Этапы комплексного анализа сайта Для успешного продвижение

Этапы комплексного анализа сайта
(на основе http://www.alexfill-site.ru/complex_steps.htm)
Для успешного продвижение и развития сайта необходимо знать его сильные и слабые стороны,
чтобы в дальнейшем улучшать положительные моменты и сводить к минимуму отрицательные.
Выявить хорошие и плохие стороны сайта можно с помощью комплексного анализа. Этапы
полного анализа сайта можно условно представить следующим образом:
1. Анализ внутренней среды сайта:
1.1. Технический анализ сайта:
анализ кода сайта;
анализ скорости загрузки сайта;
анализ работы функционала сайта на предмет ошибок;
проверка правильности настройки откликов сервера;
анализ сайта на предмет дублей страниц;
анализ безопасности сайта.
1.2. Маркетинговый и seo анализ сайта:
проверка robots.txt;
анализ контента сайта;
анализ ключевых слов на сайте;
анализ дизайна сайта;
анализ оптимизации сайта;
анализ структуры сайта;
2. Анализ внешней среды сайта:
2.1. Поисковый анализ сайта:
анализ позиций сайта в поисковиках;
анализ внешних ссылок на сайт;
2.2. Маркетинговый анализ сайта:
анализ аудитории сайта;
анализ действий посетителей сайта;
сравнительный анализ сайтов конкурентов.
1. Анализ внутренней среды сайта
Первым делом необходимо проанализировать техническую сторону сайта, ведь для того, чтобы
сайт хорошо ранжировался поисковыми системами и привлекал посетителей, он не должен
содержать технических ошибок.
1.1. Технический анализ сайта
Технический анализ сайта лучше начать с проверки кода сайта на наличие ошибок и вирусов,
правильности его написания. Программный код страниц сайта должен быть написан просто,
понятно и не содержать лишних фрагментов. Страницы сайта должны быстро загружаться,
длительная загрузка может плохо сказаться на оценке сайта как пользователями, так и
поисковыми системами. Кроме того на этапе внутреннего анализа сайта желательно выявить и
устранить возможные проблемы связанные с недоступностью сайта по вине хостинга, сайт должен
быть доступен все время, иначе проблем с его индексацией и видимостью в поисковых системах
не избежать.
Функционал сайта должен выполнять возложенные на него задачи и работать без ошибок, иначе
он может оставить негативное впечатление у пользователей. Анализ страниц сайта должен
показать, что все страницы открываться, а установленные на них ссылки правильно работают и
ведут пользователей в указанное место. Анализ сайта на ошибки должен быть произведен
тщательно и исключать сбои в работе сайта и недоработки в его механизме, ведь они могут
сформировать плохое впечатление и привести к потере целевой аудитории и клиентов.
Отклики сервера должны быть правильно настроены: если страница доступна, то сервер должен
выдавать код 200, если страница не найдена, то – 404 и так далее. Сайт не должен содержать
дублей страниц, они могут привести к неправильному определению релевантных разделов и при
большом их количестве повлечь санкции со стороны поисковых систем.
Одним из важных моментов в технической части сайта является настройка его безопасности.
Поэтому необходимо провести анализ безопасности сайта, оценить его защищенность от
злоумышленников, способных нанести вред интернет-проекту. Служебные разделы сайта должны
быть запоролены и закрыты от индексации роботами поисковых си стем, директории сайта не
должны быть доступны по коду ответа сервера 200, но должны быть доступны по коду 403.
1.2. Маркетинговый и SEO анализ сайта
В маркетинговый и сео анализ сайта входит проверка robots.txt на его наличие и правильность
составления. Этот файл должен находиться в корневом каталоге сайта и содержать инструкции
для поисковых систем о порядке индексации интернет-ресурса. Если на сайте есть дублирующие
страницы или разделы со служебной информацией, то они должны быть закрыты от индексации в
robots.txt, в противном случае это может помешать продвижению сайта.
Наиболее важная часть внутреннего SEO анализа сайта – анализ ключевых слов (семантического
ядра) и анализ контента сайта. Ключевые слова должны быть правильно распределены по
страницам web сайта, контент должен быть уникальным, читабельным и содержать в достаточном
количестве ключевые фразы, по которым осуществляется продвижение. Правильно
оптимизированный контент – важный элемент в процессе продвижения сайта, который позволит
избежать лишних затрат и добиться высоких результатов в поисковых системах, поэтому анализу
текста на сайте нужно уделять особое внимание.
Анализ дизайна сайта необходим для выявления влияния внешнего вида интернет-ресурса на его
посетителей. Дизайн сайта должен не только быть приятным для глаз, но и выполнять
практическую цель – коммуникационную – быть понятным пользователям, содержать визуальную
контекстную информацию и не мешать usability. Плохой дизайн сайта может негативно сказаться
на количестве его посетителей и клиентов компании.
