Ю. Карпов. Как найти и обезвредить конкурента, или

Ю. Карпов
КАК НАЙТИ И ОБЕЗВРЕДИТЬ
КОНКУРЕНТА, ИЛИ БЕНЧМАРКИНГ
В СЕТИ
Как известно, каждые восемь месяцев объем
информации в Интернете увеличивается в два раза.
Количество фирм, открывающих свои представи
тельства в Сети, растет с каждым месяцем в арифме
тической прогрессии. В такой ситуации перед вла
дельцами вебресурсов остро стоит вопрос о реле
вантности своих сайтов запросам поисковых систем.
Что нужно сделать для того, чтобы ссылка на ресурс
была выведена в числе первых? Над решением этой
проблемы бьются многочисленные команды про
моутеров, написано немало статей, но вопрос по
прежнему остается открытым. Здесь мы хотим поде
литься своим опытом повышения посещаемости веб
сайтов в Сети, используя методику бенчмаркинга.
Современный маркетинг трактует термин «бенч
маркинг» («benchmarking») как деятельность, напра
вленную на систематический поиск и анализ способов
работы и стратегий других фирм, изучение этого
опыта и использование его в собственной деятельно
сти. В применении к Интернету это означает следую
щее: выявить в Сети адреса сайтовконкурентов, зани
мающих лидирующее положение в отчетах поисковых
систем, проанализировать причины, по которым они
находятся на вершине списка, внести изменения в
HTMLкод своего ресурса для достижения конку
рентного преимущества перед сайтамилидерами.
Поиск конкурентов
Любая фирма знает своих основных конкурен
тов, действующих в одном с ней городе, реже имеет
ся подобная информация обо всех конкурентах
фирмы в стране. Появление и распространение
Интернета внесло свои коррективы в понятие кон
куренции. Теперь зачастую конкурентом может
быть фирма, находящаяся в другой стране, на дру
гом материке, о существовании которой другая
фирма даже не подозревает.
Причем, все сказанное здесь относится не только
к коммерческим фирмам, но и к информационным
ресурсам, чья деятельность не связана непосред
ственно с продажей какоголибо товара, но для
которых посещаемость сайта клиентами и приори
тет также являются вопросами первостепенной важ
ности. Каким образом можно быстро и предельно
точно выявить все основные сайтыконкуренты
своего вебресурса?
Существенную помощь в этом сможет оказать
форма запроса на сайте поисковой системы AltaVista
(www.altavista.com) like:www.yourdomain.com или на
Google (www.google.com) – related:www.yourdo
main.com. Обратившись туда, вы получите ссылки на
вебресурсы, входящие в базу данных поискового
сервера, содержание которых сходно с контентом
вашего сайта. Для дальнейшей работы вам потребу
ются первые 20–30 ссылок. Именно эти ресурсы и
являются вашими основными конкурентами, поэто
му задача состоит в том, чтобы ссылка на ваш ресурс
стояла в ряду этих ссылок, поскольку опыт показыва
ет, что пользователь, получив ответ поискового сер
вера на введенное им ключевое слово, просматривает
только 10–20, в лучшем случае до 50 первых ссылок.
Анализ ссылок
Теперь, когда вы имеете список адресов своих
основных конкурентов, вам необходимо получить
информацию о ресурсах в Интернете, с которых
посетители приходят на сайты ваших конкурентов.
Для этого в строке запроса поискового сервера
нужно ввести фразу link:www.konkurent.com. Пои
сковик выведет список адресов вебресурсов, кото
рые поставили линки на интересующие вас сайты.
Подобные действия вы можете произвести с адреса
ми сайтов всех ваших основных конкурентов.
Информацию об адресах серверов, на которых
стоят ссылки на сайты ваших конкурентов, а также
о количестве посещений с каждого из них можно
получить, проанализировав статистику бесплатных
счетчиков, расположенных на страницах сайтов
конкурентов, если, конечно, доступ к этим сведе
ниям разрешен владельцем сайта.
