Первое в Украине независимое исследование

Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Первое в Украине независимое
исследование эффективности рекламных
носителей в торговых точках
INDOOR
ADVERTISING
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Исследование эффективности
рекламных носителей в торговых точках –
ЭТО ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫМИ БЮДЖЕТАМИ
В условиях кризиса возникает потребность в сокращении
рекламных
бюджетов.
Какие
максимально
эффективные
рекламные инструменты выбрать для ваших торговых
марок?
Водочные и табачные компании будут вынуждены отказаться от
привычных каналов коммуникации (outdoor, TV реклама). Чем
заменить данные каналы коммуникации?
Торговые
площади.
сети
Что
хотят
активно
могут
продавать
торговые
рекламодателям и по какой цене?
свои
сети
рекламные
предлагать
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Мы предлагаем результаты первого в Украине исследования
эффективности
indoor
коммуникационных
каналов!
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ – ЭТО…
Данные о том, на какие рекламные инструменты в торговых точках
потребители обращают внимание, а на какие – нет;
Информация о том, какие рекламные инструменты в торговой точке работают
эффективно, а какие – не оправдывают вложенных средств;
Данные о размере реальной аудитории различных рекламных инструментов
внутри торговых точек: тех, кто обращает внимание на рекламу
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Вы нуждаетесь в результатах этого исследования если…
1.
ВАША КОМПАНИЯ РАЗМЕЩАЕТ РЕКЛАМУ, и Вы заинтересованы в
том, чтобы реклама работала максимально эффективно.
2.
ВАША ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПРЕДЛАГАЕТ РАЗЛИЧНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ
НОСИТЕЛИ В ТОРГОВЫХ ТОЧКАХ , и Вы хотите эффективно
продавать
рекламоносители
рекламодателям.
и
устанавливать
цены,
понятные
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Описание процедуры исследования: в исследовании принимают участие
жители городов. Исследование проходит в форме личного интервью –
беседа интервьюера по заранее разработанной анкете (включает вопросы
с вариантами ответа и открытые вопросы, на которые респондент должен
ответить самостоятельно).
Опрос проводится методом личного интервью (face-to-face at home).
Где проводится исследование: г. Киев, г. Донецк.
С кем проводится опрос: опрос будет проводиться со следующей целевой
аудиторией: 1) основную часть продуктов питания закупают в
супермаркетах, гипермаркетах; 2) уровень дохода на семью – средний,
выше среднего; 3) возраст – население с наиболее высокой покупательской
способностью: от 20 до 55 лет; 4) лица, отвечающие за покупку продуктов
питания
Выборка: 500 респондентов в г. Киев, 500 респондентов в г. Донецк.
КИЕВ
ДОНЕЦК
Выборочная совокупность – случайная (метод отбора домохозяйств –
маршрутный)
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Эффективность каких рекламных инструментов оценивается
в ходе исследования?
1.
2.
ВИДЕОРЕКЛАМА В ТОРГОВЫХ
ТОЧКАХ: LCD-экраны в торговых
залах сетей супермаркетов
НАПОЛЬНАЯ
РЕКЛАМА
ТОРГОВОЙ ТОЧКЕ
3. КАТАЛОГИ С
ПРОДУКЦИЕЙ/РЕКЛАМНЫЕ
БУКЛЕТЫ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ
В
4. РЕКЛАМА НА КАССОВОЙ
ЛЕНТЕ
В
ТОРГОВЫХ
ТОЧКАХ
5. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МЕСТА
ПРОДАЖИ: места в центральных
проходах,
дополнительные
стеллажи
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Эффективность каких рекламных инструментов
оценивается в ходе исследования?
6. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: щиты с
предложением от торговой сети
7. BTL-АКЦИИ В ТОРГОВЫХ ТОЧКАХ
8. ПРИЗЫ ЗА ПОКУПКУ
9. ПРОДАВЦЫ-КОНСУЛЬТАНТЫ ТМ
В ТОРГОВОЙ ТОЧКЕ
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Результаты исследования
Доля обративших внимание (выше 50%))
ПРИМЕР ДИАГРАММЫ, ДЕМОНСТРИРУЮЩЕЙ УРОВЕНЬ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
Инструмент 1
4 РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
По
результатам
исследования
ваша
компания получит данные о том:
Наиболее
эффективные 1)
Инструмент 2инструменты
Доля припомнивших ТМ/продукт
(ниже 50%)
50
Доля припомнивших ТМ/продукт
(выше 50%)
КАКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
РАБОТАЮТ
обращающих
(доля
внимание на рекламу)
Инструмент 3
Инструмент
4
Наименее
эффективные
инструменты
Доля обративших внимание (ниже 50%))
2)
КАК
ОНИ
РАБОТАЮТ
припоминаемости
уровень
покупок)
мотивации
(уровень
ТМ/продуктов,
к
совершению
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Основные вопросы исследования (блоки анкеты)
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА КАССОВЫХ
ЛЕНТАХ:
1.
