ВЛИЯНИЕ ГЛОБАЛИЗАЦИИ НА РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО

8. Pearce F. Brazil's beef trade wrecks rainforest // New Scientist. – № 4/10. – Vol.
182. – 2004. – P. 14–15. Retrieved 26.08. 2009, from EBSCOhost Database/ Academic Search Complete
9. Slaughtering the Amazon. Executive Summary, Greenpeace International, June
01.
–
2009.
Retrieved
on
10.
09.
2009,
from:
http://www.greenpeace.org/usa/press-center/reports4/slaughtering-the-amazon
10. Stevis D. The globalizations of the environment // Globalizations. – № 3. – Vol. 2.
December. Routledge, 2005. – P. 323–333. Retrieved 29. 07. 2009, from EBSCOhost Database/ Academic Search Complete.
ВЛИЯНИЕ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
НА РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА НА УКРАИНЕ
Т. В. Архипова, Е. Л. Шевченко
Киевский национальный экономический университет
им. В. Гетьмана, г. Киев, Украина
Summary. This article is considered a question of influence of the process of
globalization upon the development of advertising business.It was worked out the list
of recommendations regarding adaptation of advertizing industry of the Ukraine towards general conditions of globalization.
Key words: globalization; advertising business; innovation; economic;
integration.
В современных рыночных условиях рекламный бизнес способствует стимулированию спроса и потребления. Без его эффективного развития невозможно достичь такого уровня экономической активности, который необходим для обеспечения стабильного роста
экономики.
Основные направления развития рекламной деятельности
определяются мировым рекламным рынком, который приобрел
признаки глобализации. Влияние глобализационных процессов
проявляется в изменении функционирования потребительского
рынка, усилении конкуренции, росте интернационализации рынка
рекламы, увеличении объемов рекламирования через информационные сети, например телевидение, Интернет, которые являются
основой современной информационной глобализации.
Глобализационные тенденции в разных странах проявляются
неодинаково. В процессе корректирования влияний глобальных трендов на развитие рекламного бизнеса необходимо учитывать локальные
особенности национальной экономики, а именно: уровень развития и
структуру национальной экономики; качество становления рыночной
модели хозяйствования, обеспечение свободной конкуренции, характер изменений емкости рынка и качественных параметров спроса, становление информационного сектора и развитие информационных
компонентов потребительского рынка, уровень проявления теневой
162
экономики, качество государственного регулирования, особенности
бизнеса в отдельных секторах экономики (например, неформальные
институты), цивилизационные детерминанты потребления.
Даже при относительно высоком уровне открытости национальной экономики, влияние местных особенностей может быть
значительным, а в отдельных случаях критически важным. Прежде
всего, это проявляется при определении уровня затрат на оказания
услуг по разработке и распространению рекламы, а также в инновационной деятельности рекламных компаний.
Поскольку в условиях глобализации развитие рекламного бизнеса отдельных стран происходит в рамках глобальных трендов, которые соответствуют закономерностям эволюции мирового хозяйствования, то можно говорить об их влиянии на все страны.
Учитывая мировые тенденции развития этой индустрии, рекламный бизнес на Украине будет развиваться под влиянием глобализационных процессов. Он может быть партнером государству в реализации информационной политики и стимулировании экономической активности (например, поддержки малого и нового бизнеса).
Интеграция отечественной рекламной индустрии в глобальное
пространство связана с определенными трудностями и может повлиять на выход национальных компаний с рынка. Поэтому особенное внимание необходимо уделить вопросам адаптации сектора к
условиям глобализации, особенно получению конкурентных преимуществ, связанных с инновациями и человеческим капиталом.
Для решения этих задач необходимо совершить следующие
действия: активизировать исследования и разработки в сфере новых
материалов и технологий, которые используются в рекламной деятельности; внедрить систему льгот (налоговых, кредитных и тарифных) для лидеров рекламного рынка, которые масштабно используют инновации и/или экспортируют рекламные услуги; создать
режим дополнительного информационного обеспечения инновационно-активных рекламных компаний; расширить лицензирование
учебных заведений, которые готовят рекламистов, стимулировать
привлечение иностранных профессионалов к реализации рекламных проектов и образовательных программ.
Библиографический список
1. Левитт Т. Глобализация рынков. Классика маркетинга. – СПб. : Питер, 2001. –
752 с. – Сер.: Маркетинг для профессионалов.
2. Рассел Дж., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клепнера. – 15-е изд. – СПб.,
2003. – 928 с.
3. Вареник Н. Будущее рекламы: удивительный симбиоз глобализации
и персонализации // Зеркало недели. Украина. – 2011. – 22 июля. – № 27.
4. Розанова Н. Информационные технологии: средство выживания или конкурентное преимущество? // Мировая экономика и международные отношения. – 2010. – № 7. – С. 74–82.
163
5. Официальный
сайт
Всеукраинской
рекламной
коалиции.
www.adcoalition.org.ua
6. Электронный портал о маркетинге и рекламе. URL: reklamaster.com
URL:
СВОБОДНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЗОНЫ КАК ФОРМА
ОРГАНИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ
О. И. Кирьянова, Г. Г. Уварова
Южно-Российский институт – филиал Российской
академии народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации,
г. Ростов-на-Дону, Россия
Summary. A Special Economic Zone (SEZ) is a geographical region that has
economic and other laws that are more free-market-oriented than a country's typical
or national laws. "Nationwide" laws may be suspended inside a special economic
zone. Usually the goal of a structure is to increase foreign direct investment by foreign investors, typically an international business or a multinational corporation.
Foreign experience shows that the establishment of SEZ actively encourages the development of an innovative economy.
Key words: SEZ; innovative economy; development of infrastructure; benefits for foreign investors; residents of SEZ.
Создание и функционирование зон давно и активно рассматривается в различных аспектах – экспортном, инвестиционном,
научно-техническом, региональном, социальном. Инновационные
аспекты только становятся предметом научного исследования и
практического интереса. Парадокс современной ситуации заключается в том, что закрыться, изолироваться от проникновения инноваций не способно ни одно общество. Но общество, не способное
освоить инновационные изменения, а накапливающее их, накапливает риски дезорганизации. Инновации становятся императивом
развития общества, экономики и технологий.
Понятие «свободная экономическая зона» собирательно и условно. В настоящее время существует, по крайней мере, 30 различных определений этого понятия. Все они отражают беспошлинный
или льготный режим ввоза и вывоза товаров в зоне, ее определенную обособленность в хозяйственном, торговом, валютнофинансовом отношениях от остальной территории страны, а также
тесную связь с мировым рынком [4, c. 527]. Согласно документам
международной конвенции по упрощению и гармонизации таможенных процедур (Киото, 18 мая 1979 г.), под свободной зоной (или
«зоной-франко») понимается часть территории страны, на которой
товары рассматриваются как объекты, находящиеся за пределами
национальной таможенной территории (принцип «таможенной экс164