Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью» Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере Квалификация (степень) бакалавр АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ): Цели освоения учебной дисциплины: ознакомление студентов с фундаментальными основами и практикой рекламного менеджмента в современном мире; формирование целостного представления о процессах рекламного управления и принципах рыночной экономики в целом; - формирование навыков культуры управления в соответствии с современными требованиями к данному виду деятельности. Основными задачами курса являются: приобретение студентами актуального знания основных теорий, концепций и ключевых проблем рекламного менеджмента; формирование стройной системы взглядов в области теории и практики рекламного менеджмента; анализ технологических приемов из мировой практики рекламного менеджмента; - развитие самостоятельности мышления и творческого подхода при организации, анализе и оценке рекламных кампаний. 2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В УЧЕБНОМ ПЛАНЕ: Дисциплина входит в гуманитарный, социальный и экономический цикл. Очная форма Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы (144 часа). Объем обязательной аудиторной нагрузки – 52 часа, самостоятельной работы – 92 часа. Заочная форма Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы (144 часа). Объем обязательной аудиторной нагрузки – 20 часов, самостоятельной работы – 124 часа. 3. Тематический план изучения дисциплины Тема 1. Предмет, цель и задачи курса «Рекламный менеджмент», соотношение с другими дисциплинами. Тема 2. Реклама как объект управления. Тема 3. Рекламная деятельность и среда существования менеджмента на рынке рекламы. Тема 4. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности. Тема 5. Организация рекламного процесса рекламодателем. Менеджмент рекламных служб. Тема 6. Особенности рекламного менеджмента в различных видах носителей рекламы, организация рекламной деятельности СМИ. Тема 7. Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями. Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью» Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере Квалификация (степень) бакалавр Тема 8. Управление созданием рекламного сообщения Тема 9. Стратегическое планирование рекламной деятельности организации. Тема 10. Подготовка и проведение рекламной компании. Тема 11. Рекламный бюджет и эффективность рекламы. 4. РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ (ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ, ОПЫТ, КОМПЕТЕНЦИИ) Процесс изучения направлен на формирование следующих компетенций: ОК-1 владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей еѐ достижения ОК-8 осознает социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности ПК-1 способен осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта ПК-2 владеет знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах ПК-12 способен реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности ПК-13 владеет навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве и др. ПК-16 обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга ПК-19 способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью ПК-24 владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.) ПК-28 способен организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы ПК-30 способен организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации ПК-32 способен подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа ПК-34 владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов ПК-35 владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью» Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере Квалификация (степень) бакалавр В результате изучения курса студент: имеет целостное представление о назначении, характере, содержании, технологических приемах и особенностях рекламного менеджмента в коммерческих и некоммерческих структурах; понимает значение рекламного менеджмента в развитии бизнеса владеет стройной системой взглядов в области теории и практики рекламного менеджмента; - умеет реализовать знания основ рекламного менеджмента имеет представление о рекламном сопровождении менеджмента и месте PR в управлении организацией умеет разрабатывать системы стратегического, текущего и оперативного контроля в процессе проведения рекламных кампаний; - умеет управлять и организовывать работу рекламной службы фирмы и организации, - умеет грамотно оценивать эффективность рекламной деятельности - владеет знаниями, умениями и навыками для эффективного управления человеческими ресурсами, осуществления планирования и организации кадровой работы - способен реализовать правила и нормы организации работы в отделах рекламы; - владеет навыками подготовки проектной документации (бизнес-план, стратегический план рекламных кампаний, календарный график, бюджет рекламного проекта, аналитический отчет и др.) - способен организовать подготовку рекламной продукции к выпуску, наметить пути ее распространения в СМИ; - способен организовать социологические исследования, анкетирование и опросы мнения потребителей с целью эффективного планирования рекламной деятельности; - способен составить аналитические справки, обзоры и прогнозы, экспертное заключение, отчет о рекламной деятельности предприятия.