маркетинговое проектирование коммерциализации рыночных

МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ
КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ РЫНОЧНЫХ ИННОВАЦИЙ (72 часа)
Цель обучения: повышения знаний в области маркетингового
проектирования коммерциализации рыночных инноваций, повышения
эффективности и результативности НИОКР. Приобретение теоретических
знаний и практических навыков в области маркетинга рыночных инноваций;
проведения маркетинговых исследований рынка инноваций, изучения
потребительского поведения на рынке инноваций, овладение навыками
маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций,
оценки интеллектуальной собственности.
Категория
слушателей:
специалисты
высокотехнологичных
предприятий и организаций региона, осуществляющие инновационную
деятельность. Разработчики инновационных проектов, сотрудники малых
инновационных предприятий, технологические менеджеры, специалисты
инновационно-ориентированных предприятий, вузов России.
Краткая аннотация программы. Источники, методы сбора и анализа
вторичной информации при проведении маркетинговых исследований
инновационных продуктов. Проведение первичных исследований.
Разработка рекомендаций по результатам маркетинговых исследований
инновационного рынка. Административный маркетинг: планирование
процесса
маркетинговых
исследований
инновационного
рынка.
Потребительское поведение на рынке инноваций. Особенности и основные
характеристики потребителей на рынке инноваций. Особенности
взаимодействия субъектов рынка инноваций. Мотивация потребителей
инновационной продукции. Маркетинг коммерциализации рыночных
инноваций. Сущность, цели и задачи маркетинга коммерциализации
рыночных инноваций. Маркетинговая стратегия проекта коммерциализации
рыночных
инноваций.
Маркетинговое
обеспечение
процесса
коммерциализации рыночных инноваций. Оценка интеллектуальной
собственности. Основные понятия, цели и организация оценки НМА и ИС.
Интеллектуальная собственность как предмет исследования. Соотношение
оценки ОС с профессиональной оценкой, Организация оценки ИС и общие
требования к ее проведению. Рыночный и затратный подходы к оценке
нематериальных активов. Разработка комплексного маркетингового проекта
коммерциализации рыночных инноваций.
Контактное лицо: Майкова Светлана Эдуардовна, доцент кафедры
маркетинга.
Тел: +7 (8342) 290844
E-mail: maikova_s@rambler.ru