ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
УТВЕРЖДАЮ
Декан ГФ
_____________ В.Г. Рубанов
"___"______________2004 г.
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Рабочая программа
(специальность 350700 «Реклама»)
Факультет гуманитарный (ГФ)
Учебный план набора 2004 года (курс – 3, семестр – 6)
Распределение учебного времени:
Лекции
Практические (семинарские) занятия
Всего аудиторных занятий
Самостоятельная работа
Общая трудоемкость
Зачет
Томск – 2004
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова
34 час.
17 час.
51 час.
51 час.
102 час.
6 семестр
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
ПРЕДИСЛОВИЕ
1. Рабочая программа составлена на основе ГОС ВПО
по специальности
350700 «Реклама», утвержденного
и в соответствии с ГОС ВПО
(ПрОП ТПУ)
РАССМОТРЕНА и ОДОБРЕНА на заседании обеспечивающей кафедры 5
февраля 2004 г.; протокол №
2. Разработчик – доцент
коммуникации
кафедры культурологии и социальной
___________________ С.А.Наумова
(подпись)
3. 3ав. обеспечивающей кафедрой К и СК
А.П.Моисеева
(подпись)
4. Рабочая программа СОГЛАСОВАНА с факультетом, выпускающей
кафедрой специальности; СООТВЕТСТВУЕТ действующему плану.
Зав. кафедрой культурологии
и социальной
________________________________А.П.Моисеева
(подпись)
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова
коммуникации
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Аннотация
Рабочая программа учебного курса «Ценообразование» составлена в
соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и
уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу «Общие
профессиональные дисциплины» государственного образовательного
стандарта высшего профессионального образования второго поколения по
специальности 350700 «Реклама». Курс посвящен принципам и методам
ценообразования в рекламной деятельности.
1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
1.1. Цель преподавания дисциплины
Целью преподавания является приобретение студентами теоретических
знаний и практических навыков в области ценообразования, которые
позволят им эффективно действовать на рынке рекламы.
1.2. Задачи изложения и изучения дисциплины
Федеральный компонент
Студент должен знать:
–Функции цены;
–Стратегии ценообразования;
–Методы установления базовых цен на рынке рекламы.
Студент должен уметь:
− использовать принципы, стратегии и методы ценообразования в
маркетинге рекламного продукта;
− выбирать наиболее рациональные способы принятия решений в
области ценообразования;
− проявлять самостоятельность мышления и творческий подход при
анализе и оценке конкретных практических ситуаций в
ценообразовании в рекламной деятельности.
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Регионально-вузовский компонент
Студент должен знать:
− сложившуюся практику ценообразования в рекламе Западной
Сибири;
− состояние ценообразования в рекламе г. Томска.
2. СОДЕРЖАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ДИСЦИПЛИНЫ
(ЛЕКЦИИ)
Тема 1. Сущность и функции цены
Цена как экономическая категория. Цена и стоимость. Цена и спрос.
Состав и структура цены. Характерные черты рыночного ценообразования.
Принципы ценообразования. Учетная функция. Распределительная функция
цены. Стимулирующая функция цены. Ориентирующая функция цены.
Функция балансирования спроса и предложения. Влияние ценового
регулирования на объем продаж, величину получаемой прибыли,
рентабельность и экономическую устойчивость фирмы.
Изменчивость цены как экономического инструмента.
Особенности функций цены в рекламе.
Тема 2. Классификация цен
Виды цен по обслуживаемой сфере товарного обращения. Виды цен по
территории действия. Классификация цен по порядку возмещения
потребителем расходов по доставке. Виды цен по степени свободы от
воздействия государства. Классификация цен по степени новизны товара.
Связи в системе цен. Система цен в рекламе.
Тема 3. Ценообразующие факторы
Внутренние факторы цены: цели фирмы, стратегия ценообразования,
выбор фирм-партнеров и сотрудничество с ними, качество продукта, затраты
на формирование и продвижение продукта, стадия жизненного цикла
турпродукта.
Внешние факторы цены: экономическая ситуация, уровень доходов
населения, вкусы и предпочтения покупателей, потребительские ожидания,
цены конкурентов, цены взаимосвязанных товаров, соотношение спроса и
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
предложения, сезонные колебания спроса, оценка потребителем
соотношения между ценой и ценностью турпродукта, сезонность, география
размещения туристских фирм, возможная реакция посредников, тип рынка.
Особенности действия факторов ценообразования в рекламе.
Тема 4. Ценовая политика фирмы
Стратегия и тактика ценообразования. Обоснование выбора стратегии
ценообразования. Особенности выбора стратегии ценообразования в
рекламной деятельности. Стратегия получения максимального дохода.
Стратегия вытеснения конкурентов с помощью низких цен. Стратегия
проникновения на рынок и завоевания рынка. Стратегия конкурентных цен.
Стратегия формирования круга постоянных клиентов. Стратегия «снятия
сливок».
Методы ценообразования, применяемые фирмой на рынке рекламы.
Нижний и верхний предел цены.
Тема 5. Структура рынка и ценообразование
Типы рынка. Характерные черты основных моделей рынка. Рынок
рекламы.
Этапы ценообразования. Выбор цели. Определение спроса. Анализ
издержек. Анализ цен конкурентов. Выбор метода ценообразования.
Установление окончательной цены.
