КЛАССИФИКАЦИЯ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА

Реклама
Экономические науки
179
сегодня одной из наиболее актуальных, сложных проблем, стоящих перед
экономической теорией.
Список литературы:
1. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. – М., 2011. – Серия:
Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова.
2. Емяков А.Д. К понятию информации: учебное пособие. – М., 2012.
3. Микроэкономика: учебное пособие / Б. Корнейчук. – 2-е издание. –
М., 2012.
4. Ситник Н.П. Влияние информации на человека. – М., 2012.
5. www.vevivi.ru.
КЛАССИФИКАЦИЯ ФАКТОРОВ,
ВЛИЯЮЩИХ НА ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА
© Христова Е.Ю., Колбасова М.Д.
Дальневосточный федеральный университет, г. Владивосток
В статье рассмотрены различные подходы к понимаю факторов, влияющих на функционирование рынка, с точки зрения маркетинга и менеджмента и выделены их особенности и отличительные черты.
Ключевые слова: рынок, факторы внешней среды, факторы внутренней среды.
Рынок как экономическая категория постоянно изменяется под воздействием условий, обусловленных влиянием политической, экономической,
демографической, природной и прочей среды. При исследовании рыночной
среды определяется ряд важных факторов, а также степень их влияния на
изучаемое явление.
Группировка факторов по тем или иным признакам называется классификацией факторов. Она позволяет выяснить причины исследуемых явлений, точнее оценить место и роль каждого фактора [23, с. 30-35].
Компании, ориентированные на увеличение прибыли, внимательно изучают факторы, которые так или иначе влияют на деятельность фирмы, для
того, чтобы максимально использовать открывающиеся им возможности и
свести к минимуму потенциальные угрозы.
Савицкая Г.В., Чуев И.Н., Чечевицына Л.Н. предлагают следующую
классификацию факторов (табл. 1) [17, с. 85; 24, с. 43-47; 23, с. 33].


Ассистент кафедры Маркетинга, коммерции и логистики ШЭМ ДВФУ.
Студент.
НОВОЕ СЛОВО В НАУКЕ И ПРАКТИКЕ
180
Таблица 1
Классификация факторов
Классификационный
Виды факторов
признак
По своей природе
По степени воздействия на результаты
По зависимости от
человека
По степени распространенности
По местам возникновения (центрам
ответственности)
По времени действия
По характеру действия
По свойствам отражаемых явлений
По своему составу
По возможности измерения влияния
По иерархии
Значение исследования
Оказывают влияние на результаты деятельности в проПриродно-клима- мышленности, лесной отрасли и т.д. Учет влияния этих
тические
факторов позволяет точнее оценить результаты субъектов изучаемого рынка
Социально-эконо- Данные факторы способствуют более полному испольмические
зованию производственных ресурсов
Определяют полноту и эффективность использования
Производственнопроизводственных ресурсов, а также повышают эффекэкономические
тивность работы субъектов рынка
Точность в определении степени воздействия факторов
Основные;
на результат, обеспечивает правильность выводов по
Второстепенные
результатам анализа
Объективные;
Позволяет оценить степень достоверности
Субъективные
Деление факторов по степени распространенности поОбщие;
зволяет учесть особенности отдельных предприятий,
Специфические
сделать более точную оценку их деятельности
Разделяя факторы на внутренние и внешние, фирма
должна понимать, что на внутренние она в состоянии
Внутренние;
воздействовать, а изучение внешних неконтролируеВнешние
мых факторов позволяет определить степень их воздействия на фирму
Постоянные факторы оказывают влияние на протяжеПостоянные;
нии всего времени, переменные же факторы воздейстПеременные
вуют периодически
Интенсивные факторы связаны с количественным приИнтенсивные;
ростом показателя, а экстенсивные характеризуют стеЭкстенсивные
пень усилия в процессе производства
Количественные факторы выражают количественную
определенность явлений (количество рабочих, оборуКоличественные; дования, сырья). Качественные факторы определяют
Качественные
внутренние качества, признаки и особенности изучаемых объектов (производительность труда, качество
продукции)
Простые;
Большинство факторов являются сложными, поскольСложные
ку состоят из нескольких элементов
Воздействие отдельных факторов на результативный
показатель может быть определено количественно. ВмеИзмеримые;
сте с тем имеется целый ряд факторов, влияние котоНеизмеримые
рых на результаты деятельности предприятий не поддается непосредственному измерению
Факторы первого порядка непосредственно влияют на
результативный показатель. Факторы, которые опредеПервого порядка;
ляют результативный показатель косвенно, при помоВторого порядка
щи факторов первого уровня, называются факторами
второго уровня
Источник: составлено по [17, с. 85; 24, с. 43; 23, с. 33].
