СОДАНИЕ НОВЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ БИЗНЕС –МОДЕЛЕЙ НА БАЗЕ

СОДАНИЕ НОВЫХ
КОММУНИКАЦИОННЫХ
БИЗНЕС –МОДЕЛЕЙ НА БАЗЕ
ИНТЕРНЕТ - ПРОЕКТОВ
Быкова Раиса
Сертифицированный специалист
по управлению проектами
International Project Management
Association IPMA (Швейцария)
Мнение…
«В будущем на рынке останется два
вида компаний: те, кто в Интернет и те,
кто вышел из бизнеса»
«Самый надежный способ выделить
свою компанию среди конкурентов,
оторваться от толпы преследователей это хорошо организовать работу с
информацией»
Билл Гейтс
Бизнес в виртуальном пространстве
Характерные изменения бизнеса:
- глобализация и интернационализация
- рост уровня конкуренции
- динамичность бизнес – среды
- формирование электронной сетевой
экономической среды
Интернет как инструмент развития
традиционной экономики





Инструменты для упрощения логистики
бизнеса
Ускорение транзакций
Снижение издержек
Выстраивание новых моделей
взаимодействия с потребителем
Новые экономические модели
Модели бизнеса
По степени присутствия ИТ в бизнес –
модели:
- Традиционные модели
- Модели на электронной платформе
(цифровые модели, web – модели)
- Смешанные модели
Новые модели ведения бизнеса
Посредническая модель (Brokerage
Model).
Посредники – это маркет-мейкеры. Они
сводят вместе покупателей и продавцов и
способствуют совершению сделок в
рамках взаимодействий «бизнес для
потребителя» (B2C), «бизнес для
бизнеса» (B2B) или «потребитель для
потребителя» (C2C).
Новые модели ведения бизнеса
Рекламная модель (Advertising Model).
Эта модель есть не что иное, как
расширение модели традиционных СМИ.
Эта модель работает только тогда, когда
сайт посещают либо сразу много
пользователей, либо определенная их
категория.
Новые модели ведения бизнеса
Модель инфопосредника (Infomediary
Model). Информация о потребителях и их
покупательских привычках представляет
большую ценность для целевого
маркетинга. А независимо собранные
данные о товарах могут пригодиться
потребителям. Инфопосредники
предоставляют информацию как
покупателям, так и продавцам.
Новые модели ведения бизнеса
Модель производителя/ Модель
прямого доступа (Manufacturer (Direct)
Model). В рамках этой модели
производитель при помощи интернета
получает возможность работать
непосредственно с покупателями и
сократить, таким образом, каналы
распределения.
Новые модели ведения бизнеса
Модель сообщества (Community Model).
Пользователи с общими интересами
собираются в сообщества на веб-сайтах.
Жизнеспособность модели сообщества
основывается на лояльности
пользователей.
и другие модели…
Интернет как бизнес - среда
Возможности:
 Новые рыночные ниши
 Новые рынки
 Новые модели потребления
 Новые формы проявления креативности и
творчества
 Возможности для запуска новых видов
бизнеса
Экономика Рунета 2011 - 2012
В 2012 году было проведено первое
профессиональное исследование экономики
Рунета.
Организаторы:
РАЭК (Российская ассоциация электронных
коммуникаций)
НИУ ВШЭ – национальный исследовательский
университет Высшая школа экономики
Российские рынки
интернет – бизнеса (Рунет)
1.
2.
3.
4.
5.
Веб – разработка
Хостинг и домены
Программное обеспечение как услуга
Электронная коммерция: ритейл, контент
и игры, электронные платежи
Интернет-реклама и маркетинг:
контекстная реклама, медийная реклама,
видеореклама, поисковая оптимизация
Рекорды в цифрах
Развитие российской интернет - экономики
Видеореклама: +53% в 2011 году, +56 % в 2012
ПО как услуга: +46% в 2011 году, +46% в 2012
Социальный маркетинг (привлечение интереса
к продукту через социальные сети и пр.):
+43% в 2011 году, +40% в 2012
Рекорды в цифрах
Контекстная реклама: +53% в 2011 году,
+39% в 2012
Медийная реклама: +41% в 2011 году, +33%
в 2012
Электронные платежи: + 34% в 2011 году,
+32% в 2012
Рекорды в цифрах
Бизнес в виртуальном пространстве уже
сегодня приносит 1,5% ВВП России (по
данным исследования ВШЭ и РАЭК)
Взрывной рост этой сферы экономики
продолжается (прогноз +33% на 2012)
Интернет – проекты
Интернет сегодня это «фабрика» новых,
не имеющих аналогов в традиционном
бизнесе форм и схем.
