Международный бизнес - Мобильная версия OZON.ru
реклама
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑ Òåîðèÿ è ïðàêòèêà Ó×ÅÁÍÈÊ ÄËß ÁÀÊÀËÀÂÐΠÏîä ðåäàêöèåé À. È. Ïîãîðëåöêîãî, Ñ. Ô. Ñóòûðèíà Äîïóùåíî Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì îòäåëîì âûñøåãî îáðàçîâàíèÿ â êà÷åñòâå ó÷åáíèêà äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, îáó÷àþùèõñÿ ïî ýêîíîìè÷åñêèì íàïðàâëåíèÿì è ñïåöèàëüíîñòÿì Êíèãà äîñòóïíà â ýëåêòðîííîé áèáëèîòå÷íîé ñèñòåìå biblio-online.ru Ìîñêâà Þðàéò 2014 УДК 339 ББК 65.5я73 М43 Ответственные редакторы: Погорлецкий Александр Игоревич — доктор экономических наук, профессор кафедры мировой экономики экономического факультета СанктПетербургского государственного университета; Сутырин Сергей Феликсович — доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой мировой экономики экономического факультета Санкт-Петербургского государственного университета. Рецензенты: Исаченко Т. М. — доктор экономических наук, профессор кафедры международных экономических отношений и внешнеэкономических связей Московского государственного института международных отношений (Университета) МИД России; Пивоваров С. Э. — доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой международного менеджмента Санкт-Петербургского государственного экономического университета. М43 Международный бизнес. Теория и практика : учебник для бакалавров / под ред. А. И. Погорлецкого, С. Ф. Сутырина. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 733 с. — Серия : Бакалавр. Углубленный курс. ISBN 978-5-9916-3256-0 В учебнике рассмотрены общие основы ведения международного бизнеса, организационно-правовые и структурные аспекты, маркетинговые подходы к анализу операций, финансово-инвестиционные аспекты, стратегии и операции международного бизнеса в действии (на примере ведущих стран мира и представляющих их компаний). Благодаря обширному методическому комплексу, включающему многочисленные примеры из бизнес-практики зарубежных и российских компаний, интерактивные вставки «Размышляем самостоятельно», вопросы и задания к каждой пройденной теме с анализом конкретных ситуаций — кейсами, обучающиеся смогут более эффективно освоить и закрепить знания по курсу. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для бакалавров, обучающихся по направлению «Экономика» (профиль «Международные экономические отношения и международный бизнес»), а также всех интересующихся вопросами организации и ведения международного бизнеса. УДК 339 ББК 65.5я73 ISBN 978-5-9916-3256-0 © Коллектив авторов, 2013 © ООО «Издательство Юрайт», 2014 Îãëàâëåíèå Авторский коллектив ............................................................ 11 Принятые сокращения .......................................................... 12 Введение.............................................................................. 17 Раздел I. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА Глава 1. Международный бизнес и международная предпринимательская деятельность: общая характеристика .... 27 1.1. Интернационализация как магистральное направление развития современного предпринимательства ....................................27 1.2. Причины интернационализации ..............................................................34 1.3. Издержки и вызовы интернационализации .........................................38 Резюме.........................................................................................................................43 Контрольные вопросы и задания .......................................................................43 Глава 2. Теории международного бизнеса .............................. 45 2.1. Общая характеристика теоретических основ международной предпринимательской деятельности ......................45 2.2. Статические теории международного бизнеса ....................................47 2.3. Динамические теории международного бизнеса ................................50 2.4. Эклектическая парадигма международного производства .............61 Резюме.........................................................................................................................67 Контрольные вопросы и задания .......................................................................67 Глава 3. Внешняя среда в международном бизнесе ................. 69 3.1. Направления исследования факторов внешней среды международного бизнеса .............................................................................70 3.2. Экономические факторы внешней среды и их значение в принятии решений в международном бизнесе .................................73 3.3. Политические и правовые факторы внешней среды: уровни анализа ...............................................................................................................76 3.4. Социально-культурные факторы внешней среды и их основные классификации............................................................................81 3 3.5. Роль природных и технологических факторов для международной предпринимательской деятельности ......................86 Резюме.........................................................................................................................89 Контрольные вопросы и задания .......................................................................89 Глава 4. Стратегические аспекты международного бизнеса ..... 90 4.1. Сущность, задачи и особенности стратегического подхода к ведению международных бизнес-операций ......................................91 4.2. Стратегическая логика принятия решений в международном бизнесе ........................................................................ 101 4.3. Особенности формирования и реализации стратегий в международном бизнесе ........................................................................ 112 4.4. Стратегии международных компаний ................................................. 118 Резюме...................................................................................................................... 122 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 123 Глава 5. Транспортно-логистическое обеспечение международных бизнес-операций ....................................... 124 5.1. Международные перевозки коммерческих грузов .......................... 124 5.2. Транспортная логистика как система управления международными товарными потоками ............................................. 136 5.3. Транспортная доступность территории как фактор размещения международного производства...................................... 144 Резюме...................................................................................................................... 151 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 151 Раздел II. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ И СТРУКТУРНЫЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА Глава 6. Формы организации предпринимательской деятельности в международном бизнесе .............................. 155 6.1. Основные формы организации международного бизнеса ............ 155 6.2. Транснациональные корпорации........................................................... 158 6.3. Международные альянсы предприятий .............................................. 174 Резюме...................................................................................................................... 182 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 182 Глава 7. Правовые основы ведения международного бизнеса: международные контрактные отношения и роль международных организаций в регулировании трансграничных бизнес-операций ........................................ 183 7.1. Деятельность международных организаций в сфере унификации международной коммерческой практики ................. 184 4 7.2. Договор международной купли-продажи: признаки, основные условия........................................................................................ 188 7.3. Базисные условия поставки товаров в международных сделках купли-продажи (ИНКОТЕРМС) ......................................... 195 Резюме...................................................................................................................... 202 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 202 Глава 8. Модели международного бизнеса ........................... 204 8.1. Способы проникновения компаний на зарубежные рынки и соответствующие им модели ведения международного бизнеса ............................................................................................................ 204 8.2. Экспортно-импортная модель международного бизнеса.............. 208 8.3. Лицензионная модель международного бизнеса ............................. 214 8.4. Инвестиционная модель международного бизнеса ........................ 221 Резюме...................................................................................................................... 228 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 229 Глава 9. Международная промышленная кооперация и совместное предпринимательство ..................................... 230 9.1. Международная промышленная кооперация в системе современного международного разделения труда ........................... 