Экономические науки
181
Рассмотрим классификацию факторов рыночной среды в маркетинге.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Соловьев Б.А., Бронникова Т.С.,
Чернявский А.Г., Джоббер Д. рассматривают маркетинговую среду фирмы,
состоящую из микросреды и макросреды (табл. 2).
Таблица 2
Факторы маркетинговой среды предприятия
Маркетинговая среда предприятия
Микросреда
Макросреда
Факторы, имеющие непосредственное отноше- Факторы социального характера, оказывающие
ние к предприятию и определяющие его возмож- влияние на микросреду предприятия и влияющие на его маркетинговые решения
ность по обслуживанию клиентуры
демографические; экономические; природные;
Клиенты; конкуренты; маркетинговые посредтехнологические; социокультурные; политиченики; контактные аудитории; поставщики
ские; международные
Источник: составлено по [12, с. 29; 19, с. 31-33; 2; 6, с. 113].
Данченок Л.А. рассматривает маркетинговую среду фирмы, состоящую
из трех подсистем (табл. 3) [10, с. 71-78].
Таблица 3
Факторы маркетинговой среды фирмы
Маркетинговая среда фирмы
Микросреда
Макросреда
Внутренняя
Внешняя
Среда, абсолютно
Факторы, постоянно влияющие на деятельность комконтролируемая с
Среда, частично кон- пании, действие которых может быть как положительточки зрения функтролируемая марке- ным или отрицательным, при этом компания на них
ций и возможнотингом компании
воздействовать не может, а может лишь приспосабстей маркетинговой
ливаться к сложившейся ситуации
службой
Факторы: демографические (структура населения,
миграции и т.д.), природные (невозобновляемость
Поставщики, поФинансовая служба,
природных ресурсов и т.д.), экономические, технисредники, клиентупроизводство, снабческие, политические (законодательство по регулира, контактные аудижение, сбыт, НИОКР
рованию деятельности в различных отраслях), культории, конкуренты
турные (степень ценности для общества таких понятий, как семья, брак, доверие к государству)
По мнению У. Руделиуса, внешние факторы включают в себя социальные, экономические, технологические, регулирующие. Но автор также добавляет и конкурентные факторы, которые обычно относят к микросреде
фирмы (рис. 1).
Таким образом, авторы в области маркетинга считают целесообразным
разделить среду на микро и макроокружение в зависимости от степени ее
воздействия на деятельность фирмы.
НОВОЕ СЛОВО В НАУКЕ И ПРАКТИКЕ
182
Организация
– отдел маркетинга;
– сотрудники;
– прочие отделы;
Поставщики
Социальные
Демографические
сдвиги:
Изменения в культурной среде
Экономические
Макроэкономические условия;
Уровень доходов
потребителей
Внешние факторы
Технологические
Поставщики
Конкурентные
Регулирующие
Законы, регулирующие конкуренцию;
Альтернативные
Изменения в техноЗаконы, затрагиваформы конкуренции;
ющие деятельность
логии;
Составляющие конпо комплексу марВлияние технолокуренции;
кетинга;
гии на потребительНовые корпоративЗаконы о защите
ную стоимость
ные тенденции
прав потребителей;
Консьюмеризм
Рис. 1. Факторы маркетинговой среды фирмы [16, с. 78-80]
Годин А.М. и Голубков Е.П. считают, что внешняя среда маркетинга
подразделяется на макро и микросреду. Внешняя среда маркетинга характеризует факторы и силы внешние по отношению к маркетингу, которые влияют на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное
сотрудничество с потребителями [5, с. 18]. Голубков Е.П. различает микровнешнюю и макровнешнюю среду маркетинга.
