НЕМЕЦКОЕ КАЧЕСТВО // Готовая мебель и предметы интерьера // И ПРОФЕССИОНАЛИЗМ // ÊКомод&КÊ #47 // Готовая мебель и предметы интерьера // Интерес к российскому мебельному рынку за рубежом стремительно возрастает. Европа все чаще смотрит в нашу сторону: интересуется, приглядывается и уже действует. Наш рынок, по признанию самих иностранных предпринимателей и бизнесменов, растет с небывалой силой (примерно 7% в год). Такие условия явно благоприятны для вложения капитала и успешного сотрудничества нашей страны с западными компаниями. Естественным продолжением международной деятельности в России стало открытие представительства «КельнМессе», одной из самых крупнейших выставочных компаний в мире. Компания проводит ежегодно более 60-ти масштабных специализированных выставочных мероприятий, как у себя в Германии, так и по всему миру. В ее распоряжении находится четвертый в мире и один из самых привлекательных выставочных комплексов в Европе – в Германии, г. Кельн. Мебельный Салон «IMM Cologne» - это ежегодное международное событие. По количеству и географии участников с этой выставкой могут конкурировать только Парижский Мебельный Салон (январь, Франция) и Миланский Мебельный Салон (апрель, Италия). Это также и одна из самых старейших и уважаемых выставок в мире, которая проводится с 1929 года. Ежегодно комплекс принимает экспонентов на площади 280 000 квадратных метров. В 2008 году в Кельне ожидается более 1600 участников. Вообще на выставке ждут много сюрпризов, новинок в организации касательно самой выставки и мероприятий, проводимых во время нее. Кёльнский мебельный салон имеет ряд преимуществ перед другими мировыми выставками. Организаторы выставки всегда обра- щают большее внимание на иностранных участников. И даже во многом дискредитируют свои немецкие компании. Это проявляется, прежде всего, в предоставлении площади для экспонатов. По сравнению со многими международными салонами, где приезжим участникам выделяется лишь малая доля всего комплекса. Так, например, в 2005 году 64,8% участников выставки – это иностранные компании. Наибольшим количеством компаний была представлена Италия (262 компании). Далее: Дания (94 компании), Швейцария (66 компаний), Франция (56 компаний), Филиппины (40 компаний), Индонезия (33 компании), Малайзия (22 компании), Южная Африка (20 компаний) и Китай (17 компаний). Выставку посетили более 130 тысяч специалистов. Особенно выросло количество иностранных посетителей, в том числе из Италии, Бельгии, Испании, России, Японии, Китая и США. К тому же, организаторы заботятся и о самих посетителях. В условиях современного времени люди располагают все меньшим временем, тем более европейцы. Этот факт был учтен и принят как обязательный пункт при создании схемы расположения павильонов. Так в комплексе будут существовать два маршрута. Каждый, из которых предполагает попадание либо в павильон с низкой ценовой политикой, либо в павильон, рассчитанный на ÊКомод&КÊ #47 // // Готовая мебель и предметы интерьера // более богатого покупателя. Каждый павильон также разбит по тематике – «Столы и стулья», «Спальни», «Цельные породы дерева», «Кухни», «Smart», «Матрацы», «Молодые дизайнеры и компании», «Дизайнерские разработки», «Пресс-центр». Каждый из них достоин особого внимания. Так в павильоне «Smart» будут располагаться экспоненты типа «Ikea». В основном это молодежная мебель и предметы интерьера с низкой ценовой политикой. Тем не менее, разработкой этой мебели занимаются достаточно знаменитые дизайнеры с новаторскими идеями. Поэтому павильон и был назван Smart, что означает в переводе с английского «умный». На тематику «Кухни» с недавнего времени выставка обращает повышенное внимание, соответственно спросу на европейском рынке. Здесь будет представлено огромное количество бытовой техники, новых дизайнерских решений. Новым для салона «IMM Cologne-2008» станет павильон «Матрасы» и все, что связано с предметами интерьера для спален. Главным и одним из самых заманчивых и популярных у посетителей станет павильон «Дизайнерские разработки». Поэтому число мест сюда ограничено – всего 300 и на них объявлен конкурс. Каждый желающий, в том числе и российские дизайнеры, могут зайти на сайт «КельнМессе», заполнить анкету и войти в число претендентов. Так что, каждая дизайнерская фирма может «поймать удачу за хвост». Организаторы и члены жюри (в состав которого входят самые именитые дизайнеры и специалисты мира) ценят уникальность и новшество идей. Надо сказать, что кроме всего прочего по окончании Салона организаторы планируют вручить две премии – для молодых компаний, только