моделирование конкурентной стратегии предприятий

Реклама
Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè÷åñêîãî óíèâåðñèòåòà. 2011. ¹
7 (81)
ÓÄÊ 338.45:621
ÌÎÄÅËÈÐÎÂÀÍÈÅ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÉ ÏÐÎÈÇÂÎÄÈÒÅËÅÉ ÐÀÊÅÒÍÎ-ÊÎÑÌÈ×ÅÑÊÎÉ ÒÅÕÍÈÊÈ
© 2011 Å.Â. Êèðèëèíà, Ä.Þ. Èâàíîâ*
Êëþ÷åâûå ñëîâà: êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü, êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî, ðåïóòàöèÿ ïðåäïðèÿòèÿ, ìåòîä, íàäåæíîñòü, èíâåñòèöèè, êîíêóðåíòíàÿ ñòðàòåãèÿ, ðàêåòíî-êîñìè÷åñêàÿ òåõíèêà.
Ðàññìàòðèâàåòñÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðîìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé ïî êà÷åñòâåííîìó ïîêàçàòåëþ ðåïóòàöèè. Ïðåäñòàâëåíà ìîäåëü, îïèñûâàþùàÿ öåëåâóþ ôóíêöèþ ïðåäïðèÿòèÿ, âêëàäûâàþùåãî èíâåñòèöèè â ñâîþ ðåïóòàöèþ.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ â óñëîâèÿõ ñîâðåìåííîé ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè áîëüøèíñòâî ðîññèéñêèõ ïðîìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé, îáëàäàþùèõ óíèêàëüíûìè òåõíîëîãèÿìè, èíòåëëåêòóàëüíûì ïîòåíöèàëîì è ðàñïîëàãàþùèõ
çíà÷èòåëüíîé ìàòåðèàëüíî-òåõíè÷åñêîé áàçîé, ñòîëêíóëèñü ñ ïðîáëåìîé âîçðàñòàþùåé
êîíêóðåíöèè ñî ñòîðîíû çàðóáåæíûõ êîìïàíèé.
Óñïåøíîå ôóíêöèîíèðîâàíèå è ðàçâèòèå
ïðåäïðèÿòèÿ â ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå òðåáóþò
ïîäõîäà ê ôîðìèðîâàíèþ åãî êîíêóðåíòíîé
ñòðàòåãèè. Ïîíÿòèå “êîíêóðåíòíîé ñòðàòåãèè”
â áîëüøèíñòâå ñîâðåìåííûõ ðàáîò â îáëàñòè
ñòðàòåãè÷åñêîãî ìåíåäæìåíòà òðàêòóåòñÿ êàê
“ñîâîêóïíîñòü ïðàâèë è ïðèåìîâ, êîòîðûìè
äîëæíî ðóêîâîäñòâîâàòüñÿ ïðåäïðèÿòèå, èëè
åãî öåëüþ ÿâëÿåòñÿ äîñòèæåíèå è ïîääåðæàíèå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè â ñîîòâåòñòâóþùåé îòðàñëè”. Ñëåäîâàòåëüíî, êîíêóðåíòíàÿ
ñòðàòåãèÿ ïðåäïðèÿòèÿ îðèåíòèðîâàíà íà äîñòèæåíèå êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ, îáåñïå÷èâàþùèõ íàèëó÷øåå è óñòîé÷èâîå äîëãîâðåìåííîå ôèíàíñîâîå ïîëîæåíèå ïðåäïðè-
ÿòèÿ, à òàêæå çàâîåâàíèå ïðî÷íûõ ïîçèöèé
íà ðûíêå1.
Ñõåìà îïðåäåëÿþùèõ ôàêòîðîâ ñòðàòåãè÷åñêîãî óñïåõà ïðåäïðèÿòèÿ, îñíîâàííîãî
íà äîñòèæåíèè êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ,
ó÷èòûâàåìûõ ïðè ôîðìèðîâàíèè êîíêóðåíòíûõ ñòðàòåãèé, ïðåäñòàâëåíà íà ðèñ. 1.
Ñòðàòåãè÷åñêèé óñïåõ ôèðìû çàâèñèò îò
îáëàäàíèÿ äëèòåëüíûì è óñòîé÷èâûì êîíêóðåíòíûì ïðåèìóùåñòâîì. Äëèòåëüíîñòü êîíêóðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà îïðåäåëÿåòñÿ ñïîñîáíîñòüþ ïðåäïðèÿòèÿ ñîõðàíÿòü è îáåñïå÷èâàòü åãî çàùèòó îò âîçìîæíîãî âîñïðîèçâåäåíèÿ êîíêóðåíòàìè. Óñòîé÷èâîñòü êîíêóðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà îáóñëîâëèâàåòñÿ òðåìÿ ôàêòîðàìè: èñòî÷íèêîì ïðåèìóùåñòâà;
êîëè÷åñòâîì èñòî÷íèêîâ ïðåèìóùåñòâà ó
ïðåäïðèÿòèÿ è âîçìîæíîñòÿìè ó ïðåäïðèÿòèÿ íàõîäèòü íîâûå èñòî÷íèêè êîíêóðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà.
Îäíèì èç êëþ÷åâûõ ôàêòîðîâ óñïåõà,
âëèÿþùèì íà êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî,
ÿâëÿåòñÿ âûñîêàÿ ðåïóòàöèÿ ïðåäïðèÿòèÿ.
Î÷åâèäíî, ÷åì âûøå ðåïóòàöèÿ ïðåäïðèÿòèÿ,
Конкурентоспособность предприятия
Конкурентные преимущества предприятия
Конкурентная стратегия предприятия
Стратегия проникновения на рынок
Стратегия присутствия на рынке
Ðèñ. 1. Ñõåìà îïðåäåëÿþùèõ ôàêòîðîâ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ
* Êèðèëèíà Åëåíà Âèêòîðîâíà, àñïèðàíò Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî àýðîêîñìè÷åñêîãî óíèâåðñèòåòà. E-mail: [email protected]; Èâàíîâ Äìèòðèé Þðüåâè÷, êàíäèäàò ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, äîöåíò
Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî àýðîêîñìè÷åñêîãî óíèâåðñèòåòà. E-mail: [email protected]
30
Ýêîíîìèêà
òåì âûøå ñïðîñ íà åãî ïðîäóêöèþ èëè óñëóãè. Ãëîáàëüíîå èññëåäîâàíèå êîìïàíèé
Interbrand è æóðíàëà Business Week ïîêàçàëî, ÷òî ñòîèìîñòü “íåîñÿçàåìûõ öåííîñòåé”
- òîðãîâîé ìàðêè, áðåíäà êîìïàíèè è ò.ä.
ìîæåò ñîñòàâëÿòü äî 70% åå ðûíî÷íîé êàïèòàëèçàöèè. Ñíèæåíèå èíäåêñà ðåïóòàöèè
âñåãî íà 1% âûçûâàåò ïàäåíèå åå ðûíî÷íîé
ñòîèìîñòè íà 3%2. Âàæíîñòü óïðàâëåíèÿ è
îöåíêè ðåïóòàöèè òàêæå îáúÿñíÿåòñÿ óñèëåíèåì ïðîöåññîâ ãëîáàëèçàöèè, â òîì ÷èñëå
ãëîáàëüíîé êîíêóðåíöèåé, ðàñòóùåé ðîëüþ
ñèìâîëè÷åñêèõ ðåñóðñîâ (áðåíäîâ) â ôîðìèðîâàíèè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè êîìïàíèé.
Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü íå ñóùåñòâóåò îäíîçíà÷íîãî ïîäõîäà ê äèôôåðåíöèàöèè ïîíÿòèé èìèäæ, ðåïóòàöèÿ, áðåíä è ãóäâèëë,
êîòîðûå ÷àñòî èñïîëüçóþòñÿ êàê ñèíîíèìè÷íûå.  òî æå âðåìÿ, ïåðå÷èñëåííûå ïîíÿòèÿ
èìåþò êà÷åñòâåííî ðàçëè÷íîå ñîäåðæàíèå è
äîëæíû áûòü ÷åòêî äèôôåðåíöèðîâàíû.
Èìèäæ ïðåäïðèÿòèÿ - ýìîöèîíàëüíûé
âíåøíèé îáðàç, ñêëàäûâàþùèéñÿ ó êîíòàêòíûõ àóäèòîðèé î ïðåäïðèÿòèå, åãî äîñòîèíñòâàõ è íåäîñòàòêàõ â ðàçëè÷íûõ íàïðàâëåíèÿõ äåÿòåëüíîñòè.
