Презентация о рекламе на Одноклассники.ру

Интернет-реклама
Реклама в разных медиа
Может
детально
информировать
Детально
информирует,
Дает ощущение
контакта (тест-драйва)
•
•
•
•
•
TV
Пресса
Наружка
Радио
Интернет
Обращает
внимание,
напоминает
Сочетание медиа в рекламной кампании
• ТВ + Интернет
Хорошо дополняют друг друга.
Обязательное условие: единый креатив.
У ТВ (федеральные каналы) охват больше, потому сначала рекламную кампанию нужно запускать на
ТВ, а через 1-2 недели запускать кампанию в Интернете с большим охватом.
• Наружка + Интернет
Хорошо дополняют друг друга.
Обязательное условие: единый креатив.
• Пресса + Интернет
Очень похожи.
Написать статью для прессы и ее же разместить в Интернете, рекламные баннеры должны вести на
эту статью.
• Радио + Интернет
Плохое сочетание, т.к. разные форматы: аудио и видео.
Виды интернет-рекламы
задача
Контекстная
реклама
Покрытие аудитории,
которая находится в активном поиске
информации о товаре/услуге.
Медийная
реклама
(баннеры)
Максимальный охват целевой аудитории,
даже той, которая не заинтересована
в настоящий момент в товаре или услуге
(т.е. самостоятельно ее еще не ищет).
Типы рекламных кампаний
Имиджевая РК
Продуктовая РК
Что продвигает?
торговую марку (бренд)
один из продуктов бренда
Как продвигает?
формирует образ и отношение к нему
информирует о преимуществах
Чем оперирует?
ценности бренда
характеристики товара
К чему
обращается?
к эмоциям, ценностям человека
к рациональной составляющей, к разуму
Креатив
больше креатива, меньше сути
меньше креатива, больше сути
Аудитория
вообще, в потенциале, когда-нибудь могли бы
купить
уже собираются покупать, выбирают
Критерии оценки
эффективности
количесто показов, стоимость 1000 показов,
узнаваемость
количество показов, частота показа, стоимость
клика, CTR, стоимость 1000 показов
Период оценки
Цена рекламной
кампании
Вид рекламы в
интернете
несколько лет
несколько месяцев
от 100 000 $ (крупные бренды)
от 5 000 $ (крупные бренды)
медийная
медийная, контекстная
Интернет-реклама
на Одноклассниках
Вопросы
•
•
•
•
Что такое Одноклассники?
Как устроена реклама на Одноклассниках?
Как разместить свою рекламу?
Зачем Вам реклама на Одноклассниках?
Вопрос
•
•
•
•
Что такое Одноклассники?
Как устроена реклама на Одноклассниках?
Как разместить свою рекламу?
Зачем Вам реклама на Одноклассниках?
Одноклассники – крупнейшая
русскоязычная социальная сеть
Образование
(данные TNS за 4 квартал 2008 г.)
- доля Одноклассников от
всех пользователей
Интернет а в регионах РФ
(кроме Москвы и СПб)
данной целевой группы
Род занятий
(данные TNS за 4 квартал 2008 г.)
Уровень дохода
(данные TNS за 4 квартал 2008 г.)
Портрет пользователя Одноклассников
•
•
•
•
•
•
•
МиЖ
От 18 до 34 лет
Живущие в семье из 3-х человек и более
С высшим образованием
Работающие
Учащиеся, специалисты и руководители
Доход - выше среднего
Одноклассники в регионах РФ – это люди,
принимающие решение о покупке тех или иных
товаров и услуг и имеющие деньги на их
приобретение.
Вопрос
•
•
•
•
Что такое Одноклассники?
Как устроена реклама на Одноклассниках?
Как разместить свою рекламу?
Зачем Вам реклама на Одноклассниках?
Расположение баннеров
Баннер 240*400 лучше,
потому что:
- показывается только
тогда, когда посетитель
прокрутил страницу вниз.
- изображение на нем
может быть
информативнее.
- почти все посетители
прокручивают страницу
вниз несколько раз, но
реже, чем они открывают
новую страницу, поэтому
показов у этого баннера
меньше, а посетителей
столько же, сколько и у
728*90.
AdRiver
Система управления интернет-рекламой
№1 в России.
Возможные настройки
(таргетинг)
•
•
•
•
По географии (региональное деление РФ)
По полу
По возрасту
По частоте показа Вашей рекламы 1-му посетителю в
определенный Вами период
• По дням недели
• По времени суток
Цена по прайсу
• Базовая цена: 30 руб. за 1000 показов
(с учетом географического таргетинга, с НДС и без сезонного коэффициента)
• Любой таргетинг: +11 руб.
