Искусствоведение УДК 62:7.05 ББК 30.18

Искусствоведение
УДК 62:7.05
ББК 30.18
Некоммерческий промышленный дизайн
Крохалев В. С.,
аспирант
Быстрова Т. Ю.,
профессор, доктор философских наук
Уральская государственная архитектурно-художественная академия
г. Екатеринбург, Россия
+ 7 904 98 44 228
[email protected]
Аннотация. Статья посвящена проблемам реализации концепции коммерческого
промышленного дизайна в условиях современной России, поиску причин их
возникновения и возможных решений. В статье рассматривается история
появления и развития отечественного дизайна.
Ключевые
слова:
некоммерческий
промышленный
дизайн,
российский
дизайн,
дизайн,
коммерческий
инновации,
дизайн,
модернизация,
экономика, производство, ВВП.
Двадцать лет российский рынок дизайн-услуг существует в условиях
смешанной экономической системы, но по-прежнему мало интегрирован в
мировой коммерческий дизайн и остаётся невостребованным у местных
производителей. В ведущих промышленных странах Европы: Англии, Германии и
Франции – сформировалось устойчивое понимание промышленного дизайна как
важного механизма в организации инновационной экономической политики
страны, увеличения экспорта и ВВП. На территории Российской Федерации
проживает более 140 млн людей – потенциальных потребителей дизайнерской
продукции. Прибавляя к ним 140 млн внешних потребителей – жителей стран
СНГ, имеющих с РФ особые условия торговли, можно оценить масштаб
возможного рынка дизайн-услуг. Почему на протяжении двадцати лет свободного
рынка в России не удаётся полноценно реализовать концепцию коммерческого
промышленного дизайна? Большинство проблем, связанных с развитием и
коммерциализацией
отечественного
дизайна
сегодня,
стали
следствием
длительного некоммерческого применения дизайна в СССР, создавших не только
особый подход к дизайн-проектированию, но и сформировавших устойчивые
стереотипы восприятия дизайна на производстве и его непосредственными
потребителями.
Коммерция (от лат. commercium) – торговля в обширных размерах.
Коммерческая прибыль является одним из основных условий реализации
промышленного дизайна. Экономическая целесообразность внедрения нового
продукта в производство способствует привлечению необходимых капиталов,
гарантируя получение прибыли инвесторами, и, наоборот, её отсутствие
свидетельствует о потенциально негативном воздействии внедрения нового
продукта на существующие системы производства и реализации. Коммерческий
дизайн возник в начале XX века в послевоенной Европе, где промышленные
производства в условиях глобализации рынков продаж, обусловленной развитием
транспорта и средств связи, стали конкурировать друг с другом на новом уровне
и, стремясь привлечь наибольшее число покупателей, стали пользоваться
услугами промышленных дизайнеров для улучшения потребительских качеств
собственной продукции [1]. Конкурентоспособность стала главной задачей
дизайнера при проектировании изделий.
Уникальность российского промышленного дизайна связана с самым
моментом его появления. Если западный коммерческий дизайн возник как ответ
на развитие технологий, расширение рынка и рост конкуренции между
производителями, то российский некоммерческий дизайн возник из левых
художественных течений начала XX века и поисков новых ценностных
ориентиров [2]. Работы представителей левых течений в искусстве – Казимира
Малевича,
Василия
Кандинского
и
др.
стали
вдохновителями
первых
2
художников-конструкторов. Задачей, стоявшей перед «пионерами советского
дизайна», было создание новой эстетики предметной среды, подразумевавшее
работу над конструкцией и внешним видом изделий и носившее социальнохудожественный,
а
не
экономический
характер.
