ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО

ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА
ДЛЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО
БИЗНЕСА INDOOR-DIGITAL РЕКЛАМА
ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА
ДЛЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО
БИЗНЕСА INDOOR-DIGITAL РЕКЛАМА
Содержание
Общие сведения о рынке indoor-рекламы
5
Как это работает
7
4 шага для быстрого старта
9
Система партнерской сети
11
Основные ошибки
13
Контакты
14
3
ДИНАМИЧНО
РАСТУЩИЙ
СЕГМЕНТ
РЕКЛАМНОГО
РЫНКА
Общие сведения о рынке indoor-рекламы
Общие сведения о рынке
indoor-рекламы
Indoor-реклама является одним
Одной из возможных типоло-
тронная начинка носителей,
По темпам роста indoor
из динамично растущих сегмен-
гий indoor-рекламы по прибли-
позволяющая выдавать динами-
находится на одном из
тов рекламного рынка. Ежегод-
женности к местам размещения
ческую картинку со звуком или
но по оценкам экспертов АКАР
является следующая: собствен-
без.
рынок растет в среднем на 30%.
но indoor (в местах, не связан-
По темпам роста indoor нахо-
ных с покупкой и потреблени-
Максимаркетинг — новая
дится на одном из ведущих мест
ем), in-store (магазины, HoReCa),
тенденция развития маркетинга
среди направлений рекламного
transport indoor (вокзалы,
— от массового к индивидуали-
бизнеса, опережая традицион-
аэропорты).
зированному, соответственно,
ные и новые медиа. Тенденция
ведущих мест среди
направлений рекламного
бизнеса, опережая
традиционные и новые
медиа.
становится популярной рекла-
роста сегмента достаточно
Развитие компьютерных техно-
мой, которая направленна на
устойчива и некоторые экспер-
логий стимулирует активное
четко выделенную целевую
ты и участники рынка смело
создание рекламных сетей
аудиторию.
предполагают, что к 2018 году
направления digital signage (к
оборот в сегменте «внутрен-
ним также относятся indoor TV,
ней» рекламы будет даже выше
indoor video и т.д.). Главное
наружной.
отличие этого течения — элек-
Общие сведения о рынке indoor-рекламы
5
Как это работает
ЭФФЕКТНАЯ РЕКЛАМА
БЛИЗОСТЬ К МЕСТУ ПРОДАЖ
Динамичные и яркие видеоролики привлекают на
Спонтанная покупки под влиянием рекламы, по
60% больше внимания аудитории, чем статичная
данным Nielsen, в среднем 2/3 людей принимают
реклама.
решения о покупке непосредственно в местах
продаж.
6
Как это работает
РАЗМЕЩЕНИЕ В КРУПНЫХ ТРЦ
КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТАКТ
Это всегда обеспечивает наибольшую проходи-
В отличий от наружной рекламы, индор реклама
мость в большинстве городов России, что
обеспечивает таргетированный, а главное каче-
напрямую влияет на охват аудитории.
ственный охват - реклама доходит по назначению.
Как это работает
7
4 шага для быстрого старта
ВОЙДИТЕ В ПАРТНЕРСКУЮ СЕТЬ
ПОЛУЧИТЕ ИНСТРУКЦИИ
Приобретите у нас digital-стеллы в количестве
Наши специалисты предоставят для Вас широкий
5-и рекламных носитилей. Вы спросите почему
спектр практической базы для привличения
именно 5? Охват – это важнейший критерий для
рекламодателей. Презентации, пособия, сайт,
рекламного эффекта.
нормативная и техническая документация – все
это вы получаете в стартовом пакете.
1
8
4 шага для быстрого старта
2
ОБОЗНАЧЬТЕ КАРТУ ОХВАТА
НАЧИНАЙТЕ ЗАРАБАТЫВАТЬ
Сформируйте собственную карту охвата в круп-
С помощью готовых инструментов по продажам
нейших торгово-развлекательных центрах,
indoor рекламы, предоставленных нашими специ-
вашего города. Для одной digital-стеллы Вам
алистами, вы сможете эффективно привлеч от 5
понадобится не более 1 м2..
до 15 рекламодателей на одну рекламную поверхность.
3
4
4 шага для быстрого старта
9
Схема Б
Схема А
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – БАЙЕР – ДЕРЖАТЕЛЬ
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – ДЕРЖАТЕЛЬ
–33%
• арендная плата
• налоговые уплаты
• окупаемость
ДОХОДНОСТЬ
%
66
33%
100%
100%
ДОХОДНОСТЬ
ДОХОДНОСТЬ
66%
33%
–33%
• арендная плата
• налоговые уплаты
• окупаемость
Партнерская сеть
10
Система партнерской сети
Рекламодатель
Система партнерской сети
В рекламном бизнесе очень
Партнерская сеть дает Вам
ство баеров. Вы ищите клиен-
Для рекламодателя
важен охват. Если Вы хотите
возможность получить доступ
тов и Вам ищут клиентов. Все
важен рекламный
приобрести одну digital-стеллу
ко всем digital-стеллам, прода-
участники, входящие в партнер-
и попробовать, что это за
вать рекламу на партнерских
скую сеть предоставляют Вам
бизнес, с вероятностью 100%
поверхностях. Другие участни-
внутреннюю цену на свои
дим для высокого и
вас ждет разочарование.
