ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Медийная реклама
advertisement
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Медийная реклама 2 Что такое медийная реклама МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА МЕДИЙНАЯ Реклама — это инструмент интернет-маркетинга, позволяющий донести до потребителя с помощью визуальных образов и текстов информацию о вашем товаре/услуге на площадках С помощью медийной рекламы можно быстро запустить рекламную кампанию, получить широкий охват аудитории и привлечь внимание ваших потребителей В отличие от контекстной рекламы в медийной рекламе вы можете представить информацию не только с помощью текста, но и с помощью визуальных и звуковых образов Мы поможем донести до ваших клиентов информацию на нужных площадках, в нужное время и с помощью правильного оформления 3 Виды медийной рекламы КЛАССИЧЕСКАЯ Размещение на порталах различной тематики с фиксированной стоимостью оплаты Широкий выбор порталов, таргетингов и разнообразие рекламых форматов позволяют провести эффективную рекламную кампанию для любой тематики бизнеса МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА МОБИЛЬНАЯ Баннерная реклама на мобильных версиях порталов и в мобильных приложениях Динамично развивающийся вид медийной рекламы Одно из основных преимуществ: недорогая стоимость перехода ВИДЕО Размещение видеоролика на видеохостингах Преимуществом является недорогая стоимость по сравнению с TV-рекламой, возможность настраивать различные таргетинги, ориентированные на показ целевой аудитории и отслеживать postcliсk конверсию 4 Принцип работы медийной рекламы МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА RTB ТЕХНОЛОГИЯ ЗАКУПКИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ посредством программируемых онлайн-аукционов Есть площадки (сайты), которые продают трафик и данные о своей аудитории за определенную цену (ставку) Рекламодатель задает свои параметры аудитории и ставку за которую готов купить трафик. Если его ставка выше, чем у конкурентов и соответствует ставке площадки, то осуществляется показ баннера указанной ЦА Между продавцом (площадкой) и покупателем (рекламодателем) существует множество других участников: DSP и SSP системы, помогающие взаимодействовать продавцам и покупателям DMP многофункциональная система, которая позволяет хранить, систематизировать данные о пользователях и др. ПРЕИМУЩЕСТВА Широкий охват Возможность быстрого запуска рекламной кампании Множество доступных таргетингов Покупка не места на площадке, а показов целевой аудитории Специалисты нашего агентства проведут настройку и отладку кампании, оптимизацию ставок, будут следить за показателями и эффективностью размещения, дадут рекомендации по улучшению показателей 4 Этапы работ 1 СТРАТЕГИЯ Сбор и анализ данных, брифование Определение ключевых показателей эффективности Создание общей концепции Подбор оптимальных инструментов (стандартных и нестандартных) МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2 ПЛАНИРОВАНИЕ 3 ПРОВЕДЕНИЕ Выявление ресурсов с учетом количества и качества их аудитории, а также стоимости с учетом скидок Бронирование позиций и работа с площадками Выбор оптимальных форматов размещения Подготовка рекламных материалов Оптимизация плана с целью максимального увеличения количества показов/кликов/лидов Составление медиа-плана ОТЧЕТНОСТЬ Предоставление аналитическо го ответа по завершению рекламной кампании Настройка рекламной кампании Запуск рекламной кампании Расчет количества показов и выставление тайминга 4 Контроль за ходом рекламной кампании Предоставление рекомендаций по улучшению ключевых показателей 5 Цепочка создания ценности МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА НА КАКИХ ЭТАПАХ ПРОДАЖ И ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОМОГАЕТ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА? Медийная реклама Охватные порталы, RTB и рекламные сети, реклама в мобильных устройствах и видео реклама LOOK-ALIKE Поисковый ретаргетинг ВАША ЦА, КОТОРАЯ НЕ ЗНАЕТ ПРО ВАС УЗНАЮТ О ВАС 1 2 Медийная реклама Тематические порталы, RTB, Реклама в мобильных устройствах и видео реклама, ретаргетинг/ ремаркетинг ФОРМИРУЮТ ДОВЕРИЕ К ВАМ 3 Медийная реклама Охватные порталы, RTB и рекламные сети, реклама в мобильных устройствах и видео реклама Поисковый ретаргетинг