«Секреты успешного продвижения бизнеса в СМИ: PR vs
реклама
«Секреты успешного продвижения бизнеса в СМИ: PR vs реклама» PR vs реклама •Служат общей цели •По-разному воспринимаются потребителем •Разный «срок годности» •Разные бюджеты PR vs реклама •Оптимально, если рекламная и PR кампании ведутся параллельно Реклама теряет позиции •Рекламе не верят •Потребитель/читатель понимает, что реклама оплачена •Реклама агрессивна, она быстро надоедает PR живет дольше •У рекламных и PR сообщений разный срок годности •Рекламный ролик, модуль или статья висят на сайте то время, которое оплатили •Потенциальные клиенты игнорируют рекламу Реклама дорого обходится •Бюджеты рекламной и PR службы сильно отличаются •2-3 профессионала = стоимости 2-3 рекламных модулей •Специалисты обеспечивают постоянное присутствие в СМИ Терпение и еще раз терпение •Единственный недостаток PR – низкая скорость •Какое мнение о вас останется, когда кончатся деньги на рекламу? Сколько стоит настоящий PR? •Настоящий PRщик НЕ платит журналистам. Его новости и так интересны •Вы платите только своему PR менеджеру или агентству Почему нельзя платить журналистам? •Многие так делают, не понимая, что заказную статью все равно «видно» •Вы портите свою репутацию •Вы расписываетесь в своей несостоятельности быть интересными Продвижение бизнеса НОВОСТНЫЕ ПОВОДЫ •Новые контракты •Новые продукты или услуги •Назначения в компании •Открытие филиала •Участие в крупных мероприятиях •Участие в крупных проектах и т.п. ШАГ 1. Где взять контакты? • Найдите в Интернет интересующие вас СМИ, городские, отраслевые, федеральные •Создайте базу контактов из открытых источников •Посещайте события, на которые ходит пресса, заводите контакты •Найдите журналистов в социальных сетях ШАГ 2. Станьте ньюсмейкером •Рассылайте новости журналистам (2-3 дня после события) •Аргументируйте (примеры, цифры, аналитика, сравнения). •Высказывайте мнения •Не бойтесь быть белой вороной •Отвечайте на любые вопросы, даже не касающиеся вашего бизнеса. Таких любят. ШАГ 2. Станьте ньюсмейкером 3 правила хорошего ответа журналисту: журналисту 1. Отвечайте полно. Ответ с цифрами, примерами и фактами скорее попадет в СМИ 2. Отвечайте вовремя. После дедлайна ваш ответ никому не нужен. Старайтесь ответить раньше срока. 3. Не бойтесь оценивать события, чужие проекты, высказывать альтернативное мнение ШАГ 3. Продвижение бизнеса в социальных сетях •Заведите аккаунты в социальных сетях, лучше во всех •Добавляйте в друзья журналистов и СМИ •Пишите о себе и своем бизнесе Продвижение бизнеса в социальных сетях •Не пишите лишнего, не увлекайтесь цитатами, перепостами •Следите за новостями и высказывайте СВОЮ точку зрения •Будьте активны – пишите о тех событиях, которые происходят в вашей компании •Если есть повод – вступайте в переписку со звездами, политиками, чиновниками. Их читают СМИ. Будьте активны • Участие в пресс-конференциях и круглых столах •Модных городских событиях •Членство в профессиональных сообществах •Участие в социальных проектах и благотворительных акциях Спасибо, что не уснули новостей Святослав БЕЛЯНСКИЙ [email protected] (812) 911-07-38 Настоящий PR на nfactory.ru новостей Антикризисный PR Продвижение в СМИ PR мероприятия Внешняя прессслужба, служба абонентское обслуживание
