ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Медийная реклама

Реклама
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ
Медийная
реклама
2
Что такое медийная реклама
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ
Реклама
— это инструмент интернет-маркетинга,
позволяющий донести до потребителя
с помощью визуальных образов и текстов
информацию о вашем товаре/услуге
на площадках
С помощью медийной рекламы можно быстро
запустить рекламную кампанию, получить
широкий охват аудитории и привлечь внимание
ваших потребителей
В отличие от контекстной рекламы в медийной
рекламе вы можете представить информацию
не только с помощью текста, но и с помощью
визуальных и звуковых образов
Мы поможем донести
до ваших клиентов информацию
на нужных площадках,
в нужное время и с помощью
правильного оформления
3
Виды медийной рекламы
КЛАССИЧЕСКАЯ
Размещение на порталах
различной тематики с фиксированной
стоимостью оплаты
Широкий выбор порталов, таргетингов
и разнообразие рекламых форматов
позволяют провести эффективную
рекламную кампанию для любой
тематики бизнеса
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
МОБИЛЬНАЯ
Баннерная реклама на мобильных
версиях порталов и в мобильных
приложениях
Динамично развивающийся вид
медийной рекламы
Одно из основных преимуществ:
недорогая стоимость перехода
ВИДЕО
Размещение видеоролика
на видеохостингах
Преимуществом является недорогая
стоимость по сравнению с TV-рекламой,
возможность настраивать различные
таргетинги, ориентированные на показ
целевой аудитории и отслеживать
postcliсk конверсию
4
Принцип работы медийной рекламы
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
RTB ТЕХНОЛОГИЯ ЗАКУПКИ
МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
посредством программируемых
онлайн-аукционов
Есть площадки (сайты), которые продают трафик
и данные о своей аудитории за определенную цену (ставку)
Рекламодатель задает свои параметры аудитории и ставку
за которую готов купить трафик. Если его ставка выше,
чем у конкурентов и соответствует ставке площадки,
то осуществляется показ баннера указанной ЦА
Между продавцом (площадкой) и покупателем
(рекламодателем) существует множество других участников:
Ž DSP и SSP системы, помогающие взаимодействовать
продавцам и покупателям
Ž DMP многофункциональная система, которая позволяет
хранить, систематизировать данные о пользователях и др.
ПРЕИМУЩЕСТВА
Ž Широкий охват
Ž Возможность быстрого запуска рекламной кампании
Ž Множество доступных таргетингов
‡ Покупка не места на площадке,
а показов целевой аудитории
Специалисты нашего агентства проведут
настройку и отладку кампании, оптимизацию ставок,
будут следить за показателями и эффективностью
размещения, дадут рекомендации по улучшению
показателей
4
Этапы работ
1
СТРАТЕГИЯ
Ž Сбор и анализ данных, брифование
Ž Определение ключевых
показателей эффективности
Ž Создание общей концепции
Ž Подбор оптимальных инструментов
(стандартных и нестандартных)
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
2
ПЛАНИРОВАНИЕ
3
ПРОВЕДЕНИЕ
Ž Выявление ресурсов с учетом
количества и качества
их аудитории, а также
стоимости с учетом скидок
Ž Бронирование позиций
и работа с площадками
Ž Выбор оптимальных форматов
размещения
Ž Подготовка рекламных материалов
Ž Оптимизация плана
с целью максимального
увеличения количества
показов/кликов/лидов
Ž Составление медиа-плана
ОТЧЕТНОСТЬ
Ž Предоставление аналитическо
го ответа по завершению
рекламной кампании
Ž Настройка рекламной кампании
Ž Запуск рекламной кампании
Ž Расчет количества показов
и выставление тайминга
4
Ž Контроль за ходом
рекламной кампании
Ž Предоставление рекомендаций
по улучшению ключевых показателей
5
Цепочка создания ценности
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
НА КАКИХ ЭТАПАХ ПРОДАЖ И ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА
ПОМОГАЕТ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА?