СТАНОВЯТСЯ ПОКУПАТЕЛЯМИ 4 ПОСТОЯННЫЕ ЛОЯЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ 5 6 Задачи, которые решает медийная реклама МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2 4 Формирование потребности в товаре/услуге 1 Максимальный охват целевой аудитории 6 Повышение узнаваемости и лояльности к бренду Быстрый способ заявить о себе 3 5 7 Продвижение продукта (информирование) Анонсирование промо-акций Стимулирование прямых продаж КЕЙСЫ Медийная реклама КЕЙС №1 «СНЕЖНЫЙ КОРОЛЬ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧА Привлечение целевой аудитории на сайт spb.kassir.ru с целью последующего заказа билетов на шоу «Снежный король», а также информирование целевой аудитории о шоу и привлечение в оффлайновые точки продаж РЕШЕНИЕ Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты для баннерного размещения, предложили размещение по RTB и разработали стратегию продвижения подобрав различные таргетинги. В ходе РК постоянно остлеживали показатели и проводили оптимизацию ставок. РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕВЫШАЕТ ПРОГНОЗ 9 на 28% Количество фактических показов в 1,5 раза на 74% 0,27% Охват уникальных пользователей Количество привлеченных кликов Высокий CTR рекламной кампании 29,81 руб. Стоимость СРС 20,13 руб. одного целевого действия 10 КЕЙС №1 «СНЕЖНЫЙ КОРОЛЬ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА КЕЙС №2 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАДАЧА wwц Привлечение целевой аудитории на сайт клиента www.san-solnechniy.com с целью последующего бронирования путевок в санатории. РЕШЕНИЕ Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты для баннерного размещения, предложили размещение по RTB и разработали стратегию продвижения подобрав различные таргетинги В ходе РК постоянно остлеживали показатели и проводили оптимизацию ставок ПРЕВЫШАЕТ ПРОГНОЗ 12 1 468 466 Показы 978 808 Уникальные показы 1 859 Клики в 2 раза Количество фактических показов в 5 раз Охват уникальных пользователей на 20% Количество привлеченных кликов От общего количества увидевших баннер 0,001% забронировали путевку (15 нажатий) От общего количества перешедших на сайт напрямую с баннера 0,27% оставили бронь (5 нажатий) 5000 руб. Стоимость одной брони ЗАБРОНИРОВАТЬ 13 КЕЙС №2 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА КЕЙС №3 «CYBARCO» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАДАЧА Разработка рекламные материалов ориентированный на аудиторию с высоким доходом живущих мегаполисах. Показать ассоциацию между Cybarco и высоким статусом, а также местом, где можно отдохнуть от суеты больших городов После макетов подобрать подходящие площадки ЦА KPI: не менее 2 000 переходов на сайт не менее 2 минут на сайте не менее 2 страниц глубина просмотра РЕШЕНИЕ Мы проанализировали ЦА, подготовили макеты для баннерного и текстографического размещения, предложили размещение по федеральным порталам тематик: бизнес, недвижимость ДАННЫЕ GA 14 6 043 Количество кликов 2 минуты Средняя продолжительность нахождения пользователей на сайте 2,8 стр. Cредние показатели посещенных страниц сайта 0,29% CTR баннера «Машина» (самый высокий) 0,23% CTR баннера «Бриллиант» 15 КЕЙС №3 «CYBARCO» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА КЕЙС №4 «PAROC» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧА РЕЗУЛЬТАТЫ Анонс нового продукта PAROC eXtra Smart, получение максимального охвата аудитории и привлечение пользователей на сайт клиента для ознакомления с преимуществами Благодаря проведенной оптимизации рекламной кампании удалось уменьшить стоимости СРМ и СРС в 2 раза по отношению к прогнозным значениям. Качества трафика с канала RTB выше, чем по контекстной рекламе В ходе РК постоянно остлеживали показатели и проводили оптимизацию ставок СРЕДНИИ Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты для баннерного размещения, предложили размещение по RTB и разработали стратегию продвижения подобрав различные таргетинги С RTB РЕШЕНИЕ КОНВЕРСИЯ 16 1,8 стр. 1:38 Глубина просмотра Время на сайте 2,31 стр. 3:53 Время на сайте 1,61% 2,6% Глубина просмотра Средняя конверсия страницы «Контакты» Конверсия по RTB страницы «Контакты» 17 КЕЙС №4 «PAROC» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА Давайте сделаем это вместе! www.molinos.ru +7 (812) 380-00-50 feedback@molinos.ru