Ðåïóòàöèÿ ïðåäïðèÿòèÿ - ýòî êîëëåêòèâíîå ìíåíèå î ïðåäïðèÿòèè, åãî âíåøíåì îáðàçå è âíóòðåííåé îðãàíèçàöèè, ôîðìèðóþùååñÿ ñ òå÷åíèåì âðåìåíè â ñîçíàíèè ïîêóïàòåëåé, àêöèîíåðîâ, èíâåñòîðîâ è ò.ï., íà
îñíîâå îïûòà âçàèìîäåéñòâèÿ ñ ïðåäïðèÿòèåì (åãî ñîòðóäíèêàìè), îöåíêè åãî ýêîíîìè÷åñêîãî, ñîöèàëüíîãî è ýêîëîãè÷åñêîãî àñïåêòîâ äåÿòåëüíîñòè.
Ìîæíî âûäåëèòü íåñêîëüêî àñïåêòîâ ðåïóòàöèè - äåëîâóþ ðåïóòàöèþ, ñîöèàëüíóþ è
ýêîëîãè÷åñêóþ. Äåëîâàÿ ðåïóòàöèÿ ôàêòè÷åñêè îòðàæàåò íàèáîëåå âàæíûé åå àñïåêò - ýêîíîìè÷åñêèé, òî åñòü ìíåíèå âíåøíåé ñðåäû îá
ýêîíîìè÷åñêîì ñîñòîÿíèè ïðåäïðèÿòèÿ, åãî
ïëàòåæåñïîñîáíîñòè, èñïîëíåíèè îáÿçàòåëüñòâ,
êà÷åñòâå ìåíåäæìåíòà è òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ, èííîâàöèîííîé ïîëèòèêå è ò.ï.
Ðåïóòàöèÿ (êàê è èìèäæ) íå èìååò ìàòåðèàëüíî-âåùåñòâåííîé ôîðìû, íå ìîæåò îò÷óæäàòüñÿ îò åå âëàäåëüöà èëè áûòü ïðîäàííîé.
Êîðïîðàòèâíûé áðåíä - ìíîãîãðàííàÿ êîíñòðóêöèÿ, îòðàæàþùàÿ âèäåíèå è öåííîñòè
êîðïîðàöèè, ïðèíöèïû åå äåÿòåëüíîñòè, ñîöèàëüíóþ è ýêîëîãè÷åñêóþ îðèåíòàöèþ è îòâåòñòâåííîñòü, ðûíî÷íîå ïîçèöèîíèðîâàíèå è
êîíêóðåíòíûå ïðåèìóùåñòâà, èìåþùàÿ óçíàâàåìîå ñèìâîëè÷åñêîå îáîçíà÷åíèå, âûçûâàþùåå îïðåäåëåííûå óñòîé÷èâûå àññîöèàöèè
è ýìîöèè ó êîíòàêòíûõ àóäèòîðèé. Áðåíä âêëþ÷àåò è èìèäæ, è ðåïóòàöèþ, ïîñêîëüêó âçàèìîäåéñòâóåò ñ ïîòðåáèòåëÿìè âî âðåìåíè.
Áðåíä èìååò ìàòåðèàëüíî-âåùåñòâåííóþ
ôîðìó (çíàê), ìîæåò îò÷óæäàòüñÿ îò âëàäåëüöà è áûòü ïðîäàííûì.
Ãóäâèëë - ñòîèìîñòíàÿ îöåíêà ðåïóòàöèè
èëè áðåíäà. È â ýòîì ñìûñëå ãóäâèëë îòðàæàåò ñòîèìîñòü è èìèäæà, è ðåïóòàöèè, è
áðåíäà. Òåðìèí “ãóäâèëë” (goodwill) îòðàæàåò
òó ÷àñòü ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè êóïëåííîé êîìïàíèè, êîòîðàÿ ïðåâûøàåò ñòîèìîñòü åå ôàêòè÷åñêè èìåþùèõñÿ áàëàíñîâûõ àêòèâîâ. Ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî ïðåâûøåíèå ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè
íàä áàëàíñîâîé âîçíèêàåò â ñâÿçè ñ ïîëîæèòåëüíîé ðåïóòàöèåé êîìïàíèè èëè ïðèâëåêàòåëüíûì áðåíäîì. Òàêèì îáðàçîì, ñ òî÷êè
çðåíèÿ ýêîíîìè÷åñêîé îöåíêè, êîðïîðàòèâíûé áðåíä è ðåïóòàöèÿ ïðåäñòàâëÿþòñÿ èäåíòè÷íûìè ïîíÿòèÿìè, ÷òî è îòðàæàåò “ãóäâèëë”.
