интернет как эффективный инструмент рекламы с точки зрения

УДК 659.182/.187
Моргунова Елена Викторовна
студент
2 курс, факультет «Государственное и муниципальное управление»,
Липецкий филиал Финансового университета при Правительстве РФ,
Россия, г. Липецк
Рустамова М.Р.
студент
2 курс, факультет «Государственное и муниципальное управление»,
Липецкий филиал Финансового университета при Правительстве РФ,
Россия, г. Липецк
ИНТЕРНЕТ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ С
ТОЧКИ ЗРЕНИЯ КОНТАКТА С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Аннотация
В этой статье, интернет-реклама считается эффективным средством с
точки зрения контакта с потребителями.
Ключевые
слова:
реклама,
Интернет-реклама,
Интернет-торговля,
потребитель, спрос и приложение товара.
Morgunova E. V.
student
2 course,the faculty "State and municipal management",
the Financial University under the Government of the Russian Federation
(Lipetsk branch)
Russia, Lipetsk
Rustamova M. R.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
student
2 course,the faculty "State and municipal management",
the Financial University under the Government of the Russian Federation
(Lipetsk branch)
Russia,Lipetsk
THE INTERNET AS THE EFFECTIVE INSTRUMENT OF
ADVERTISING FROM THE POINT OF VIEW OF CONTACT WITH
CONSUMERS
Annotation
In this article, Internet advertising is considered an effective tool in terms of
contact with consumers.
Key words: advertising, online advertising, Internet Commerce,consumer,
demand andsupply of the goods.
Рынок Интернет-рекламы начал формироваться в середине 1990-х годов.
Тем не менее, быстрое развитие Всемирной паутины и некоторые
особенности
Интернет-рекламы
привели
к тому,
что
политика
рекламодателей в отношении использования Интернета изменилась.
С середины 2000-х годов Интернет считается одним из основных каналов
информационного
воздействия
на потребителей.
Это
связано
со следующими факторами: постоянным и устойчивым ростом числа
Интернет-пользователей и времени их нахождения в сети; развитием
технологий беспроводной связи, мобильных устройств и мобильного
Интернета; развитием Интернет-экономики и, прежде всего, широким
распространением Интернет-торговли; развитием технических платформ
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
управления
Интернет-рекламой
и систем
аналитики,
позволяющих
оперативно и точно измерять эффективность Интернет-рекламы.
В настоящее время Интернет активно развивается как рекламный канал.
При этом основные принципы и методы подачи информацииИнтернетрекламы
во многом
отличаются
от принятых
традиционных
СМИ,
как телевидение, радио, пресса. Так, в отличие от телевидения или радио,
которые являются относительно пассивными медиа, Интернет требует
активного участия: в Интернет-среде ничего не происходит до тех пор,
пока пользователь не выполнит какое-либо действие. Обмен информацией
в реальном
времени
и наличие
обратной
связи
делают
Интернет
эффективным инструментом рекламирования с точки зрения качества
контакта с потребителем.
К настоящему времени сложилисьтри наиболее распространенных способа
предоставления Интернета в качестве рекламного канала:
a) размещение рекламной информации на вебсайтах;
b) привлечение посетителей на вебсайт рекламодателя;
c) поиск потребителей товаров и услуг среди аудитории Интернета.
Выбор того или иного типа Интернет-рекламы, конкретных рекламных
носителей
и их форматов
зависит
от целей
рекламной
кампании,
технических возможностей рекламодателя, выбранных им рекламных
площадок и ряда других параметров, рекламных объявлений.
Высокая отдача является главным преимуществом размещения рекламы в
Интернете перед иными способами продвижения товаров и услуг.
Эффективность рекламы в Интернете является результатом воздействия
большого числа факторов, среди которых, прежде всего, качественные
характеристики целевой
аудитории
рекламы и степень
ее охвата,
характеристики рекламных носителей, а также дизайн, контекст, места
размещения, визуальные и содержательные особенности. Важным плюсом
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
также является
возможность редактирования рекламных объявлений и
баннеров в любое время.
Основные типы рекламы в Интернете:
1. Реклама в блогах- это на сегодняшний день наиболее перспективный
вариант рекламы в Интернете, т.к. он подразумевает наиболее
«близкий» контакт с потенциальным клиентом. Причем, реклама,
размещенная владельцем блога, воспринимается уже не как реклама,
а, скорее, как рекомендация. Что, безусловно, повышает ее
эффективность. Самым распространённым форматом рекламы в
блогах является обзор продвигаемого товара или услуги. Часть
блогеров указывает, что обзор рекламный, часть просто выдаёт его
за собственное мнение.
2. Контекстная реклама. Суть контекстной рекламы понятна уже из её
названия: рекламные объявления жёстко привязаны к тематике
контента, который ищет или просматривает пользователь. Именно
данный факт и обеспечивает такую эффективную отдачу от
контекстной
рекламы.
Контекстная
реклама
является
самым
популярным видом рекламы в Интернете. Кроме того, системы
контекстной рекламы являются основным источником дохода двух
крупнейших поисковых систем Рунета: Яндекса и Google. Они дают
возможность размещения своего рекламного объявления прямо в
результатах
поиска,
что
приносит
тысячи
заинтересованных
посетителей.
3. Тизерная реклама — это рекламное объявление, которое содержит
текст и небольшую картинку. За счет наглядности шансов привлечь
новых клиентов становится больше. Правда, в основном тизерную
рекламу используют рекламодатели сомнительного толка (как раз из-
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
за её наглядности), что делает этот вид рекламы в Интернете весьма
специфическим.
4. Реклама в социальных сетях. Захват рынка начинается с привлечения
внимания пользователей. Размещение рекламы в социальных сетях
— один из самых эффективных способов привлечь внимание к
своему товару или услуге. А при наличии опыта и умений — ещё и
дешёвый.
5. Сервисы email-рассылок. Связь по электронной почте — главный
способ общения в Интернете. Собственная рассылка — прекрасный
способ напоминать о себе клиенту. А хорошая и полезная рассылка
— ещё и инструмент привлечения новых покупателей.
Таким образом, реклама в сети Интернет на данном этапе своего
развития является наиболее выгодным продуктом стимулирующим
спрос и предложения товара, либо услуг с точки зрения затрат и с точки
зрения массового привлечения потребителя.
Использованные источники:
1. Зюзина Н.Н. Маркетинг как инструмент управления предприятием.
Учебное пособие[Текст]// Зюзина Н.Н. – Липецк, ЛКИ. – 2010. – 65 с.
2.. Юдин О.И. Эффективность отдельных видов продукции[Текст]// О.И.
Юдин, Н.Н. Зюзина // Экономика и управление: сб. науч. статей Всеросс.
науч.-практ. конф. – Тамбов-Липецк, Изд-во Першина Р.В. – 2012. – 6 с.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru