Городской маркетинг (англ. City branding) –... городского района с целью содействия ...

Городской маркетинг (англ. City branding) – это стратегическое продвижение города или
городского района с целью содействия его развитию. Используется для изменения внешнего
восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции,
привлечения инвестиций. Важной специфической чертой городского маркетинга является создание
новых достопримечательностей, зданий и сооружений. Развитие городов как востребованного
продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование.
Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия,
например, Олимпийские игры. Конкуренция между городами существует на региональном,
национальном и международном уровнях; она является последствием глобализации.
Городской маркетинг, наряду с национальным брендингом, является составляющей
маркетинга мест.
Городской маркетинг – это комплекс действий по стратегическому продвижению города с
целью содействия его развитию. В данном случае населенный пункт рассматривается как объект, в
который надо вложить инвестиции и заняться имиджевой частью ради того, чтобы в будущем
получить существенную пользу от этих мероприятий. А именно:
 привлечение инвестиций,
 улучшение бизнес-климата для компаний,
 открытие новых юридических лиц,
 увеличение рабочих мест и как следствие – рост въездной миграции,
 формирование положительного восприятия города и как следствие – развитие
туризма,
 увеличение государственного финансирования и доходов городской казны в
частности,
 рост цен на недвижимость.
Причины возникновения городского маркетинга.
Городской маркетинг возник как результат конкуренции между мегаполисами за получение
вышеперечисленных преимуществ. Город – это такой же инструмент, который приносит доход, как
и любое коммерческое предприятие, законы бизнеса касаются также и населенных пунктов.
Власти и жители любого развивающегося города заинтересованы в том, чтобы именно на их
территории проводились важные спортивные и культурные мероприятия, например, концерты,
Олимпиада, международные соревнования, спортивные чемпионаты и проч. Более высокий шанс
принимать такие события есть у тех городов, кто занимается своим брендингом. Ведь привлечение
подобных событий – это дополнительная прибыль для гостиниц, мест общественного питания,
торговых объектов и населения за счёт туристов.
Что предпринимается для продвижения городов.
Для развития городского маркетинга требуется:
1) Создание новых объектов для досуга, зданий и сооружений за счёт казны города или
заинтересованных спонсоров.
2) Формирование имиджа города с помощью создания и популяризации городской
символики: флаг, герб, гимн, эмблема, девиз города, пиар-активность по пропаганде преимуществ
территории.
3) Инфраструктурный маркетинг – открытие объектов для улучшения быта населения, работы
по благоустройству территорий, совершенствование городской транспортной системы.
4) Маркетинг достопримечательностей – объекты, которые считаются символами города и к
которым следует привлечь общественное внимание, популяризируются в СМИ, интернете.
Информация о них массово распространяется на внешних носителях. Например: успешный
маркетинг достопримечательности – это когда продвигаемый объект изображен на национальных
денежных знаках или когда объект ассоциируется у жителей других городов, регионов и стран с его
местонахождением.
5) Маркетинг людей. Действия по отношению к населению – существующему и
недостающему. Для этого проводится анализ состояния рынка труда, бизнес-климата или ситуации
в образовательных учреждениях для привлечения в город необходимой категории физических или
юридических лиц. Так, например, высокая конкуренция на рынке труда и наличие дешевой рабочей
силы используется для привлечения в город предпринимателей с целью создания новых рабочих
мест. Для этого властями предпринимаются шаги по снижению местных налогов, упрощенный
режим регистрации и другая посильная помощь.
Аналогично, можно урегулировать количество трудовых мигрантов, если число работающих
и студентов в городе слишком большое. Для этого предпринимают действия, чтобы
продемонстрировать жителям других городов, что рынок труда перенасыщен. Это называется
противодействующим маркетингом.