ДИЗАЙН УПАКОВКИ — СОСТАВЛЯЮЩАЯ УСПЕХА

Н.П. Захарченко, канд. экон. наук
Белгородский университет потребительской кооперации (Россия)
Д И З А Й Н У П А К О В К И — С О С ТА В Л Я Ю Щ А Я У С П Е Х А
М ЕРЧЕН Д А Й ЗИ Н ГА
Ф у н к ц и и у п ак о в к и и р ек л ам ы во м ногом схож и . П оэтом у подход к
созданию у п ак о в к и товара долж ен строи ться н а основе н у ж д , в о с п р и я­
ти й и о ж и д ан и й потребителей. Р е а л и за ц и я возм ож н остей эм о ц и о н ал ь­
ного возд ей стви я н а п о к у п ате л я путем грам отного д и зай н а у п ак о в к и не
то л ько сти м ул и рует выбор непосредственно в м агази н е. Б олее важ н о
у к р еп л ен и е л оял ьн о сти п о к у п ател ей к продукту и м ар к е и ф орм и рова­
ние у н и х п олож и тел ьн ого образа п рои звод и теля. В создан и и и м и д ж а
самого п р о д у к та и п род в и ж ен и и в м естах розничн ой торговли у п а к о в к а
то вар а я в л я е т с я м ощ ны м оруж и ем ; грам отное ж е его и сп ользован и е
дости гается с пом ощ ью сотрудничества м аркетологов и ди зай н еров н а
всех этап ах работы над у п ак овк ой .
И звестно, что в во сп ри яти и товара важ н у ю ро л ь и гр аю т ф у н к ц и о ­
н ал ьн ы е асп ек ты у п ак о в к и . П о к у п ател ь оц ен ивает ее по следую щ им
к р и т е р и я м : к а к средство п р ед о х р ан е н и я то в а р а от п о р чи ; к а к и н ф о р ­
м ац и ю о дозировке в оп ред еленны х коли ч ествах ; к а к носи тель и н ф о р ­
м ац и и о товаре; к а к средство тран сп орти ров ки товара; по удобству в
п о л ь зо в а н и и ; по в о зм о ж н о с ти вто р и ч н о го и с п о л ь зо в а н и я ; по удоб­
ств у о т к р ы в а н и я /з а к р ы в а н и я ; са м у по себе, вн е за в и си м о ст и от со­
держ им ого.
Выбор п р о д у к та зави си т от и н д и в и д у ал ьн ы х вкусов, предп очтен и й
и п редубеж дений л и ц , п р и н и м аю щ и х реш ен и е, и к о л и ч ества врем ен и ,
которое они м огут у дел и ть данном у вопросу.
У п а к о в к а — это носитель закод и рован н ой и н ф о р м ац и и не то л ько о
самом п родукте, но и о прои зводи теле. П оэтом у н а первом этап е работы
очень важ н о учесть эм оциональное отнош ение п отреби теля к создателю
п родукта. Д л я недавно вступ и вш и х н а р ы н ок и л и н ебольш и х п р о и зво ­
ди телей гл а в н а я за д а ч а — п ри вл ечь вн и м ан и е и вы звать ин терес к п р о ­
д у к ту п р и невозм ож ности к р у п н ы х за тр ат н а рек л ам у . Д остичь этого
м ож н о путем и сп о л ьзо ван и я о р и ги н ал ьн ы х д и зай н ер с к и х реш ен и й .
В целом зад ач и д и зай н а д о л ж н ы соотноситься с общ ей стратеги ей
п р о ек ти р о в ан и я, вы бран ной д л я данного товара.
П осле того к а к стр атеги я определена, необходим о у то ч н и ть, н а чем
сделать акц ен т: вкусе, полезн ости, цене, у н и к ал ьн о сти и л и ти п и ч н о с­
ти , н ови зн е и л и тради ц и он н ости , реп у тац и и п ро и зво д и теля и л и п о п у ­
л яр н о сти продук та, вы зове общ еству и л и к он ф орм и зм у , гарм он и чн ости
и л и броскости. О бобщ енная и н ф о р м ац и я затем п ередается ди зай н ер ам
д л я со зд ан и я м а к е та у п ак о вк и .
