НИЗКОБЮДЖЕТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

НИЗКОБЮДЖЕТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
А. В. Голягин, студент 4-го курса направления подготовки «Прикладная
информатика» Саранского кооперативного института (филиала) автономной
некоммерческой образовательной организации высшего образования
Центросоюза РФ «Российский университет кооперации»
Р. Н. Правосудов, кандидат физико-математических наук, доцент кафедры
информационных технологий и математики Саранского кооперативного
института (филиала) автономной некоммерческой образовательной
организации высшего образования Центросоюза РФ «Российский
университет кооперации»
Любой сайт, созданный в коммерческих целях, нуждается в
посетителях. Но, к сожалению, посетители сами на сайт не придут. Новый
сайт не может попасть на первую страницу поисковика. А по статистике, не
более 10% пользователей переходят дальше. И для того чтобы улучшить
показатели сайта в поисковой выдаче его необходимо продвигать.
Продвижение сайта – это комплекс мер по обеспечению
посещаемости сайта целевыми посетителями. А целевые посетители – это в
свою очередь потенциальные потребители, которые заинтересованы в
приобретении товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте [1].
Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая
оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по
повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом,
позволяет увеличить его целевую посещаемость.
Успех в SEO продвижении зависит от качества внутренней и внешней
оптимизации, а главное от четкого соответствия друг другу внутренних и
внешних мероприятий. Т.е. для уменьшения бюджета мало снизить затраты
на внешние SEO мероприятия, следует внутреннюю оптимизацию привести в
соответствие с внешними мероприятиями по новой стратегии.
Внутренняя оптимизация даже без активных внешних мероприятий
увеличивает целевой поисковый трафик, поэтому при оптимизации сайта
следует особое внимание обратить на МЕТА-теги внутренних страниц. Для
низкобюджетного продвижения внутренние страницы сайта необходимо
оптимизировать под низкочастотные запросы, так как:
1. Для продвижения низкочастотного запроса не требуется большая
масса внешних ссылок.
2. 75% пользователей задает низкочастотные запросы
3. Конвертация пользователей пришедших по целевым низкочастотным
запросам в несколько раз выше чем по высокочастотным.
Можно указать внутренние SEO мероприятия для низкобюджетного
продвижения [2]:
1. МЕТА-теги должны быть уникальными для каждой страницы сайта.
1
a. Страницы которые имеют постоянный адрес следует оптимизировать
под 2-3 основных запроса и прописать МЕТА-теги соответствующие этим
запросам.
b. МЕТА-теги динамических страниц следует формировать по правилу,
которое разрабатывается под каждый вид информации (новость, статья,
товар и т.п.) или по разделам.
Например, правила для страницы электрочайника:
TITLE: Электрочайник <Производитель> <Модель> – Купить в
Саранске
Description: Электрический чайник <Производитель> <Модель>.
Купить
электрочайник
<Производитель>
в
Саранске.
Продажа
электрочайников в Интернет-магазине Chaynik.ru Доставка по Саранску
бесплатно.
Keywords:
электрочайник,
чайник,
чайник
электрический,
электрочайник купить, продажа электрочайников, Саранск, Россия.
2. В заголовке H1 должно быть по возможности полное название
документа (заголовок новости, название статьи, наименование товара с
указанием производителя и модели).
3. Тексты страниц должны быть оптимизированы под запросы
указанные в МЕТА-тегах или наоборот. Для подзаголовков статей нужно
использовать теги H2, H3.
4. Навигация должна быть не только удобной, но и связывать ссылками
с другими разделами/ страницами сайта.
a. Меню разделов. Названия разделов должны быть оптимизированы под
популярный запрос.
b. Навигационная строка ("Хлебные крошки"), все названия разделов в
навигационной строке должны быть ссылками на соответствующие
страницы.
c. Карта сайта. По возможности все страницы сайта должны быть
представлены на карте сайта (кроме страниц товаров в больших Интернетмагазинах).
5. Внутренняя ссылочная структура должна связывать смежные по
тематике страницы.
a. Последние поступления/обновления выводятся на главной странице.
b. Самые читаемые/комментируемые материалы, либо хиты продаж – в
виде информера могут размещаться на всех страницах.
c. Последние материалы связанные по тегам – новости или статьи на
одну тему, товары одного производителя, товары того же ценового сегмента.
d. Случайные материалы/товары.
