Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкий филиал Финуниверситета специальность Менеджмент и Маркетинг,

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент
Липецкий филиал Финуниверситета
Дымова Ю.Г. , Студентка 6 курса,
специальность Менеджмент и Маркетинг,
Липецкий филиал Финуниверситета,
Савельева М.П. , Студентка 6 курса,
специальность Менеджмент и Маркетинг,
Липецкий филиал Финуниверситета
РОЛЬ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ
РАЗВИТИЯ ХОЗЯЙСТВУЮЩЕГО СУБЪЕКТА
Ключевые слова: современный маркетинг ,хозяйственный субъект
,система управления, анализ потребителей.
В процессе адаптации принципов ведения предпринимательской
деятельности к условиям рынка происходит переосмысление внимание на
разработку новых методов и моделей управления продвижением товаров
(работ, услуг). Основой разработки новых принципов продвижения товаров
становится «рыночная концепция управления» (анг. «marketing concept of
management» - в буквальном смысле рыночная деятельность, работа с
рынком) или «маркетинг» (англ. «marketing» - продажа, торговля на рынке).
Зародившийся в конце XIX-начале XX столетия маркетинг стал заменой
неосознанной формы «рыночности», проявляемой в той или иной форме с
момента зарождения рыночных отношений в обществе.
Маркетинг - это управление производственно-сбытовой деятельностью
организации, которое основано на постоянном анализе рынка в аспекте
соответствие товара потребительскому спросу. При этом маркетинг включает
в себя: ценообразование, товарную политику, прогнозирование и изучение
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №3(16) 2015
www.iupr.ru
спроса, рекламную деятельность, связи с общественностью, организацию
внутрифирменной культуры и так далее.
Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта
продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных
потребителей
и
прогнозирования
получение
рынка,
прибыли
изучения
на
основе
внутренней
и
исследование
внешней
и
среды
предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке
с помощью внутрикорпоративных программ. В этих программах заложены
мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению
покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой
политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе,
оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации
технического
сервиса
и
расширения
ассортимента
представляемых
сервисных услуг. Иными словами, маркетинг как порождение рыночной
экономики является в определенном смысле философией производства,
полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ
до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка,
находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием
широкого спектра экономических, политических, научно-технических и
социальных факторов.
Следовательно, процесс управления маркетингом – это широкий
комплекс мер стратегического и тактического характера, направленный на
эффективное осуществление рыночного поведения фирмы и достижения ее
основной цели. Отправной точкой маркетинговой деятельности является
анализ рыночных возможностей, после чего следуют отбор целевых рынков,
разработка комплекса маркетинга и претворение в жизнь маркетинговых
мероприятий с учетом факторов, присутствующих рыночным отношениям.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
- анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую
входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №3(16) 2015
www.iupr.ru
условия.
Анализ
позволяет
выявить
факторы,
содействующие
коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа
формируется
банк
данных
для
оценки
окружающей
среды
и
ее
возможностей;
- анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный
анализ заключается в исследовании демографических, экономических,
социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих
решение о покупке, а также их потребностей и процессов приобретения ими
как конкретного товара конкретного производителя, так и конкурирующих
товаров;
- изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть
разработка концепций создания новых товаров и (или) модернизации старых,
включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и так далее.
Устаревшие,
не
дающие
расчетной
прибыли
товары
снимаются
с
производства;
- планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при
необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами
и магазинами и (или) агентских сетей;
- обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта путем
комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных
мероприятий (например, «Public Relations» - связи с общественностью) и
материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и продавцов;
- обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании
систем и уровней цен на поставляемые товары, определении «технологии»
использования цен, кредитов, скидок и тому подобного [2, с.19];
- удовлетворение технических и социальных норм, направленных на
обеспечение должной безопасности использования товара и защиты
окружающей среды, соответствие морально-этическим правилам, должного
уровня потребительской ценности товара (работы, услуги);
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №3(16) 2015
www.iupr.ru
-
управление
маркетинговой
деятельностью
(маркетингом)
как
системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой
программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы
предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых
решений.
Таким образом, маркетинг является особым видом деятельности
в
системе управления хозяйствующего субъекта, преследующей цель в
создании условия для приспособления производства к общественному
спросу,
требованиям
рынка,
разработке
системы
организационно-
технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта,
повышению
конкурентоспособности
товаров
с
целью
получения
максимальных прибылей. При этом маркетинговая деятельность охватывает
все сферы жизнедеятельности предприятия и его системы управления
применительно к внешней среде, что позволяет констатировать о том, что
маркетинг является комплексной системой, нацеленной на удовлетворение
потребительских предпочтений и, как следствие, формирующей внутреннюю
среду предприятия.
Использованные источники:
1. Зюзина Н.Н. Маркетинг как инструмент управления предприятием.
Учебное пособие // Зюзина Н.Н. // Липецк ЛКИ, 2010-4.06 п.л.
2. Зюзина Н.Н. , Корякина Т.В. Основы маркетинга. Учебное пособие
//Зюзина Н.Н., Т.В. Корякина// Елец: Изд-во ЕГУ Имени И.А.
Бунина ,2015-4,5 п.л.
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №3(16) 2015
www.iupr.ru