методы финансового менеджмента в деятельности предприятий

Миркина О.Н., к.э.н.
доцент
ФГБОУ ВПО «Смоленский государственный университет»
Россия, г. Смоленск
МЕТОДЫ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА В
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
Аннотация. Предприятия промышленности в целях повышения
эффективности
организации
своей
деятельности
сочетают
методы
финансового менеджмента и маркетинга. Опираясь на результаты
финансового анализа потребителей, производители могут грамотно
организовать каналы сбыта.
Ключевые слова: финансовый менеджмент, финансовый анализ,
машиностроительное предприятие, промышленность, потребители.
В
условиях
рыночной
экономики
перед
промышленными
предприятиями встает вопрос повышения экономической эффективности
деятельности. Предприятия как хозяйствующие субъекты самостоятельно
определяют
сферу
своей
деятельности,
контрагентов,
источники
финансирования и направления использования средств. Одним из
факторов,
обеспечивающих
эффективность
деятельности,
является
рациональное управление финансами, использование инструментов и
методов финансового менеджмента.
Финансовый
менеджмент,
являясь
частью
менеджмента
предприятия, направлен на развитие управления активами фирмы и
источниками их покрытия [2]. От успешности такого управления зависит
финансовый результат деятельности предприятия.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
Не менее важен в деятельности предприятия и рыночный
менеджмент (маркетинг), ориентация на потребителя. Ведь именно
потребитель
обеспечивает
производителю
цель
и
возможность
дальнейшего развития. Изучая потребителей настоящих и потенциальных,
предприятие получает возможность выбрать наиболее выгодные для себя
сегменты и способы организации работы с ними.
Сочетание методов финансового менеджмента и маркетинга должно
позволить промышленному предприятию развиваться.
Целью
деятельности
промышленного
предприятия
является
извлечение прибыли. Источником прибыли служит выручка от продажи
продукции за вычетом расходов, понесенных при ее производстве и
реализации. Однако в рыночных условиях перед многими отечественными
предприятиями
остро
встает
вопрос
низкой
платежеспособности
потребителя. Если потребитель не в состоянии оплатить продукцию,
предлагаемую предприятием, нарушается нормальное функционирование
экономической системы. В этом случае или образуется задолженность
потребителя, негативно сказывающаяся на финансовом результате и
финансовом состоянии производителя [1], или потребитель вынужден
отказаться от покупки, что также невыгодно производителю. Решить
проблему
расширения
сбыта
в
условиях
низкой
покупательной
способности потребителей позволит их дифференциация, выделение
однородных по критерию платежеспособности групп покупателей. Для
этого могут быть использованы методы финансового менеджмента, в
частности анализ финансовой отчетности потенциальных потребителей.
Финансовая отчетность является одним из наиболее доступных
источников информации о состоянии и эффективности деятельности
предприятия. Анализ отчетности потенциальных покупателей позволит
производителю объединить их в группы и выработать специальную
политику сбыта для каждого из сегментов. Для анализа отчетности могут
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
быть использованы стандартные методы: чтения отчетности, вертикальный
и горизонтальный анализ, трендовый и коэффициентный анализ. Опираясь
на работы таких ученых, как Г.В. Савицкая [4], А.П. Зинченко [3] и др.
разработана система показателей, используемая при анализе параметров
рынка и характеристике потребления продукции, т.е. при сегментировании
рынка.
Показатели,
предназначенные
для
изучения
предприятием
производителем, сгруппированы в два блока: показатели эффективности
производства и показатели финансового состояния предприятия.
Показатели первой группы направлены на выявление степени
эффективности использования предприятием факторов производства
(рабочей силы, средств и предметов труда), абсолютной величины
прибыли и величины рентабельности. К числу таких показателей
относятся: уровень производительности живого труда, фондоотдача,
фондоемкость, материалоемкость, прибыль от продаж и чистая прибыль,
показатели рентабельности.
Показатели второй группы ориентированы на выявление степени
платежеспособности покупателей и их финансовой устойчивости. Это
такие
коэффициенты
коэффициент
как
срочной
коэффициент
ликвидности,
текущей
коэффициент
ликвидности,
обеспеченности
собственными средствами и коэффициент автономии.
Список показателей может быть расширен в зависимости от
потребностей
производителя-продавца.
В
частности
при
принятии
решения о заключении договора на долгосрочную перспективу может
потребоваться более глубокий анализ финансового состояния партнера.
Полученные
в
результате
анализа
бухгалтерской
отчетности
потенциальных потребителей данные могут выступать как критериальные
при
выделении
границ
сегментов
покупателей.
Если
значения
соответствуют нормальным или средним по отрасли, то такое предприятие
можно рассматривать как покупателя своей продукции. При этом можно
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
предположить, что традиционная схема реализации продукции «продавецпокупатель» будет эффективна. Если
полученные значения
ниже
нормальных, то следует рассматривать другие подходы к организации
сбыта продукции, например, через лизинговый механизм. Ведь рассрочка
платежа за продукцию позволит удовлетворить спрос на нее, максимально
полно охватить потенциальный рынок и гарантировано реализовать свою
продукцию.
Таким образом, применение методов финансового менеджмента, в
частности методов финансового анализа, позволит промышленным
предприятиям более грамотно подходить к организации сбыта своей
продукции. А значит, поможет повысить эффективность экономики
страны.
Использованные источники
1. Голдобин, Е. С. Управляем дебиторской задолженностью
эффективно / Е.С. Голдобин // Справочник экономиста. – 2014. – №2. URL:
http://www.profiz.ru/se/2_2014/upravlaem_dolgom/
(дата
обращения:
курс
финансового
18.05.2015).
2.
Лисицына,
Е.В.
Образовательный
управляющего ч.1 / Е.В. Лисицына // Финансовый менеджмент. – 2005. –
№1. URL: http://www.finman.ru/articles/2005/1/3932.html (дата обращения:
16.05.2015).
3. Зинченко, А.П. Сельскохозяйственные предприятия. Экономикостатистический анализ / А.П. Зинченко. – М.: Финансы и статистика, 2002.
– 160 с.
4. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия /
Г.В. Савицкая. – М.: Инфра-М, 2009. – 560 с.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru