стратегии рекламирования вуза - Северо
реклама
СТРАТЕГИИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ВУЗА (НА ПРИМЕРЕ СЕВЕРО-КАВКАЗСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА) Бондаренко В., студентка 5 курса ФФЖиМК СКФУ (науч. рук. доц. Майборода Э.Т.) Северо-Кавказский федеральный университет был создан совсем недавно на основе слияния трех вузов Ставропольского края. Именно поэтому концепция рекламирования образовательных услуг с СКФУ должна быть построена на идее о том, что на основе лучших традиций трех вузов происходит создание качественно новой научно-образовательной среды. Основной целью рекламной кампании должно стать формирование положительного имиджа СКФУ. Такой имидж будет связан с представлением об университете как: ключевом научно-образовательном и инновационном центре Северо-Кавказского федерального округа, обеспечивающем подготовку конкурентоспособных кадров; высокотехнологичном вузе, в котором талантливая молодежь может получить качественное образование для обеспечения успешной карьеры и достойного будущего; среду мультикультурномцентре, Северо-Кавказского региона гармонизирующем и полиэтничную способствующем снижению межнациональной и межконфессиональной напряженности. Основной упор в рекламировании вуза делается на информирование потребителей образовательных услуг о назначении, области применения, основных характеристиках, названии специальностей. Реклама на этом этапе требует значительных затрат. Применяемая реклама носит название информативной. Помимо функции информирования, она обеспечивает рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирует и укрепляет имидж университета. Реклама на данном этапе призвана придать потребителю благоприятное для университета направление, что и приведѐт его к нужному нам поведению – к поступлению и дальнейшему обучению. Идентификационный знак Северо-Кавказского федерального университета является комбинированным, состоящим из шрифтового (логотипа) и изобразительного (знака) элементов. Этот фирменный блок является основным элементом фирменного стиля и может использоваться как в русском написании, так и в английском в соответствии с потребностями (Рисунок 1). Рис. 1. Фирменный блок Северо-Кавказского федерального университета Текстовая составляющая представляет собой наименование университета, выполненное черным строгим европейским шрифтом в нижней правой части поля логотипа, и аббревиатуру названия университета, также выполненную строгим шрифтом, но более крупным и синего цвета в нижней левой части логотипа. Текст и графическая часть логотипа связаны высокой спинкой литеры К, которая, вторгаясь в поле знаковой части, оказывается стволом стилизованного изображения дерева, вместо листвы у которого разноцветные лепестки. Количество лепестков – 16, их многоцветье означает поликультурность, полинациональность, полиментальность народов, населяющих Северный Кавказ. Знак состоит из трех изобразительных элементов: полукруг желтого цвета, исходящийот кроны стилизованного дереваи расширяющейся влево, обозначающий диск восходящего солнца, что символизирует начало светлого дня; под ним расположена фигура, напоминающая растянутую горизонтально букву М, выполненную в растяжке кверху от темно-синего к светло-голубому. Данная буква может олицетворять собой начало слова МИР. Также данная фигура ассоциативно напоминает символическоеизображениевершин Казбека, Эльбруса и вообще Кавказского хребта. Одновременно она может прочитываться как раскрытая книга либо стилизованный силуэт раскинувшей в полете крылья птицы. Образное начало, заключенное в фирменном блоке, соединяет обозначение: географического местоположения университета – гор со смысловой символикой знаний книгой; свободы и творчества – летящая птица; связи с землей и твердой опорой – дерево. Не лишне напомнить, что во всех верованиях присутствует Мировое дерево, соединяющее хтонический мир, область дремлющих сил, с миром людей и небесным миром. Таким образом, с учетом указанного круга значений фигура дерева, одновременно являющаяся частью литеры, включенной в наименование университета, удачно дополняет общий изобразительно-символический «текст» логотипа. Кроме того, единый ствол, обрамленный разноцветными лепестками, графически выражает идею объединения университетом представителей разных народов, проживающих на Северном Кавказе. Цветовая символика. Синий цвет центральной фигуры, по принятым толкованиям, – это лояльность и доверие, откровенность и честность. Синий цвет соотносится с высокимсоциальным статусом, стабильностью и достоинством. С давних пор синий цвет был символом надежды. Во многих культурах синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «Голубой лентой». Использование его в полной растяжке как бы намекает на то, что университет предлагает своим студентам разнообразные варианты лидерства, успеха при сохранении достоинства и чести. Северо-Кавказский федеральный университет представляет возможности для роста и развития, уверенного полета к горизонту своей мечты. Это надежный вуз, которому можно доверять. Он активно развивается сам и обеспечивает развитие своих студентов. В соответствии с корпоративной политикой все элементы фирменного стиля должны использоваться на белом. Белый – это цвет чистоты и