AD-HOC СЕГМЕНТЫ ПРАКТИКА.КЕЙСЫ.ЭФФЕКТИВНОСТЬ. ВОПРОС-ОТВЕТ ЧТО ТАКОЕ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ? КАСТОМНЫЙ АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТ ДЛЯ КОНКРЕТНОЙ КАМПАНИИ ИЛИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ IAB JULY’15 ВОПРОС-ОТВЕТ КАКИЕ ДАННЫЕ МОГУТ СОДЕРЖАТЬ? СОБСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ КЛИЕНТА • • • Аудитория с сайтов и лендингов Клиента Аудитория с рекламных кампаний Данные из CRM СТОРОННИЕ ДАННЫЕ • • • • • Пол Возраст Социальное положение Интересы Look-alike аудитории IAB JULY’15 ВОПРОС-ОТВЕТ ГДЕ Я МОГУ ПОСТРОИТЬ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ? DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP) • Единое хранилище для всех типов данных • Построение сегментов на основе доступных данных • Мониторинг активности по каждому сегменту • Моделирование аудитории (построение look-alike) • Передача сегментов • Планирование объемов аудиторных кампаний IAB JULY’15 ВОПРОС-ОТВЕТ ГДЕ Я МОГУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ADHOC СЕГМЕНТЫ ? • • • • ПЛОЩАДКИ ПРЯМОГО РАЗМЕЩЕНИЯ DSP СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ IAB JULY’15 ТЕМА ДНЯ PROGRAMMATIC DIRECT VS AD-HOC SEGMENTS IAB JULY’15 PROGRAMMATIC DIRECT // РАСКЛАД ДЕЛ КРУПНЕЙШИЕ ПЛОЩАДКИ ГОТОВЫ ПРОДАВАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА ТЕХНИЧЕСКИ ГОТОВЫ ПОКУПАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID IAB JULY’15 PROGRAMMATIC DIRECT // ЗА УДОБСТВО НУЖНО ПЛАТИТЬ СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ СТОИМОСТЬ ДАННЫХ DSP DSP TECHNOLOGY COST (CPM BASED) ↑ MORE USAGE ↑ MORE PAYMENT IAB JULY’15 PROGRAMMATIC DIRECT // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ Все источники инвентаря в одной платформе СЛАБЫЕ СТОРОНЫ Технологической кост за использование частных сделок Технические ограничения используемых платформ IAB JULY’15 AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПРОСТО И УДОБНО СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ DMP DMP TECHNOLOGY COST (MONTHLY FEE) ↑ MORE USAGE ↓ LESS PAYMENT IAB JULY’15 AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ Отсутствие технологической стоимости DSP Отсутствие технических ограничений Низкая стоимость данных при постоянном использовании DMP СЛАБЫЕ СТОРОНЫ Сложность настройки кросс-частоты IAB JULY’15 ПРАКТИКА PROGRAMMATIC DIRECT AD-HOC SEGMENTS КЛИЕНТ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТИВНОГО ИНВЕНТАРЯ КЛИЕНТ АВТО ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ФОРМАТ VIDEO EXPANDABLE ФОРМАТ VIDEO EXPANDABLE ЦЕЛЬ ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ) ЦЕЛЬ ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ) 1 ↑ МЕСЯЦ НА ЗАПУСК ВЫСОКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ 2 ↓ ДНЯ НА ЗАПУСК НИЗКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ IAB JULY’15 ВЫВОДЫ PROGRAMMATIC DIRECT • ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА БОЛЬШОМ КОЛИЧЕСТВЕ ИСТОЧНИКОВ ИНВЕНТАРЯ • СЛОЖНОСТЬ ЗАПУСКА НЕСТАНДАРТНЫХ ФОРМАТОВ • СТОИМОСТЬ ЗА СОДЕРЖАНИЕ ВСЕГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СТЕКА ВЫСОКА AD-HOC SEGMENTS • ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА ПРЕМИАЛЬНОМ ИНВЕНТАРЕ (НЕ RTB) • НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ДАННЫХ ПРИ ПОСТОЯННОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ DMP IAB JULY’15 WEBORAMA DATA EXCHANGE Рекламодатель 1 Рекламодатель 2 Рекламодатель N DMP DMP DMP DMP DMP DMP Площадка 1 Площадка 2 Площадка N IAB JULY’15 WE ❤ DATA