230 9.2. Совместное предпринимательство как форма прямого иностранного инвестирования и международного промышленного сотрудничества ........................................................... 240 9.3. Практические примеры деятельности международных совместных предприятий ......................................................................... 244 Резюме...................................................................................................................... 247 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 248 Глава 10. Электронная коммерция в международном бизнесе .............................................................................. 249 10.1. Электронная коммерция: сущность, преимущества и недостатки ................................................................................................ 250 10.2. Основные модели электронной коммерции и особенности их реализации............................................................................................. 254 10.3. Использование электронной коммерции в различных сегментах экономики и международного бизнеса: текущее состояние и перспективы ....................................................................... 261 Резюме...................................................................................................................... 274 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 275 5 Раздел III. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ОПЕРАЦИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА Глава 11. Маркетинг в международном бизнесе: особенности проникновения компаний на зарубежные рынки ................................................................................ 279 11.1. Содержание и значение маркетинговой деятельности в международном бизнесе ...................................................................... 280 11.2. Формы выхода компании на внешний рынок и критерии выбора канала распределения .............................................................. 285 11.3. Основные решения международной товарной политики компаний ...................................................................................................... 292 11.4. Разработка комплекса продвижения для зарубежных рынков . 295 Резюме...................................................................................................................... 298 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 299 Глава 12. Конкурентоспособность в международном бизнесе ............................................................................. 300 12.1. Понятие конкурентоспособности в международном бизнесе .......................................................................................................... 300 12.2. Составляющие национальных конкурентных преимуществ ............................................................................................... 305 12.3. Оценки международной конкурентоспособности стран и компаний: сравнительная характеристика ................................... 318 Резюме...................................................................................................................... 329 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 329 Глава 13. Особенности ценообразования в международном бизнесе .............................................................................. 331 13.1. Значение ценовой политики в международном бизнесе ............. 331 13.2. Факторы и методы ценообразования: международные аспекты ......................................................................................................... 336 13.3. Определение экспортной цены ............................................................. 346 13.4. Ценовая политика при выходе на внешние рынки ........................ 349 Резюме...................................................................................................................... 354 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 355 Глава 14. Деловая культура, этика и социальная ответственность в международном бизнесе .......................... 356 14.1. Понятие деловой культуры и значение кросс-культурных различий в международном бизнесе .................................................. 356 14.2. Этика в международном бизнесе: уровни анализа для предпринимательских решений .................................................. 365 14.3. Социальная ответственность компаний в международном бизнесе: зарубежный и отечественный опыт .................................. 371 Резюме...................................................................................................................... 376 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 377 6 Глава 15. Специфика предпринимательства в ведущих секторах мировой экономики (на примере топливноэнергетического комплекса, металлургической промышленности и банковской деятельности) ...................... 378 15.1. Особенности международного бизнеса в нефтегазовой сфере .............................................................................................................. 378 15.2. Специфика международного бизнеса в металлургической промышленности ...................................................................................... 397 15.3. Международный банковский бизнес .................................................. 409 Резюме...................................................................................................................... 416 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 416 Раздел IV. ФИНАНСОВО-ИНВЕСТИЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА Глава 16. Вопросы финансирования международных бизнес-операций ................................................................ 421 16.1. Формы финансирования международной предпринимательской деятельности ................................................. 422 16.2. Факторинг и форфейтинг как инструменты финансирования международных бизнес-операций .................... 426 16.3. Финансирование международных операций компании с участием институтов страхования и финансирования экспорта ........................................................................................................ 435 Резюме...................................................................................................................... 439 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 439 Глава 17. Формы расчетов в международном бизнесе ........... 440 17.1. Особенности расчетов по внешнеторговым сделкам. Международные расчеты в форме перевода (авансовые платежи, расчеты по открытому счету)............................................. 440 17.2. Применение инкассо в международных расчетах .......................... 445 17.3. Применение документарного аккредитива в международных расчетах .................................................................... 449 Резюме...................................................................................................................... 457 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 457 Глава 18. Международные инвестиционные отношения: инвестиционные проекты и роль иностранных инвестиций в международном бизнесе ................................................... 459 18.1. Сущность и формы международных инвестиций в современной мировой экономике .................................................... 459 18.2. Роль и значение международного инвестирования для национальных экономик ........................................................................ 472 7 18.3. Мотивы реализации стратегии иностранного инвестирования компаниями ............................................................... 475 18.4. Современные тенденции развития инвестиционных процессов ..................................................................................................... 483 Резюме...................................................................................................................... 493 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 494 Глава 19. Риски и риск-менеджмент в системе международных бизнес-отношений ..................................... 495 19.1. Понятие экономического риска и риска международного бизнеса .......................................................................................................... 495 19.2. Управление экономическими рисками, связанными с международными бизнес-отношениями ....................................... 501 19.3. Управление риском и финансовые конгломераты ......................... 511 19.4. Формирование стратегии риск-менеджмента в условиях финансовой конвергенции..................................................................... 515 Резюме...................................................................................................................... 522 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 522 Глава 20. Налоговые последствия международных бизнесопераций и международное налоговое планирование ............ 524 20.1. Особенности и принципы налогообложения международных бизнес-операций ...................................................... 