Медийная реклама
Ž Охватные порталы, RTB
и рекламные сети, реклама
в мобильных устройствах
и видео реклама
Ž LOOK-ALIKE
Ž Поисковый ретаргетинг
ВАША ЦА, КОТОРАЯ
НЕ ЗНАЕТ ПРО ВАС
УЗНАЮТ О ВАС
1
2
Медийная реклама
Ž Тематические порталы,
RTB, Реклама в мобильных
устройствах и видео
реклама, ретаргетинг/
ремаркетинг
ФОРМИРУЮТ
ДОВЕРИЕ К ВАМ
3
Медийная реклама
Ž Охватные порталы, RTB
и рекламные сети, реклама
в мобильных устройствах
и видео реклама
Ž Поисковый ретаргетинг
СТАНОВЯТСЯ
ПОКУПАТЕЛЯМИ
4
ПОСТОЯННЫЕ
ЛОЯЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ
5
6
Задачи, которые решает медийная реклама
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
2
4
Формирование потребности
в товаре/услуге
1
Максимальный охват
целевой аудитории
6
Повышение узнаваемости
и лояльности к бренду
Быстрый способ
заявить о себе
3
5
7
Продвижение продукта
(информирование)
Анонсирование
промо-акций
Стимулирование
прямых продаж
КЕЙСЫ
Медийная
реклама
КЕЙС №1 «СНЕЖНЫЙ КОРОЛЬ»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
ЗАДАЧА
Привлечение целевой аудитории
на сайт spb.kassir.ru с целью последующего заказа билетов
на шоу «Снежный король», а также информирование целевой
аудитории о шоу и привлечение в оффлайновые точки
продаж
РЕШЕНИЕ
Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты
для баннерного размещения, предложили размещение
по RTB и разработали стратегию продвижения подобрав
различные таргетинги.
В ходе РК постоянно остлеживали
показатели и проводили оптимизацию ставок.
РЕЗУЛЬТАТЫ
ПРЕВЫШАЕТ ПРОГНОЗ
9
на 28%
Количество фактических показов
в 1,5 раза
на 74%
0,27%
Охват уникальных пользователей
Количество привлеченных кликов
Высокий CTR рекламной кампании
29,81 руб.
Стоимость СРС
20,13 руб.
одного целевого действия
10
КЕЙС №1 «СНЕЖНЫЙ КОРОЛЬ»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
КЕЙС №2 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
РЕЗУЛЬТАТЫ
ЗАДАЧА
wwц
Привлечение целевой аудитории на сайт клиента
www.san-solnechniy.com с целью последующего
бронирования путевок в санатории.
РЕШЕНИЕ
Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты
для баннерного размещения, предложили размещение
по RTB и разработали стратегию продвижения подобрав
различные таргетинги
В ходе РК постоянно остлеживали
показатели и проводили оптимизацию ставок
ПРЕВЫШАЕТ ПРОГНОЗ
12
1 468 466 Показы
978 808 Уникальные показы
1 859 Клики
в 2 раза Количество фактических показов
в 5 раз Охват уникальных пользователей
на 20% Количество привлеченных кликов
От общего количества увидевших баннер
0,001% забронировали путевку (15 нажатий)
От общего количества перешедших на сайт напрямую
с баннера 0,27% оставили бронь (5 нажатий)
5000 руб.
Стоимость одной брони
ЗАБРОНИРОВАТЬ
13
КЕЙС №2 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
КЕЙС №3 «CYBARCO»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
РЕЗУЛЬТАТЫ
ЗАДАЧА
Разработка рекламные материалов ориентированный
на аудиторию с высоким доходом живущих мегаполисах.
Показать ассоциацию между Cybarco и высоким статусом,
а также местом, где можно отдохнуть от суеты больших
городов
После макетов подобрать подходящие площадки ЦА
KPI: не менее 2 000 переходов на сайт
не менее 2 минут на сайте
не менее 2 страниц глубина просмотра
РЕШЕНИЕ
Мы проанализировали ЦА, подготовили макеты
для баннерного и текстографического размещения,
предложили размещение по федеральным порталам тематик:
бизнес, недвижимость
ДАННЫЕ GA
14
6 043 Количество кликов
2 минуты Средняя продолжительность
нахождения пользователей на сайте
2,8 стр.
Cредние показатели посещенных
страниц сайта
0,29%
CTR баннера «Машина» (самый высокий)
0,23%
CTR баннера «Бриллиант»
15
КЕЙС №3 «CYBARCO»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
КЕЙС №4 «PAROC»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
ЗАДАЧА
РЕЗУЛЬТАТЫ
Анонс нового продукта PAROC eXtra Smart,
получение максимального охвата аудитории
и привлечение пользователей на сайт клиента
для ознакомления с преимуществами
Благодаря проведенной оптимизации рекламной
кампании удалось уменьшить стоимости СРМ и СРС
в 2 раза по отношению к прогнозным значениям.
Качества трафика с канала RTB выше,
чем по контекстной рекламе
В ходе РК постоянно остлеживали показатели и проводили
оптимизацию ставок
СРЕДНИИ
Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты для
баннерного размещения, предложили размещение по RTB
и разработали стратегию продвижения подобрав различные
таргетинги
С RTB
РЕШЕНИЕ
КОНВЕРСИЯ
16
1,8 стр.
1:38
Глубина просмотра
Время на сайте
2,31 стр.
3:53
Время на сайте
1,61%
2,6%
Глубина просмотра
Средняя конверсия страницы «Контакты»
Конверсия по RTB страницы «Контакты»
17
КЕЙС №4 «PAROC»
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
Давайте сделаем это вместе!
www.molinos.ru
+7 (812) 380-00-50
[email protected]
Скачать