FMCG , . « - « : , , .! , » 2010 ( « ( «$ ); »; : , 1 » / » 2008 « , & ); . , « FMCG » & 90% , , 2 ) , ( , & , ). ( . « 2010 '1, ), & (2 2008 ) ». - , , , % ( ( 1 »; & FMCG & 2005-1 / .# % « / 1997 » , % , " « », % . 2008-# 2009 . » " AC Nielsen. 1 2 , ). '1 AC Nielsen « –2 2009 *+, *+-. «# ) - - , % , & – . ! , .+ & & , « , & & », .# » « Nielsen, " , & . . " & , . " , " , , : % , & «# », «! , », «* », « », & . - ( . (33.2%), (12.8%), (6.7%). '2 '2): (15.9%), (8.9%) & ( (2.4%), (20.0%), YDG categories volume share, % 8.9 6.7 DY 33.2 MILK DESSERTS CURD DESSERTS LIQUID DESSERTS 20.0 YOGHURTS FUNCTIONAL PRODUCTS 2.4 12.8 GLAZED CURDS 15.9 : AC Nielsen, total 24 cities, AM 2009 -4 2000 . , . , , ) & , & , . / . " & & 0 , « $) » & : ( 3 3% , . ! (# ) - , , & ( «$ », ! «) », «3 2004-2005 2008 , -3 ». '3 ( '3). 0 «Gelfius»), », «Neo2bio», «Beauty»), 4 , 38%, 12 $ 2005 ( 3# «3 - , : AC Nielsen, total 24 cities, JJ 2008 1 3) 0 « , « » 12 $ », . , «organic food». 4 0 " - « & » 1 « » . - & « «$ « », « & », , , & , , , » « , 12 $ , & » ». )+ . , . & 0 & : Bencol, Danacol, Becel5. « , 3 Lorraine Heller. Probiotics and health to drive US yogurt market. 23-Oct-2006// http://www.foodnavigatorusa.com/Financial-Industry/Probiotica-and-health-to-drive-US-yogurt-market 4 / . 5 http://blog.euromonitor.com/2010/08/heart-healthy-products-on-the-rise.html & », " 2 . , , & , ) «# # » , , , . " . & & () ( 6 ). / , « 12 $ , , « & & , 0 7 » » « & " ( » & . / . % 0 , % . , & '1), & , & ), 9.5% ( (4.5% , % & ). & '1 / Volume Tonns Dairy SY Czech Republic Hungary Poland Russia France Germany Italy Spain Sweden United Kingdom 912,4 922,2 2541,5 6292,3 7269,9 8845,0 5693,8 6469,4 1509,0 7142,7 109,0 96,4 247,0 280,5 1147,3 853,6 343,3 614,9 125,4 466,5 Plain SY Fruited SY 26,4 15,1 40,2 2,7 284,4 188,1 71,1 153,8 9,4 18,7 44,7 61,5 143,9 217,1 568,6 459,9 109,6 124,0 89,8 320,6 Flavoured SY 24,7 8,4 56,5 23,9 124,4 74,2 107,9 169,5 17,0 6,5 : Euromonitor data, 2008 ! ( ), 6.5 6 / , ). (247 000 , 280 500 (2,0 / & '2). 0 , ) " ) 3 Spoonable yoghurt market studying. COMCON 2001 and 2010 (WBD ad-hoc research). Lorraine Heller. Probiotics and health to drive US yogurt market. 