Годин А.М. разделяет факторы внутренней и внешней среды предприятия, внешние факторы разделяет на факторы косвенного воздействия (состояние экономики, факторы международного окружения, социально-культурные факторы, географические факторы, политические факторы, научнотехнический прогресс) и факторы прямого воздействия (конкуренты, потребители, инвесторы, законы и государственные органы, собственники, поставщики [4, с. 31].
К факторам макроокружения относятся: общественно-политическое устройство и право; уровень и структура народного хозяйства; культура, образование, обычаи; уровень научно-технического прогресса в обществе; экономические и социальные условия; демографические факторы; К факторам
микроокружения относятся: уровень конкуренции с предприятиями аналогичных отраслей; конъюнктура рынка: структура конкретного рынка и требования покупателей, реклама фирм-конкурентов и т.д. [4, с. 83].
Рассмотрим классификацию факторов рыночной среды с точки зрения
менеджмента. В теории управления объектами рассмотрения различных
школ в основном являются внутренние факторы. Каждая школа акцентировала внимание на тех аспектах, на которые, по ее мнению, должно было бы
влиять руководство организации в целях ее успешного функционирования.
Исследователи данных школ уделяли недостаточно внимания факторам,
Экономические науки
183
Внешние факторы
Социальные,
Привлекатель- Возможнополитические, ность отрасли сти компании
гражданские
и уровень кон- и угрозы
нормы
куренции
Стратегическое положение компании
Внутренние факторы
Сила и слабость Личные устремлекомпании, кон- ния, философия
курентные воз- бизнеса, этические
принципы руковоможности
дителей
Вывод о
степени
влияния
внутренних
факторов
Выбор и
оценка стратегических
альтернатив
Общие
ценности и
корпоративная
культура
Выработка стратегии, полностью
отвечающей реальному
положению компании
находящимся вне организации [14, с. 113]. Мескон М. выделяет факторы
внешней среды, которые оказывают влияние на предприятие на микро- и
макроуровне, различая, таким образом, микросреду и макросреду воздействия. Мескон М. выделяет во внешнем окружении компании среду прямого и
косвенного воздействия [14, с. 116-120]. Согласно М. Мескону, среда прямого воздействия включает факторы, которые непосредственно влияют на операции организации и испытывают на себе их прямое воздействие. Под средой косвенного воздействия понимаются факторы, которые могут не оказывать прямого немедленного влияния на операции, но тем не менее сказываются на них [14, с. 116-120].
Модель, предложенная К. Боумэом представляет собой развитие концепции пяти конкурентных сил Портера. Клифф Боумэн разделяет среду на
макро и микроуровень [1, с. 43-47].
Дэниэлс Д., Радеба Ли выделяют факторы внешней рыночной среды:
географические, исторические, политические, правовые (юридические),
экономические и антропологические [7, с. 12].
На рис. 2 представлены ключевые факторы, влияющие на выбор стратегии компании, которые выделяют А. Томсон и А. Стрикленд [20, с. 89].