Экономический
аспект
художественного конструирования рассматривался здесь исключительно с точки
зрения доступности проектируемых изделий для рабочих, а не с точки зрения
получения прибыли производителем или необходимости конкурировать с
аналогичной продукцией других производств. Развитие теории советского
производственного искусства 1920-1930х гг. опережало практический опыт
отечественных художников-конструкторов и технологические возможности
мануфактур и заводов [3]. Имея незначительное, в сравнении с западным рынком
дизайн-услуг, количество заказов, а также гарантированные правительством
тиражи выпуска продукции, освобождённые от ответственности за экономические
показатели, советские дизайнеры имели возможность уделять большее внимание
теоретической стороне дизайн-проектирования, включавшей в себя социальнокультурное воздействие
на потребителя:
эстетическое
и
идеологическое
воспитание. Однако, недостаток практической дизайнерской деятельности и
значительная
«оторванность»
от
реальных
производств
приводила
к
закономерным сбоям в циклах создания нового продукта: спроектированные
изделия часто не могли быть изготовлены отсталыми в техническом отношений
предприятиями. Одновременно похожие ситуации возникали в архитектуре
конструктивизма, когда производимые в стране строительные материалы и
прежде всего некачественные стальные конструкции не удовлетворяли замыслам
архитекторов, следствием чего были не возможность реализации многих
передовых разработок: клубов, цехов, изб-читален – разработок выпускников
ВХУТЕМАСа, редкие реализованные проекты которых, сегодня считаются
достоянием мировой архитектуры [3]. Вероятно, изначально коммерческая
природа дизайна, а также военно-политические причины привели к тому, что в
СССР начале 1930-х годов вместе со свёртыванием НЭПа фактически исчезает и
художественное конструирование.
3
Результатом постановления совета министров СССР от 28 апреля 1962 г.
«Об улучшении качества продукции машиностроения и товаров культурнобытового
назначения
путём
внедрения
методов
художественного
конструирования» стала организация ВНИИТЭ [1]. Деятельность ВНИИТЭ
подразумевала создание системы взаимосвязанных дизайнерских организаций,
основой которой были СХКБ – свободные художественно-конструкторские бюро.
Зачем в стране с командным типом экономической системы, отсутствием
внутренней и внешней конкуренции в сфере машиностроения и бытовых товаров,
возникла необходимость в привлечении инструмента рыночной экономики –
промышленного дизайна? Частично ответить на этот вопрос поможет история
развития индустриального дизайна в Европе: в первое десятилетие после Второй
мировой войны крупные промышленные страны столкнулись с проблемой
катастрофического снижения качества выпускаемой продукции. Причиной тому
был бум строительства и восстановления разрушенных городов, вызвавший
небывалый спрос на предметы мебели и бытовые изделия в значительной степени
перекрывающий
существующее
предложение.
Это
означало,
что
даже
некачественная продукция с низкими потребительскими качествами будет
гарантированно реализована [4]. Исчезла конкуренция – главный стимул
привлечения служб дизайна на Западе. В сложившейся ситуации правительства
ряда крупных промышленных стран: Англии, Германии – приняло решение о
масштабной господдержке промышленного дизайна и продолжает политику
протекционизма до настоящего времени. Схожая ситуация искусственного
стимулирования промышленного дизайна была внедрена и в СССР, но в отличие
от западноевропейских стран, достаточно быстро насытивших рынок продукцией
и
восстановивших
конкуренцию
между
производителями,
отечественный
промышленный дизайн был долгое время ориентирован исключительно на
эстетизацию
и
функциональную
проработку
выпускаемых
изделий.
Предпочтительное положение художников-конструкторов в иерархии системы
создания новой продукции создало негативный образ дизайнеров-художников,
малознакомых с производственной спецификой и навязывающих экономически
4
нецелесообразные изменения и корректировки. Образ художника-декоратора и
сегодня преобладает на отечественных предприятиях, т.к. в условиях смешанной
экономической системы главным аргументом в пользу привлечения служб
промышленного дизайна стала его коммерческая составляющая, а примеров
успешной реализации коммерческого дизайна в России за всю его 90-летнюю
историю очень мало. Ключевыми условиями осуществления современной
системы промышленного дизайна в мире являются наличие «избыточных»
капиталов, стабильность производств, производственных отношений и экономик
целых стран. Внедрение подобной модели развития дизайна в России сегодня
выглядит если не утопичным, то очень глобальным и долгосрочным проектом,
риски, по реализации которого, может взять на себя исключительно государство.