П ри разраб отке (и ли рев и зи и ) у п ак о в к и товар а очень важ н о п о н и ­
м ать, что верное и сп ользован и е и прим ен ен и е основны х п р ав и л д и за й ­
н а пом огает и зб еж ать м н о ж ества н еп р и я тн ы х м оментов и р азо ч ар о ва­
323
н и й . Тем не м енее и м еется р яд очень у д ач н ы х д и зай н ер с к и х реш ен и й ,
в к о то р ы х эти п р ав и л а дем онстративно н ар у ш аю тся. Эти «наруш ен и я»
зар ан ее предусм отрены оп ы тн ы м и м ар к ето л о гам и и ди зай н ер ам и и де­
л аю тся н ам ерен но, чтобы вы д ел и ть данное и зд ел и е и з р я д а други х.
Е.А. Илюшина, студентка
Полесский государственный университет (Пинск)
ПОВЫ Ш ЕНИЕ УРОВНЯ И КАЧЕСТВА Ж И ЗН И Н А СЕЛЕН ИЯ
ГО М ЕЛ ЬС К О Й О БЛ А С Т И
У ровень ж и з н и я в л я е т с я сл ож н ой соц и ал ьн о й катего р и ей . П од ним
обы чно п оним аю т степень обеспеченности н асел ен и я необходим ы м и
м атер и ал ь н ы м и и духовны м и б л агам и , к о то р ая в ы р а ж а ет ся общ им
объемом п отребл яем ы х благ и услуг, реал ьн ы м и доходам и , со ц и ал ьн ы ­
м и в ы п л а там и , н ак о п л ен н ы м им ущ еством и сб ер еж ен и ям и , усл о ви ям и
труд а, п родолж ительностью ж и зн и и т.д . С таб и ли зац и я и п овы ш ен и е
уровн я и к ач ест в а ж и зн и н асел ен и я н ап р ям у ю за в и ся т от эф ф екти вн о с­
ти соц иально-экон ом ической п о л и ти к и государства. Д л я у л у ч ш ен и я
к ач ест в а ж и зн и н асел ен и я необходим о обеспечить рост д е н еж н ы х дохо­
дов и п овы сить и х реальное содерж ание; зн ачи тел ьн о со к р ати ть отста­
ван и е м и н и м а л ь н ы х соц и ал ьн ы х гар ан ти й от бю д ж ета прож и точн ого
м и н и м ум а; ум ен ьш и ть диф ф ерен ц и ац и ю доходов р азл и ч н ы х груп п и
м асш таб ы бедности.
Д л я х а р а к те р и с ти к и уровн я и к ач ест в а ж и зн и н асел ен и я Г ом ель­
ской области необходим ан а л и з со ц и ал ьн о -эко н о м и ческ и х п о к азател ей
регион а. В аж н ей ш и м и п о к аза тел я м и я в л я ю т с я уровень и ст р у к т у р а до­
ходов и расходов н асел ен и я. Объем д е н еж н ы х доходов н асел ен и я в п е­
риод с 2000 по 2005 г. у ве л и ч и л ся н а 15,8 % и состави л 51 7 1 ,2 м лрд р.
И з н и х зн ачи тел ьн ую часть составляю т о п л ат а тр у д а (около 6 0 ,5 % об­
щ его дохода) и соц и ал ьн ы е тран сф ерты (2 7 ,7 % ). С редн ем есячн ая за р а ­
ботн ая п л а т а работников з а у к аза н н ы й период у вел и ч и л ась н а 1 2,4 %
и состави л а в 2005 г. 457,1 ты с. р. Этот п о к аза тел ь п р ак ти ч ес к и достиг
у р о в н я ср едн ем есячн ой зараб отн ой п л ат ы по р есп у б л и к е в ц елом
(4 6 3 ,7 ты с. р.). Соотнош ение н ом и н ал ьн ой средн ем есячн ой заработной
п л ат ы и м и н и м альн ого потребительского бю дж ета составило 1 9 9 ,3 % .
Н а п о к у п к у товаров и усл уг и сп о л ь зу ется около 7 8 ,7 % ден еж н ого до­
х од а н асел ен и я, н а оп л ату об язател ьн ы х п л атеж е й и добровольны х
взносов — 11,0 % , н ак о п л ен и е сб ереж ен и й — 4 ,9 % . П р евы ш ен и е до­
ходов над расходам и составило 5,4 % . Н егати вн ы м и тен д ен ц и ям и в
структуре расходов н асел ен и я я в л я ю т с я вы с о к ая до л я расходов н а п и ­
та н и е и оп л ату у сл уг, у м ен ьш ен и е доли расходов н а н еп р о д о во л ьст­
вен н ы е товары .
Д ать оцен ку уровн я ж и з н и н асел ен и я без а н а л и за у р о вн я пен си он ­
ного обеспечения сл ож н о, п о ск о л ьк у к к ате го р и и пенсионеров относит324
Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка.
Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by