Стратегия Креатив Медиа

1
Стратегия
Креатив
Медиа
БРЕНД И КОММУНИКАЦИЯ
КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КАМПАНИИ СЕГОДНЯ
Три уровня существования бренда. Как понимать
что нужно бренду в данный момент времени?
Инструмент «Brand Octopus».
практика
Бриф в работу, а не в помойку Основные элементы
и подводные камни. Бриф как нарративный
инструмент. Разбор плохих и хороших брифов.
практика
Интерпретируй меня, если сможешь. Маркетинговые
исследования как пища для ума: виды исследований,
источники информации и способы интерпретации.
практика
Мы не одни во вселенной. Игроки рынка и коммуникация. Три типа конкурентного контекста.
Инструмент “карта рынка”
практика
5
АУДИТОРИЯ И ИНСАЙТ
Аудитория. Понять и продать. Сегментация аудитории. Мотивации и инсайты как движущие силы продвижения товара. Механизмы валидизации инсайтов.
Как помочь креативу в работе и остаться друзьями.
Роль стратега в процессе разработки твоческих идей.
Механизмы влияния и инструменты доработки идей.
Если идея одна, а каналов много. Коммуникационная
матрица. Consumer Pathway. Разведение сообщения по
каналам, воплощение большой идеи в матрице каналов.
практика
Как уместить много мыслей в одну историю? Переход от набора разрозненных мыслей к одной логичной истории. Инструмент «Стратегическая канва»
практика
Как не путаться в слайдах?
Логика, аргументация и убеждение
в презентациях.
практика
Сторителлинг в презентациях. Логика - это хорошо,
но недостаточно. Как сделать так, чтобы вас слушали,
а на презентацию смотрели?
практика
11
12
13
Как играть правильно с самого начала?
Переход от бизнес-задачи к отправным точкам
интегрированной кампании.
КОНЦЕПТИНГ
Концепция. Как получить концепцию
из сообщения. Концепция как поле
для целой рекламной кампании.
КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНИКИ
Техники и приемы для разработки
креативных идей. Стенд-ап техника.
ЧЕТЫРЕ ОТПРАВНЫЕ ТОЧКИ ДЛЯ МЕДИА
• Задачи кампании
• Категория
• Позиция бренда
• Бюджет
ОСНОВНАЯ ИДЕЯ И MEDIA STRATEGY
Логика, инструменты, best practives
КОПИРАЙТ
Лучший арт-дирекшн – это копирайт.
Сила копирайтерских решений. История лучших
мировых копирайтерских кампаний.
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ В КАНАЛАХ
Реализация креативных идей в каналы.
TOUCHPOINTS И СЦЕНАРИЙ КАМПАНИИ
Выбор точек контакта на разных этапах кампании.
Общий сценарий кампании (инструменты,
best practices). Совместная работа media
и креативных агентств.
КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ
В ИНТЕГРИРОВАННЫХ КАМПАНИЯХ
Создание и развитие storytelling в Digital, PR, BTL.
СТОРИТЕЛЛИНГ
Почему брендам нужны интересные истории?
Как рассказать историю интересно.
Монтируем в голове.
УПРАВЛЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ
ИНТЕГРИРОВАНОЙ КАМПАНИИ
Инструменты и процессы реализации
кампаний. Планирование, просчет костов.
АРТ-ДИРЕКШН
МЕДИА ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК ЧАСТЬ ОБЩЕГО ПЛАНА
Роль дизайна и сила интерфейса.
Как вписать медиа в общую логику презенатции?
Интегрирование медиа и креатива.
КРЕАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
НЕСКУЧНОЕ МЕДИА
Story Flow Workshop
УБЕЖДАЮЩАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
10
ОТ БИЗНЕСА К МЕДИА
Creative Judgement Workshop ( выбираем из вороха активаций то, что понесем клиенту)
ЛОГИКА ПРЕЗЕНТАЦИИ
9
Задачи, решаемы разными типами медиа.
Оптимальный выбор медиа для разных
ситуаций клиента.
Creative In Channels Workshop
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕСТВОВАНИЕ
8
«Наш» и «Не наш» креатив. Разница подходов. Почему
наши агентства приглашают бразильцев? История
завоевания каннских призов российским креативом.
Creative Review Workshop
СТРАТЕГИЯ В КАНАЛАХ
7
ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИА ПРИОРИТЕТОВ
Брифинг команд на курсовой проект (стратеги брифуют креатив)
РАБОТА С КРЕАТИВОМ
практика
ПРОДАЮЩИЙ VS. ФЕСТИВАЛЬНЫЙ КРЕАТИВ
Воркшоп по нахождению уникального предложения
практика
6
Как правильно читать бриф и где в брифе
прячутся идеи. Не «покупайте» бриф без инсайта.
Инсайт - половина успеха.
Воркшоп по креативным исследованиям
КОНКУРЕНТНЫЙ КОНТЕКСТ
4
РАБОТА НАД БРИФОМ
Пробный брифинг воркшоп по продаже / покупке креативного брифа
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
3
Эффективность, лучшие примеры.
Кто заказывает и реализует такие кампании?
Брифинг-сессия на курсовой проект с клиентом (сессия вопросов и ответов)
БРИФ
2
Можно ли научиться быть креативным?
Талант и его роль в разработке креативных
решений. Тест на гениальность.
Презентация, с которой ты побеждаешь
до сражения.
Как победить инерцию графиков и выступить
на презентации не хуже креатива.
Polishing Presentation Workshop
3 недели подготовки курсового проекта под руководством преподавателей и кураторов