СОЗДАНИЕ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ РАЗВИТИЯ

АХБОРИ ДДЊБСТ №2(42), 2010
ВЕСТНИК ТГУПБП №2(42), 2010
Сангинова Дилобар Абдурабиевна,соискатель кафедры маркетингаагробизнеса ТГУПБП
СОЗДАНИЕ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ РАЗВИТИЯ ПРОИЗВОДСТВА
ПЛОДООВОЩНЫХ КОНСЕРВОВ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
СОГДИЙСКОЙ ОБЛАСТИ
Успешное функционирование субъектов хозяйствования в консервной
промышленности в условиях рыночных отношениях зависит от создания
системы обеспечения информацией производителей и потребителей
плодоовощеконсервной продукции.
Не отрицая того факта, что перерабатывающие предприятия
Согдийской области, хоть и ограничено, используют традиционные для
рыночных отношений механизмы продвижения продукции потребителю
(маркетинг и менеджмент), сложившаяся конкурентная борьба на рынке
плодоовощеконсервной продукции требует от них также создания деловой
репутации предприятий.
Известно, что предприятия являются не только экономической, но и
философско-этической
категорией.
Философско-этическое
понятие
основывается на формировании имиджа в сознании потребителей, то есть,
общественного мнения о предприятии. Создание имени предприятия, его
фирменного наименования, товарного знака, выработка фирменного стиля,
который включает этику руководителей и сотрудников, культуру
обслуживания, могут сыграть определяющую роль в укреплении его позиции
среди потребителей.
Анализ рынка сбыта продукции СП «Худжанд-Пакижинг» и
«Истаравшанский технологический центр», которые наряду с освоением
новых технологий успешно проводят коммуникационную политику,
показывает, что именно всестороннее, последовательное осуществление
деятельности для формирования общественного мнения позволяет им
укреплять свои позиции на рынках.
На наш взгляд, многие предприятия отрасли в Согдийской области при
правильной организации мероприятий по созданию деловой репутации в
сочетании с уникальными возможностями (обилие высококачественного
сырья для переработки и существование большой потребности в их
продукции на рынках) могут за счет маркетинга и ассортиментного
приспособления расширить сбыт продукции.
Основным направлением создания деловой репутации должно
выступать использование имеющихся возможностей предприятий в
формировании положительного образа, чтобы потребителей устраивали их
взаимоотношения именно с ними. Решение этой задачи требует выбора
принципов, средств и форм создания деловой репутации. Предприятиям
консервной промышленности важно разработать этические нормы поведения
с потребителями, выбора эстетики производства и определения стиля для
- 40 -
ИЌТИСОДИЁТ
ЭКОНОМИКА
установления взаимоотношений с потребителями для сбыта ассортимента
производимой продукции.
Проведенные нами исследования о сложившейся деловой репутации
предприятий отрасли показывают, что они не уделяют должного внимания
созданию визуального образа предприятий и имиджа в сфере менеджмента.
Так, например, фирменное наименование и товарный знак, которые относятся
к визуальному образу предприятий, пока непопулярны среди потребителей
внутреннего рынка сбыта консервной продукции.
С учетом опыта многих предприятий и компаний стран с развитой
рыночной экономикой, большое значение для укрепления позиции
консервных предприятий на рынках имеет организация в них служб имиджа.
Именно эти службы на основе рекламы, направленной на создание деловой
репутации и престижа, могут создать в сознании потребителей образ
предприятий. Мы не исключаем, что нынешние реальные возможности
многих предприятий консервной промышленности Согдийской области не
позволяют им выделять необходимые средства для создания базы оценки их
деловой репутации. Они не могут организовать эффективных отношений со
средствами массовой информации, выпускать аудиовизуальные средства и
размещать свои сайты в Интернете, а главное, они еще не разработали
механизма рекламы производимой продукции.
Необходимо отметить, что создание деловой репутации является
важным фактором развития предприятий, и он важнее финансирования.
Поэтому важность дальнейшего использования приоритетного
преимущества отрасли в укреплении позиции на рынках сбыта
плодоовощеконсервной продукции требует создания деловой репутации
каждого предприятия. Она будет способствовать решению следующих задач:
 формированию образа предприятия, где будет отражены его стратегия
и идеология его развития;
 анализу реальных достоинств и возможностей предприятия, для
подготовки показателей доверия и привлекательности;
 разработке и внедрению престижного и понятного для потребителей
образа предприятия и постоянного его совершенствования в ответ на
изменение ситуации на рынке сбыта продукции;
 созданию модели поведения предприятий на различных рынках на
основе изучения социальных, культурных, психологических
характеристик потребителей продукции.
Таким образом, своевременное создание деловой репутации
предприятий в условиях ужесточившейся конкурентной борьбы на рынке
сбыта консервной продукции может сыграть важную роль в выборе стратегии
развития отрасли.
Ключевые слова: создание деловой репутации предприятий, формирование имиджа,
общественного мнения, этические нормы поведения, выбор стратегии развития отрасли.
Key words: the creation of business reputation of enterprises, image formation, public opinion,
ethical norms of behavior, the strategy choice of branch development.
- 41 -
АХБОРИ ДДЊБСТ №2(42), 2010
ВЕСТНИК ТГУПБП №2(42), 2010
Список использованной литературы:
1. Рахмонов Э.Ш. Предпринимательство и развитие экономики
//Экономика Таджикистана: стратегия и развитие. – 2001. №3.
2. Аграрная экономика.-М.: ГУ ВШЭ,1999.-480с.
3. Экономика отраслей АПК. -М.:КолосС.
4. Маркетинг Сервис Бюро. Рынок переработанной плодоовощной
продукции Казахстана. Результаты маркетингового исследования. –
Бишкек, 2006.
Сангинова Д. А.
Создание деловой репутации развития производства плодоовощных консервов
на предприятиях Согдийской области
Успешное функционирование субъектов хозяйствования в консервной
промышленности в условиях рыночных отношениях зависит от создания системы
обеспечения информацией производителей и потребителей плодоовощеконсервной
продукции. Сложившаяся конкурентная борьба на рынке плодоовощеконсервной
продукции требует от перерабатывающих предприятий Согдийской области
создания деловой репутации предприятий.
Данная статья посвящена созданию деловой репутации предприятий
плодоовощеконсервной промышленности Согдийской области, в целях разработки и
установления этических норм поведения с потребителями, выбора эстетики
производства и определения стиля для установления взаимоотношений с
потребителями для сбыта ассортимента производимой продукции.
Sanginova D.A.
The creation of business production development reputation of fruit-vegetable tinned
goods in Soghd region enterprises
The author of the article emphasizes that successful functioning of subject economy
in tinned industry in the market economy system depends on organization of informational
system provision of producers and consumers fruit-vegetable tinned production.
Competitive struggle in the market of fruit –vegetable production demands processing
enterprises of Soghd region to create business reputation of enterprises.
This article deals with the creation of goodwill tinned enterprise industries of Soghd
region, to develop and establish the ethical standards of conduct with consumers, the
choice of production aesthetics and style definitions to establish relationships with
customers for sales of product assortment.
Мирсаидов Саидакмал Аброрович,преподаватель кафедры маркетингаагробизнеса ТГУПБП,
Эгамбердиев Орзукул Аслонбердиевич,
– аспирант ТГУПБП.
К ВОПРОСУ О КАПИТАЛИЗАЦИИ ЗЕМЕЛЬ
Мировая хозяйственная практика показывает, что структурной перестройке аграрной экономики обычно сопутствуют развитие оборота и
- 42 -