Свинцицкий А.А. Сущность конкурентоспособности и показатели

À.À. Ñâèíöèöêèé
Ñåâåðî-Êàâêàçñêèé ãóìàíèòàðíî-òåõíè÷åñêèé èíñòèòóò,
ã. Ñòàâðîïîëü
Ñóùíîñòü êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè
è ïîêàçàòåëè îöåíêè åå ïî óðîâíÿì
Конкурентная среда представляет собой те
окружающие предприятие четко ограниченные
силы, с которыми приходится соперничать или
бороться в ходе реализации целей и замыслов.
Конкуренция вытекает неизбежно, так как
каждое предприятие и его соперники стремятся овладеть вниманием покупателей и побудить
их приобрести товар. Как отмечал К. Маркс,
люди приобретают товары не потому, что он
(товар) «имеет стоимость, а потому, что он есть
«потребительная стоимость» и употребляется
для определенных целей, и само собой разумеется, что: 1) потребительные стоимости «оцениваются», т.е. исследуется их качество (точно
так же, как количество их измеряется, взвешивается и т.п.); 2) когда различные сорта товаров
могут заменить друг друга для тех же целей
потребления, тому или иному сорту отдается
предпочтение...». Желая, чтобы предпочтение
отдали именно их товару, предприятия обязаны
соперничать (конкурировать) с производителями других таких же товаров в достижении этой
цели. Поэтому конкурентоспособность товара
определяется при сравнивании товаров конкурентов между собой.
В широком смысле в экономической теории
конкурентоспособность означает возможность
выигрыша в соревновании. Применительно к
экономической сфере конкурентоспособность
в общем виде – обладание свойствами, соз-
дающими преимущества для субъекта экономического соревнования. Эти свойства могут
относиться к различным по природе объектам
– видам продукции, предприятиям и организациям, их группам, образующим отраслевые или
конгломератные объединения и комплексы, наконец, к отдельным странам или их группировкам (региональным, политическим, этнокультурным), выступающим в качестве субъектов
конкурентной борьбы.
Проблемы конкурентоспособности объективно обусловлены реальной конкуренцией товаров, предприятий, отраслей, регионов, объектов мирового рынка.
Конкурентоспособность объекта определяется по отношению к конкретному рынку либо
к конкретной группе потребителей. В условиях
рыночных отношений конкурентоспособность
является главным фактором успеха. Международные стандарты серии ИСО 9000, законы
Российской Федерации «О сертификации продукции и услуг», «О защите прав потребителей», «О стандартизации» проблемы конкурентоспособности затрагивают частично.
В работе все многообразие возникающих
конкурентных отношений предлагается рассматривать на трех уровнях. Разделяя эту точку
зрения, рассмотрим конкурентные отношения,
возникающие в аграрной сфере на следующих
уровнях (см. табл.).
Уровни конкурентоспособности в АПК
Уровень
Факторы, определяющие
конкурентоспособность
Объект
Микроуровень
вид продукции
качество продукции, цены
Мезоуровень
сельскохозяйственное, снабжающее,
перерабатывающее, обслуживающее
производство
устойчивое улучшение показателей эффективности использования имеющихся производственных ресурсов отраслей АПК
Макроуровень
предприятие АПК отрасли АПК, объ- общее состояние АПК, его сбалансированединения предприятий АПК в целом, ность, инвестиционный климат, налоговый
народнохозяйственный комплекс
режим, тарифно-таможенная политика и т.п.
Представленные в таблице факторы определяют конкурентоспособность в трех
основных направлениях, и, таким образом,
объектом исследования является не только
конкурентоспособность как таковая, но и
отчетливо различающиеся аспекты микро-,
мезо- и макроконкурентоспособности. Для
каждого из этих направлений исследования
77
используются свои подходы и методы, свои
показатели.
Применительно к аграрной сфере есть незначительное количество работ, в которых в
основном на микроуровне для отдельных видов продукции предлагаются специфические
для отраслей АПК показатели. Так, в работе
А.В. Самоктина при проведении маркетингового исследования мясного подкомплекса АПК
Ярославской области конкурентоспособность
сельскохозяйственных и мясоперерабатывающих предприятий определяется по следующим
показателям: удельный вес качественной продукции (животных высшей и средней категории, брака и сортности проинспектированных
товаров), доля предприятий в емкости рынка,
издержки производства или переработки. Аналогичные исследования проведены для рынка
молока. В работе Е.Н. Кашинской конкурентоспособность производства определяется по
показателям землеемкости, энергоемкости,
трудоемкости 1 т условной продукции. Целый
ряд работ И.И. Дуданова касается проблемы
определения конкурентоспособности в аграрной сфере.
Недостатком является то, что в работах
исследуется лишь отдельный фактор одного
из уровней (в основном на микроуровне) или
конкурентоспособность как таковая, и нет комплексного использования показателей для трех
выделенных нами уровней, взаимосвязанного
рассмотрения факторов для различных сфер
АПК, рассмотрения показателей для аграрной
сферы в целом. Большая часть известных и
широко используемых в зарубежной практике,
других отраслях народного хозяйства методов и
показателей в аграрной сфере не используется
чаще всего из-за незнания их и неумения применять, так как многие методы изложены часто
в литературных источниках теоретически и их
практическое применение ограничено недостаточностью информации по применению. В
литературе по маркетингу, предпринимательству, рыночной экономике вопросы конкурентоспособности часто изложены описательно,
ограничиваются перечислением мер по ее повышению и не содержат необходимого математического аппарата по ее оценке.