6. Создать раздел Вопросы и ответы или ЧаВо / FAQ (часто задаваемые
вопросы) с квалифицированными статьями-ответами. Если в тексте статьи
используются понятия или вопросы, которые уже есть в перечне вопросовответов, то следует сделать ссылки на эти статьи.
7. Из баз данных следует делать страницы с выборками. Например, для
сайта с отелями необходимо сделать выборки по городу с различными
2
уровнями сервиса: отели Дубаи, ОАЭ. Для интернет-магазина бытовой
техники следует делать выборки по производителю и виду товара:
Электрочайники Tefal и т.п.
Понятие низкобюджетное продвижение не значит полный отказ от
популярных запросов и полное переключение на низкочастотные запросы.
Возможно продвижение и по высокочастотным запросам с минимальным
бюджетом, но это касается только главной страницы, которая по данной
стратегии должна быть оптимизирована под 1-3 высокочастотных или
среднечастотных запроса. Это связано с тем, что внешние ссылки можно
получить только при бесплатной регистрации сайта в каталогах, а для такой
регистрации чаще всего можно указать только главную страницу сайта.
После проведения внутренней оптимизации можно приступать к
внешним SEO мероприятиям. Внешняя оптимизация заключается в
формировании ссылочной массы с оптимизированным текстом в теле
ссылок, который соответствует запросам под которые оптимизирована
страница, на которую они ведут. Ссылочная масса может наращиваться за
счет покупки ссылок, размещения статей с "прошитыми" в тексте ссылками,
проводить обмен ссылками и баннерами. Все эти работы требуют наличие
бюджета на поддержку, а также специалиста, который занимается
написанием статей и обменом ссылками. Увеличение количества внешних
ссылок можно стимулировать, т.е. заставить пользователей самостоятельно
устанавливать ссылки на ваш сайт.
Для поисковых систем важно количество и качество ссылок (косвенный
показатель качества тИЦ и PagaRank) на страницу. При достижении большой
массы внешних ссылок можно продвинуть даже неоптимизированную
страницу, но для низкобюджетного продвижения требуется сократить
количество внешних ссылок и увеличить их эффективность. Максимальная
эффективность внешних ссылок достигается при четком соответствии текста
ссылок тем запросам под которые оптимизирована страница [3].
Несколько методов для увеличения ссылочной массы без больших
финансовых расходов:
1. На сайтах размещенных на доменах второго уровня конкурентные
направления деятельности необходимо выносить на поддомены. Таким
образом, каждый поддомен можно зарегистрировать в каталогах как
самостоятельный сайт. Кроме того, во всех PR акциях в Интернет и статьях
размещаемых на других сайтах также можно ссылаться прямо на поддомены.
Либо для каждого направления создать отдельный сайт и продвигать каждый
как отдельный бренд.
2. Если имеются несколько сайтов смежной тематики, то необходимо
перелинковать их между собой, т.е объединить их в сеть.
a. Сайты должны находиться на хостинге с разными IP с разными
адресами C-класса (IP-адрес A.B.C.D. Например, если у одного сайта IPадрес 256.0.7.10, то у другого одно из первых трех чисел должны отличаться.
Например, 257.0.7.10, либо 256.0.8.10, а полное совпадение A.B.C, как
256.0.7.12 – это почти тоже самое как если бы все сайты были на одном IP).
3
b. Не следует делать взаимные ссылки, желательно выбрать основной
сайт и продвигать только его, либо ссылаться по схеме А>B>C>A (т.е. один
сайт ссылается на второй, второй на третий, а третий на первый).
3. Регистрация сайта в каталогах
a. Составление анкеты. Заголовки должны соответствовать запросам под
которые оптимизирована главная страница. В зависимости от количества
каталогов в базе для регистрации количество заголовков не должно
повторяться более 50-70 раз. Например, если в базе для регистрации 2000
каталогов, то количество уникальных заголовков для регистрации должно
быть 2000/50 = 40. Т.е. необходимо подготовить 40 разных заголовков,
которые содержат запросы, под которые оптимизирована главная страница.
b. Если главная страница сайта оптимизирована под 2-3 запроса, то
распределение запросов по заголовкам должно в зависимости от
конкурентности запросов. Конкурентность можно определить по количеству
обратных ссылок сайтов в первой десятке результатов поиска.
