АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В GOOGLE ADWORDS

АУДИТ РЕКЛАМНЫХ
КАМПАНИЙ В
GOOGLE ADWORDS
дляcompany.eu
Июнь2015
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В GOOGLE
ADWORDS
Андрей,здравствуйте.
Ниже представлен аудит Ваших рекламных кампаний (РК) в системе Google
AdWords, а также рекомендации по их развитию и повышению
эффективности.
В процессе проведения аудита были подготовлены рекомендации по
следующимпунктам:
1. Контекстно-медийнаясеть
•
•
•
•
•
Настройки
Объявления
КМС–Ключевыеслова
КМС–Местаразмещения
КМС–Интересы
2. Поисковаясеть
•
•
•
•
Настройки
Объявления
Ключевыеслова
Расширения
3. Ремаркетинг
• Настройки
• Объявления
• КМС–Интересыиремаркетинг
1. КМС
• Настройки
1. Отсутствуетединыйшаблонназваниярекламныхкампаний.
2. Заданыизбыточныенастройкигеографическоготаргетинга–исключены
лишниеместоположения.
3. Неиспользуетсякомбинированиеразличныхметодовтаргетинга.
4. Неуказанынастройкиязыковоготаргетинга.
5. Врекламныхкампанияхстаргетингомнаместаразмещениявыбрантип
кампании«КМС-Ремаркетинг».Длядоступакрасширеннымнастройкам,
более эффективного управления РК и возможности внесения гибких
измененийрекомендуетсяуказыватьтипРК«КМС-Всефункции».
1. Методпоказаизмененнаускоренный,чтопозволяетнетерятьпоказы
объявлений,каквслучаесравномернымметодом.
2. Указано ограничение показов уникальному пользователю в день, но
рекомендуется использовать данный параметр на уровне группы
объявлений,аненауровнекампании.
3. Заданыкорректировкиставокдлямобильныхустройств.
4. Медийные рекламные кампании разделены по географическому
таргетингуипотаргетингувКМС(ключевыеслова,местаразмещения,
интересы).
• Объявления
1. Ваккаунтеприсутствуютотклоненныеобъявления(попричинетого,что
в одной группе объявлений используются разные домены
отображаемых url). Необходимо проверить такие объявления и
отправитьихнаповторнуюмодерацию.
2. Не все целевые url, указанные в объявлениях, ведут на корректные
посадочныестраницы,которыесоответствуютгруппеобъявлений.
3. ТекстыобъявленийнеподходятдляпоказавКМС–онидолжныбыть
болееинтерактивнымиивызыватьинтересупользователей.
4. Отсутствуют объявления для мобильных устройств, при этом показы
рекламынамобильныхустройствахполностьюнеисключены.
1. Каждаягруппасодержитподвавариантатекстовогообъявления,нопри
этом в настройках РК не указаны параметры, необходимые для
сравненияработыдвухтекстовобъявлений.
2. В медийных РК используется много размеров баннеров, что
обеспечивает широкий охват мест размещения. Представлены
анимированныеистатичныебаннеры.
• КМС–Ключевыеслова
1. Ключевыесловадлямедийнойрекламыдолжныбытьболееобщими,
таккак«узкие»ключевыеслованеполучаютпоказоввКМС.
2. Внекоторыхгруппахобъявленийдобавленоболее50-тислов.
3. Очень маленький список исключенных площадок. Список
некачественныхплощадоквКМСвключаетвсебяболее2500сайтов.
1. Используютсяминус-словаиисключенныекатегориисайтов.
2. Исключеныпоказырекламывмобильныхприложениях.
•
КМС–Местаразмещения
1. В группах объявлений с таргетингом на места размещения указаны
группы заинтересованных пользователей. При таргетинге на
определенныеплощадкиэтогоделатьнерекомендуется.
1. Местаразмещения,выбранныевручную,подобраныкачественно.
2. Присутствуютвсенеобходимыеисключения.
•
КМС–Интересы
1. Объявления с таргетингом на аудитории
пользователейвынесенывотдельнуюгруппу.
заинтересованных
2. Поисковаясеть
• Настройки
1.
2.
3.
4.
ОтсутствуетединыйшаблонназванияРК.
Заданыизбыточныенастройкигеографическоготаргетинга.
Неуказанынастройкиязыковоготаргетинга.
Незаданынастройкиротацииобъявлений,чтонепозволяетпровести
параллельноетестированиевариантовобъявлений.
1. Включенускоренныйпоказобъявлений.
2. На уровне аккаунта созданы списки минус-слов и применены к
соответствующимрекламнымкампаниям.
• Объявления
1. Врядерекламныхкампанийуказаныцелидинамическойрекламы,но
приэтомнесозданониодногодинамическогопоисковогообъявления.
Вслучаеиспользованиядинамическихобъявленийихнужновыносить
вотдельнуюРК.
2. Вобъявленияхнеиспользуютсяконечныеurl.
3. В текстах не используется динамическая вставка ключевых слов.
Рекомендуется протестировать эффективность работы оператора
{KeyWord:}втекстеобъявленийивотображаемомurl.
1. Вкаждойгруппеобъявленийприсутствуетподватекстадляпоказана
мобильныхустройствахистационарныхПК.
2. Используютсярасширенныезаголовки.
• Ключевыеслова
1. Присутствуютключевыеслова,ставкадлякоторыхменьшеоценочной
ставкидляпервойстраницы.
2. Отсутствуютавтоматизированныеправиланауровнеключевыхсловдля
контроляставокисреднейпозицииобъявлений.
1. Ключевые слова подобраны довольно качественно, но пул запросов
можнодополнитьболеенизкочастотнымифразами.
2. Используютсятипысоответствияключевыхслов.
3. Используетсямодификаторширокогосоответствия.
4. Ключевыесловаразбитынанебольшиегруппыобъявлений.
• Расширения
1. Отсутствуютописаниядополнительныхссылок.
2. ВрядеРКотсутствуютадреса,подключаемыеизаккаунтаGoogleМой
Бизнес.
3. ВрядеРКотсутствуютномерателефонов.
1. Дополнительныессылкипомеченыutm-метками.
2. Естьдоп.ссылкидлямобильныхустройств,ноониподключенынеко
всемрекламнымкампаниям.
3. Ремаркетинг
• Настройки
1.
2.
3.
4.
ОтсутствуетединыйшаблонназванияРК.
Заданыизбыточныенастройкигеографическоготаргетинга.
Методпоказаобъявленийнеизмененсостандартногонаускоренный.
Создано очень много рекламных кампаний с пересекающимися
таргетинговыминастройками.
• Объявления
1. Неиспользуютсятекстовыеобъявления.
2. Нетобъявленийдлямобильныхустройств.
1. Используетсямногоразмеровграфическихобъявлений.
• КМС–Интересыиремаркетинг
1.
2.
3.
4.
5.
Созданыспискиремаркетингасразнымисрокамиучастия.
Учитываютсядемографическиеданные(возрастаудитории).
Учитываетсяповедениепользователейнасайте.
Используютсяумныесписки(похожиеаудитории).
Присутствуютисключенныеаудитории.
Выводы
Рекламные кампании требуют оптимизации и упорядочивания. Так как
необходимо внести большое количество корректировок, рекомендуется
созданиеновыхрекламныхкампанийсучётомизложенныхрекомендаций
истатистики,накопленнойзавремяработыаккаунта.
Спасибозаобращение.
АнастасияБогатырёва,
HeadPPCвагентствеConvert.
anastasia@convert.ua