525 20.2. Международное двойное налогообложение и его урегулирование ............................................................................... 533 20.3. Законные способы оптимизации налогов в международном бизнесе: роль, виды и механизмы международного налогового планирования ...................................................................... 542 Резюме...................................................................................................................... 550 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 551 Раздел V. СТРАТЕГИИ И ОПЕРАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА В ДЕЙСТВИИ: ОПЫТ РАЗВИТЫХ ГОСУДАРСТВ И СТРАН С РАЗВИВАЮЩИМИСЯ РЫНКАМИ Глава 21. Развитые государства в системе международного бизнеса: общая характеристика ........................................... 555 21.1. Классификация развитых государств и сравнительная характеристика моделей экономики и бизнеса ведущих стран мира.................................................................................................... 556 21.2. Экономика США в системе международного бизнеса ................. 567 21.3. Экономика стран Европейского Союза в системе международного бизнеса ........................................................................ 575 21.4. Экономика Японии в системе международного бизнеса ............. 586 Резюме...................................................................................................................... 594 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 595 8 Глава 22. Китайская Народная Республика в системе международного бизнеса .................................................... 596 22.1. Место Китайской Народной Республики в системе мирохозяйственных связей ................................................................... 597 22.2. Особенности ведения бизнеса в Китайской Народной Республике .................................................................................................. 609 22.3. Интернационализация китайских компаний: модели и стратегии .................................................................................................. 623 Резюме...................................................................................................................... 631 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 632 Глава 23. Страны Латинской Америки в системе международного бизнеса .................................................... 633 23.1. Роль стран Латинской Америки в системе мирохозяйственных связей ................................................................... 633 23.2. Факторы внешней среды деятельности компаний в Латинской Америке .............................................................................. 643 23.3. Особенности ведения бизнеса в Латинской Америке: угрозы и возможности для российских компаний ........................ 649 Резюме...................................................................................................................... 655 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 655 Глава 24. Государства Ближнего и Среднего Востока в системе международного бизнеса ..................................... 657 24.1. Географические, политические и экономические границы региона Ближнего и Среднего Востока............................................. 658 24.2. Факторы, определяющие экономическое развитие стран Ближнего и Среднего Востока ............................................................. 660 24.3. Деловой климат и возможности для ведения бизнеса на Ближнем и Среднем Востоке .......................................................... 671 24.4. Страны Ближнего и Среднего Востока в системе международных торговых отношений .............................................. 677 Резюме...................................................................................................................... 682 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 682 Глава 25. Россия и российские компании в системе международного бизнеса .................................................... 683 25.1. Россия в системе международных экономических отношений ................................................................................................... 683 25.2. Ведущие российские компании: история становления, факторы успеха .......................................................................................... 694 25.3. Стратегии интернационализации крупных российских компаний ...................................................................................................... 702 Резюме...................................................................................................................... 707 Контрольные вопросы и задания .................................................................... 708 9 Анализ конкретных ситуаций — кейсов ................................ 709 Кейс 1. Внешние факторы в деятельности ОАО «Газпром» в условиях современного экономического кризиса и посткризисного развития .................................................. 709 Кейс 2. Интернационализация российских компаний на примере российской телекоммуникационной компании Открытое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы».................................................................... 716 Кейс 3. «Ролекас?» ............................................................ 721 Заключение ....................................................................... 725 Литература ........................................................................ 726 Àâòîðñêèé êîëëåêòèâ Погорлецкий Александр Игоревич, доктор экономических наук, профессор (введение; гл. 4, 12, 20, 21; заключение); Сутырин Сергей Феликсович, доктор экономических наук, профессор (гл. 1; 25 совместно с О. Ю. Трофименко; кейс 3); Воробьева Ирина Валентиновна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 3, 11, 14 совместно с К. Пецольдт); Гончаренко Надежда Валентиновна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 7; 15 совместно с З. С. Подобой; 16, 17); Ерасова Елена Анатольевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 9); Ефимова Елена Глебовна, доктор экономических наук, профессор (гл. 2, 5, 6, 8); Капусткин Вадим Игоревич, кандидат экономических наук, доцент (гл. 13); Коваль Александра Геннадьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 13, 23); Кожанов Николай Александрович, кандидат экономических наук, ст. преподаватель (гл. 24); Кузнецова Наталия Петровна, доктор экономических наук, профессор (гл. 19 совместно с Ж. В. Писаренко); Лисицын Никита Евгеньевич, кандидат экономических наук, доцент (кейс 2); Ломагин Никита Андреевич, доктор исторических наук, профессор (кейс 1); Лубочкин Михаил Михайлович, кандидат экономических наук, доцент (гл. 10); Нестеров Игорь Олегович, кандидат экономических наук, старший преподаватель (гл. 18); Пецольдт Керстин, профессор, доктор (гл. 3, 11, 14 совместно с И. В. Воробьевой); Писаренко Жанна Викторовна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 19 совместно с Н. П. Кузнецовой); Подоба Зоя Сергеевна, кандидат экономических наук, старший преподаватель (гл. 15 совместно с Н. П. Гончаренко); Попова Людмила Валерьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 22); Трофименко Ольга Юрьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 25 совместно с С. Ф. Сутыриным). 11 Ïðèíÿòûå ñîêðàùåíèÿ АСЕАН — Ассоциация стран Юго-Восточной Азии АТЭС — Азиатско-тихоокеанское экономическое сотрудничество АФК — Ассоциация факторинговых компаний БРИК(С) — Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка — группировка ведущих государств с развивающимися рынками БСВ — Ближний и Средний Восток ВВП — валовой внутренний продукт ВИНК — вертикально интегрированные нефтяные компании ВОЗ — Всемирная организация здравоохранения ВТО — Всемирная торговая организация ВЭД — внешнеэкономическая деятельность ВЭФ — Всемирный экономический форум ГАТС — Генеральное соглашение о торговле услугами (действует в рамках ВТО) ГАТТ — Генеральное соглашение по тарифам и торговле (организация — предшественник Всемирной торговой организации) ГИС — географическая информационная система ГМО — генетически модифицированный организм ГЭС — гидроэлектростанция ЕС — Европейский Союз ЕЭК ООН — Европейская экономическая комиссия Организации Объединенных Наций ЕЭС — Европейское экономическое сообщество (интеграционная группировка — предшественник Европейского Союза) ИНКОТЕРМС — Правила толкования международных коммерческих терминов, определяющих базисные условия поставки КИ — контрнаступление (контригра) КНР — Китайская Народная Республика ЛАГ — Лига арабских государств МВФ — Международный валютный фонд МЕРКОСУР — Общий рынок стран Южной Америки (Южного конуса) МЗК — метод запечатанного конверта 12 МКАС — Международный коммерческий арбитражный суд при торгово-промышленной палате РФ МНК — международная нефтяная компания МНК ОЭСР — Модельная налоговая конвенция Организации экономического сотрудничества и развития МНП — международное налоговое планирование МНС — международное налоговое соглашение МПК — международная промышленная (производственная) кооперация МРТ — международное разделение труда МСА — международный стратегический альянс МСКП — Международная специализация и