Рекламное агентство и рекламный отдел: общее и особенное

Рекламное агентство и
рекламный отдел: общее и
особенное
Кексель О.С.
доцент кафедры культурологии и
социальной коммуникации
Рекламное агентство и рекламный отдел:
общее и особенное
Рекламное агентство =
независимая фирма,
специализирующаяся на
выполнении рекламных
функций:
проведение рекламных
исследований;
 разработка планов рекламной
деятельности;
 разработка и проведение
рекламный кампаний;
 подготовка и и размещение
рекламных обращений и т.п.

Рекламный отдел выполняет те
же функции, НО! Является
частью организации.
 РО занимается планированием,
подготовкой и размещением
рекламы той фирмы, где он
находится + финансируется этой
фирмой.

Планирование рекламы:
изучение потребителей;
 изучение товара и рынка;
 разработка рекламной стратегии;
 составление бюджета рекламной
кампании.

Подготовка рекламы:
 написание
текстов;
 художественное оформление
рекламных объявлений;
 производство рекламного
объявления.
Размещение рекламы:




подготовка контрактов на покупку
времени и места в медианостителях;
предоставление рекламного
материала;
проверка факта выхода рекламного
объявления;
проверка финансовых документов.
Стадии рекламной деятельности:
1. ИССЛЕДОВАНИЕ =
рыночный и конкурентный
анализ, анализ свойств
товара, анализ целевой
аудитории.
2. ПЛАНИРОВАНИЕ =
определение целей рекламной
кампании.
3. ОРГАНИЗАЦИЯ И РУКОВОДСТВО =
практическая реализация
целей и задач.
4. КОНТРОЛЬ =
сопоставление фактических и
планируемых показателей,
корректировка, анализ
эффективности рекламы.
(доклад)

РО = полноправное подразделение
фирмы => тесное взаимодействие с
другими отделами:
отдел маркетинга;
 отдел по СО;
 отдел продаж;
 финансовый отдел и т.п.

Схема РО:
Директор или
топ-менеджер
по рекламе
Менеджер
информации
Помощник
топ-менеджера
по рекламе
Менеджер по
персоналу
Отдел продаж
Отдел
оформления
Отдел размещения
Отдел рекламных
проектов
Отдел рекламной
поддержки
Отдел маркетинга
(исследований)
Функции топ-менеджера:
 Обеспечить
эффективную
работу РО в целом и каждого
его подразделения;
 Обеспечить взаимодействие
РО с другими отделами
фирмы.
Функции помощника топ-менеджера:





планирование рекламы;
анализ отчетов подразделений и
составление общих;
мониторинг рекламных технологий и
рыночных тенденций (+ своевременно
рекомендовать внедрение нововведений);
контроль внутреннего «климата»
коллектива;
разработка антикризисных решений.
Функции менеджера информации:




связь РО с другими отделами (внешние
коммуникации);
связь сотрудников РО (внутренние
коммуникации);
ведение базы данных (клиентов,
поставщиков и т.п.);
=> владеть информацией об организации
и РО.
Функции менеджера по персоналу:
контроль профессиональной
подготовки;
 повышение квалификации;
 мониторинг «рынка знаний»;
 внедрение новых форм
мотивации персонала.

Отдел продаж


Может быть самостоятельным отделом
или частью РО.
Главная функция = работа с клиентами.
Менеджер
отдела продаж
Агент
продаж
Агент
продаж
Агент
продаж
Количество
агентов
продаж
зависит от
размера
компании
Функции отдела размещения:
принимать рекламные
материалы;
 контролировать графики их
выхода;
 обеспечивать выход рекламных
материалов и т.п.

Отдел оформления:
 Оформление
проектов.
рекламных
Отдел рекламных проектов:
Менеджер отдела
рекламных проектов
Количество
зависит от объема
работы и
возможностей
фирмы
Менедже
р
проекта
Менедже
р
проекта
Менедже
р
проекта
Отдел рекламной поддержки:
организация презентаций новых
товаров и услуг, проектов и
событий;
 рекламная поддержка
благотворительных мероприятий;
 социальная реклама.

Маркетинговый отдел:


Может быть самостоятельным отделом
или частью РО.
МО = «поставщик информации»
Менеджер
маркетингового
отдела
Социолог
Маркетолог
Референт
Менеджер МО:

организация деятельности
МО;
 мониторинг
► анализ ►
распределение полученной
информации.
Исследования проводят:

Социолог =
социальные (т.е.
общественные
проблемы)

Маркетолог =
проблемы
рынка
(клиенты,
конкуренты
и т.п.)
Референт = помогает
и социологу, и маркетологу:

 поддерживает
базы данных
(банки информации);
 обрабатывает результаты
исследований.