Ðåïóòàöèÿ îáëàäàåò íàáîðîì ñïåöèôè÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèê, êîòîðûå îòëè÷àþò åå îò
äðóãèõ íåìàòåðèàëüíûõ àêòèâîâ (íàïðèìåð,
òåõíîëîãè÷åñêèõ).
1. Ðåïóòàöèÿ íå ìîæåò ñóùåñòâîâàòü îòäåëüíî îò êîìïàíèè, áûòü ñàìîñòîÿòåëüíûì
îáúåêòîì ñäåëêè, ïîñêîëüêó îòñóòñòâóåò ïðàâî ñîáñòâåííîñòè íà ðåïóòàöèþ. Òåì íå ìåíåå
ëþáàÿ îðãàíèçàöèÿ ìîæåò çàùèùàòü ñâîþ
ðåïóòàöèþ â ñóäå è ïîòðåáîâàòü âîçìåùåíèå
ìàòåðèàëüíîãî è ìîðàëüíîãî óùåðáà, ïîíåñåííîãî â ñâÿçè ñ ðàñïðîñòðàíåíèåì (ïóáëèêàöèåé) ñâåäåíèé, ïîðî÷àùèõ åå ðåïóòàöèþ.
2. Ðåïóòàöèÿ íå èìååò ìàòåðèàëüíî-âåùåñòâåííîé ôîðìû.
3. Ðåïóòàöèÿ íå ìîæåò íàêàïëèâàòüñÿ è
ñîõðàíÿòüñÿ, ïîñêîëüêó ìîæåò ðàçðóøèòüñÿ
â îäèí ìîìåíò. Ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ðåïóòàöèè íîñèò äèñêðåòíûé õàðàêòåð.
4. Ñòîèìîñòíàÿ îöåíêà ðåïóòàöèè (ãóäâèëë) ôàêòè÷åñêè íå ìîæåò ÿâëÿòüñÿ åå
îáúåêòèâíîé ýêîíîìè÷åñêîé îöåíêîé, ïîñêîëüêó, âî-ïåðâûõ, ìîæåò îòðàæàòü íå
ñòîëüêî ñòîèìîñòü ðåïóòàöèè, ñêîëüêî ðûíî÷íûå îæèäàíèÿ ïîêóïàòåëåé, ñâÿçàííûå ñ ðîñòîì áóäóùèõ ïðîäàæ òîâàðîâ êîìïàíèè, à,
âî-âòîðûõ, ãóäâèëë íå âêëþ÷àåò îöåíêó çàòðàò, ñâÿçàííûõ ñ ñîçäàíèåì è ïîääåðæàíèåì
ðåïóòàöèè.
31
Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè÷åñêîãî óíèâåðñèòåòà. 2011. ¹
5. Ðåïóòàöèÿ â îáÿçàòåëüíîì ïîðÿäêå
òðåáóåò íå òîëüêî ñòîèìîñòíîé, íî è êà÷åñòâåííîé îöåíêè, ïîñêîëüêó ìîæíî ëèøèòü
ïðåäïðèÿòèå ãóäâèëëà (ñïèñàòü èëè ïîãàñèòü
ñòîèìîñòü ðåïóòàöèè), íî ïðè ýòîì íåâîçìîæíî ëèøèòü ïðåäïðèÿòèå åãî ðåïóòàöèè3.