кооперирование производства МТО — мультимодальный транспортный оператор МТП — Международная торговая палата МТС — российская телекоммуникационная компания Открытое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы» МТЦ — метод текущих цен НАФТА — Североамериканская зона свободной торговли НДС — налог на добавленную стоимость НИОКР — научные исследования и опытно-конструкторские разработки ННК — национальная нефтяная компания НТП — научно-технический прогресс ОАЭ — Объединенные Арабские Эмираты ОИС — Организация исламского сотрудничества ООН — Организация Объединенных Наций ОПЕК — Организация стран — экспортеров нефти ОЭСР — Организация экономического сотрудничества и развития ПЗИ — прямые зарубежные инвестиции ПИИ — прямые иностранные инвестиции ППС — паритет покупательной способности РГ — рожденные глобальными РФ — Российская Федерация СА — стратегический альянс СЗЛ — следование за лидером СиП — слияния и поглощения СМИ — средства массовой информации СНГ — Содружество Независимых Государств СП — совместное предприятие СПГ — сжиженный природный газ СРП — соглашение о разделе продукции ССАГПЗ — Совет сотрудничества арабских государств Персидского залива 13 СССР — Союз Советских Социалистических Республик США — Соединенные Штаты Америки ТНБ — транснациональный банк ТНК — транснациональная компания (корпорация) ТЭК — топливно-энергетический комплекс УНИДРУА — Международный институт по унификации частного права ФНБ — фонд национального благосостояния ФПГ — финансово-промышленная группа ЭК — электронная коммерция ЭКСАР — Российское Агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций ЮНКТАД — Конференция ООН по торговле и развитию ЮНСИТРАЛ — Комиссия Организации Объединенных Наций по праву международной торговли B2B (Business-to-Business) — электронная коммерция между бизнес-структурами B2C (Business-to-Consumer) — электронная коммерция между бизнес-структурой и потребителем B2G (Business-to-Government) — электронная коммерция между частным бизнесом и государственными организациями BPO (banking payment obligation) — банковское платежное обязательство C2C (Consumer-to-Consumer) — электронная коммерция между индивидуальными потребителями CIF (cost, insurance, freight) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие включение в цену товара издержек, связанных с международной перевозкой и страхованием груза (используется водный транспорт) CIP (carriage and insurance paid to) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие включение в цену товара издержек, связанных с международной перевозкой и страхованием груза (любые виды транспорта) CRM (customer relationship management) — системы автоматизации взаимодействия с покупателями DDP (delivery duty paid) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие оплату покупателем всех издержек, связанных с доставкой товара до места назначения, включая страхование перевозки и уплату таможенных пошлин Е-government (electronic government) — электронное правительство ENP (European Neighborhood Policy) — политика европейского соседства 14 ESOMAR (European Society of Marketing) — Европейское общество по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям EXW (ex works) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие отгрузку товара продавцом покупателю непосредственно на складе (предприятии) продавца без оплаты издержек по перевозке и страхованию груза FCA (free carrier) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие доставку продавцом товара до транспортного средства перевозчика (любые виды транспорта) FCI (Factors Chain International) — Международная факторинговая сеть FOB (free on board) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие доставку продавцом товара до транспортного средства покупателя без оплаты издержек международной перевозки (используется водный транспорт) FTA (Free Trade Agreements) — соглашения о свободной торговле G2B (Government-to-Business) — электронная коммерция между государственными организациями и частными бизнес-структурами G2E (Government-to-Employees) — электронное взаимодействие правительства с работающими по найму G2G (Government-to-Government) — электронная коммерция между государственными структурами G7 (Great 7) — Большая семерка (ведущие развитые страны мира) GDS (global distribution system) — глобальная система распределения GEM (Global Entrepreneurship Monitor) — некоммерческий академический исследовательский консорциум по вопросам предпринимательства GPS (global positioning system) — система глобального позиционирования ICC (International Chamber of Commerce) — Международная торговая палата IDP (Invest development path) — траектория инвестиционного развития IFG (International Factors Group) — Международная факторинговая группа IMD (Institute of management development) — Институт развития бизнеса; швейцарская бизнес-школа, находящаяся в Лозанне 15 ISO (International Standard Organization) — Международная организация по стандартизации IT (information technologies) — информационные технологии KYC (know your customer) — система управления бизнесом, основанная на хорошем знании потребителей компании M&A (Mergers and Acquisitions) — слияния и поглощения M2B (Marketing-to-Business) — осуществление маркетинга средствами электронной коммерции M-commerce (mobile commerce) — мобильная коммерция M-government (mobile government) — мобильное правительство NOI (netto outward investment) — индекс чистого вывоза капитала OLI (оwnership) — собственность; (location) — местоположение; (internalization) — интернационализация P2P (peer-to-peer) — пиринговые сети Интернет (в которых любой компьютер является одновременно источником и получателем информации) PCT (Patent Cooperation Treaty) — Договор о патентной кооперации PEST (policy) — политика; (economy) — экономика; (society) — общество; (technology) — технология SARS (severe acute respiratory syndrome) — атипичная пневмония SCF (supply chain finance) — набор финансовых инструментов для оптимизации оборотного капитала поставщиков и их покупателей с использованием решений на базе информационных технологий SCM (supply chain management) — система взаимодействия с поставщиками SM (social media) — социальные средства массовой информации (социальные сети) SWIFT (Society for Worldwide Interbank Financial Telecommunication) — система международных расчетов между банками SWOT (strength) — сила; (weakness) — слабость; (opportunities) — возможности; (threats) — угрозы TSU (Trade Services Utility) — электронная платформа расчетов по системе SWIFT WIPO (World Intellectual Property Organization) — Всемирная организация интеллектуальной собственности Ââåäåíèå Уважаемые читатели! Современный мир развивается очень стремительно и не всегда предсказуемо: буквально на наших глазах длительная эпоха устойчивого экономического роста на основе стабильных тенденций и гарантированных доходов неожиданно сменяется чередой турбулентных событий, таких как финансовый и экономический кризис 2008—2009 гг. и последовавшая за ним эскалация долговых и бюджетных проблем ряда ведущих развитых стран. Сейчас невозможно с высокой степенью уверенности определить, насколько успешно будет развиваться и мировая экономика, и экономика отдельно взятых стран в ближайшем будущем. На смену прежним надежным финансовым инструментам инвестирования, таким так государственные облигации и депозиты в ведущих коммерческих банках развитых стран, приходит осознание нового состояния мировой экономики, когда в одночасье можно потерять и на доходных правительственных обязательствах (именно так произошло с инвесторами в греческие облигации в 2012 г.), и лишиться части, а то и всех активов, переданных в управление крупнейшим национальным банкам (так произошло с вкладчиками в кипрские банки Laiki и Bank of Cyprus в марте 2013 г.). Промышленное производство уступает свой былой приоритет информационным технологиям, а ценообразование на важнейшие сырьевые товары становится настолько непредсказуемым, что на современных рынках нефти, газа, зерна и металлов можно как в одночасье сделать целое состояние, так и очень быстро разориться. Кроме того, происходит новое перераспределение сил между центрами экономической власти в мире: на смену долгому и уверенному лидерству США, Японии и стран Западной Европы во всех областях экономической и политической жизни планеты приходят новые игроки глобального уровня, которые пока еще обладают статусом развивающихся экономик (здесь в первую очередь следует назвать Китай). Австралийский и канадский доллары, а перспективе и китайский юань постепенно теснят доллар и евро как наиболее стабильные в прошлом ключевые резервные валюты. Моментально, буквально в режиме онлайн с финансовой карты мира исчезают 17 довольно крупные в недалеком прошлом офшорные финансовые центры (так произошло в 2008 г. с Исландией и в 2013 г. с Кипром), а глобальные инвесторы в условиях непредсказуемости цен на сырьевые активы, обесценения недвижимости, падения доходности на рынках ценных бумаг и деривативов, высокой волатильности валютных курсов оказываются в очень сложном положении относительно своих дальнейших рациональных действий. Все это лишь подчеркивает, как непрост современный мир, как трудно в нем становится заниматься предпринимательской