начала. Он не имеет оттенка, но в нем заключен весь спектр. У белого цвета почтинет отрицательных значений, во многих культурах этот цвет символизирует положительное. Белый помогает ярче раскрыться другим цветам. Основная процентная доля фирменных цветов выпадает на оттенки синего. Для обозначения различных подразделений СКФУ рекомендуется использовать приведенные в руководстве фирменные цвета. Монохромное изображение фирменного блока применяют исключительно в тех случаях, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести в фирменном цветовом решении (например, в черно-белом издании) (Рисунок 2). Рис. 2. Символика белого и синего цветов в фирменной продукции университета Фирменный стиль есть результат длительной коллективной работы специалистов. Он представляет собой продукт композиционно, математически и колористически продуманный. Полиграфическая (печатная) продукция является важнейшим средством информирования и общения между людьми, мощным орудием пропаганды. Выпускаемая в настоящее время печатная продукция очень разнообразна по своему виду, конкретному назначению, срокам издания, техническому исполнению. Область применения полиграфического дизайна достаточно широка, это: массовая реклама (в прессе, наружная реклама); рекламная печатная продукция (листовка, буклет, календари); многостраничная продукция (брошюра, справочник, книга); периодические издания (газета, журнал, корпоративное издание). Полиграфическая продукция, издаваемая Северо-Кавказским федеральным университетом, также весьма разнообразна. В системе ее можно представить следующим образом: деловая документация (бланки приказов, распоряжений, конверты); визитные карточки, таблички; дипломы, грамоты, благодарности; рекламные буклеты, брошюры; раздаваемая реклама (листовки, приглашения); стенды; наружная реклама: сувенирная продукция (календари, флажки, ручки, блокноты, кубарики, папки, флешки, кружки, значки); имиджевая продукция (сумки, пакеты, майки, галстуки, бейсболки); печатные периодические издания (журналы, газеты и пр.). Деловая документация. Бланк. Бумажный лист, как правило формата А4 и менее, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера (накладные, акты и т.п.), предназначен для последующего заполнения. На всех полиграфических носителях в обязательно должны присутствовать два элемента корпоративной идентификации: фирменный блок университета, который размещается в верхней левой части, либо по центру формата, и полное наименование университета «Северо-Кавказский федеральный университет», размещаемое в любой хорошо читаемой части (Рисунок 4). Рис. 4. Размещение фирменного блока в структуре информационного буклета Визитная карточка, представляющая собой листок плотной бумаги или картона, обычно формата 50х90 мм (иногда других форматов), содержащий сведения о человеке или фирме, также должна содержать фирменный блок. Дипломы, грамоты, благодарности. В полиграфической продукции университета наиболее часто используется синий цвет – цвет веры, верности и правды; пурпурный цвет – цвет вдохновение творца, сочетание возбуждающих свойств красного со спокойствием голубого, цвет компромисса, мудрости (Рисунок 5). Рис. 5. Использование синего и пурпурного цветов в полиграфической продукцииуниверситета Рекламные буклеты, брошюры. Буклет. Непериодическое листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного (сложенного) в 2 и более сгибов. Брошюра. Непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4 страниц, соединенных между собой при помощи клея, пружины, шитья скрепкой или ниткой (Рисунок 6), (Рисунок 7). Рис. 6. Обложка программы ежегодной научно-практической конференции «Университетская наука – региону» Рис. 7. Рекламные буклеты институтов университета Раздаваемая реклама. Листовки, флаеры, приглашения представляют собой бумажный лист, как правило формата А4, запечатанный с одной или обеих сторон, в одну или несколько красок, Предполагает рекламного несколько более или информационного высокое качество содержания. полиграфического исполнения, чем у бланка (Рисунок 8,),(Рисунок 9),(Рисунок 10),(Рисунок 11). Рис. 8. Флаеры к Неделе избирательной культуры СКФУ Рис. 9. Флаеры с приглашением к участию в форуме «Машук» Рис. 10. Флаеры с приглашением к участию в Ярмарке молодежных проектов Рис. 11. Приглашение на концерт «Новая студенческая весна СКФУ» Стенды. Наружная реклама. Наружная реклама представляет собой графическую, текстовую, либо иную информацию рекламного характера, которая размещается на специальных временных и /или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п. Все средства наружной рекламы делятся на стационарные и временные. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях.Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения. Основным средством наружной рекламы СКФУ является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах и услугах. Кроме того, для рекламы университета используются: троллы (от англ. troll) – двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счѐт чего очень эффективны в тѐмное время суток; подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками; билборды (от англ. billboard) – отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м; ситилайты (от англ. citylight) – тротуарное панно, конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, которая снабжена подсветкой (Рисунок 12), (Рисунок 13), (Рисунок 14). Рис. 12. Тролл с рекламой СКФУ Рис. 13. Билборды «Масленица СКФУ» Рис. 14. Ситилайты «Территория здоровья СКФУ» Следует отметить, что многие разновидности наружной рекламы пока Северо-Кавказским университетом не используются. Это: объѐмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов); транзитная реклама – реклама на и в общественном транспорте; реклама на автомобилях; реклама на парковках; реклама на асфальте – наносится непосредственно на поверхность асфальта, обычно с помощью аэрозольной краски; пневмофигуры (надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани); мультисферы (медиашары) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора) и др. Особого внимания заслуживает рекламная кампания «Ледовая феерия СКФУ», в рамках которой были разработаны различные виды полиграфической продукции: дипломы, сертификаты, благодарственные письма (Рисунок 15). Рис. 15. Полиграфическая продукция мероприятия «Ледовая феерия СКФУ» Сувенирная продукция. В качестве сувенирной продукции в СКФУ используются календари, флажки, ручки, блокноты, кубарики, папки, флешки, кружки, значки и пр.; Календарь. Печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. Календари бывают: карманные, квартальные, перекидные календари на ригеле, календари «домик» и «домик перекидной». Блокнот. Сшитая или склеенная с торца стопка бумаги, чистой или с нанесенными элементами фирменного стиля, с обложкой. Папка. Изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля. Различают несколько видов: цельнокройные (изготавливаются из целого листа материала), с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается из отдельного листа материала и затем приклеивается к «корочкам»), с замковым скреплением (папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее), с клеевым скреплением. Кубарик. Стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лѐгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля. В качестве имиджевой продукции используются сумки, пакеты, майки, галстуки, бейсболки и пр. К примеру, сумка с нанесением фирменного блока отлично подходит под категорию функционального корпоративного подарка, она может использоваться также как упаковка для печатной и сувенирной продукции СКФУ. Размеры сумки подходят для документации размером А4: 240х330 мм; используемый материал также представляется удобным в использовании – это жесткая износоустойчивая холщовая ткань. Цвет: бежевый, синий и др. Майка может быть из белого или синего трикотажа; для термопереноса на текстиль допускается использование специального варианта фирменного блока СКФУ совместно с полным написанием названия университета. Корпоративными печатными периодическими изданиями университета являются газеты «Университетский вестник СКФУ» и «Все будет» (газета студенческого пресс-центра)(Рисунок 16). Рис. 16. Старый и новый макеты газеты «Все будет» Университетское телевидение представлено рядом программ: «СКФУ ТВ»– дайджест видеоновостей на сайте СКФУ; «Итоги недели» на российском телеканале «Просвещение»; «Вузблог» на телеканале «РЕН Ставрополь»; «Студенческая мастерская СКФУ» на телеканале ГТРК «Ставрополье». В создании этих программ участвуют студенты. Перед ними стоит интересная и ответственная задача – показать современную жизнь глазами молодых людей, рассказать о том, что их волнует. Тематика сюжетов самая разная: от трудностей студенческой жизни во время сессии до радостей побед в творческих конкурсах и олимпиадах (Рисунок 17). Рис. 17. Заставки телевизионных программ СКФУ Таким образом, анализ рекламирования образовательных услуг в СКФУ приводит нас к выводу, что приоритетными направлениями в этой области являются влияние через масс-медийные средства коммуникации на социальногуманитарные и экономические процессы в Северо-Кавказском федеральном округе, в том числе этнокультурные, этносоциальные, этнодемографические и этнополитические; формирование сложно организованной корпоративной культуры университета, сочетающей, с одной стороны, следование традициям, сохранение своей идентичности как университета, поддерживающего ценности научного поиска, развития, образования, с другой – создание инновационной среды, благоприятной для деятельности инициативных групп, проектных команд и определяющей возможности университета как субъекта рынка; разработка концепции, создание и поддержка единой системы корпоративных коммуникаций (газеты «Университетский вестник СевероКавказского федерального университета», Университетского телевидения и радио, официального сайта университета, корпоративного WEB-портала и пр.); планирование и документационное обеспечение корпоративных мероприятий по формированию и развитию единой корпоративной культуры университета, ведение корпоративного мультимедийного архива; управление процессом выхода корпоративных изданий; разработка стратегии позиционирования и рекламирования университета в системе маркетинговых коммуникаций и продвижения брендах СКФУ в различных медийных средах; разработка фирменного стиля, дизайна, совершенствование качества имиджевой рекламно- полиграфической продукции; разработка концепции и создание рекламы на различных носителях.