Анализ оптимизации сайта должен показать правильную его организацию как для пользователей,
так и для поисковых роботов. С точки зрения пользователей сайт должен быть удобен в
использовании и информативен, а с точки зрения поисковых роботов устройство сайта не должно
препятствовать его индексации. Java-скрипты и Flash-элементы должны быть использованы на
сайте целесообразно и к месту, не мешая при этом роботам поисковых систем индексировать
информацию.
Помимо этого, сайт должен иметь правильную структуру. Сквозное меню, находящееся в одном
месте, хорошо структурированная, распределенная по соответствующим разделам информация,
внутренняя перелинковка – все это необходимые элементы, которые должен содержать
современный сайт. Анализ структуры сайта должен показать, что она удобна для пользователей и
хорошо оптимизированная для продвижения сайта в поисковых системах.
Необходимо тщательно проводить как маркетинговый анализ сайта, так и анализ оптимизации
сайта под поисковые системы (seo анализ), ведь только хорошая внутренняя организация сайта
позволит добиться его высоких позиции в поисковых системах, что создаст приток целевых
посетителей на сайт, а его качественное визуальное и функциональное оформление позволят
удержать пользователей и конвертировать их в клиентов.
2. Анализ внешней среды сайта
Успешность продвижения сайта зависит не только от его внутренних, но и от внешних факторов.
Недостаточно одной внутренней оптимизации сайта, необходимо учитывать и внешнюю среду, в
которой он находится. Во внешней среде есть как конкурентные, так и партнерские интернетпроекты, имеющие свои уникальные особенности – все это необходимо предусматривать при
комплексном анализе сайта во время определения объема ресурсов, которые необходимы для его
продвижения.
2.1. Поисковый анализ сайта
Анализ позиций сайта в поисковых системах позволит оценить его положение в интернет-среде.
Сначала необходимо сформировать ряд ключевых запросов, по которым будут проверены позиции
сайта, а затем произвести анализ сайта в поисковиках. Позиции в Яндекс, Google, Рамблер и
других поисковых системах, как правило, отличаются, что связано с различиями в алгоритмах
ранжирования этих поисковых систем.
Позиции сайта зависят как от внутренних так и от внешних факторов. К внешним факторам,
влияющим на ранжирование сайта поисковыми системами, относятся ссылки с других интернетресурсов. Анализ внешних ссылок на сайт позволит оценить ссылочную массу сайта. При оценке
ссылок на сайт учитываются различные факторы: количество ссылок, тип ссылок, вид доноров,
качество страниц, с которых проставлены ссылки, тексты ссылок и так далее. Анализ внешних
ссылок на сайт – один из самых трудоемких этапов комплексного анализа, требующий много
времени и усилий для сбора большого количества информации о ссылках и их донорах.
Анализ продвижения сайта в поисковых системах позволит выявить степень развития сайта,
определить какие работы с внешними факторами были проведены и что еще нужно сделать, для
того чтобы поднять сайт на более высокие позиции в поисковиках.
2.2. Маркетинговый анализ сайта
Для того чтобы оценить состояние сайта с коммерческой точки зрения необходимо провести его
маркетинговый анализ.
Анализ аудитории сайта позволит структурировать посетителей сайта, определить объем целевых
пользователей и потенциальных клиентов. Большое количество посетителей на сайте еще не
гарантирует высокие продажи, потому что они могут быть не целевыми: заманенными на сайт
обманным путем, либо преследующими иные цели, например, получения определенной
информации. Анализ посетителей сайта даст ответы на многие вопросы, связанные с проблемами
в области коммерческой эффективности ресурса, и поможет определить пути их решения.
Анализ действий посетителей сайта поможет выявить недостатки в дизайне, структуре и
юзабилити интернет-ресурса. Это очень важные составляющие интернет-проекта, ведь от них
зависит конвертация посетителей сайта в клиентов. Для просмотра действий аудитории
проводится анализ статистики сайта. Как правило, для сбора статистики на сайте устанавливаются
по выбору Live internet, Mail.ru, Google Analitycs и другие счетчики, собирающие данные о
пользователях и их поведении. Далее проводится анализ полученной информации о пользователях
сайта, определяются общие тенденции их поведения, делаются выводы и выраба тываются
рекомендаций по улучшению сайта, которые помогут повысить конвертацию гостей сайта в
клиентов.
Сравнительный анализ сайтов конкурентов позволяет оценить конкурентоспособность сайта. В
интернете конкуренция намного выше, чем в реальности, ведь электронное пространство не
накладывает никаких временных и географических ограничений на посещение различных
интернет-площадок, а значит, ничего не мешает пользователю в течение нескольких секунд
перейти на конкурентный сайт. Поэтому необходимо регулярно проводить сравнительный анализ
сайтов конкурентов, следить за развитием конкурентной среды и оптимизировать сайт под новые
реалии, регулярно улучшая его структуру и отдельные элементы, добавляя новый функционал и
тем самым повышая его конкурентоспособность.