Современные методики продвижения сайта

Тема:
Современныеметодикипродвижениясайта
Докладчик:
Латыпов Артур
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Докладчик
§
Руководительнаправления интернет-маркетинга
компании SEO Интеллект
§
Образование:высшее +средне-специальное
§
ВSEOс2005года, принимал участиевпродвижении
более350проектов.
§
С2012года спикерконференций,семинаров, лекций,
такихкакСПИК,IBCRussia,SEOMoscow,CMSConf, SEO
Conference,РИФиКИБ,Optimization,BalticDigitalDays,
НеделяБайнета, Настачку идругие
§
Авторкурса«SEOКоучинг»
Нестабильность ТОПов
Многорукий бандит
Несовпадаетспериодамиапдейтов вЯндекс
АПдейты
Нестабильность ТОПов
Нетсанкций,нестабильностьвыдачи,“бандит”отсутствует
Колебаниявзоневидимости
Изменениепороговспамности
Стабилизациярезультатов
Нестабильность ТОПов
Стартработ(14.04.2015)
Индексация
Результат(25.07.2015)
Результат
Внутренние
факторы
Внешние
факторы
Поведенческие
факторы
Коммерческие
факторы
Веб-аналитика
Семантическое
ядро
Ссылочная
популярность
Кол-во
переходов
Стандарты
Анализ
конкурентов
Оптимизация
контента
Цитируемость
Качество
переходов
Фишки
Постанализ
трафика
Внутренние
метрики
Мобильность
Анализ
конверсий
Структура сайта
Отсутствие
ошибок
Антиспам
Внутренние факторы
Ø Bm25позонамдокумента:title,исходящиеанкоры вbody,
анкор-лист,фрагментытекставbody
Ø Учетразличныхвариантоввхождений
• Прямые
• Синонимы
• Влеммах
• Частичные
• Вразномпорядке
• Наличиевсехсловиззапроса
Ø Месторасположениенадокументеиливзонедокумента
Текстовое ранжирование
Примерформулытекстовогоранжирования
Текстовое ранжирование
Hdr – суммавесовсловазаформатирование
CF– числовхожденийлеммывколлекцию
D– числодокументоввколлекции
Текстовое ранжирование
Учетпарслов:
• словазапросавстречаютсявтекстеподряд- 1,
• черезсловоиливобратномпорядке- 0.5
• словаизтрехсловныхзапросовчерезсловоидутподряд– 0.1
Текстовое ранжирование
Nmiss – количествоотсутствующихвдокументесловзапроса
Бонусзаналичиевсехсловвдокументе.
Анализ внутренних факторов
Wikipedia
BM25F — модификацияBM25,вкоторойдокументрассматривается
каксовокупностьнесколькихполей(такихкак,например,заголовки,
основнойтекст,ссылочныйтекст),длиныкоторыхнезависимо
нормализуются,икаждомуизкоторыхможетбытьназначенасвоя
степеньзначимостивитоговойфункцииранжировании.
Что влияет на релевантность
СвязанныесBM25
•
предложениявкоторыхестьвхождение
•
заголовки
•
различныетэгивыделений(<b><strongидругие)
•
учетпозициивдокументе
•
потексту
•
сучетомсинонимов
•
различныеучасткидокумента(plain-text,head,title)
Что влияет на релевантность
НеотносящиекBM25
•
наличиевсехсловзапроса вдокументе
•
точноевхождение
•
позициявдокументе
•
вхожденияфразванкоры исходящихссылок
•
вхождениялемм
•
релевантныепассажи
•
всевышеперечисленныесучетомсинонимов
•
Тематическаяблизость– LSI
ПроверкавлиянияBM25
Анализ внутренних факторов
Расчетbm25для2-хзондокумента:
§ Title
§ Body(безразбиениянафрагменты)
§ Количествозапросов- 9915
§ Длиназапросов- 1-3слова
§ Тип– коммерческие*
§ Собранодокументов– 495750
Анализ внутренних факторов
Анализ внутренних факторов
Анализ внутренних факторов
Анализ внутренних факторов
Анализ внутренних факторов
Выводы
1.
Существуетзависимостьмеждупозициейдокументаиформулой
текстовойрелевантностиbm25
2.
Позонедокумента(body) – большийbm25незначитлучше
3.
Нужнорассчитыватьпоразнымзонамдокумента
4.
*ВАЖНО* РасчетможетбытьввидеTF(илирекомендацийпоколвувхожденийиобъемузоныдокумента)
5.
ДляВЧзапросовданныеотличаются
BM25практическоеприменение
BM25
Велотренажерhousefit купитьвинтернетмагазине Москва
Велотренажерhousefit
Купитьвелотренажерhousefitkinetic
ВелотренажерhousefitкупитьвелотренажервинтернетмагазиневМоскве
Велотренажерhousefit купитьhousefit винтернетмагазине вМоскве
Фраза“велотренажерhousefit”
Какоевхождениеиспользовать???
BM25
BM25 в цифрах
BM25 в цифрах
BM25 в цифрах
Автоматическиерешениядляанализа
+сбортематическиблизкихслов:
Где все сделать в одном месте?
Engine
http://engine.seointellect.ru
Промокод (200рублейнасчет)– digital2016
Вопросы?
Докладчик:
Латыпов Артур
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
•
•
•
•
Продвижениесайтов
SEOконсалтинг,аудиты
Контекстнаяреклама
Изготовлениесайтов
Сайт: http://seointellect.ru
Для заявок на продвижение сайта:
Email: order@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11