Рис. 2. Факторы, влияющие на выбор стратегии компании
По мнению Ю.Н. Лапыгина внешняя среда разделяется на дальнее и
ближнее окружение. Ближнее окружение оказывает непосредственное воздействие на системы, а дальнее – опосредованное [9, с. 99-101]. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. разделяют точку зрения Лапыгина Ю.Н., но выделяют не
ближнюю / дальнюю подсистему, а ближнее / дальнее окружение, но факторы идентичны, разница только лишь в названии (табл. 4). Авторы разделяют
рыночную среду на две части. «Ближнее окружение» – непосредственно
влияет на организацию, увеличивает или уменьшает эффективность ее работы, приближает или отдаляет достижение ее целей. Ближнее окружение
включает в себя: клиентов, поставщиков и т.д.
184
НОВОЕ СЛОВО В НАУКЕ И ПРАКТИКЕ
Таблица 4
Факторы рыночной среды организации [3, с. 15-16; 8, с. 21-25]
Рыночная среда – среда существования организации
«Ближнее» окружение
«Дальнее окружение»
Влияет на организацию, увеличивает или умень- Включает факторы, которые могут оказывать
шает эффективность ее работы, приближает или воздействие на организацию не прямое, а опосредованное
отдаляет достижение ее целей
Составляющие: клиенты, поставщики, конкуСоставляющие: требования законодательства,
ренты, государственное регулирование, требоизменения в государственной политике, социвание муниципальных властей, профсоюзы,
альные и культурные особенности
торговые организации
Организации тесно взаимодействуют с этой Воздействие факторов определить трудно, но
частью рыночной среды, менеджеры пытаются нельзя игнорировать, так как они зачастую опуправлять ближним окружением с целью изме- ределяют тенденции, которые со временем монения влияния в благоприятное направление
гут повлиять на «ближнее окружение»
Баумгартен Л.В., Маркова В.Д., Кузнецова С.А. разделяют внешнюю
среду на макро и микро (табл. 5) [22, с. 162].
Таблица 5
Факторы внешнего окружения фирмы
Внешнее окружение
Макросреда (отдаленное окружение)
Микросреда (ближнее окружение)
Правительство, состояние экономики, научноПотребители, поставщики, конкуренты, кредитехнический прогресс, социально-демографиторы, акционеры, профсоюзы
ческие и природные факторы
Источник: составлено по [22, с. 162; 11, с. 40-43].
Фатхутдинов Р.А., Разумова С.В. рассматривают внешнюю среду менеджмента как совокупность компонентов макросреды, инфраструктуры
региона (мезосреды) и микросреды фирмы, оказывающие прямое или косвенное влияние на устойчивость, эффективность и конкурентоспособность
фирмы. Внешняя среда, по их мнению, состоит из микро и макросреды
[21, с. 409; 15, с. 86-97].
Ланкина В.Е. выделяет только внутренние и внешние факторы, при этом
не разделяет внешние факторы на микро и макро [13]. Среда фирмы, по
мнению В.Е. Ланкиной, состоит из внешних факторов (социальные, политические, общественные условия и законодательство; привлекательность
отрасли, конкурентные условия; возможности и опасности для компании) и
внутренних факторов (сильные и слабые стороны компании, конкурентная
рыночная позиция; персональные амбиции, философия бизнеса, этические
принципы; стоимость акций и культура компании и др.) [13].
Основное отличие в предложенных факторах, рассмотренных выше авторов, отразим в табл. 6.
Экономические науки
185
Таблица 6
Разделение рыночной среды на внутреннюю и внешнюю в
менеджменте и маркетинге
Уровень возможности контроля
фирмой рыночной
среды
Среда с позиции
маркетинга
Факторы
Среда с позиции
менеджмента
Факторы
Фирма полностью Фирма частично кон- Фирма не контролирует среду,
контролирует среду тролирует среду
приспосабливается к ней
Внутренняя среда
Микросреда
Макросреда
Поставщики, посредПерсонал фирмы,
ники, клиентура, конлогистика, сбыт,
тактные аудитории,
производство и т.д.
конкуренты
Внутренняя среда Внешняя среда
Внутренняя среда Микроокружение
Поставщики, посредПерсонал фирмы,
ники, клиентура, конлогистика, сбыт,
тактные аудитории,
производство и т.д.
