Практическое занятие № 1 (2 ч) Тема: Маркетинг инноваций

Планы практических занятий
по дисциплине «Маркетинг инноваций»
для студентов 3 курса заочной формы обучения
специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»
Практическое занятие № 1 (2 ч)
Тема: Маркетинг инноваций: сущность и функции
Контрольные вопросы:
1. В чем принципиальное отличие определений новшество и инновация?
2. Какие примеры порядковым инновациям, вы можете привести?
3. Какие функции маркетинга реализуются на первом этапе анализа
рынка?
4. Какие функции маркетинга реализуются на втором этапе анализа
рынка?
5. Какие меры необходимо принять на предприятии для ускорения
процесса разработки и внедрения маркетинга инноваций?
Тесты:
1. Технология использования комплекса маркетинговых мер (маркетинг-микс)
на протяжении всего ЖЦ нововведения, начиная с поиска инновационной идеи
и заканчивая уходом товара с рынка Система маркетинговой информации и
маркетинговые исследования
инновационный маркетинг
менеджмент
2. Факторы конкурентоспособности – это явления и процессы
производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социальноэкономической жизни общества, которые вызывают изменение абсолютной
и относительной величины затрат на производство, и в результате
изменение уровня конкурентоспособности предприятия
да
нет
3. Научно обоснованное суждение о возможных состояниях организации и ее
среды в будущем, об альтернативных путях и сроках его осуществления
анализ рынка
прогноз
4. Ассортиментная политика не является составной частью продуктовой
политики предприятия
да
нет
5. Анализ потребителей включает в себя: определение стадии жизненного
цикла рынка; определение объема рынка и его сегментирование; анализ
факторов, влияющих на рынок (STEP, 5 сил Портера); прогноз основных
тенденций рынка
да
нет
6. Продуктовая политика – это комплекс маркетинговых действий и
стратегий, связанных с планированием и формированием характеристик
товара, обеспечивающих его конкурентоспособность и потребительскую
ценность
да
нет
7. Комплекс следующих элементов: инновации; товаропроизводитель
конкурентоспособной продукции; инвесторы; инфраструктура, позволяющая
усиливать взаимодействие между вышеперечисленными элементами
инновационная среда
конкурентоспособность
8. Прогнозы объема продаж с помощью экспертов могут быть получены
в одной из трех форм: точечного прогноза; интервального прогноза; прогноза
распределения вероятностей
да
нет
9. К сфере маркетинга инноваций относят
рынок чистой конкуренции, рынок капитала, рынок новаций
рынок чистой конкуренции, рынок технологий
рынок услуг, рынок технологий
10. В условиях рыночной экономики преобладающим субъектом
маркетинга инноваций, становится
менеджер
предприниматель
научный сотрудник
11. Анализ рынка: потребности, которые удовлетворяет продукт; покупатели и
потребители продукта; сегментация покупателей; процесс совершения покупки;
восприятие потребителем продукта
да
нет
12. По типу инноваций выделяют
радикальные и улучшающие
материально-технические и социальные
радикальные, социальные и комбинаторные
13. Любая маркетинговая деятельность фирмы начинается
с анализа деятельности конкурентов
с расчета возможной прибыли
с исследований рынка и анализа собственных возможностей
14. Маркетинговая информация; человеческие ресурсы; методическое
обеспечение информационных процессов; материальные средства; финансовые
ресурсы; временные ресурсы — это основными компонентами системы
маркетинговой информации и маркетинговых исследований
да
нет
15. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, интерпретация,
распространение и использование маркетинговой информации в целях
уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений
система маркетинговой информации и маркетинговые исследования
инновационный менеджмент
16. Анализ конкурентов (объем продаж, место на рынке, восприятие
потребителем, анализ рынка и конкурентов в ретроспективе); определение
факторов успеха и конкурентных преимуществ — это конкурентный анализ
да
нет
17. Анализ влияния факторов внешней среды необходимо проводить в
следующей последовательности:1) Выявление перечня наиболее существенных,
для фирмы макро факторов; 2) Краткое описание каждого фактора; 3) Оценка
временного промежутка действия фактора; 4) Оценка влияния выделенных
макро факторов на деятельность фирмы по шкале
да
нет
18. По инновационному потенциалу выделяют инновации
радикальные, улучшающие, комбинаторные
радикальные, комбинаторные
радикальные и улучшающие
19. Цифровой фотоаппарат относится, к какому типу инноваций
радикальные
улучшающие
комбинаторные
20. Результатом маркетинга инноваций является
оценка рыночного потенциала
оценка конкурентоспособности нового товара
оценка рыночного поведения потенциального покупателя
Практическое занятие № 2 (2 ч)
Тема: Разработка инновационных продуктов и проектов предприятия
Контрольные вопросы:
1. Что входит в процесс управления инновациями на предприятиях?
2. Какие критерии выделяют в процессе оценки инновационного
проекта?
3. Какие инновационные стратегии наиболее применимы для сферы
В2В?
4. Как факторы потребительского поведения влияют на формирование
инновационного замысла?