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ:
-
Оборудованы ли супермаркеты, которые посещают чаще
всего, телевизорами (плазменными панелями)
-
Доля тех, кто обращает внимание на ТВ рекламу
-
Доля тех, кто слышит рекламные сообщение, находясь в
-
Встречали ли рекламу на кассовой ленте
-
Уровень припоминания ТМ и рекламных
размещенных на кассовых лентах
-
Доля
тех,
кто
совершил
(планировал)
руководствуясь рекламой на кассовой ленте
торговой точке
-
Уровень припоминания ТМ и рекламных сообщений,
услышанных
за
последние
2
недели/за
последнее
посещение супермаркета
-
Доля
тех,
кто
совершил
покупку,
-
Получаете (ранее получали) ли каталоги (рекламные
буклеты) различных супермаркетов (в почтовый ящик, в
торговой точке или иначе)
-
Каким образом получают каталоги (в почтовый ящик, дают в
торговой точке, самостоятельно берут в торговой точке)
-
Доля тех, кто просматривает каталоги торговых сетей:
регулярно, время от времени
-
Используют ли для планирования/совершения покупок в
супермаркетах
-
Доля тех, кто когда-либо совершал покупку товаров,
представленных именно в каталоге
-
Доля тех, кто пользуется скидкой, размещаемой в каталоге
(рекламном буклете)
-
Оптимальная скидка (ее уровень и форма)
2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАПОЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ:
-
Видели
ли
напольную
рекламу
в
супермаркетах
за
последний месяц
-
Доля тех, кто обращает внимание на напольную рекламу
-
Уровень припоминания ТМ, размещенных на напольной
рекламе за последние 2 недели/за последнее посещение
супермаркета
-
Доля тех, кто совершил покупку, руководствуясь напольной
рекламой в торговой точке (в тот же день/позже)
покупку
4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАТАЛОГОВ С РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИЕЙ:
руководствуясь
видеорекламой/сообщением в торговой точке
сообщений,
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Основные вопросы исследования (блоки анкеты)
5. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ МЕСТ
ПРОДАЖИ:
-
-
-
Где именно совершают покупки товаров обычно (основные
места выкладки, дополнительные стойки и стеллажи
посреди зала)
Доля тех, кто обращает внимание на
размещенную на дополнительных местах
Доля
тех,
кто
совершает
дополнительных местах
покупку
продукцию,
7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ BTL-АКЦИЙ:
-
Пробуете продукцию, когда проводятся различные акции (проба
товаров) в супермаркетах
-
Мотивация (почему да, почему нет)
-
Приобретает ли продукцию после дегустации
-
При каких условиях приобретаете
8.
товаров
на
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
ПРИЗОВ:
ПРОДВИЖЕНИЯ
ПРИ
ПОМОЩИ
-
Какие именно товары покупались на дополнительных
местах
Доля тех, кто принимает участие в акциях, проводимых в
супермаркетах (розыгрыш, приз за покупку)
-
Доля тех, кто приобретал товары для того, чтобы получить какойлибо приз/бонус
-
Мотивация приобретения товаров, размещаемых
дополнительных местах (почему именно так покупают)
-
Припоминание ТМ, после покупки которых был получен приз/бонус
-
Припоминание ТМ товаров, которые размещаются на
дополнительных местах
-
Обращали ли внимание на наличие в торговых точках продавцовконсультантов различных ТМ
6. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ СЕТИ:
-
Видели ли рекламу предложения от супермаркетов на
бигдордах по городу
Доля тех, кто обратился за консультацией к консультанту от ТМ
(самостоятельно, обратился консультант)
-
Оценка оказанной консультационной помощи
-
Уровень припоминания ТМ,
консультационную помощь
-
Доля совершивших покупку ТМ после консультации представителя
(запланировано/спонтанно)
-
-
на
-
Уровень припоминания ТМ или продуктов, размещенных
на рекламных щитах
-
Доля тех, кто совершил покупку товара/ТМ, увидев
сообщение на рекламном щите
-
Доля тех, кто посетил супермаркет (специальное
посещение), увидев предложение на рекламном щите
9. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ КОНСУЛЬТАНТОВ ТМ:
чьи
представители
оказывали
Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1
офис 204
+380 50 378 78 61
+380 50 671 19 82
www.gtpartners.com.ua
office@gtpartners.com.ua
Стоимость
ИТОГО СТОИМОСТЬ В ДОЛ. США.,
НАЗВАНИЕ КОМПОНЕНТА, ОПИСАНИЕ
БЕЗ НДС
Опрос целевой аудитории в местах совершения покупок: те, кто совершают
основную покупку продуктов питания в супермаркетах. Выборка: 1000
респондентов, из них: 500 респондентов в г. Киев, 500 респондентов в г. Донецк
750
Формат предоставления результатов
Отчет в формате PowerPoint: г. Донецк
Отчет в формате PowerPoint: г. Киев