Freelancers - Proffstore

Freelancers
Brief
Цель POSM
Выделяться из общего фона
1. Видимость должна привлекать внимание и
вызывать желание приобрести продукт
2. Представленность всего портфеля
3. Организация запаса
Основные направления и требования
Simple retail
Modern trade (SPM, ChO)
Tailor made retail (SiS, SPOSM)
Design of interiors (HRCD, events, plugins)
1. Поведение потребителей
На покупку тратится мало времени;
потребитель приходит в точку
целенаправленно приобрести
конкретный товар
Потребитель совершает как
запланированные покупки, так и
спонтанные, принятые на месте
Потребитель совершает как
быстрые запланированные
покупки, так и спонтанные;
потребитель более изысканный и
требовательный к товарам
Потребитель выбирает марку под
воздействием окружения, друзей,
посетителей заведения, статусом
заведения, либо мероприятия и т.д.
2. Назначение POSM
Привлечь внимание потребителя к
фокусной марке; проинформировать о
новостях от фокусной марки;
способствовать покупке и пробе
фокусной марки; проинформировать о
марках ФМУ; организовать запас и
демонстрацию портфеля ФМУ
Привлечь внимание потребителя к
фокусной марке; способствовать
совершению покупки фокусной
марки; построить и поддержать
имидж марки ФМУ;
соответствовать специфике
определенного канала (решения
должны быть массовыми)
Привлечь внимание, быть
заметным и выгодно выделяться в
сравнении с конкурентами; влиять
на выбор потребителя;
соответствовать имиджу
конкретного заведения, либо сети
Обеспечить эмоциональную связь марки
ФМУ и ЦА; видимость бренда потребителю
по всему маршруту в заведении (от входа к
выходу); обеспечить взаимодействие
(диалог) потребителя и бренда (через
хостесс, сотрудников заведения,
оборудование и тд); соответствовать
имиджу марки и заведения, мероприятия
3. Формат точки продаж
Киоски, магазины
Магазины, супермаркеты,
заправки
Киоски, магазины, супермаркеты,
заправки
ХоРеКа, фестивали
4. Внимание потребителя
концентрируется на
Портфеле ФМУ, фокусные марки и их
базовых продуктовых
характеристиках (цена, основные
отличия)
Фокусные марки, отличительные
особенности, имидж бренда
Имидже марки
Имидже марки, связанный с имиджем
места (заведения, мероприятия,
посетителей, пр.)
5. Используемые
материалы, технологии
Массовые, широко распространённые
Массовые, но соответствующие
имиджу марки материалы
Передающие имидж марки
Передающие имидж марки и
соответствующие месту коммуникации,
использование передовых технологий и
материалов
6. Способ передачи
коммуникации/имиджа
бренда
Простая, понятная и легко
считываемая визуализация с
использованием основных форм и
цветов марки
Понятная и легко считываемая
визуализация, со специальным
исполнением основных элементов
марки
Уникальная, соответствующая
марке коммуникация (форма,
конструкция изделия)
Уникальная, необычная, соответствующая
месту коммуникация, основной акцент в
которой на имидж марки, а не на продукт
Фокусная марка – марка, которая особым образом поддерживается и выделяется на витрине на протяжении нескольких месяцев
ХоРеКа – hotels, restaurants, café (заведения для развлечений и отдыха)
ЦА – целевая аудитория марки
Задание №5. Оформление интерьера заведения
• Предложить список и
дизайн инструментов
оформления заведения,
согласно его плану
Mapping
1.
2.
3.
4.
Entrance
Bar
Wardrobe
WC
5.
6.
7.
8.
Scene
Dance floor
Smoking zone
Wi-Fi
Визуализация может быть выполнена
на эскизе
Пример заведения может быть заменен
Продукт и ключевые сюжеты для задания №2
Продукт и ключевые сюжеты для заданий №3,
№4, 5
Design of interiors (HRCD, events, plug-ins)
Соответствие внешнего и внутреннего
наполнения магазина, продолжение истории
бренда
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution
Design of interiors (HRCD, events, plug-ins)
Сопровождение потребителя единым
сообщением от бренда по его маршруту
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution
Design of interiors (HRCD, events, plug-ins)
Потребитель видит различный POSM с одной
коммуникацией по своему маршруту в
аэропорту (duty free): перед магазином, стенд
внутри магазина и отдельная конструкция с
продуктом выполнены в одной стилистике
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution
Design of interiors (HRCD, events, plug-ins)
Сочетание конфликтных стилей
Design of interiors (HRCD, events, plug-ins)
Все элементы заведения выполнены в
стилистике бренда, но без «кричащих» логотипов
ВИДЕО
Confidential. Work in progress by third party for review by Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only between
third party and Philip Morris Ukraine, including its affiliates. All third party images/brands/materials are for illustration of ideas
Design of interiors (HRCD, events, plug-ins)
Соответствие интересов целевой аудитории и
платформы предоставленной брендом
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution