на рынке товаров или услуг, на котором действует
организация, требует от нее обеспечения определенной конкурентоспособности или, в
противном случае, грозит вытеснением ее с данных рынков.
Отечественные и зарубежные ученые внесли существенный вклад в разработку
теории конкуренции и конкурентоспособности. Теория конкуренции, впервые
обобщенная А. Смитом, была впоследствии развита Д. Риккардо, Ф. Эджоуртом, Э.
Чемберлином, Г.Л. Азоевым, А.Ю. Юдановым и другими. М. Портер, И. Ансофф, Р.
Уотерман, А. Стрикленд, В.Д. Андрианов, П.С. Завьялов, Р.А. Фатхутдинов
исследовали не только природу конкуренции и конкурентоспособности, но и проблемы
обеспечения конкурентоспособности.
На наш взгляд, для определения понятия «конкурентоспособность» следует
рассмотреть следующие вопросы:
какие
составляющие
экономической
системы
имеют
свойство
конкурентоспособности;
- каковы признаки, присущие конкурентоспособности как экономической
категории;
300
- какие задачи необходимо решить в процессе анализа конкурентоспособности
экономических объектов;
- какие методы целесообразно использовать при оценке конкурентоспособности
экономических объектов.
Сравнительно недавнее формирование и развитие теории конкурентоспособности
обусловило тот факт, что в настоящее время общепринятого определения
конкурентоспособности нет, и данное понятие трактуется в зависимости от того, к
какому объекту (предмету) оно относится.
В самом общем виде конкурентоспособность в экономической науке понимается
как способность конкурировать с аналогичными объектами на конкретном рынке,
используя конкурентные преимущества для достижения поставленных целей.
В настоящее время в экономической литературе существует достаточно большое
количество определений и способов оценки конкурентоспособности. В самом общем
смысле под конкурентоспособностью понимается способность опережать других,
используя свои преимущества в достижении поставленных целей.
Многообразие существующих подходов к понятию конкурентоспособности в
настоящее время в экономической литературе чаще всего определяется [4]
1) либо особенностями постановки задачи и цели исследования, что приводит
автора к необходимости акцентирования своего внимания на том или ином аспекте
конкурентоспособности, но не принимается в расчет последующими исследователями;
2) либо особенностями выбора предмета исследования (товар, услуга); субъекта
конкуренции (предприятия, отрасли, регионы, национальная экономика, государство);
объекта конкуренции (спрос, рынок, факторы производства: природно-сырьевые
ресурсы, рабочая сила, капитал, ценные бумаги, информация, политическая власть);
масштаба деятельности (товарные рынки, отраслевые рынки, региональные рынки,
межрегиональные рынки, мировые рынки).
Сравнительно недавнее формирование и развитие теории конкурентоспособности
обусловило тот факт, что в настоящее время общепринятого определения
конкурентоспособности нет, и данное понятие трактуется в зависимости от того, к
какому объекту (предмету) оно относится.
В самом общем виде конкурентоспособность в экономической науке понимается
как способность конкурировать с аналогичными объектами на конкретном рынке,
используя конкурентные преимущества для достижения поставленных целей.
Исследование
конкурентоспособности
предприятий,
предлагаемое
в
экономической литературе авторами А. Вороновым, А. Дементьевой, И.Максимовым,
М. Мельниковой, А. Семененко, С. Цветковой и др., позволило нам прийти к выводу о
том, что чаще всего понятие «конкурентоспособность предприятия» сводят к
«...способности предприятия производить конкурентоспособный товар».
Однако, учитывая, что в настоящее время предприятия могут производить
различные виды продукции и одновременно работать на различных товарных
(отраслевых) рынках в рамках стратегий диверсификации, на каждый данный момент
времени
уровень
конкурентоспособности
предприятия
и
уровень
конкурентоспособности продукции, производимой им, не совпадают. Прежде всего
следует отметить, что в качестве базы для сравнения уровня конкурентоспособности
предприятия используются данные по предприятиям-конкурентам, а не по
производимым товарам. Вместе с тем при сравнении данного предприятия с
предприятиями-конкурентами
необходимо
учитывать
различные
категории
конкурентов: прямых конкурентов (производящих такую же продукцию); косвенных
конкурентов (производящих товары-заменители); потенциальных конкурентов
(производящих товары или услуги, позволяющие удовлетворить данную потребность
301
другим способом), которые могут относиться к различным отраслям или сферам
деятельности. Выбор тех или иных видов конкурентов для исследуемого предприятия
зависит от целей и задач исследователя, что, в свою очередь, приводит к
использованию в качестве базы для сравнения либо различных видов товаров (базовый
товар; товар-заменитель; услуга, позволяющая удовлетворить данную потребность
другим способом); либо различных отраслей, имеющих специфику развития
конкуренции и рыночных отношений.