деятельностью. Вместе с тем современное экономическое развитие открывает и новые возможности: глобализация бизнеса и повсеместное распространение информационно-коммуникационных технологий существенно упрощает выход компаний за пределы их национальных юрисдикций, позволяет активно включаться в предпринимательскую деятельность и индивидуальным хозяйствующим субъектам, которые могут быть как частными инвесторами — фрилансерами, так и собственниками некорпоративных форм организации бизнеса. Есть масса примеров из бизнес-практики, подтверждающих, что от нового нестабильного состояния мировой экономики, для которого характерны различные коллапсы, можно не только проиграть, но и выиграть. Так, глобальная эпидемия (или ее видимость) свиного гриппа принесла ощутимые доходы фармацевтическим компаниям — производителям противовирусных препаратов; пострадавшая от землетрясений и цунами Япония к радости производителей сжиженного газа структурно изменила свою энергетическую отрасль, отказавшись от ранее доминировавших в ее энергобалансе атомных электростанций; проблемы исландской и кипрской банковских систем, ставших жертвами эскалации долгового кризиса в Европе, открыли новые возможности для процветания других офшорных финансовые юрисдикций — Швейцарии, Нидерландов, Люксембурга, Латвии; падение доходов населения, пострадавшего от глобального кризиса, привело к сокращению пассажиропотока традиционных авиакомпаний с высокими ценами на билеты, но серьезно стимулировало бизнес авиакомпаний-дискаунтеров. Подобные примеры можно продолжать, но важно подчеркнуть, что трудные времена в развитии были всегда, и никогда никакие трудности не останавливали поступательное движение науки, техники и бизнеса вперед, к новым достижениям. Кроме того, низвержение с пьедесталов прежних лидеров дает шанс на успешное развитие другим странам и хозяйствующим субъектам, их представляющим. Во время финансово-экономического кризиса 2008—2009 гг. новыми активами в виде сырьевых, промышленных и высокотехнологичных компаний в Европе, 18 США, Азии и Океании обзавелся Китай, а благодаря накопленным в период высоких цен на нефть и газ финансовым ресурсам серьезным глобальным игроком на различных рынках стала и Россия. Перед принятием окончательного решения по санации банковской и финансовой системы Кипра в марте 2013 г. представители Европейской комиссии и министр финансов Кипра посетили Москву, являющуюся важным кредитором и инвестором в экономику Кипра. Согласно рейтингу журнала Fortune российская компания «Газпром» возглавляет список самых прибыльных компаний мира, а на созданный в партнерстве с ведущими зарубежными авиастроителями новый российский региональный самолет «Сухой Суперджет» уже есть немало покупателей и в Европе, и в Америке, и в Азии. Даже в виртуальном мире российская сеть «ВКонтакте» стала одной из немногих, кто устоял в жесткой конкурентной борьбе перед зарубежными социальными сетями. Тем не менее в области международного бизнеса России и российским хозяйствующим субъектам еще есть над чем работать. Слишком низкими оказываются и конкурентные позиции как всей страны в целом, так и представляющих ее компаний, и чрезвычайно ограничен перечень отраслей национальной экономики, в которых Российская Федерация является игроком глобального уровня. Соответственно, тщательно взвешенный, осмысленный подход к формам и методам ведения международного бизнеса отечественными предпринимателями мог бы расширить возможности и финансовые результаты деятельности российских компаний, которым, несомненно, есть что предложить не только внутренним, но и внешним потребителям. Кроме того, модели партнерства в рамках международных деловых операций способны помочь в заимствовании передовых зарубежных технологий и управленческого опыта, равно как и в привлечении зарубежного капитала для реализации бизнес-проектов на территории РФ. Наконец, взаимодействие России с ведущими международными экономическими организациями открывает новые возможности для развития международного бизнеса. Вступление России в 2012 г. в ВТО расширяет горизонт внешнеэкономической деятельности отечественных хозяйствующих субъектов в области международной торговли товарами (услугами), трансферта интеллектуальной собственности и в сфере взаимодействия с зарубежными инвесторами. Конечно, каждая компания в любом виде деятельности стремится быть международной: это и новые рынки, и дополнительные доходы, и престиж. Но далеко не каждая фирма оказывается в состоянии стать успешным игроком мирового уровня. Иногда в процессе выхода на зарубежные рынки совершаются грубые ошибки, и успешная в недалеком прошлом на своем националь19 ном рынке компания становится банкротом именно по причине своих международных бизнес-операций. Поэтому надо четко представлять себе, в каких случаях международный бизнес уместен, а когда следует остерегаться деловой активности за рубежом и удерживаться от непосредственного взаимодействия с зарубежными инвесторами. Стоит знать и правовые аспекты ведения глобальной коммерческой деятельности: соответствующие возможности и ограничения. Вопросы маркетинга, стратегии, а также правового регулирования чрезвычайно важны в международном бизнесе. Под реализуемую стратегию стоит подбирать и наиболее адекватную структуру бизнеса, модель осуществления бизнес-операций и способ их финансирования. Полезно знать и соответствующие теоретические концепции ведения международного бизнеса: они помогут оценить имеющийся потенциал и правильно принимать управленческие решения. Не лишними окажутся и рискменеджмент, и грамотное налоговое планирование. И, конечно, стоит обращать внимание на лучший опыт как стран, так и компаний, их представляющих, и остерегаться от повторения чужих ошибок. Все вышесказанное будет способствовать успехам в непростом мире международного бизнеса, и именно выработке соответствующих знаний, умений и навыков посвящен настоящий учебник. Его целевая аудитория — бакалавры, обучающиеся по направлению «Экономика» (профиль «Международные экономические отношения и международный бизнес»). Мы также надеемся, что учебник может быть полезен всем, кто интересуется проблемами международной предпринимательской деятельности. Предметом нашего изучения являются операции коммерческого характера, осуществляемые как частными предпринимательскими структурами разных организационно-правовых форм, так и государственными компаниями — субъектами различных национальных экономик в рамках современной системы мирохозяйственных связей. Теоретической базой учебника стали известные и наиболее популярные и востребованные теории в области международного бизнеса, международного маркетинга, международной стратегии, международной конкуренции, международной торговли, международных инвестиций, международных финансовых рынков. Информационную базу учебника составили статистические данные и материалы ведущих международных организаций (включая Всемирный банк, МВФ, ОЭСР, ВТО) и национальных статистических служб и органов управления ВЭД, а также ряда авторитетных частных аналитических и консалтинговых компаний международного уровня. Кроме того, использованы оценки ведущих экспертов в области международного бизнеса, представляющих различные страны мира. 20 В результате освоения материалов учебника обучающийся должен: знать • сущность, особенности и сферы применения теорий и моделей международного бизнеса в современной системе мирохозяйственных связей; • основные организационно-правовые формы и системы взаимодействия в области международной предпринимательской деятельности; • закономерности и механизмы функционирования ведущих мировых и национальных рынков товаров (услуг), а также направления их дальнейшего развития; • нормативно-правовую среду деятельности субъектов внешнеэкономических операций; • принципы, подходы и логику стратегического управления международным бизнесом; • основные маркетинговые концепции внешнеэкономической деятельности; уметь • применять теоретические подходы для объяснения процессов, протекающих в системе международного бизнеса; • обосновывать целесообразность применения различных методов интернационализации бизнеса; • собирать, оценивать и обрабатывать информацию, содержащуюся в источниках как на русском, так и на иностранных языках, для проведения расчетов в области анализа мировых и национальных рынков, внешнеэкономической деятельности предприятия; • грамотно использовать лучший отечественный и зарубежный опыт в международной предпринимательской деятельности; владеть • теоретическими знаниями и практическими навыками, необходимыми для разработки и принятия альтернативных вариантов решений в области международного бизнеса; • методиками прогнозирования концептуального развития интернациональной хозяйственной деятельности; навыками работы с международными и национальными нормативно-правовыми документами; • принципами толерантности, диалога и сотрудничества во взаимодействии с представителями зарубежных бизнес-культур; • соответствующей профессиональной лексикой на русском и английском языках. Обучающийся будет способен: • применять полученные знания, умения и навыки в практической деятельности в сфере международного бизнеса; • выполнять обязанности сотрудника внешнеэкономических подразделений, а также участвовать в разработке и реализации 21 внешнеэкономической стратегии развития организаций различных форм собственности и организационно-правовой структуры; • продолжить теоретическое обучение, специализируясь в области международного бизнеса, на соответствующих программах подготовки магистров. Учебник состоит из пяти следующих разделов, характеризующих одноименные блоки тем учебного курса «Международный бизнес». 