Профессия «PR

Профессия
«PR-менеджер»
Как только вы собираетесь выводить на рынок новинку, новый товар, имидж, услугу, идею, Вы
сразу задумываетесь над проектом паблик рилейшнз.
Цель же связей с общественностью, как и иных компонентов маркетинговых коммуникаций –
продвижение товаров и услуг потребителям.
Специалисты по связям с общественностью поддерживают контакт с аудиториями микро и макросреды.
"Пиарщик" выстраивает свои взаимоотношения
со СМИ приоритетно в целях поддержания ими
создания положительного мнения о своей
организации. Эта деятельность относится к
корпоративной рекламе. Сюда же относится и
направление по пропаганде своих идей и мнений на
социально-значимые проблемы. Специалист по
связям
с
общественностью
информирует,
предупреждает высшее руководство о возможностях
появления проблем нанесения ущерба репутации
или в целях их предотвращения.
Основная цель отделов PR – исследование в
определении
заинтересованных
аудиторий,
институтов, организаций, установления с ними
связей и контактов, понимания их интересов,
ожиданий и выработке соответствующих этому PRпрограмм и акций.
Специфика PR – это формирование и поддержание благоприятного имиджа компании.
Деятельность PR – менеджера направлена на создание благоприятного образа как фирмы в целом,
так и отдельной торговой марки, в отличие от деятельности специалиста по рекламе, чья работа - это
продвижение (promotion) товаров и услуг с целью увеличения покупок.
PR-менеджер анализирует интересы общества, оказывающие влияние на имидж фирмы, а также
прогнозирует возможное влияние отношения внешней и внутренней среды к компании на ее развитие в
перспективе.
Профессии в рекламе:
Арт-байер
Копирайтер-неймер
ТВ-продюсер рекламного агентства
Музыкальный продюсер рекламного агентства
Менеджер по исследованиям рынка и инновациям
Директор по медиаисследованиям
Менеджер по продажам
Директор отдела интерактивных проектов
Арт-директор рекламного агентства
PR-менеджер рекламного агентства
Арт-байер (фотопродюсер) рекламного
агентства - человек, который отвечает за
производство печатной рекламы, а конкретнее визуальной части печатной рекламы - имиджа. В
обязанности арт-байера входит: подбор
фотографа/иллюстратора/дизайн студии, контроль
за соблюдение сроков проекта. Также он следит за
тем, чтобы качество печатной рекламы
соответствовало требованиям креатива.
Копирайтер-неймер
Фактически в должностные обязанности копирайтера-неймера входит разработка слоганов, легенд,
рекламных текстов и, конечно же, создание названий для будущих брендов. Суть профессии – яркое,
адекватное вербальное воплощении идеи, заложенной в продукте. Так что нейминг – это логика в
жестких рамках творчества. Копирайтер-неймер как «трансформатор и переводчик идей» несет
ответственность не только перед заказчиком, перед компанией, которую он представляет, и перед
«великим
и
могучим
русским
языком…»,
но
и
перед
самим
собой.
Неймер всегда чуть больше ограничен в средствах донесения своей идеи, чем копирайтер. У
копирайтера, разрабатывающего сценарий, слоган, легенду бренда, всегда есть возможность объяснить
свою мысль в нескольких кадрах, словах, предложениях, абзацах. Неймер же должен донести всю идею
коммуникативного послания с помощью всего лишь одного слова. Благозвучного, понятного, легко
произносимого, хорошо запоминаемого, с благоприятной семантикой, желательно не имеющего
негативных смыслов в других языках слова.
ТВ-продюсер рекламного агентства
Суть профессии ТВ-продюсера заключается в том,
чтобы быть связующим звеном между агентством и
производителем
рекламного
ролика.
Как
представитель
агентства,
продюсер
знает
специфику его работы, внутренних процедур,
бумагооборота. И в то же время он должен
обладать знаниями о самом производстве, чтобы,
будучи на стороне заказчика, осуществлять
надлежащий контроль над производством.
В агентстве продюсера начинают привлекать уже на
том этапе, когда есть стратегия и утвержденный
креатив, сценарий ролика. В его обязанности входит
организация процесса производства ролика. То есть
разработка графика производства, привлечение
подрядчиков для участия в тендере, комплектация
команды для производства ролика, поиск и
утверждение
ключевых
фигур
(режиссера,
оператора, художника-постановщика, специалистов
по компьютерной графике и т. д.), проверка
бюджетов
и
логистики,
предоставление
рекомендаций по выбору подрядчика для
производства ролика. А далее — собственно
производство ролика
Музыкальный продюсер рекламного агентства
Профессия включает широкий круг задач: отбор музыки для использования в рекламных роликах,
привлечение композиторов (как российских, так и иностранных) для ее написания, использование
музыки доступной через music stocks. Реже выпадает возможность готовить премиум компиляции —
сборники, формируемые по заказу компаний как имидж поддержка. Также в случае покупки
оригинальной музыки специалист должен обеспечить очистку авторских и смежных прав на ее
использование. Это подразумевает общение с правообладателями и их представителями, подписание
контрактов на использование музыки, ведение документации.
Менеджер по исследованиям рынка и инновациям
На самом деле такое сочетание, как «исследователь
рынка» и «разработчик новых продуктов» в
компаниях встречается не так уж часто. Кто еще,
как не человек, постоянно отслеживающий тренды
на рынке, в обязанности которого входит
постоянный поиск и работа с информацией, может
понять, что нужно предложить потребителю.
Исследователь рынка — это та уникальная
профессия, в которой информация является не
просто ресурсом для выживания, а скорее даже
самим смыслом существования.
Арт-директор рекламного агентства
Арт-директор отвечает за визуальную часть
рекламной коммуникации. Это, однако, не
мешает ему принимать активное участие в
работе над ее вербальной составляющей. В
основном
специалист
этой
профессии
занимается
генерацией
идей
и
их
визуализацией. Но, помимо этого, в его
обязанности входит еще множество вещей.
Вокруг «творчества в рекламе» возникает
немало мифов и путаницы. Арт-директор
занимается творчеством только в том смысле,
что ищет творческое решение поставленной
задачи. Он не занимается творчеством в чистом
виде, для самовыражения. Ведь арт-директор в
рекламном агентстве - это не свободный
художник с высокой зарплатой..
PR-менеджер рекламного агентства
Суть профессии заложена в ее названии. Связи с общественностью. Отдел по связям с общественностью
- это голос компании. PR-менеджер - тот человек, с помощью которого фирма может донести
информацию о себе всем своим целевым аудиториям: рынку, сотрудникам, будущим работникам,
потенциальным клиентам, подрядчикам, и просто интересующимся людям и даже тем, кто ненавидит
рекламу. Основные обязанности у всех PR-специалистов одинаковые. PR-менеджеры должны общаться
со всеми целевыми аудиториями и формировать у них правильное представление о компании. PRменеджеры пишут новостные пресс-релизы, статьи, организуем интервью, ищем, придумываем
интересные пути подачи нашей информации.