На понятие «конкурентоспособность предприятия» оказывает влияние и тот факт,
что само предприятие может выступать как:
1) товар, имеющий рыночную стоимость на фондовых рынках (курс акций,
рыночная стоимость бизнеса);
2) товар, имеющий инвестиционную стоимость на рынке капиталов (стоимость
инвестиций в существующий бизнес и его диверсификацию).
Различие требований, предъявляемых к предприятию субъектами рынка:
потребителями, конкурентами, инвесторами, структурами управления более высокого
уровня (отрасль, регион, кластер, государство), меняет и перечень показателей,
используемых для оценки уровня конкурентоспособности, что должно, в свою очередь,
найти, по нашему мнению, отражение в понятийном аппарате.
Конкурентоспособность на микро- (предприятия, организации) и мезоуровне
(объединения предприятий, отрасли) определяется характеристиками, отличными от
используемых при анализе конкурентоспособности товара.
Понятие конкурентоспособности применительно к организациям и предприятиям
связываются, в первую очередь, с понятием эффективности их функционирования.
Данная точка зрения разделяется как зарубежными [5], так и отечественными авторами.
Основная предпосылка конкурентоспособности предприятий – производство и
реализация конкурентоспособных товаров, однако для реализации данной предпосылки
необходима эффективная
организация работы на рынке,
т.
е.
под
конкурентоспособностью понимается «текущее положение предприятия на рынке, в
первую очередь, доля рынка и тенденция ее изменения». Во многих работах
конкурентоспособность предприятия – это «способность осуществлять прибыльную
деятельность в условиях конкурентного рынка».
Исходя
из
представленного
анализа
определений
понятия
«конкурентоспособность», были выявлены признаки, раскрывающие сущность данной
категории:
1. Конкурентоспособность проявляется на рынке.
2. Понятие «конкурентоспособность» обладает свойством универсальности и
распространяется как на объект рыночных отношений (товар, услуга), так и на субъект
(организация, отрасль, страна в целом).
3. Конкурентоспособность обладает многоуровневостью (микро-,мезо- и
макроуровень, на каждом из которых используется свой набор характеристик для
определения конкурентоспособности).
4. Конкурентоспособность объектов и субъектов хозяйствования находится в
динамичном и неустойчивом состоянии в связи с постоянно меняющейся конкурентной
средой.
5. Конкурентоспособность величина относительная, где базой для сравнения
выступают аналогичные показатели конкурентов.
6. Конкурентоспособность продукции и предприятия являются взаимосвязанными
понятиями,
так
как
предприятие
является
опосредованным
носителем
конкурентоспособности через свои товары и услуги, вместе с тем
302
конкурентоспособность предприятия определяется характеристиками, отличными от
используемых при определении конкурентоспособности продукции.
Исходя из вышесказанного, произведенное нами уточнение понятийного аппарата
конкурентоспособности позволяет:
1) разработать методический аппарат (параметры и критерии оценки уровня
конкурентоспособности) в соответствии с требованиями развития мировой экономики;
2) использовать систему показателей, учитывающих специфические требования
каждой группы субъектов рынка;
3) определять пороговые значения ресурсов, ниже значения, которых субъект
рынка не способен формировать конкурентоспособность;
4) определять скорость, с которой необходимо наращивать потенциал роста
конкурентоспособности, обеспечивающей устойчивый экономический рост и качество
жизни населения в соответствии с мировыми значениями;
5) формировать комплекс стратегических и тактических управленческих решений
по повышению уровня конкурентоспособности и механизмов взаимодействия при
создании конкурентных преимуществ и по усилению рыночных позиций.
1.
2.
3.
4.
5.
Литература:
Экономика предприятия: ответы на экзаменационные вопросы./ Е.С.Русак, Е.И. Сапелкина. – 2изд.- Минск: ТетраСистемс, 2009, с.117-118
Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. – М.: «СОФИТ», 1994. –с. 496
Экономика организации: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. /Н.Л.Зайцев. – М.:
Издательство «Экзамен», 2004, - 624с.
Зайцев Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: Учебное пособие. – М.:
ИНФРА-М, 2004, с.468
Калдыбаев О., Темирбаев А.Экономика предприятия (фирмы). - Учебное пособие, Алматы,
«Санат», 1997, с.44-48
303