Åñëè ñïðîñ íà ïðîäóêò (èëè óñëóãó), ïðîèçâîäèìûé ïðåäïðèÿòèÿìè, ïîñòîÿíåí, à öåíà
ôèêñèðîâàíà, òî åäèíñòâåííûì ôàêòîðîì,
êîòîðûì òî èëè èíîå ïðåäïðèÿòèå ìîæåò ïðèâëå÷ü ïîòðåáèòåëÿ, ÿâëÿåòñÿ åãî ðåïóòàöèÿ,
ïîä êîòîðîé ïîíèìàåòñÿ àãðåãèðîâàííàÿ õàðàêòåðèñòèêà äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ. Â
ýòîì ñëó÷àå ðåïóòàöèÿ âêëþ÷àåò âñå õàðàêòåðèñòèêè ïðîäóêòà, êðîìå öåíû - åãî íàäåæíîñòü, êà÷åñòâî è ò.ä., à òàêæå óñëîâèÿ âçàèìîäåéñòâèÿ ñ ïîòðåáèòåëåì (âûïîëíåíèå âçÿòûõ îáÿçàòåëüñòâ - ñðîêîâ è äðóãèõ óñëîâèé).
Îñîáåííîñòüþ ìèðîâîãî êîñìè÷åñêîãî
ðûíêà ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî îí ïðåäñòàâëåí ëèøü
íåñêîëüêèìè ïðåäïðèÿòèÿìè - ïðîèçâîäèòåëÿìè ðàêåòíî-êîñìè÷åñêîé òåõíèêè. Òàê, íàïðèìåð, â ÷àñòè ïðîèçâîäñòâà ðàêåò - íîñèòåëåé çà ïåðèîä 2000-2009 ãã. ëèäèðóþùèå
ïîçèöèè íà ìèðîâîì êîñìè÷åñêîì ðûíêå çàíèìàåò ÃÍÏÐÊÖ “ÖÑÊÁ - Ïðîãðåññ” (Ðîññèÿ)
(17%). Äîëÿ ÃÊÍÏÖ èì. Õðóíè÷åâà (Ðîññèÿ)
ñîñòàâëÿåò â ñðåäíåì 13,7%, à äîëÿ Boeing
Expendable Launch Systems (ÑØÀ) - 10,7%,
EADS (Åâðîïà) - íà ÷åòâåðòîì ìåñòå (10,6%),
Lockheed Martin (ÑØÀ) - 10,3%, à China Great
Wall Industry (ÊÍÐ) - íà øåñòîì ìåñòå (8,8%)4.
Ðàññìîòðèì íåêîòîðûå âîçìîæíûå ïîäõîäû ê ýêîíîìèêî - ìàòåìàòè÷åñêîìó ìîäåëèðîâàíèþ êîíêóðåíöèé ïðåäïðèÿòèé ðàêåòíî - êîñìè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè ñ èçìåíÿþùåéñÿ âî âðåìåíè ðåïóòàöèåé.
Ðàññìîòðèì ñëåäóþùóþ ìîäåëü: ïóñòü íà
ðûíêå ðàêåòíî-êîñìè÷åñêîé òåõíèêè ó÷àñòâóþò n ïðåäïðèÿòèé, ïðîèçâîäÿùèõ îäíîðîäíûé ïðîäóêò èëè óñëóãó. Îáîçíà÷èì íîìåð
ïåðèîäà âðåìåíè âåðõíèì èíäåêñîì t è áóäåì ñ÷èòàòü, ÷òî çàâèñèìîñòü ñïðîñà îò ðåïóòàöèè èìååò âèä5:
d ti
=
(r ti )α D ,
α
∑ (r ti )
i ∈N,
t = 0, 1, 2, ...,
j ∈N
ãäå d ti - ñïðîñ íà ïðîäóêöèþ, âûïóñêàåìóþ
i-ì ïðåäïðèÿòèåì çà ïåðèîä âðåìåíè t;
32
7 (81)
r ti - ðåïóòàöèÿ i-ãî ïðåäïðèÿòèÿ çà ïåðèîä âðåìåíè t; α ≥ 1 - ïîêàçàòåëü ñòåïåíè,
êîòîðûé ìîæåò èíòåðïðåòèðîâàòüñÿ êàê
õàðàêòåðèñòèêà êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè
(ñòåïåíü âëèÿíèÿ ðàçëè÷èé ðåïóòàöèè
ïðåäïðèÿòèé íà ñïðîñ íà èõ ïðîäóêöèþ
ñî ñòîðîíû ïîòðåáèòåëåé).
Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ïðè áîëüøèõ ïîêàçàòåëÿõ á ïî÷òè âñå ïîòðåáèòåëè îáðàòÿòñÿ ê
ïðåäïðèÿòèþ ñ ìàêñèìàëüíîé ðåïóòàöèåé.
Ïóñòü â óñëîâèÿõ ôèêñèðîâàííîãî ñóììàðíîãî ñïðîñà D è çàäàííîé ðûíî÷íîé öåíû ë
åäèíñòâåííûì ïàðàìåòðîì, êîòîðûé âûáèðàåò i-å ïðåäïðèÿòèå, ÿâëÿåòñÿ îáúåì èíâåñòèöèé
â ñâîþ ðåïóòàöèþ. Ò.å. ýòè èíâåñòèöèè ïðåäïðèÿòèå - ïðîèçâîäèòåëü ðàêåòíî êîñìè÷åñêîé òåõíèêè íàïðàâëÿåò íà ïîâûøåíèå êà÷åñòâà, âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè.
Ñ÷èòàåì, ÷òî êàæäîå ïðåäïðèÿòèå âûáèðàåò ïîñòîÿííûé (íå çàâèñÿùèé îò âðåìåíè)
îáúåì èíâåñòèöèé.
Äèíàìèêà ðåïóòàöèè îïèñûâàåòñÿ ëîãèñòè÷åñêîé êðèâîé ñ óïðàâëÿåìîé ñêîðîñòüþ
ðîñòà:
r ti = r ti −1 + Q (s i0 , s i ) r ti −1 (1 − r ti −1),
i ∈N,
t = 1, 2, ...
Ó÷èòûâàÿ ñïåöèôèêó ìèðîâîãî êîñìè÷åñêîãî ðûíêà, ïðåäïîëîæèì, ÷òî ðåïóòàöèÿ ïðîìûøëåííîãî ïðåäïðèÿòèÿ, ïðîèçâîäÿùåãî ðàêåòíî êîñìè÷åñêóþ òåõíèêó, íàïðèìåð ðàêåòû - íîñèòåëè, è îêàçûâàþùåãî óñëóãè ïî âûâåäåíèþ
ïîëåçíîé íàãðóçêè â êîñìè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî
â îñíîâíîì çàâèñèò îò íàäåæíîñòè çàïóñêàåìûõ ðàêåò è ñòîèìîñòè âûâåäåíèÿ 1 êã ïîëåçíîé íàãðóçêè íà êîñìè÷åñêóþ îðáèòó. ×åì âûøå
íàäåæíîñòü, òåì âûøå ðåïóòàöèÿ ïðåäïðèÿòèÿ.
À íàäåæíîñòü ïðîèçâåäåííîé ïðîäóêöèè, â ñâîþ
î÷åðåäü, çàâèñèò îò èíâåñòèöèé ïðåäïðèÿòèÿ,
íà÷èíàÿ ñ ìîäåðíèçàöèè ïðîèçâîäñòâà, çàêàí÷èâàÿ ìàòåðèàëüíûì ñòèìóëèðîâàíèåì ðàáîòíèêîâ.  òàêîì ñëó÷àå ðåïóòàöèþ ïðåäïðèÿòèÿ ìîæíî ïðåäñòàâèòü â ñëåäóþùåì âèäå:
r i0 = γ1 ηi + γ2 βi ,
ãäå ηi - íàäåæíîñòü ðàêåòû-íîñèòåëÿ i-ãî ïðåäïðèÿòèÿ; βi =
cj
- êîýôôèöèåíò, ïðåä-
c ñр
ñòàâëÿþùèé ñîáîé îòíîøåíèå ñòîèìîñ-
Ýêîíîìèêà
òè âûâåäåíèÿ 1 êã ïîëåçíîé íàãðóçêè íà
îïðåäåëåííîì íîñèòåëå ê ñðåäíåé ñòîèìîñòè âûâåäåíèÿ 1 êã ïîëåçíîé íàãðóçêè íà ðàêåòàõ - íîñèòåëÿõ òîãî æå êëàññà
ãðóçîïîäúåìíîñòè; γ 1 , γ 2 - âåñîâûå êîýôôèöèåíòû.