• Максимальная цена: 52 руб. за 1000
показов (с учетом всех возможных таргетингов, без НДС и без СК)
Сезонный коэфициент
(СК)
Отражает сезонное колебание спроса на
рекламу
январь
0,70
июль
0,70
февраль
0,70
август
0,70
март
1
сентябрь
1,25
апрель
1
октябрь
1,25
май
1
ноябрь
1,25
июнь
1
декабрь
1,25
Расчет стоимости 1000 показов
формат
баннера
240*400
цена за
1000
показов
41
СК
0,7
показы
таргетинг
месяц
дни
стоимость по
прайсу (руб.)
400 000
Костромская
область, Ж 18-34,
частота 20 в
неделю
июльавгуст
31
11 480,00
30 + 11 = 41 руб.
сумма с НДС и
со скидкой
скидка
(руб.)
5%
10 906,00
Расчет стоимости рекламной кампании
формат
баннера
240*400
цена за
1000
показов
41
СК
0,7
показы
таргетинг
месяц
дни
стоимость по
прайсу (руб.)
400 000
Костромская
область, Ж 18-34,
частота 20 в
неделю
июльавгуст
31
11 480,00
сумма с НДС и
со скидкой
скидка
(руб.)
1) 41 * 0,7 * 400 = 11 480,00
2) 11 480,00 – 5% = 10 906,00
5%
10 906,00
Вопрос
•
•
•
•
Что такое Одноклассники?
Как устроена реклама на Одноклассниках?
Как разместить свою рекламу?
Зачем Вам реклама на Одноклассниках?
Вам нужно сделать только 5 шагов!
1. Связаться с нами
2. Подписать договор
3. Прислать заполненный файл
бронирования
4. Оплатить размещение
5. За 5 дней до старта кампании прислать
баннер
ВСЕ!
Остальное мы сделаем за вас…
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Ответим на все ваши вопросы
Подготовим договор
Разработаем оптимальную рекламную кампанию под ваш бюджет
Предложим вам на выбор несколько вариантов размещения рекламы
на Одноклассниках, удовлетворяющих вашим условиям
Сделаем все расчеты
Разместим на сайте ваш баннер
Предоставим вам доступ для наблюдения за кампанией в режиме
реального времени
По окончании кампании предоставим отчет о ее проведении
Предоставим скриншот вашего баннера
Возьмем все коммуникации с Одноклассниками на себя
Предоставим большую скидку
Но нужно иметь ввиду, что
Одноклассники НЕ размещают:
–
–
–
–
–
–
–
–
некачественные баннеры,
баннеры, рекламирующие игорный бизнес,
алкогольную продукцию,
табачную продукцию,
баннеры с элементами интерфейса сайта Одноклассники,
раздражающие глаза,
напоминающие рекламу порносайтов.
баннеры с каким-либо сексуальным подтекстом
Одноклассники оставляют за собой право не принимать
к размещению баннеры без объяснения причин.
Вопрос
•
•
•
•
Что такое Одноклассники?
Как устроена реклама на Одноклассниках?
Как разместить свою рекламу?
Зачем Вам реклама на Одноклассниках?
Реклама на Одноклассниках – это честно
Мы уважаем наших клиентов, поэтому…
Предоставляем максимально полную информацию о том,
что именно вы приобретаете за свои деньги.
Реклама на Одноклассниках – это просто
Мы понимаем,
что вам некогда разбираться в сложных схемах
ценообразования, поэтому…
Предлагаем самый простой прайс-лист и удобные условия
размещения рекламы.
Реклама на Одноклассниках – это престижно
Одноклассники – это сайт известный во всем мире…
Предлагая разместить рекламу на Одноклассниках, мы
предлагаем Вам встать в один ряд с такими всемирно
известными брендами, как…
Клиенты
Одноклассников
Реклама на Одноклассниках –
это эффективно
Нам показалось, что время «котов в мешке»
в России уже прошло, поэтому…
Мы предлагаем выбрать именно вашу целевую аудиторию
из широкого охвата основной платежеспособной
аудитории страны.
Реклама на Одноклассниках –
это качественно
Мы понимаем, что наши заказчики – серьезные деловые люди,
поэтому…
Мы должны предоставлять сервис высокого уровня:
• Наши менеджеры готовы в любой момент ответить на все ваши
вопросы.
• Вы можете в режиме реального времени наблюдать за ходом
рекламной кампании.
• В первый день проведения кампании наши менеджеры
вышлют вам скриншот, подтверждающей наличие Вашей
рекламы на сайте.
• По окончании компании мы предоставим полный отчет
о ее проведении.
Реклама на Одноклассниках –
лучшее для лучших!