В советский период развитие дизайна было связано с индустриализацией.
Индустриализация – процесс ускоренного социально-экономического перехода от
традиционного
этапа
развития
к
индустриальному,
с
преобладанием
промышленного производства в экономике. Процессы эти носили в значительной
степени насильственный характер и преимущественно были направлены
на
военно-промышленнй комплекс страны. Таким образом, отечественный дизайн
всегда был связан с государственной политикой и обслуживал глобальные
инновационные проекты правительства.
Переход в к. XX в. к смешанной экономической системе и снятие
«железного занавеса» привели к массовому проникновению на российский рынок
зарубежной
продукции
и
выявили
абсолютную
неконкурентоспособность
продукции местных предприятий. К началу XXI века услуги российских
индустриальных дизайнеров оказались коммерчески востребованы на небольшом
количестве малых и средних предприятий, специализирующихся на выпуске
медицинской техники, профессионального оборудования и других товаров из
специфичных секторов рынка, где импортная продукция остаётся достаточно
дорогой, чтобы стимулировать её разработку и производство внутри страны.
Крупные
корпорации,
имеющие
стабильные
государственные
заказы,
в
улучшении производимых изделий фактически не нуждаются и привлекают к
5
сотрудничеству промышленных дизайнеров исключительно в целях повышения
престижа
компании
и
отчётности
о
модернизациях
и
инновационной
деятельности.
Каковы пути выхода из сложившейся ситуации? Наиболее вероятными
представляются два сценария развития промышленного дизайна в России:
1. Постепенное встраивание России в международный рынок дизайн-услуг,
характеризующееся развитием малого и среднего бизнеса, активной интеграцией
отечественных
специалистов
в
зарубежные
компании
и
дизайн-студии,
кооперацией бизнеса и производств. Россия по-прежнему остаётся большим
рынком продаж для зарубежных компаний. Конкурируя между собой, крупные
корпорации организуют региональные дизайн-центры, с целью адаптации своей
продукции под специфику рынка. В такой ситуации отечественные дизайнеры
смогут заниматься дизайн-проектированием для внутреннего потребления.
2. Более радикальный вариант развития внутренних производств – новый
виток индустриализации со всеми её положительными и отрицательными
последствиями.
Индустриализация
задействует
огромное
количество
невостребованных сегодня специалистов из сфер высоких технологий, дизайна,
архитектуры, инженерии, отечественная школа подготовки которых, традиционно
считается одной из сильнейших в Мире. Таким образом, у страны появиться
возможность
сохранить
и
реализовать
главный
ресурс
XXI
века
–
высококвалифицированных специалистов.
Литература
1. Михайлов, С. История дизайна [Текст]: в 2 т. Т. 1.: Становление дизайна как
самостоятельного вида проектно-художественной деятельности / С. Михайлов. –
М.: Союз дизайнеров России, 2002. – 270 с.
2. Воронов, Н. Российский дизайн. Очерки истории отечественного дизайна
[Текст]: в 2 т. Т. 1. / Н. Воронов. – М.: Союз дизайнеров России, 2001. – 420 с.
3. Хан-Магомедов, С. О. ВХУТЕМАС [Текст] / С. О. Хан-Магомедов. – М.: Ладья,
1995. – 344 с.
6
4. Михайлов, С. История дизайна [Текст]: в 2 т. Т. 2.: Дизайн индустриального и
постиндустриального общества / С. Михайлов. – М.: Союз дизайнеров России,
2003. – 270 с.
7