Попробуйте нажать на иконку счетчика. Если
после этого перед вами откроется страница со стати
стикой, выбирайте отчет по ссылкам, внимательно
анализируйте информацию об адресах ссылающихся
страниц, каталогов, рейтингов, поисковых систем, с
которых на данный ресурс пришли посетители, и о
количестве визитов с каждого из ресурсов. Эта
информация будет полезна еще и тем, что позволит
понять, на каких ресурсах в Сети вам необходимо раз
местить ссылку или рекламу своего сайта. Выберите
те сайты, которые дают наибольший трафик на сайты
ваших конкурентов, спишитесь с вебмастерами и
постарайтесь разместить свою ссылку или рекламный
блок на более выгодном месте, чем ваши конкуренты.
В процессе анализа статистики счетчиков посе
щений обратите внимание на отчет о поисковых
словах, которые привели посетителей на данный
ресурс. Эта информация вам тоже пригодится.
П
Р
А
К
Т
И
К
У
М
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Анализ ключевых слов
Правильный выбор ключевых слов играет очень
важную роль в релевантности вашего сайта запросу
пользователя поисковой системе, поэтому к выбору
ключевых слов нужно подойти очень серьезно.
Во время последовательного посещения сайтов
конкурентов
необходимо
проанализировать
HTMLкод первых страниц на предмет ключевых
слов, находящихся в метатеге keywords. Полезно
также обратить внимание на то, что именно написа
но в тегах <TITLE> и <META Description>. Добавь
те в эти теги своего сайта информацию, полученную
при анализе статистики счетчиков посещений.
Следующим шагом будет определение частоты
встречаемости ключевых слов. Этот параметр имеет
АрматуроСтроение №6 (38) 2005г.
67
П
Р
А
К
Т
И
К
У
М
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
68
большое значение при ранжировании сайтов в отчете
поисковых систем. На сайте www.keyworddensity.com
вы можете сравнить количество ключевых слов и
частоту их употребления на своем сайте и на любом из
сайтовконкурентов. Для этого нужно ввести URL
вашего сайта, URL сайтаконкурента и ключевое
слово, по которому вы хотите провести сравнение.
Полученный результат поможет вам оценить положе
ние вашего сайта по отношению к сайтуконкуренту.
Другой вебресурс, www.wordtracker.com, помо
жет подобрать 15 синонимов к любому указанному
вами ключевому слову, позволит найти уникальные
ключевые слова, покажет вам, как часто данное
ключевое слово или словосочетание встречалось в
запросах пользователей за последние 60 дней. Там
же вы можете подписаться на регулярную рассылку
500 наиболее популярных слов и словосочетаний,
по которым пользователи Интернета осуществляют
поиск информации в Сети.
После того, как вы определились с выбором наи
более оптимальных ключевых слов и сделали
необходимые изменения в HTMLкоде, будет полез
но проверить соответствие вашего вебресурса тре
бованиям поисковых систем. Это можно сделать на
сайте www.scrubtheweb.com. Отчет, предоставляемый
сервисами этого сайта, позволяет проанализировать
правильность заполнения тегов <TITLE>, <META
Description> и <META Keywords>, получить советы
об оптимальном количестве знаков для данных
тегов.
Мониторинг Сети
После того, как будет проделана работа, описан
ная выше, вам наверняка будет интересно узнать,
как теперь изменится рейтинг вашего сайта. Сер
вис, расположенный на www.linkpopularitycheck.com,
позволит вам отслеживать количество линков на
ваш сайт с четырех основных западных поисковых
серверов: AltaVista, Lycos, HotBot и MSN. Там же
вы можете сравнивать количество линков на ваш
сайт с количеством линков на три любых сайта
конкурента, а также заказать получение отчета по
электронной почте с нужной вам периодичностью.
Чтобы постоянно быть в курсе того, что происхо
дит в Интернете в интересующей вас области, а
также чтобы отслеживать появление новых конку
рентов и изменения, происходящие на сайтахкон
курентах, целесообразно оформить почтовую под
писку на запросы, которую предлагает поисковый
сервер «Яндекс»: www.yandex.ru/subscribe.
Указав наиболее важные ключевые слова, назва
ния компаний или URL сайтов ваших конкурентов
и оформив подписку на запросы, вы начнете полу
чать интересующую вас информацию по мере
появления в базе робота поисковой машины
«Яндекс» новых и измененных документов, соот
ветствующих вашему запросу. Таким образом, вы
постоянно будете в курсе того, что происходит
вокруг вашего бизнеса, и всегда сможете вовремя
среагировать на любые изменения, предпринятые
вашими конкурентами.
АрматуроСтроение №6 (38) 2005г.