23-Oct-2006// http://www.foodnavigatorusa.com/Financial-Industry/Probiotica-and-health-to-drive-US-yogurt-market 7 . / Per Capita (kg) Czech Republic Hungary Poland Russia France Germany Italy Spain Sweden United Kingdom & '2 Dairy SY Plain SY 88,4 91,9 66,8 44,5 117,7 107,6 96,5 143,6 164,8 117,1 10,6 9,6 6,5 2,0 18,6 10,4 5,8 13,6 13,7 7,6 2,6 1,5 1,1 0,0 4,6 2,3 1,2 3,4 1,0 0,3 Fruited SY 4,3 6,1 3,8 1,5 9,2 5,6 1,9 2,8 9,8 5,3 Flavoure d SY 2,4 0,8 1,5 0,2 2,0 0,9 1,8 3,8 1,9 0,1 : Euromonitor data, 2008 , & '3, 5 '4), « % .) « , »8 2004 ( , / « , ». , & , », & '3 , 450 400 379 350 343 306 300 250 200 150 220 231 199 262 247 270 260 269 366 369 382 253 246 248 144 100 50 0 2002 : 2003 2004 2005 2006 & '4 «6 - $ 2010 « » 2009 Bought regulary Universe Row % 4102 13.0 4360 13.8 9728 30.8 4023 12.7 1065 3.4 613 1.9 : Gfk ( 2009 -3 & Glazed Curds Curd Desserts Drinkable yoghurts Spoonable yoghurts Liquid desserts Milk desserts 8 2008 % # / 2007 . ) , '4 ( Bought unregulary Universe Row % 9320 29.5 8872 28.1 11654 36.9 9235 29.3 6092 19.3 3250 10.3 .+ : , 2010)// http://mains-branding.ru. » Didn`t buy Universe Row % 18135 57.5 18325 58.1 10175 32.2 18299 58.0 24399 77.3 27693 87.8 2009 ?/ 7 - 2007 ) 50% , « , , » 9 , % «#$-+-», , 2008 ( & '5). / .1 « , & » & '5 SY segments` Volume Share 65.0 60.0 55.0 55.8 56.3 56.9 44.2 43.7 43.1 58.6 58.0 58.9 41.4 42.0 41.1 61.7 50.0 45.0 40.0 38.3 35.0 AM2008 JJ 2008 AS 2008 ON 2008 TOTAL FRESH DJ 2009 FM2009 AM2009 TOTAL THERMIZED : AC Nielsen, total 24 cities, AM 2009 . ) " 2000-2001 10 " . 8 , . – , – , 0 « 10 . », « , .# & '6) , 9 / & . 10 Ad-hoc 11 / . « », - 2001 ( « , 2010 ( , » », & « 2000- « , 2010 , » » , »11. ) « « » & . + , & '7) & , 10 & . – 4-5 « -3 -# ». Ipsos. - 2010 / & '6 101/104/201. + IMCA , # ,/# , . $ () )(- .,* ! + *+(/ *) # )(, / /(( , DANONE " & FRUTTIS. # $ '( ) * # +( . 54% - 79% 32% Fruttis 12% Mertinger 10% Ehrmann 11% 98% 50% 89% 98% 94% 33% 64% 22% 58% 6% 73% 36% 15% 6% 10% 18% 5% 8% 8% 14 77% 12% 24% Alpenland 88% 100% 23% 34% Pascual % 55% 92% 36% - " ! 85% 99% 24% Danone ! ? #% 19% : « / -3 -# », 2001, IMCA & '7 Brand awareness, % Danone Econom. Prebiotic Ermighurt 45 0 0 0 0 Fruttis 61 2 1 Aktual 83 10 0 Bio-Max 85 8 82 8 37 2 1 Bio-Balance 1 Danissimo 77 7 Danone 20 40 Brand awareness_TOM : 2000» «# «. 60 » 80 Brand awareness_Spontaneous $", , 30 «. » 97 69 34 0 99 67 15 Aktivia . «# , 93 35 10 Chudo 0 94 34 8 » «$ , 24%, » .* 100 120 Brand awareness_Prompted 2010 2010 1 2 & 54% , .) , , & '7, , & «$ », «. », «# » «# 1) « , 2) ». , 1 , » . - & ; « « » » « & : , ». - « » % , ) « » , 4) « » , : , & « , « » « ». 2000- « , 2010 .3 ; & 5) »; 2-3% & « » – , « & , ; " 3) : ; , . 0 .$ . 2-3– 1 , 1 , », « » & » , , 1 + FMCG , " & . , , &