1. Общие основы ведения международного бизнеса акцентируют внимание на особенностях современной международной предпринимательской деятельности и теоретической базе для ее успешного осуществления. Здесь представлена характеристика внешней среды международных деловых операций и разъяснена необходимость стратегического подхода к их реализации, а также рассмотрена транспортно-логистическая составляющая международных бизнес-процессов. 2. Организационно-правовые и структурные аспекты международного бизнеса охватывают формы организации и модели ведения предпринимательской деятельности в международном бизнесе, включая ЭК, важнейшие правовые принципы осуществления международных деловых операций и, кроме того, международную промышленную кооперацию и совместное предпринимательство. 3. Маркетинговые подходы к анализу операций международного бизнеса предполагают детальную проработку таких вопросов, как особенности проникновения компаний на зарубежные рынки, их международная конкурентоспособность и специфика ценообразования, характеристика деловой культуры, этики и социальной ответственности в международном бизнесе. Соответствующие аспекты проиллюстрированы на примере осуществления деловых операций в ряде ведущих секторов мирового хозяйства, включая топливно-энергетическую и металлургическую промышленность, а также банковскую деятельность. 4. Финансово-инвестиционные аспекты международного бизнеса представлены характеристикой способов финансирования и форм расчетов в международных деловых операциях, свойств международных инвестиционных отношений, методов минимизации рисков и оптимизации налогов в международном бизнесе. 5. Стратегии и операции международного бизнеса в действии наглядно показывают опыт развитых государств и стран с развивающимися рынками в области деловых операций в глобальной хозяйственной среде, в том числе — ведущих развитых стран Северной Америки, Западной Европы и Азии, КНР, стран Латинской Америки, Ближнего Востока и Российской Федерации. 22 В учебник включены кейсы, в которых обучающимся предлагается применить теоретические знания, умения и навыки, полученные в ходе изучения курса, на практике, предложив собственные решения для двух примеров анализа конкретных ситуаций — кейсов с участием российских компаний, занимающихся международной предпринимательской деятельностью (ОАО «Газпром» и российская телекоммуникационная компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы»), а также применительно к выходящей за рамки общепризнанного правового поля сфере международного бизнеса. Учебник написан коллективом преподавателей кафедры мировой экономики экономического факультета Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) с участием профессора Технического университета г. Ильменау (Германия) и преподавателей кафедры страхования СПбГУ. Следует отметить, что часть сотрудников кафедры мировой экономики СПбГУ — это еще и высококвалифицированные специалисты-практики, представляющие как государственные организации, так и частные компании разных сфер деятельности. Все они не понаслышке знакомы с различными аспектами международных бизнес-операций, поэтому наряду с необходимыми в процессе изучения предмета «Международный бизнес» теоретическими аспектами постарались обобщить и передать еще и свой собственный опыт ведения дел в данной области. Мы будем признательны всем читателям учебника «Международный бизнес» за комментарии и предложения, которые можно направлять авторскому коллективу по почтовому адресу: 191123, Санкт-Петербург, ул. Чайковского, 62, кафедра мировой экономики СПбГУ, а также по электронной почте: [email protected] Ðàçäåë I. ÎÁÙÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÂÅÄÅÍÈß ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÁÈÇÍÅÑÀ Ãëàâà 1. ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑ È ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÀß ÏÐÅÄÏÐÈÍÈÌÀÒÅËÜÑÊÀß ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÜ: ÎÁÙÀß ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ Международный бизнес — популярное в настоящее время словосочетание не только в реальном мире международной предпринимательской деятельности, но и в учебной среде. Практически все современные компании стремятся стать игроками глобального уровня, известными далеко за пределами своих базовых стран, а программы обучения по профилю «Международный бизнес» широко востребованы и в классических университетах, и в бизнесшколах и зарубежных стран, и Российской Федерации. Что представляет собой мир международного бизнеса, для чего хозяйствующим субъектам необходимо интернационализироваться, выходя за пределы национальной экономики, какие опасности подстерегают компании и индивидуальных предпринимателей на пути становления их глобальной деятельности — об этих вопросах пойдет речь в данной главе. Мы определимся с ключевыми понятиями, такими как: «международный бизнес», «международная предпринимательская деятельность», «интернационализация», «глобализация», ответим на вопрос, зачем компаниям и индивидуальным предпринимателям необходимо интернационализироваться, включаясь в международный бизнес, а также обратим внимание на издержки и вызовы принятия подобных управленческих решений в области ВЭД. 1.1. Èíòåðíàöèîíàëèçàöèÿ êàê ìàãèñòðàëüíîå íàïðàâëåíèå ðàçâèòèÿ ñîâðåìåííîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà В основе национальных экономических систем подавляющего большинства стран лежит реализуемое в самых различных формах взаимодействие частных хозяйствующих субъектов (бизнес-структур, фирм, а также физических лиц), исходя из собственных интересов определяющих ключевые параметры осуществляемых ими коммерческих операций. Принято считать, что такие хозяйству27 ющие субъекты занимаются предпринимательством. Так, в соответствии с российским законодательством, «предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» (ч. 1 ст. 2 гл. 1 подразд. 1 разд. 1 части первой Гражданского кодекса РФ). Оценивая природу фирмы, необходимо учесть, что она как таковая способна реализовать свои цели только через взаимодействие с другими хозяйствующими субъектами. Следовательно, фирма никогда не может быть самодостаточной, полностью закрытой, замкнутой на саму себя. Точно так же предпринимательские способности индивидуального хозяйствующего субъекта могут проявиться только во взаимодействии с другими экономическими акторами. Успешно функционирующая бизнес-структура всегда должна давать максимально оперативный и адекватный ответ на тот вызов, который в каждый данный момент времени бросает ей окружающий мир. В том, каким образом происходило и продолжает происходить развитие предпринимательства, прослеживается целый ряд закономерностей. Одной из них, безусловно, является тенденция к усилению общественного характера производства или, как еще иногда говорят, к его обобществлению. Действительно, с того самого момента, когда рыночные формы связи начинают приобретать доминирующее значение в хозяйственной жизни, развитие разделения труда проявляется в том, что в создании условий для нормального существования любого и каждого отдельного субъекта хозяйствования (будь то потребитель (индивид, домашнее хозяйство) или производитель (фирма, бизнес-структура)) постоянно принимает участие все большее количество товаропроизводителей. По словам А. Смита, «без содействия и сотрудничества многих тысяч людей самый бедный обитатель цивилизованной страны не мог бы вести тот образ жизни, который он обычно ведет теперь и который мы весьма неправильно считаем весьма простым и обыкновенным». Параллельно с этим происходит процесс укрупнения предприятий, растет количество рабочих рук, занятых на каждом из них. В совокупности все это и означает, что процесс воспроизводства приобретает по преимуществу общественный характер. На известной стадии эволюции производственно-экономической системы закономерно наступает такой этап, когда масштабы обобществления выходят за рамки национального народно-хозяйственного комплекса. Наступает эпоха интернационализации, которую мы будем определять как постепенный процесс выхода штатного воспроизводственного цикла бизнес-структуры за пределы национальных границ ее базирования. 28 Постепенность развертывания интернационализации подразумевает осуществление целого ряда как качественных, так и количественных изменений. В первом случае речь идет о том, что изначально за рубеж частично переносится завершающая стадия воспроизводственного цикла — определенная доля произведенной продукции реализуется иностранным потребителям. Соответственно, исторически первой формой ВЭД становится международная торговля. Однако понемногу в трансграничное движение все более активно начинают включаться не только результаты производственной деятельности — продукты труда, но и факторы производства. Начинают развиваться такие формы мирохозяйственных связей1, как зарубежное инвестирование и международная миграция рабочей силы. Тем самым за национальные границы выходит уже не только стадия реализации, но и фаза производства продукции. О количественных изменениях, с которыми сопряжена интернационализация, свидетельствуют и рост масштабов тех или иных внешнеэкономических операций, и увеличение числа субъектов международного предпринимательства. Применительно к приведенному выше определению интернационализации важно обратить внимание еще на одно обстоятельство — «штатность», т.