ки программы получают право
digital-стеллы, а вы, в свою
качественного охвата
Рекламный контент на одном
продавать рекламу для Вашей
очередь, так же предоставляете
носителе не эффективен! Для
карты покрытия. Таким образом,
им такие условия. Таким обра-
рекламодателя важен реклам-
купив всего 5 digital-стелл, вы
зом, независимо от того высту-
ный эффект – необходим охват
входите в общую сеть и предла-
пили ли Вы владельцем digital-
целевой аудитории.
гаете клиенту качественный
стелл или выступили в роли
медиаплан с широкой картой.
баера – Вы имеете одну сумму.
эффект, который необхо-
целевой аудитории.
Для выхода на высокий уровень эффективности рекламной
Ваш охват постоянно растет с
кампании требуется как мини-
каждым новым участником.
мум 5 поверхностей в одном
Ваши рекламные места предла-
городе.
гают в разных городах, множе-
Система партнерской сети
11
Типовые ошибки
НЕДОСТАТОЧНЫЙ ОХВАТ
НЕКАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
Охват дороже денег! Одним из важнейших
Вы приобрели рекламные поверхности, разра-
параметров медиапланирования и оценки
ботали карту охвата, установили digital-стеллы в
эффективности рекламы является охват (Reach).
самых популярных ТРЦ, выстроили медиаплан
Именно он отмечает факт контакта рекламного
для клиента, запустили рекламную кампанию и
сообщения с целевой аудиторией.
ждете благодарственных писем от него, но что
же происходит дальше? Клиент забыл о вас...
Непонимание этого ведет к тому, что размещая
рекламодателя с низким показателем охвата
Одной из причин неэфективности рекламной
рекламное агенство сводит, по сути, эффектив-
кампании является сам рекламный контент. Рынок
ность его рекламной кампании к нулю. Расчиты-
перегружен предложениями – они повсюду.
вать на долгосрочное сотрудничество с клиентом
Важно создавать рекламные видеоролики конку-
после этого не стоит. Именно поэтому мы не
рентными и качественными! Если Вы не хотите
продаем наши поверхности штучно. Важно созда-
создавать свой творческий отдел, обращайтесь
вать эффективную карту охвата.
за помощью в дизайн студии, которые изготовят
для Вас рекламный контент профессионально.
12
Ти п о в ы е о ш и б к и
ДЕШЕВЫЕ НОСИТЕЛИ
СЕРВИСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
Каждому участнику рынка хочется получить как
Внезапная поломка рекламного носителя в
можно больше прибыли, начиная с производи-
разгар рекламной кампании, как минимум,
телей, которые пытаются сэкономить на ком-
несет отрицательный рекламный эффект для
плектующих при производстве digitak-стелл,
всей кампании, рекламное агенство несет
монтируя б/у экраны, слабые плееры которые
финансовые издержки по заключенному дого-
то и дело зависают.
вору и как следствие разрыв деловых связей с
рекламодателем.
Покупатель digital-стелл, пытаясь сэкономить,
останавливают свой выбор на стеллах с диагона-
Приобретая digital-стеллы убедитесь в том, что
лью экрана 47 дюймов. Разница в цене между 47
все комплектующие изделия доступны на россий-
и 55 дюймами незначительна – разница визуаль-
ском рынке. Получите гарантию производителя.
ного эффекта 55 дюймового экрана гораздо
Убедитесь, что Вы самостоятельно сможете
выше! Если вы имеете 47 дюймовые стеллы,
оперативно устранить неполадку. В случае неис-
будьте готовы сдать свои позиции, если к Вам
правности стеллы, Вы должны в кратчайшие
присоседятся конкуренты с диагональю 55
сроки устранить проблему во избежании срывов
дюймов.
рекламной кампании.
Ти п о в ы е о ш и б к и
13
Контакты
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
346503 Ростовская область, город Шахты,
проспект Победы революции, 111.
ТЕЛЕФОНЫ
по вопросам рекламы: +7 (960) 446 66 26, Альберт Королев
по вопросам сотрудничества: +7 (928) 161 77 74, Кирилл Петров
E-mail: [email protected]
facebook.com/imgagarin
IMGAGARIN.RU
14
Контакты
twitter.com/imgagarin
youtube.com/imgagarin