Под микроконкурентоспособностью следует понимать соотношение цены и качества
(технических и экономических параметров)
конкретных товаров, производимых отдельными предприятиями АПК. Конкурентоспособность – это свойство объекта, характе-
ризующееся степенью удовлетворения им
конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на
данном рынке.
На микроуровне маркетинг рассматривает
конкуренцию в трех направлениях:
- функциональная – разные товары удовлетворяют одну и ту же потребность;
- видовая – товар с определенными потребительскими качествами удовлетворяет потребность;
- межфирменная – среди предприятий
преимущество на рынке имеет тот, кто своим
товаром привлек внимание потенциальных потребителей.
На основе анализа принятия решений потребителями Ф. Котлер выделяет четыре основных типа конкурентов:
- желания-конкуренты – возможные желания потребителя;
- товарно-родовые конкуренты – другие
способы удовлетворения какого-либо конкретного желания;
- товарно-видовые конкуренты – прочие
разновидности того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя;
- марки-конкуренты – разные марки одного и того же товара.
Предприятия стремятся к обеспечению
такого уровня конкурентоспособности продукции, который обеспечивал бы им намечаемый
объем прибыли. Поэтому появились понятия
управление конкурентоспособностью, управление качеством. В современных условиях
уровень конкурентоспособности продукции
является одним из основных объектов управления.
В одной из последних из зарубежных работ по маркетингу отмечается, что основными
показателями конкуренции являются:
- доля рынка – процентное соотношение
общего объема продаж за определенный период времени;
- доля сознания – процент потребителей,
которые называют определенную марку товара, когда их просят назвать первую, что пришла им на ум при принятии решения о покупке
определенного вида продукции, укорененная в
сознании осведомленность о марке и покупательские предпочтения;
- доля голоса – процент занимаемого торговой маркой пространства или времени в рекламных средствах массовой информации по
отношению к общему объему СМИ для данной
78
отрасли – измеряется количеством денег, потраченных на рекламу;
- доля НИОКР – процентное соотношение
расходов предприятия ко всем расходам отрасли на НИОКР, показатель оценки будущей конкурентоспособности.
Конкуренция – понятие динамическое.
Если раньше оно характеризовалось только
долями, то теперь оно измеряется степенью изменения перечисленных факторов. Наша точка
зрения – микроконкурентоспособность должна
определяться степенью изменения основных
оценочных показателей для конкретного товара, т.е. рассматриваться в динамике.
Под мезоконкурентоспособностью АПК,
на наш взгляд, следует рассматривать эффективность работы отдельных его отраслей, оцениваемую помимо традиционных критериев,
по показателям, характерным для данных отраслей и описывающим степень их живучести
и динамичности при различных вариантах развития экономики России и всего мира в целом.
Понятие конкурентоспособности, имеющее вполне определенный экономический
смысл по отношению к товару, производству
или предприятию, лишено аналогичной строгости применительно к АПК в целом, национальному хозяйству страны. Решение проблем
макроконкурентоспособности отличается особой сложностью, обусловленной масштабностью и многосторонностью самого предмета
рассмотрения.
М. Портер, отталкиваясь от представлений
своих предшественников о сравнительных преимуществах на основе факторов производства,
создал расширенную теорию национальной
конкурентоспособности. В основе его концепции лежит эффективность использования факторов производства (ресурсов). Ученый выделил четыре группы характеристик страны, или
четыре детерминанты конкурентных преимуществ:
1) параметры производственных факторов;
2) параметры внутреннего спроса;
3) наличие конкурентоспособных на мировых рынках родственных или поддерживающих отраслей;
4) стратегия предприятий, их структура и
соперничество.
В качестве макроконкурентоспособности
следует рассматривать эффективность использования факторов производства АПК России.
Оценка уровня конкурентоспособности
входит в число основных задач маркетинговых
исследований. Используя зарубежный опыт,
российские экономисты выработали основной
понятийный аппарат конкурентоспособности
производства товара, предприятия и других
уровней экономики, определили ее слагаемые
(факторы) и механизм их действия (систему показателей, способы оценки, информационную
базу для определения), разработали систему
управления конкурентоспособностью, однако
эти разработки выполнены применительно к
промышленным отраслям.
На практике используются следующие
численные показатели оценки конкурентоспособности: единичный, отражающий процентное отношение величины какого-либо
технического или экономического показателя к
величине того же показателя товара, выпускаемого конкурентом; групповой (или сводный),
объединяющий единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности
по однородной группе показателей (экономических, технических, нормативных); интегральный, дающий численную характеристику конкурентоспособности товара, представляющий
собой отношение группового показателя по
техническим параметрам к групповому показателю по экономическим показателям.
На применении показателей основаны
дифференциальный, комплексный и смешанный методы оценки уровня конкурентоспособности: дифференциальный – основан на
использовании единичных показателей, при
помощи которых определяется соответствие
уровню базового образа в целом, отличие по
отдельным показателям и его степень; комплексный – основан на применении групповых и интегральных показателей; смешанный
– предполагает использование как единичных,
так и комплексных показателей и дает наиболее полную оценку конкурентоспособности
продукции.
79