Ëîãè÷íî ïðåäïîëîæèòü, ÷òî â ñôåðå îêàçàíèÿ ïóñêîâûõ óñëóã, ñòîèìîñòü ïîëåçíîé
íàãðóçêè ìîæåò áûòü â äåñÿòêè, à òî è â ñîòíè ðàç áîëüøå ñòîèìîñòè ðàêåòû-íîñèòåëÿ,
íà êîòîðîé ïðîèçâîäèòñÿ çàïóñê. Ïîýòîìó
çàêàç÷èêè ïðè âûáîðå ñðåäñòâà âûâåäåíèÿ
ìîãóò îñòàíîâèòü ñâîé âûáîð íà áîëåå íàäåæíîé ðàêåòå-íîñèòåëå, íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî
ñòîèìîñòü óñëóã ìîæåò áûòü áîëåå âûñîêîé,
ïî ñðàâíåíèþ ñ êîíêóðåíòàìè. Ïîýòîìó áóäåì ñ÷èòàòü, ÷òî
, ò.å. íà÷àëüíàÿ ðåïó-
òàöèÿ ïðåäïðèÿòèÿ çàâèñèò îò íàäåæíîñòè
ðàêåò-íîñèòåëåé, êîòîðûå îíî ïðîèçâîäèò.
Ñ ó÷åòîì âûøåñêàçàííîãî äèíàìèêà ðåïóòàöèè ïðåäïðèÿòèÿ, ïðîèçâîäÿùåãî ðàêåòíî-êîñìè÷åñêóþ òåõíèêó, èìååò âèä
t −1
t −1
t −1
r ti = ηi + Q (s i0 , s i ) ηi (1 − ηi ),
r i0 = ηi
i ∈N,
t = 1, 2, ...
Ðàññìîòðèì ïðèìåðû äèíàìèêè ðåïóòàöèè ïðåäïðèÿòèÿ äëÿ ñëó÷àÿ ψ = 10, s 0 = 0,1
(ðèñ. 2). Íåïðåðûâíàÿ ëèíèÿ ñîîòâåòñòâóåò
r 0 = 0,98, s = 0,11 (ò.å. ïðåäïðèÿòèå âêëàäû-
âàåò â ñâîþ ðåïóòàöèþ áîëüøå ìèíèìàëüíî
íåîáõîäèìîé âåëè÷èíû è, ïîýòîìó ðåïóòàöèÿ
ðàñòåò ñî âðåìåíåì), ïóíêòèðíàÿ r 0 = 0,95, s = 0,09 (ò.å. ïðåäïðèÿòèå âêëàäûâàåò â ñâîþ ðåïóòàöèþ ìåíüøå ìèíèìàëüíî
íåîáõîäèìîé âåëè÷èíû è ðåïóòàöèÿ óáûâàåò
ñî âðåìåíåì).
Ëîãèñòè÷åñêèé âèä êðèâîé äèíàìèêè ðåïóòàöèè ìîæåò îáîñíîâûâàòüñÿ ñëåäóþùèì
îáðàçîì. Ñíà÷àëà èçìåíåíèå ðåïóòàöèè ïðîèñõîäèò ìåäëåííî, òàê êàê èçìåíèòü ñëîæèâøèåñÿ ñòåðåîòèïû ïîòðåáèòåëåé òÿæåëî. Çàòåì ñêîðîñòü óâåëè÷èâàåòñÿ, íî ïî ìåðå ïðèáëèæåíèÿ ê ìàêñèìàëüíî (èëè ìèíèìàëüíî)
âîçìîæíîìó çíà÷åíèþ îïÿòü óìåíüøàåòñÿ âñåãäà èìååòñÿ ÷àñòü ïîòðåáèòåëåé, çàñòàâèòü
êîòîðûõ èçìåíèòü ñâîèì ïðåäïî÷òåíèÿì äîñòàòî÷íî òðóäíî.
Ðàññìîòðèì ïðèìåð çàâèñèìîñòè ñïðîñà
îò ðåïóòàöèè ïðåäïðèÿòèé, ïðîèçâîäÿùèõ
ðàêåòíî - êîñìè÷åñêóþ òåõíèêó, äëÿ ñëó÷àÿ
êîãäà íàäåæíîñòü ðàêåòû - íîñèòåëÿ ðàñòåò
îò 0,9 äî 0,99 (íåïðåðûâíàÿ ëèíèÿ íà ðèñ. 3)
è êîãäà íàäåæíîñòü ñíèæàåòñÿ â òîì ïðîìåæóòêå (ïóíêòèðíàÿ ëèíèÿ), à èíâåñòèöèè â
ðåïóòàöèþ îñòàþòñÿ ïîñòîÿííûìè.