появившихся на рынке, и экспонентов, представленных дизайнерами. Приятно, когда организаторы являются не просто безликими партнерами, предоставившими площадь. А еще и заботятся о молодом поколении, которым просто необходима поддержка и признание на первых ступенях в мебельном бизнесе. Кроме того, в комплексе будут представлены два интересных дизайнерских стенда. Первый из которых будет посвящен 100-летней // ÊКомод&КÊ #47 истории дизайна Германии. Примерно 100 лет назад в этой стране появились первые проекты деревень, городов. Уже тогда немцы славились своей организованностью и порядком. В данной экспозиции Германия хочет показать эту свою особенность с легкой иронией. Второй стенд будет отдан итальянскому дизайн-проекту «Компасодорро» (что-то вроде «Оскара» в сфере дизайна). Разработчиков стенда вдохновила поездка гениального писателя Гёте по Италии. Таким образом, общей темой станет знакомство со страной и ее архитектурой. С 2008 года «IMM Cologne» решили ввести еще одно новшество. Со следующего года организаторы будут приглашать страну-гостя. На предстоящей выставке отдельное место будет занимать представители из Голландии. Причиной тому стало хорошо развитая в Нидерландах сфера дизайна. Их стенды будут разбросаны по всей выставке. А в один из дней Голландия представит свой доклад о мебельном бизнесе, стране в целом и о дизайне в частности. Из года в год главными посетителями Международного Салона в Кёльне являются ар- хитекторы. Именно здесь, как нигде, появляется возможность почерпнуть для себя много нового, заключить контракты с компаниями. Сейчас по всему миру развивается особый сегмент дизайнерского бизнеса. Сейчас разрабатываются не только общий проект, например, обстановки дома. Теперь потребителю требуется обстановка, предоставляющаяся также дизайн-студиями. На этой волне архитекторам требуются исключительные концепции. Организаторы решили провести для них трехдневную конференцию. В первые дни будут проводиться всевозможные обеды, на которые будут приглашены лучшие повара мира. А на самой конференции, помимо самих виновников торжества, будут присутствовать главы компаний, лучшие специалисты области со всего мира, пресса и т.д. Третий день будет посвящен знакомству с городом. Несмотря на то, что Международный Мебельный Салон является всемирно известной выставкой, и ведущие российские компании понимают необходимость участия в ней, основной проблемой в организации российской экспозиции является привлечение новых фирм-участников. // Готовая мебель и предметы интерьера // По результатам опросов предприятий отрасли можно сделать вывод, что для большинства опрошенных компаний участие в зарубежной выставке было бы интересно, но они отказались от участия по следующим причинам: a) убеждение в том, что производимая ими продукция пока не конкурентоспособна по сравнению с мировыми аналогами – 60%; b) участие в выставке очень дорого и предприятие может финансировать за счет собственных средств не более 50% от общей стоимости участия в выставке – 15%; c) поздний срок получения информации о выставке и невозможность подготовить коллекцию – 10%; d) сначала интересует посещение, а потом возможное участие в выставке - 10%; e) неинтересное дизайнерское решение и месторасположение российской экспозиции - 5%. Таким образом, достаточно большое число российских предприятий все же готовы выходить на международный рынок посредством участия в зарубежных выставках. Это естественно, что российский сегмент представлен пока в самом минимуме. Ведь наш мебельный рынок только выходит из стадии разработок. Но все же уже некоторые российские компании хотят видеть себя на европейском рынке. Компания «КельнМессе» может посодействовать Вам в этом вопросе. Во-первых, в этом месяце на сайте (www.imm-cologne.de) открывается портал. На нем Вы можете заполнить анкету, с помощью которой компания поможет Вам выбрать потенциальных партнеров, заинтересовать дилеров, договориться о плане встреч. Затем, по приезду в Кельн, Вы сразу же вступаете в переговоры, распланированные встречи. Московское представительство «КельнМессе» позаботиться обо всех вопросах посещения выставки, начиная с билетов, транспортировки груза, заканчивая оформлением визы. Все вопросы бизнес сотрудничества с иностранными компаниями, регистрации, получения места для участия на выставке также доступны «КельнМессе» — Россия. В общем и целом профессионализму немецкой компании можно только позавидовать. Участие в этой выставке станет не только престижным, но и выгодным для Вашего бизнеса делом. материал подготовлен Надеждой Тамбасовой ÊКомод&КÊ #47 //