Определение базовой цены на основе издержек. Структура издержек
рекламной фирмы. Налоги, наценки, прибыль фирмы. Постоянные
ценообразующие элементы и переменные. Ограниченность применения
метода определения цены на основе издержек в рекламе. Определение
базовой цены на основе спроса. Влияние времени, места, вида продукта и
объема продаж на цену. Сегменты рынка и цены. Учет потребности в
рекламном продукте. Ценовая эластичность спроса. Определение цены на
основе цен рыночной цены.
Определение цены на основе нормы
рентабельности.
Ограниченность применения различных методов
определения цены в рекламе.
Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам.
Особенности цен по видам рекламного продукта. Цены на печатную
рекламу. Цены на рекламу на телевидении. Цену на аудио–рекламу.
Тема 6. Риски в ценообразовании
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Природа и сущность риска. Стимулирующая и защитная функции
риска. Оценка риска. Этапы оценки риска.Критерии количественной оценки
риска.
Риск в определении цен. Инфляционные ожидания в ценовой политике.
Страхование цены. Формы страхования цены.
Риски и страхование в ценообразовании на рынке рекламы.
Тема 7. Особенности ценообразования и регулирования цен в странах с
развитой экономикой
Государственная макроэкономическая политика и цены. Соотношение
рыночной свободы и государственного регулирования в ценообразовании.
Формы регулирования цен. Регулирование инфляции. Государственные
органы, контролирующие и регулирующие цены.
3. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ДИСЦИПЛИНЫ
Тематика семинаров
1. Цена как инструмент маркетинга.
2. Выбор стратегии ценообразования.
3. Классификация цен.
4. Расчет базовой цены рекламного продукта.
5. Анализ ценообразования на рынке рекламы г. Томска.
6. Ценовая политика фирмы.
7. Структура рынка и ценообразование.
4. ТЕКУЩИЙ И ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ИЗУЧЕНИЯ
ДИСЦИПЛИНЫ
Цель текущего контроля проверить усвоение
студентами
теоретического и практического материала, излагаемого лектором и
преподавателем по практическим занятиям. При текущем контроле
используются тесты, контрольные вопросы и задачи на практических
занятиях.
4.1. Перечень контрольных вопросов и заданий для текущего контроля
1. В чем состоит сущность двух противоположных теорий цены?
2. Охарактеризуйте место и роль цены в рыночной экономике.
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Каковы функции цены?
Охарактеризуйте основные виды цен.
Что такое система цен?
Сформулируйте закон спроса.
Какие факторы влияют на изменение спроса?
Сформулируйте закон предложения.
В чем сущность горизонтального и вертикального фиксирования
цен?
10.Как конкуренция влияет на уровень цен?
11.Что такое структура рынка? Назовите основные типы рынка.
12.Какие этапы включает процесс ценообразования?
13.Какие цели по ценовой политике может ставить фирма?
14.Назовите методы установления цен.
15.Какую роль играет ценовая информация в принятии решений по
ценам?
16.Назовите стратегии ценообразования.
17.Назовите формы ценовой политики.
18.В
чем
состоит
экономический
смысл
установления
дискриминационных цен?
19.Охарактеризуйте оценку риска и ее этапы.
20.Назовите формы страхования цены.
21.В чем состоит необходимость регулирования цен в условиях рынка?
4.2. Экзаменационные вопросы
1. Сущность и функции цены.
2. Особенности рыночного ценообразования.
3. Классификация цен.
4. Система цен.
5. Механизм взаимодействия цены и спроса.
6. Взаимосвязь цены и предложения.
7. Факторы ценообразования.
8. Особенности ценообразования при различных типах рынка.
9. Этапы процесса ценообразования.
10.Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам.
11.Виды издержек, учитываемые в ценообразовании.
12.Стратегии ценообразования.
13.Методы ценообразования.
14.Риски в ценообразовании.
15.Регулирование цен в условиях рынка.
16.Ценообразование и инфляция.
17.Особенности ценообразования в странах с развитой экономикой.
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
1.
2.
3.
4.
Рабочая программа курса, соответствующая ГОС ВПО.
Курс лекций, отвечающий программе.
Тематика семинаров.
Видеоматериалы.
ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Основная литература
1. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. –
СПб.: ПИТЕР, 2001.
2. Джефкинс Ф. Реклама./ Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
3. Картер Т. Эффективная реклама. /Пер. с англ. - М., 2000.
4. Назайкин А. Рубричная реклама. – М.: РИП-холдинг, 2003.
5. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы. – М.: Дело,2000.
6. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать
известным. – Ростов-на-Дону: Феникс,1997.
7. Песоцкий Е. Современная реклама. – Ростов-на-Д.: Феникс, 2000.
8. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. – М.: МИР,2001.
9. Ценообразование и налогообложение. Учебник / Под ред. И.К.
Салимжанова. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 424 с.
10.Ценообразование./ Под ред. Тактарова Г.А. – М.: Финансы и
статистика, 2003.
11.Цены и ценообразование. Под ред. В.Е. Есипова: Учебник для вузов. 3е изд. – СПб: Издательство «Интер», 1999. – 454 с.
Журналы:
«Рекламные технологии»
«Реклама и жизнь»
«Рекламное измерение»
Дата разработки: 05.02..2004 г.
Разработчик: С.А. Наумова