 çàêëþ÷åíèå ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî âûáðàííûå âûøå çàâèñèìîñòè íå ÿâëÿþòñÿ åäèíñòâåííî âîçìîæíûìè è â êàæäîì êîíêðåòíîì ñëó÷àå íåîáõîäèìî ðåøàòü çàäà÷ó ïîèñêà òåõ çàâèñèìîñòåé, êîòîðûå íàèëó÷øèì
r (t ) 1,2
1
0,8
0,6
0,4
0,2
0
0
20
40
60
80
t
100
Ðèñ. 2. Äèíàìèêà ðåïóòàöèè ïðåäïðèÿòèÿ
33
Cпрос, d
Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè÷åñêîãî óíèâåðñèòåòà. 2011. ¹
7 (81)
30,00
25,00
20,00
15,00
10,00
5,00
0,00
2000
2002
2004
2006
2008
2010
Годы
Ðèñ. 3. Çàâèñèìîñòü ñïðîñà îò ðåïóòàöèè
îáðàçîì ïðèáëèæàþò è îáúÿñíÿþò íàáëþäàåìûå ýôôåêòû äëÿ êîíêðåòíîãî îáúåêòà èññëåäîâàíèÿ. Òåì íå ìåíåå, ýòè çàâèñèìîñòè
ïîçâîëÿþò ïðîìîäåëèðîâàòü ìíîãèå ýôôåêòû è âïîëíå ñîîòâåòñòâóþò çäðàâîìó ñìûñëó, ïðàêòè÷åñêîìó îïûòó è ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû äëÿ îöåíêè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé, âûïóñêàþùèõ ðàêåòíî-êîñìè÷åñêóþ òåõíèêó.
1
×àéíèêîâà Ë.Í., ×àéíèêîâ Â.Í. Êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ: ó÷åá. ïîñîáèå. Òàìáîâ, 2007.
2
Äàííûå êîìïàíèè Interbrand, 2006. URL: http:
//www.interbrand.com.ru.
3
Ãàâðèøèí Ê.Â. Óïðàâëåíèå ðåïóòàöèåé êîìïàíèè è åå îöåíêà: äèñ. ... êàíä. ýêîí. íàóê. Ì., 2010.
4
Ñì.: Àãàïîâ Â., Ëèñîâ È. Ñâîäíàÿ òàáëèöà
êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2000 ã.
// Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2001.
3 (218).
Ñ. 48-50; Ëèñîâ È. Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ
çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2001 ã. // Íîâîñòè
êîñìîíàâòèêè. 2002. 3 (230). Ñ. 34-35; Åãî æå.
Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2002 ã. // Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2003.
3 (243). Ñ. 30-31; Åãî æå. Ñâîäíàÿ òàáëèöà
êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2003 ã.
// Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2004.
3 (254).
Ñ. 44-45; Åãî æå. Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ
çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2004 ã. // Íîâîñòè
êîñìîíàâòèêè. 2005. 3. Ñ. 10-11; Åãî æå. Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2005 ã. // Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2006.
3. Ñ. 11-12; Åãî æå. Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2006 ã. //
Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2007. 3 (290). Ñ. 11-12;
Åãî æå. Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ,
îñóùåñòâëåííûõ â 2007 ã. // Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2008. 3. Ñ. 11-12; Åãî æå. Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ, îñóùåñòâëåííûõ â 2008 ã.
// Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2009.
3. Ñ. 30-31;
Åãî æå. Ñâîäíàÿ òàáëèöà êîñìè÷åñêèõ çàïóñêîâ,
îñóùåñòâëåííûõ â 2009 ã. // Íîâîñòè êîñìîíàâòèêè. 2010.
3. Ñ. 10-14.
5
Åðìàêîâ Í.Ñ., Èâàùåíêî À.À., Íîâèêîâ Ä.À.
Ìîäåëè ðåïóòàöèè è íîðì äåÿòåëüíîñòè. Ì., 2005.
Ïîñòóïèëà â ðåäàêöèþ 27.05.2011 ã.
34
Скачать