МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФГБОУ ВПО «УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ЛЕСОТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Уральское отделение секции наук о лесе РАЕН
ФГБУ науки «Ботанический сад УрО РАН»
Уральский лесной технопарк
НАУЧНОЕ ТВОРЧЕСТВО
МОЛОДЕЖИ –
ЛЕСНОМУ КОМПЛЕКСУ
РОССИИ
МАТЕРИАЛЫ XI ВСЕРОССИЙСКОЙ
НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ
СТУДЕНТОВ И АСПИРАНТОВ
И КОНКУРСА ПО ПРОГРАММЕ «УМНИК»
Посвящается 85-летию Уральского государственного
лесотехнического университета
(УЛТИ ‒ УЛТА ‒ УГЛТУ)
Часть 2
Екатеринбург
2015
1
УДК 659.121
Студ. В.В. Вараксин
Рук. И.В. Щепеткина
УГЛТУ, Екатеринбург
ВЕРНЕТСЯ ЛИ РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ В СМИ?
Член «Справедливой России» и глава «Российской партии пенсионеров за справедливость» Игорь Зотов 24 июня 2014 г. внес в Госдуму проект
поправки в закон «О рекламе», в ст. 21 «Реклама алкогольной продукции».
Депутат предложил отменить запрет на рекламу производителей пива и
напитков на его основе, а также их товарных знаков на спортивных телеканалах, на обычных каналах во время трансляции спортивных соревнований в прямом эфире или в записи, а также в спортивных печатных СМИ.
Поводом для снятия ограничения, как говорится в пояснительной записке, послужило наличие «потребностей физкультурно-спортивных организаций в дополнительных источниках финансирования их деятельности».
Законопроект «предусматривает создание условий для направления рекламных бюджетов пивоваренных компаний на поддержку и развитие спорта». «Действующее российское законодательство о рекламе не предусматривает каких-либо изъятий из общего запрета на рекламу пива для таких
случаев, что создает проблемы с проведением международных спортивных
соревнований на территории Российской Федерации», – считает Зотов [1].
Первые ограничения рекламы пива в России появились в середине
2000-х гг. До 2004 г., когда появились первые ограничения, объемы спонсорских вложений пивоваренных компаний, по оценке компании «Балтика», оценивались в $50 млн в год [2]. Запреты на рекламу и продажу пива
на спортивных объектах привели к значительной потере денег российским
спортом. В 2007 г. бывший тогда главой Российского футбольного союза
Виталий Мутко вносил поправки о снятии запрета на рекламу пива на телевидении или хотя бы его смягчения, но безуспешно.
Согласно зарубежной практике, спонсоры соревнований ФИФА, УЕФА,
независимо от места проведения игр, рекламируют на телеканалах свои
продукты во время трансляций. Причем речь идет не только о телевизионной рекламе, но и наружной, которая попадает в кадр видеокамер.
Несмотря на постоянно вводимые ограничения на рекламу спиртного,
российские власти регулярно делают исключения для спортивных мероприятий крупного масштаба. К примеру, «Балтика» разливала пиво на
Олимпийских играх в Сочи в 2014 г. [3].
Госдума 1 июля 2014 г. приняла в первом чтении законопроект, согласно которому снимается запрет на рекламу пива в спортивных трансляциях и на стадионах во время официальных матчей по футболу до 2019 г.
264
Принятие поправок связано с тем, что в 2018 г. в России пройдет
чемпионат мира по футболу. Как пояснил первый замглавы комитета Анатолий Карпов, средства от такой рекламы станут дополнительным источником финансирования для соревнований. В частности, предлагается разрешить рекламу производителей пива и их продукции в период проведения
официальных спортивных мероприятий в случае ее размещения в местах
проведения таких соревнований. Помимо этого, документ предусматривает
снятие ограничений для рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его
основе, при трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, по телеканалам, а также в специализированных печатных изданиях.
Предполагается, что вносимые изменения будут действовать до 31 декабря
2018 г. включительно.
«Практика спонсирования профессиональных спортивных мероприятий пивоваренными компаниями распространена во всем мире. Имеется
многолетний успешный опыт сотрудничества пивных брендов с международными спортивными ассоциациями», ‒ отмечается в пояснительной
записке к законопроекту. Действующее законодательство о рекламе не
предусматривает каких-либо изъятий из общего запрета на рекламу пива,
что создает проблемы с проведением международных спортивных соревнований в России.
Депутаты приняли еще два закона, касающиеся рекламы. Один из них
запрещает рекламу на платных телеканалах. Но это не относится к общедоступным каналам, таким, как «Первый», или «Россия-1» в том случае,
если они транслируются платным кабельным телевидением. Правда, если
реклама появится в картинке случайно, попав в кадр телекамеры на какомнибудь спортивном соревновании, наказывать за это не будут.
Постепенно пиво возвращается к нам в телевизор. Сначала временно
во время рекламы при трансляции матчей, а потом и постоянно. Хорошо
это или плохо – решать нам. Ведь, как говорится «губит людей не пиво…».
Библиографический список
1. Аликин А. Пиво может вернуться в телевизор [сайт].
URL:http://www. outdoor.ru/articles/24489.
2. Реклама пива в России [сайт]. URL:https://ru.wikipedia.org/wiki.
3. Пиво – тот же алкоголь… [сайт]. URL:http://sovetreklama.org/
archives/17756.
265