е. обыденность осуществления воспроизводственного цикла на территории двух и более национальных экономик. Иными словами, в том, что фирма любого организационно-правового статуса ориентируется на удовлетворение спроса как своего отечественного, так и зарубежного потребителя, в том, что ее хозяйственные подразделения располагаются не только «дома», но и в других странах, нет для нее ничего экстраординарного. Наоборот, это ставшая привычной рутиной, устоявшимся стандартом форма ведения бизнеса. При этом размеры «иностранной составляющей» воспроизводственного цикла должны быть по-настоящему значимы для итоговых результатов деятельности соответствующей бизнес-структуры. Для оценки вовлеченности фирмы в международное предпринимательство могут служить различные, как правило относительные, показатели. Среди них доля продаж за рубежом в общем объем продаж, доля произведенной за рубежом продукции в общем объеме производства, отношение стоимости зарубежных активов к их общей стоимости, доля зарубежных затрат на НИОКР в общем объеме расходов на НИОКР и др. Каждый из них, взятый по отдельности, имеет свою специфику, затрудняя прямое сопоставление. Например, данные по доле зарубежных продаж могут 1 В определенном смысле можно сказать, что история возникновения новых форм мирохозяйственных связей может быть интерпретирована как последовательная смена этапов или стадий интернационализации. 29 искажать картину за счет внутрифирменных поставок или варьироваться в зависимости от географических особенностей. Так, дочерние предприятия американских ТНК в Канаде, где уровень заработной платы ниже, а емкость внутреннего рынка меньше, чем в США, будут прежде всего ориентироваться на поставки произведенной продукции в США. В свою очередь, подразделения западноевропейских компаний, расположенные в этой стране, скорее всего, будут нацелены на американских потребителей. В этой ситуации предпочтительнее выглядит используемый ЮНКТАД индекс транснациональности. Он рассчитывается на основе трех показателей: доли зарубежных активов в общей стоимости активов, доли зарубежных продаж в общем объеме продаж и доли занятых за рубежом в общем количестве сотрудников соответствующей фирмы. Конечно, и в этом случае необходимо принимать во внимание отраслевую специфику. В частности, для предприятий, действующих в области транспортных перевозок, при прочих равных условиях будет характерно более низкое значение индекса транснациональности, нежели для бизнес-структур пищевой промышленности. В целом по ведущим ТНК его величина в конце первого десятилетия XXI в. превышала 60%. При этом у таких компаний, как ABB, Nokia, Perno Ricard SA, Vodafone Group и целого ряда других, индекс транснациональности находится на уровне 90%. В середине 1980-х гг. в развитии процесса интернационализации начинает все заметнее прослеживаться новая тенденция. Суть ее заключается в качественном расширении географического спектра тех стран, на территории которых переносятся конкретными фирмами те или иные компоненты их хозяйственной деятельности. В результате в научный и общественно-политический лексикон входит термин «глобализация». По аналогии с приведенным выше определением интернационализации мы будем понимать1 под глобализацией процесс распространения стандартного вос1 В литературе можно встретить различные подходы к определению глобализации. В частности, широкое распространение получила трактовка, предложенная в 1998 г. МВФ. В соответствии с ним, под глобализацией понимается «растущая экономическая взаимозависимость стран всего мира в результате возрастания объема и разнообразия международных сделок с товарами, услугами и мировым потоком капитала, а также благодаря все более быстрой и широкой диффузии технологий». Цит. по: Глобализация мирового хозяйства : учеб. пособие / под ред. М. Н. Осьмовой, А. В. Бойченко. М. : ИНФРА-М, 2006. С. 3. Не ставя под сомнение возможность такого макроэкономического по своей сути определения, отметим, что в настоящем учебнике за основу берется микроэкономический поход. Он предполагает оценку анализируемых процессов и явлений с позиций отдельных хозяйствующих субъектов. Именно на это и ориентировано предлагаемое нами определение. 30 производственного цикла на основные экономические регионы земного шара. С этой точки зрения, соотношение двух рассматриваемых понятий может быть представлено следующим образом. Глобализация является современным этапом более общего по своему характеру процесса интернационализации. Их объединяет регулярный характер и хозяйственная значимость внешнеэкономических связей. Самое главное различие заключается в экономико-географическом измерении. Если процесс интернационализации вполне мыслим, например, в рамках Западной Европы или Юго-Восточной Азии, то глобализация, по определению, не может ограничиваться отдельно взятым регионом, каким бы значимым он ни был для развития мировой экономики. Несмотря на то, что о развитии процесса глобализации говорят и пишут уже на протяжении четверти века, он еще весьма далек от своего завершения. Мир отнюдь не является еще единым экономическим пространством. И это находит свое отражение в деятельности бизнес-структур. В частности, по данным ЮНКТАД, в ведущих странах — членах ОЭСР и даже в некоторых из малых стран, входящих в этой организацию, большинство компаний по-прежнему производят бóльшую часть впускаемой ими продукции в пределах своих национальных границ. Менее дюжины крупнейших ТНК, входящих в список Fotune Global 5001, являются «глобальными» в строгом смысле этого слова, т.е. осуществляют более 20% своих продаж в каждом из трех ведущих экономических регионов мира — Северной Америке, Западной Европе и Восточной Азии. Большинство компаний из этих регионов выпускают свою продукцию, используя преимущественно отечественную промышленную базу. В том случае, когда они поставляют продукцию за рубеж или же осуществляют прямые зарубежные инвестиции, происходит, как правило, их выход на рынки, расположенные в относительной близости от национальных границ страны базирования компании2. В процессе интернационализации в последнее время все более активно начинают участвовать компании из стран с развивающимися рынками, бросающие вызов традиционным лидерам из США, Японии и Западной Европы. Определенное представление об изменении расстановки сил в этой области позволяет составить табл. 1.1. 1 Издаваемый в США журнал Fortune ежегодно публикует обобщенные данные о деятельности 500 крупнейших компаний, действующих в мире (так называемый список Fortune Global 500). Содержащиеся в Fotune Global 500 сведения повсеместно рассматриваются как авторитетный и надежный источник информации о лидерах международного бизнеса. 2 UNCTAD Trade and Development Report 2007. Geneva, 2007. P. XIII. 31 Таблица 1.1 Представительство компаний из отдельных стран в Fortune Global 500 в 2005, 2008, 2012 гг.1 Страны 2005 2008 2012 176 153 132 Япония 81 64 68 Франция 39 39 32 Германия 37 37 32 Великобритания 35 34 27 Ведущие развитые страны США Государства с развивающимися рынками КНР 16 29 73 Индия 5 7 8 Россия 3 5 7 Бразилия 3 5 8 Тайвань 2 6 6 Как видно из приведенных выше данных, особенно впечатляющим выглядит усиление позиций крупных хозяйствующих субъектов из КНР. Отдельно отметим, что в 2009 г. китайская Sinopec впервые вошла в первую десятку Fortune Global 500, заняв там девятое место. В 2010 г. она переместилась в этом списке на 7-е место, а 8- и 10-е заняли ее «земляки» State Grid и China National Petroleum. В 2011—2012 гг. Sinopec, China National Petroleum и State Grid находились соответственно на 5-, 6- и 7-й позициях указанного рейтинга. Если мы ограничимся сказанным, то наше представление об интернационализации будет неполным. Ведь до настоящего времени мы преимущественно вели разговор о фирме, которая в своей деятельности осуществляет выход за пределы своей национальной экономики, т.е. фактически рассматривали «внешне ориентированную» интернационализацию (outward internationalization). Однако этого недостаточно. Необходимо оценивать анализируемый процесс и с прямо противоположной точки зрения. Действительно, стандартный цикл хозяйственной деятельности очень многих бизнес-структур, полностью производящих свою продукцию «дома» и реализующих ее только отечественному потребителю, включает в себя приобретение на внешнем рынке сырья, полуфабрикатов и комплектующих, взаимодействие с зарубежными инвесторами и кредиторами, научно-техническое 1 URL: http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2012/countries/ (дата обращения: 28.06.2013). 