4. Если вы участвуете в обсуждениях на тематических форумах, то в
профайле и подписи необходимо прописать ссылку на сайт с целевым
запросом в тексте ссылки. Таким образов, каждый пост или ответ в форуме
будет дополнительной ссылкой на сайт.
5. Создание страницы с ссылками и баннерами. Предложите несколько
вариантов ссылок и различные варианты размеров баннеров, при этом в
тексте ссылок и ALTах для баннеров следует использовать целевые запросы.
При этом вы можете делать ссылки и на внутренние страницы.
6. Все пресс-релизы и статьи, размещаемые на других сайта должны
содержать ссылки на сайт. В правилах использования материалов
необходимо прописать положение, что при любом использовании
материалов с сайта ссылка на источник обязательна и укажите страницу, где
размещены варианты ссылок на источник.
7. Необходимо стимулировать использование материалов сайта в блогах
и на форумах, создавать обсуждения путем копирования кода в блог и на
форум. Размещать ссылки «Получить код ссылки для блога и форума» под
интересным материалами. Создавать сообщество в популярных системах
блог-хостинга. Вынесете Книгу жалоб и предложений в блог.
8. Требуется экспортировать информацию, создавать информеры,
которые пользователи могут установить у себя на сайте или в блоге. В коде
информера обязательно размещать логотип с прямой ссылкой на сайт и
ALTом с целевыми запросами.
Кроме SEO мероприятий существуют и другие способы привлечения
трафика, которые на этапе создания требуют определенные финансовые
вливания, но в дальнейшем полностью окупаются, т.к. их постепенный рост
дает все больше и больше переходов на сайт[3]. Например, способы
привлечения трафика с эффектом "снежного кома":
1.Создание партнерских систем.
2.Создание автоматической или полуавтомаческой E-mail рассылки.
4
4.Создание интересных виджетов, тестов для продвижения сайта через
социальные сети и блоги.
Таким образом, чтобы можно выделить несколько основных
направлений снижения затрат на продвижение сайта. В первую очередь
необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайтов, чтобы каждая
страница была оптимизирована под свои запросы, а в МЕТА-тегах были
сконцентрированы 2-3 самых популярных целевых запроса. Если есть
возможность выделить информацию по каким-то признакам (регион или
качество), то необходимо создать страницы или разделы по признакам, т.е. на
сайте появятся страницы оптимизированные по признаку (Например, какойто товар в Саранске или Дешевый ноутбук), которые привлекут
дополнительный низкочастотный трафик.
Так же следует нишевать некоторые направления деятельности
(Например, если компания занимается воротами, металлопластиковыми
окнами и входными дверями, то это должны быть 3 отдельных сайта, или
хотя бы 3 направления на разных подоменах.
При регистрации сайта в каталогах, заголовки должны быть направлены
на 3-4 основных целевых запроса. Не нужно регистрировать сайт с 1-10
одинаковыми заголовками, это только ухудшит качество продвижения.
Заголовок не должен повторяться более 50-70 раз, рассчитывайте количество
заголовков по формуле – Z=C/70(где, С – количество каталогов в БД для
регистрации). Нужно повторять регистрацию каждые 6-12 месяцев.
Необходимо стимулировать естественное увеличение ссылочной массы.
Заинтересовывать пользователей самостоятельно устанавливать ссылки на
ваш сайт, а при использовании информации с вашего сайта и в статьях о
вашей компании обязательно требовать установить ссылку на сайт. Активно
использовать способы продвижения с эффектом "снежного кома", т.е. по
мере использования сервиса и увеличения его аудитории – увеличивать и
трафик, который он дает.
Список использованной литературы:
1. Википедия – свободная энциклопедия
https://ru.wikipedia.org/wiki/Продвижение_сайта
2. Иванов И. И. «SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» в 3х частях
– «Самоиздательство», 2014 – 500-650с
3. Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин,
Алексей Штарев Раскрутка. Секреты эффективного продвижения
сайтов. – СПб.: Питер, 2013. – С. 272.
5