конкуренты
Внешняя среда
Внешняя среда
Демографические; состояние
экономики; природные; технологические; социокультурные;
политические; международные
Макроокружение
Демографические; состояние
экономики; природные; технологические; социокультурные;
политические; международные
Таким образом, мы проанализировали классификации, предложенные
различными авторами. Мы определили, что практически все специалисты в
области экономики, маркетинга, менеджмента дают свой набор факторов.
Под факторами микросреды мы предлагаем понимать такие факторы прямого воздействия, как клиенты, поставщики, конкуренты, посредники. Под
факторами макросреды – факторы косвенного воздействия, на которые не
могут повлиять субъекты рынка – демографические, политические, экономические, социальные, культурные, географические, технологические, природные факторы, а также глобализациия, которая имеет место практически
на всех рынках в современной рыночной экономике. При помощи анализа
этих факторов субъекты рынка могут создать перечень опасностей и возможностей, с которыми сталкивается в этой среде, а также выделить факторы прямого воздействия, которые могут частично контролировать и изменять степень воздействия на процессы, происходящие в рыночной среде.
Список литературы:
1. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента / К. Боумэн. – М.:
Банки и биржи, Юнити, 1997. – 175 с.
2. Бронникова, Т.С. маркетинг: учеб. пособ. / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. – 254 с.
3. Волкогонова О.Д. Стратегический менеджмент: учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. – М.: ИД «Форум»: Инфра-М, 2008. – 256 с.
4. Годин А.М. Маркетинг: учебно-методическое пособие / А.М. Годин. –
М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2001. – 212 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика: учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 496 с.
186
НОВОЕ СЛОВО В НАУКЕ И ПРАКТИКЕ
6. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер. – М.:
Вильямс, 2000. – 688 с.
7. Дэниелс Джон Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые
операции / Джон Д. Дэниелс, Радеба Ли Х. – М.: «Дело Лтд», 1994. – 784 с.
8. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика: учебное
пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 415 с.
9. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. / Ю.Н. Лапыгин, Д.Ю. Лапыгин. – М.: Эксмо, 2010. – 432 с.
10. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах:
учебник / Под. ред. Л.А. Данченок. – М.: Маркет ДС, 2006. – 758 с.
11. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. – М.: Инфра-М, 2001. – 288 с.
12. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. –
СПб.: Питер, 2005. – 400 с.
13. Менеджмент организации: учебное пособие / Под. ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 776 с.
14. Мескон М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: Дело, 1998. – 704 с.
15. Разумова С.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.В. Разумова. – Минск: БГЭУ, 2008. – 375 с.
16. Руделиус У. Маркетинг / У. Руделиус. – С.: ДеНово, 2001. – 706 с.
17. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие для вузов / Г.В. Савицкая. – Мн.: ООО «Новое знание», 1999. –
688 с.
18. Соболев Ю.В. Стратегия предприятия и стратегический менеджмент: учеб. пособие / Ю.В. Соболев, В.Л. Дикань, А.Г. Дейнека, Л.А. Позднякова. – Харьков: ООО «Олант», 2002. – 416 с.
19. Соловьев Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: Инфра-М, 2006. –
383 с.
20. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и
реализации стратегии: учеб. для вузов / А.А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд. –
М.: Банки и биржи, Юнити, 1998. – 576 с.
21. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. – СПб.: Питер, 2003. – 347 с.
22. Фишер С. Экономика / С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи. – М.:
«Дело ЛТД», 1993. – 864 с.
23. Чечевицына Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности:
учебник / Л.Н. Чечевицына. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 379 с.
24. Чуев И.Н. Комплексный экономический анализ финансово-хозяйственной деятельности: учеб. для вузов / И.Н. Чуев, Л.Н. Чуева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 384 с.
Скачать