32 сотрудничество с иностранными партнерами. Во всех этих случаях мы имеем дело с «внутренне ориентированной» интернационализацией (inward internationalization). В результате общий спектр субъектов интернационализации оказывается значительно шире, чем могло показаться на первый взгляд. В целом процессы внешне и внутренне ориентированной интернационализации тесно переплетаются друг с другом. Конкретные хозяйствующие единицы в целом ряде случаев оказываются одновременно вовлеченными в оба из них. Приведенные в табл. 1.2 данные по США — крупнейшему мировому инвестору и реципиенту прямых зарубежных инвестиций — являются убедительным подтверждением этому. Таблица 1.2 США в системе зарубежного инвестирования в 2010 г.1 Основные показатели Прямые инвестиции США за рубежом Прямые иностранные инвестиции в экономику США Годовой поток Объем (млрд долл.) 329 228 Доля в ВВП США (%) 2,3 1,6 Доля в общемировых показателях (%) 24,9 18,3 Накопленные инвестиции Объем (млрд долл.) 4843 3451 Доля в ВВП США (%) 33,2 23,7 Доля в общемировых показателях (%) 23,7 18,5 Таким образом, предпринимательская деятельность сегодня в большинстве случаев фактически представляет собой международный бизнес, который одновременно ведется на рынках двух и более государств2. Об этом, в частности, наглядно свиде1 Таблица составлена на основе данных ЮНКТАД и ВТО. Понятия «международное предпринимательство» и «международный бизнес» в русском языке чаще всего употребляются как синонимы. Нередко один термин напрямую определяются через другой: «Под международным бизнесом понимается такая предпринимательская деятельность, преимущественной сферой действия которой являются международные экономические отношения в мировой экономике» (Мировая экономика и международный бизнес : учебник / под общ. ред. В. В. Полякова и Р. К. Щенина. М. : КноРус, 2005. С. 44). И в том и в другом случае речь идет о процессе. Вместе с тем термины «бизнес» и, соответственно, «международный бизнес» дополнительно означают конкретного хозяйствующего субъекта, компанию. В этом смысле можно купить или продать бизнес, но ничего подобного нельзя сделать с предпринимательством. 2 33 тельствуют данные о доле мирового товарного экспорта в общем объеме производимых в мире товаров. Если в 2003 г. этот показатель равнялся 69%, то в 2008 г. — увеличился до 86% (!)1. Иными словами, сегодня менее 15% выпускаемой на нашей планете продукции реализуется на рынке той же страны, где она была произведена. Достигнув подобных масштабов, интернационализация, фактически бросает вызов любой и каждой бизнес-структуре. 1.2. Ïðè÷èíû èíòåðíàöèîíàëèçàöèè На данной стадии анализа процесса интернационализации мы будем рассматривать фирму как хозяйственную единицу, самостоятельно принимающую решения по всему спектру стоящих перед ней задач. С формальной точки зрения, выбор, с которым компания сталкивается в контексте изучаемой проблемы, может быть сформулирован в виде следующей альтернативы: А. Принять вызов интернационализации. Б. Проигнорировать его. С достаточной долей уверенности можно сказать, что вариант «Б» относится к разряду ошибочных решений. Действительно, поступить подобным образом было бы крайне неразумно и нерационально. Уместно здесь провести известную параллель с реакцией на известие о том, что у вас зуб поражен кариесом. Само «не зарастет», был кариес, станет пульпит. Все равно, даже если это и очень неприятно, но к дантисту, в конце концов, придется идти. Следовательно, намного предпочтительнее выбрать вариант «А». Однако, сделав такой выбор, фирма тут же сталкивается с новой альтернативой: В. Интернационализироваться самой. Г. Не интернационализироваться. На первый взгляд может показаться, что «Б» «Г». Однако это не так. Ведь в случае «Г» компания по существу сознательно отказывается от интернационализации на основе сопоставления сопряженных с реализацией варианта «В» выгод и издержек (о последних речь подробнее пойдет в параграфе 1.3). Если издержки превышают выгоды, то «Г» предпочтительнее, чем «В». Еще раз воспользуемся аналогией с посещением дантиста. Вы, например, в условиях дефицита времени, осознанно принимаете решение не лечить зуб, пока боль не заставит обратить на себя внимание. А когда это случится — просто удаляете зуб. При условии, что у вас все 32 зуба до сих пор на месте, разве мало шансов, что 1 Рассчитано на основе World Development Indicators 2003. Washington, 2003; World Development Indicators 2010. Washington, 2010. 34 именно так вы и поступите? Отметим, что, по сравнению с лечением сложного пульпита, удаление еще и обойдется дешевле. Конечно, прямая параллель между лечением больных зубов и принятием решения об интернационализации проведена, видимо, быть не может. Но все-таки и в хозяйственной сфере нечто схожее вполне мыслимо. Например, представим себе, что руководство некого учреждения считает (возможно, ошибочно) свои позиции на соответствующем рынке в обозримом будущем непоколебимыми. Как следствие, оно может себе позволить не принимать рассматриваемый вызов. Так, в целом ряде ведущих российских вузов уже на протяжении полутора десятков лет активно обсуждается вопрос о переходе к преподаванию некоторых образовательных программ на английском языке. Эта мера рассматривается ее сторонниками в качестве важного шага на пути интернационализации высшей школы страны. По мнению оппонентов, высокая репутация университетов-лидеров гарантирует им устойчивый приток русскоговорящих абитуриентов, на повышение качества подготовки которых и необходимо ориентироваться. При этом преподавание на английском языке в аудитории, где и для лектора, и для подавляющего большинства студентов родным является русский язык, представляется нелепым и сугубо искусственным. В стратегическом плане отказ от курса на интернационализацию, скорее всего, является серьезной ошибкой. Вместе с тем стоит вспомнить отнюдь не лишенное оснований суждение Дж. Кейнса, высказанное им в полемике со сторонниками максимальной опоры на рыночный механизм, который, как они утверждали, в долгосрочной перспективе обеспечивает достижение экономикой равновесного и одновременно оптимального состояния. В ответ основоположник современной макроэкономической теории сказал: «В долгосрочной перспективе мы все мертвы»1. В контексте обсуждаемой проблемы это означает следующее. Если принимающий соответствующее решение менеджер скоро выходит на пенсию или срок его контракта с данной фирмой истекает через пару лет и возобновлять его он не собирается, то ему не нужны дополнительные проблемы и хлопоты, связанные с интернационализацией. И по-своему он совершенно прав! И все-таки вариант «Г» — скорее исключение, чем правило. Действительно, в современных условиях к выводу о необходимости интернационализироваться хозяйствующих субъектов подталкивают неумолимые законы конкурентной борьбы. Тот, кто им не подчиняется, в результате отторгается рынком. Общая логика рассуждений в данном случае такова. Как известно, одним 1 URL: http://citaty.su/vyskazyvaniya-i-citaty-dzhona-kejnsa/ (дата обращения: 28.06.2013). 35 из важнейших видов конкуренции традиционно является ценовая. Компания, производящая более дешевую продукцию, при прочих равных условиях привлекает на свою сторону дополнительных потребителей. При этом существует тесная связь между величиной себестоимости единицы производимой продукции и совокупным объемом выпуска. По мере увеличения последнего издержки производства первоначально снижаются, а потом начинают возрастать. Из этого следует, что существует некий интервал оптимального объема производства, позволяющего фирме быть лидером в ценовой конкуренции. Конкретное значение данного показателя, различаясь от отрасли к отрасли, демонстрирует с течением времени общую тенденцию к росту и, в конечном счете, задается состоянием техники и технологии. Следовательно, по большому счету, оно не зависит от национальной принадлежности фирмы-производителя. В частности, сегодня все ведущие компании, выпускающие легковые автомобили, имеют годовой объем производства от 3 до 8 млн шт., основная часть которых производится на заводах со средним объемом выпуска 200—400 тыс. автомобилей в год1. Итак, с одной стороны, фирма, для того чтобы в полной мере задействовать так называемый эффект экономии от увеличения масштаба производства, должна выпускать продукцию во всевозрастающих объемах. От этого напрямую зависит как текущий уровень конкурентоспособности, так и перспективы ее поддержания и повышения. С другой стороны, размеры внутреннего рынка, в первую очередь в случае целого ряда государств, имеющих небольшую численность населения, весьма ограниченны. Соответственно, отечественные потребители оказываются во всенарастающей степени не в состоянии потребить выпускаемые отечественными производителями изделия. Выход из возникающего положения достаточно очевиден. Избыточную, с точки зрения емкости внутреннего рынка, продукцию необходимо реализовать за пределами национальной территории. Важно подчеркнуть, что в данном случае, чем активнее тот или иной хозяйствующий субъект выходит на внешний рынок, тем в большей степени он может использовать эффект экономии масштаба, получая дополнительные преимущества в ценовой конкуренции. Еще раз отметим, что это особенно значимо для производителей из малых стран. Именно поэтому компании, представляющие, например, государства Северной Европы, численность самого крупного из которых — Швеции — составляет около 9 млн 1 URL: http://www.toyota-club.net/files/reglament/10—05—10_strateg.htm (дата обращения: 28.06.2013). 36