Используя Интернет, бизнес может еще
более "близко" подойти к потребителю,
более тонко и качественно организовать
индивидуальное обслуживание
покупателей, партнеров, клиентов.
Интернет предоставляет новое качество
взаимодействия с клиентами
Интернет – проекты
Интернет – проект – это инструмент
развития бизнеса.
Виды интернет - проектов:
Проект online – бизнес (только в сети
интернет, создает новую форму бизнеса
– start-up)
Проект offline – бизнес (часть бизнес-процессов
компании в сети интернет, развивая основной
традиционный бизнес)
Интернет – проект должен иметь четкую бизнес-цель.
Проект должен развиваться: от идеи и концепции, до
разработки, продвижения и поддержки.
Стратегии развития интернетпроектов
Интернет – проекты по сферам
Российский онлайн-кинотеатр
ivi.ru – крупнейший сервис
в России.
Каталог - более 65 тысяч единиц
видеоконтента — фильмы,
ТВ-программы и прочее.
Ежемесячная аудитории ivi.ru,
согласно статистике
10 миллионов человек.
Одним из основных источников
доходов сервиса является
реклама.
Интернет – проекты по сферам
Сервис - http://deti.ivi.ru/
Детские мультфильмы,
фильмы и передачи
собраны на отдельном
сайте и в отдельном
мобильном приложении.
Общее количество 9 тысяч
единиц.
Весь детский контент сервиса
разделяется по трем
группам: тип, пол
и возраст.
«Онлайн – няня»
Интернет – проекты по сферам
Cirque du Soleil был
основан в 1984 году
квебекским уличным
жонглером.
Интернет стали
использовать 10 лет
назад в
маркетинговых целях.
Интернет – проекты по сферам
Сейчас сайт Cirque du Soleil это глобальная
платформа для продвижения цирка:
- 70% продаж билетов на шоу через сайт
- онлайн-коммуникации позволяют прогнозировать
спрос и количество участников шоу в том или
ином городе, тем самым сводя до минимума
риск отмены представлений
- он-лайн клуб – 3 млн. людей по всему миру
(новости, скидки и другие преимущества)
Интернет – проекты по сферам
Интернет-проект Ecwid
www.ecwid.com
Создан в России в 2009 г.
в г. Ульяновске.
Ecwid – платформа для
создания интернет –
магазина
150 тыс. клиентов в 174
странах мира за три
года
Интернет – проекты по сферам
Базовая версия Ecwid обходится людям
бесплатно, но продавать в таком
интернет-магазине можно не более 100
продуктов.
Основной доход Ecwid получает от
пользователей платных аккаунтов. За $17
в месяц человек получает доступ к
расширенной Silver-версии (20 тыс.
товаров и дополнительные возможности).
Интернет – проекты по сферам
Проект «Виртуальные
выставки ТПП России»
разработан и введен в
действие в декабре
2005 г.
www.ruschamber.com
Многоотраслевой
информационный
ресурс
Интернет – проекты по сферам
Стоимость размещения
от 2100 руб. на 6
месяцев до
индивидуальных
условий
Новые контакты,
расширение
географии,
повышение продаж и
т.д.
Интернет – проекты по сферам
Проект - Партнеры 24
(Деловой клуб)
www.партнеры24.рф
Создан в 2012 году
Цель: создать единое
деловое пространство
для молодых
предпринимателей,
консолидация бизнес сообщества
Интернет – проекты по сферам
Workle - первый интернетработодатель в России
www.workle.ru
Старт проекта: 2009 год
«Привлекательный
работодатель - 2012» по
версии сайта Superjob.ru
Проникновение интернета в странах
(% от населения) ФИОМ, 2011
Проникновение Интернета в
регионах (ВЦИОМ, февраль – апрель 2012)
Ищем новые решения
Одинаковые вещи
делают все…
Хотите вырваться
вперед?
Предлагайте новые
нестандартные
решения!
Спасибо за внимание!
Контакты:
bykovarg@yandex.ru
Быкова Раиса Григорьевна