Эстетика и дизайн товаров

Реклама
Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°»
Н. И. Волошко
Эстетика и дизайн товаров
Учебно-практическое пособие
Москва, 2008
УДК 658.512.2
ББК 30.18
В68
Авторы:
Н. И. Волошко — кандидат технических наук, доцент кафедры товароведения непродовольственных товаров Белгородского университета
потребительской кооперации.
Рецензенты:
А. Н. Великородный — кандидат экономических наук, председатель Совета
Белгородского облпотребсоюза;
А. П. Снитко — кандидат технических наук, доцент кафедры товароведения
непродовольственных товаров Белгородского университета потребительской кооперации.
В68
Волошко Н. И. Эстетика и дизайн товаров: Учебнопрактическое пособие. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2008. — 256 с.
ISBN 978-591131582-5
Учебно-практическое пособие состоит из двух частей. В первой
(теоретической) части отражены сведения о методологических основах научной дисциплины “Эстетика и дизайн товаров”, отличительных признаках художественных стилей, факторах формирования и
восприятия эстетической ценности товаров, значении моды в эстетическом освоении действительности, эстетических свойствах товаров.
Вторая (практическая) часть содержит методику проведения практических занятий по темам, отраженным в теоретической части пособия.
УДК 658.512.2
ББК 30.18
ISBN 978-591131582-5
© Н. И. Волошко, 2007
Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1. Эстетика как наука . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
1.1. Предмет и метод науки “Эстетика” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
1.2. Категории эстетики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.3. Эстетическое освоение действительности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
2. Стили мировой культуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.1. Стиль: сущность, история становления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.2. Художественные стили мировой культуры. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.3. Особенности становления современного стиля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
2.4. Каноны красоты разных эпох . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
3. Основы эргономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
3.1. Эргономика: сущность, цели и проблемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
3.2. Показатели эргономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
3.3. Факторы, вызывающие утомление человека в процессе
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
4. Композиция товаров. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
4.1. Общие понятия и принципы создания композиции . . . . . . . . . . . . . . . 86
4.2. Средства создания композиции. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
5. Цвет как средство создания художественной выразительности
товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .104
5.1. Цвет: термины, свойства, классификация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .104
5.2. Психофизиологическая характеристика цветов . . . . . . . . . . . . . . . . .109
5.3. Законы смешения цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115
5.4. Цветовые сочетания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .116
5.5. Факторы, формирующие восприятие цвета изделия . . . . . . . . . . . .120
5.6. Цветовая гармония в домашнем интерьере
и автомобилестроении . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .125
6. Зрительные иллюзии и оптическая коррекция формы . . . . . . . . . .132
6.1. Зрительные иллюзии: сущность, значение и средства создания . .132
6.2. Оптическая коррекция формы изделий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .133
3
7. Дизайн товаров. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .141
7.1. Дизайн товаров: цели, сущность и виды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .141
7.2. История становления дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .143
7.3. Развитие дизайна в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .148
7.4. Дизайнерское образование. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .150
7.5. Стадии и принципы разработки дизайна товара . . . . . . . . . . . . . . . . .153
8. Промышленная графика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .156
8.1. Значение, виды и области применения промышленной
графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .156
8.2. Геральдика — основа создания знаков промышленной
графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .161
8.3. Этикетка: значение, история развития и средства создания . . . .170
9. Мода. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .174
9.1. Значение моды в эстетическом освоении действительности. . . . .174
9.2. Имена и судьбы “королей” моды. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .181
9.3. Эстетический и художественный вкус: сущность, значение
и формирование. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .189
10. Эстетические свойства товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .195
10.1. Эстетические свойства: сущность и значение . . . . . . . . . . . . . . . . . . .195
10.2. Показатели эстетических свойств товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .197
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Задание № 1. Изучение основ эстетики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .204
Задание № 2. Изучение особенностей художественных стилей
мировой культуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .206
Задание № 3. Изучение основ эргономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209
Задание № 4. Изучение принципов и средств создания
композиции товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .213
Задание № 5. Изучение принципов цветового оформления товаров . . .216
Задание № 6. Изучение оптических иллюзий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .220
Задание № 7. Изучение основ дизайна товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .223
Задание № 8. Изучение видов, законов и средств создания
геральдики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .226
Задание № 9. Изучение принципов создания промышленной
графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .229
Задание № 10. Изучение факторов формирования и перспектив
развития моды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .232
Задание № 11. Изучение сущности и факторов формирования
художественного и эстетического вкуса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .235
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .245
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .249
4
Скачать