Тесты:
1 Время с момента первоначального появления товара до прекращения его
реализации на данном рынке
маркетинговые исследования
жизненный цикл товара
модификация рынка
2 Коммерческое использование результатов творческой деятельности,
нацеленной на разработку, создание и распространение новых
конкурентоспособных видов продукции, технологий, форм и методов
управления, основу которых составляют объекты интеллектуальной
собственности
инновации
конкурентоспособность
3 Процесс перевода новации в инновацию требует затрат, основными из
которых являются
финансы и информация
труд и капитал
инвестиции и время
4 Основными компонентами маркетинга инноваций являются
инвестиции, новшества, время
новшества, инвестиции, информация
новшества, инвестиции, нововведения
5 Анализ рынка: определение стадии жизненного цикла рынка; определение
объема рынка и его сегментирование; анализ факторов, влияющих на рынок;
прогноз основных тенденций рынка
да
нет
6 Конкурентный анализ: анализ конкурентов (объем продаж, место на рынке,
восприятие потребителем, анализ рынка и конкурентов в ретроспективе);
определение факторов успеха и конкурентных преимуществ
да
нет
7 Прогнозы объема продаж с помощью экспертов могут быть получены
в одной из трех форм: точечного прогноза; интервального прогноза; прогноза
распределения вероятностей
да
нет
8 К сфере маркетинга инноваций относят
рынок чистой конкуренции, рынок капитала, рынок новаций
рынок чистой конкуренции, рынок технологий
рынок услуг, рынок технологий
9 В условиях рыночной экономики преобладающим субъектом
маркетинга инноваций, становится
менеджер
предприниматель
научный сотрудник
10 Анализ рынка: потребности, которые удовлетворяет продукт; покупатели и
потребители продукта; сегментация покупателей; процесс совершения покупки;
восприятие потребителем продукта
да
нет
11 По типу инноваций выделяют
радикальные и улучшающие
материально-технические и социальные
радикальные, социальные и комбинаторные
12 Любая маркетинговая деятельность фирмы начинается
с анализа деятельности конкурентов
с расчета возможной прибыли
с исследований рынка и анализа собственных возможностей
13 Маркетинговая информация; человеческие ресурсы; методическое
обеспечение информационных процессов; материальные средства; финансовые
ресурсы; временные ресурсы — это основными компонентами системы
маркетинговой информации и маркетинговых исследований
да
нет
14 Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, интерпретация,
распространение и использование маркетинговой информации в целях
уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений
система маркетинговой информации и маркетинговые исследования
инновационный менеджмент
15 Анализ конкурентов (объем продаж, место на рынке, восприятие
потребителем, анализ рынка и конкурентов в ретроспективе); определение
факторов успеха и конкурентных преимуществ — это конкурентный анализ
да
нет
16 Анализ влияния факторов внешней среды необходимо проводить в
следующей последовательности:1) Выявление перечня наиболее существенных,
для фирмы макро факторов; 2) Краткое описание каждого фактора; 3) Оценка
временного промежутка действия фактора; 4) Оценка влияния выделенных
макро факторов на деятельность фирмы по шкале
да
нет
17 По инновационному потенциалу выделяют инновации
радикальные, улучшающие, комбинаторные
радикальные, комбинаторные
радикальные и улучшающие
18 Цифровой фотоаппарат относится, к какому типу инноваций
радикальные
улучшающие
комбинаторные
19 Результатом маркетинга инноваций является
оценка рыночного потенциала
оценка конкурентоспособности нового товара
оценка рыночного поведения потенциального покупателя
20 Изменение, определяющее общее направление развития, основную
тенденцию временных рядов
жизненный цикл товара
тренд
Лабораторное занятие № 1 (2 ч)
по теме: Инструменты маркетинга инноваций на предприятии
1. Дайте характеристику специфики маркетингового обеспечения
инновационной деятельности отечественных предприятий.
2. Проведите факторный анализ эффективности маркетингового
обеспечения инновационной деятельности (предприятие на выбор).
3. Кейс «Новинка и ее восприятие»
Компания «Фрей», производящая довольно широкий ассортимент
медицинских инструментов, как для специализированных учреждений, так и
для продажи потребителям через сеть основных фармацевтических
магазинов и аптек, занимает прочное положение на британском рынке, а
также известна за рубежом. В настоящее время в стадии разработки
находится новая модель цифрового термометра для широкого потребителя.
Рынок бытовых термометров в Великобритании отличается традиционным
консерватизмом. Недавнее исследование показывает, что только 35% семей
имеют термометры, причем 75% из них представляют собой обычные
ртутные термометры. Это изделие компания выпускала несколько
десятилетий.
Исследования, проведенные компанией, подтвердили эти данные, но
дополнили их весьма важными сведениями: оказалось, что 90% домашних
хозяйств, пользующихся обычным термометром, считают его небезопасным
для маленьких детей.
Кроме того, опрос выборки показал, что почти все респонденты
отмечают трудности в считывании информации со шкалы обычного
градусника и испытывают не уверенность в правильности измерения
температуры. 50% респондентов, не владеющих термометрами, сожалеют
что до сих пор не купили его.
Фирма пришла к заключению, что исследования показывают скрытую
потребность в новом изделии. Новый градусник сделан из прочного
небьющегося полимерного материала, снабжен цифровым дисплеем,
встроенным таймером со звуковым сигналом, который помогает
пользователю скорректировать время измерения температуры и узнать, когда
можно считывать показания шкалы.
Фирма считает, что ее новая модель лишена всех недостатков обычного
термометра.
Следующая задача, провести рыночные испытания товара, для чего
выбран Лондон и юго-восточный регион Великобритании, но разработка
плана маркетинга еще не закончена.
Кроме данной фирмы, на рынок
представляют аналогичные термометры и другую медицинскую технику еще 3
фирмы, но они не так известны потребителям, так как появились на рынке
полтора года назад. Они продают свою продукцию через аптеки по цене от 7,
95-11, 95 ф.ст.
Вопросы к кейсу:
1. Выделите потенциальную угрозу выведения новинки на рынок.
2. Предложите ценовую стратегию для данного модифицированного
продукта.
3. Выделите тип потенциальных покупателей.
4. Разработайте программу взаимодействия с клиентами, с учетом