АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНОГО ПЛАНА Основы

АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНОГО ПЛАНА
Основы маркетинга
Цель изучения
дисциплины
Содержание
дисциплины
Целью изучения данной дисциплины является
освоение студентами сущности,
содержания,
инструментария,
современных
концепций,
методологических основ и методов маркетинговой
деятельности как на внутренних так и на внешних
рангах.
В процессе обучения решаются следующие задачи:
Изучаются сущность, содержание, инструментарий,
современные концепции маркетинга, его виды,
объекты и стратегии;
Осваиваются методы и навыки исследования
маркетинговой деятельности, которая позволит
определить:
выгодность
вложения
капитала,
требования потребителей какую цену они готовы
заплатить за этот товар, в каких регионах
ощущается наибольший спрос данного товара;
Рассматриваются
проблемы
организации
маркетинговой деятельности на предприятии,
специфика
маркетинговой
деятельности
на
внутренних и внешних рынках;
Осваиваются методы разработки маркетинговых
стратегий и программ, продвижение товара к
потребителям и использования инструментов
международного маркетинга.
Содержание дисциплины. Основные разделы.
Сущность, принципы и функции маркетинга.
Нужды, потребности, рынок. Цели маркетинга.
Принципы маркетинговой деятельности. Функции
маркетинга.
Комплекс маркетинга Marketing-mix. Товарная
политика организации. Ценовая политика. Каналы
распределения. Продвижение товара
Виды и типы маркетинга Маркетинг реагирования.
Предвосхищающий
маркетинг.
Маркетинг,
формирующий
запросы.
Состояния
спроса.
Типология маркетинга по характеру спроса
Формирование современной концепции маркетинга
Концепция
совершенствования
производства.
Концепция совершенствования товара. Концепция
интенсификации коммерческих усилий. Концепция
маркетинга.
Концепция
социально-этичного
Формируемые
компетенции
Знания, умения и
навыки, получаемые
в результате изучения
дисциплины
маркетинга.
Маркетинговая среда организации. Внешняя,
внутренняя среда. Основные факторы макросреды.
Маркетинговые
исследования.
Цель,
задачи,
области
проведения.
Этапы
проведения.
Сегментация рынка, позиционирование товара.
Процесс
сегментации
рынка.
Критерии
сегментации рынка. Позиционирование товара.
Товар как инструмент маркетинга. Классификация
товаров. Анализ сбыта товара. Маркетинговые
возможности работы с товаром. Марка, товарный
знак.
Товарный
ассортимент
и
товарная
номенклатура. Разработка новых товаров и
товарной политики. Использование Бостонской
матрицы
товарного
ассортимента
(Boston
Consulting Group)
Ценообразования и ценовая политика. Ценовая
политика
в
маркетинге.
Цели
и
задачи
ценообразования. определение спроса и издержек
фирмы. Анализ товаров и цен конкурентов. Методы
ценообразования.
Стратегия
и
тактика
ценообразования
Каналы распределения.
Розничная
торговля.
оптовая торговля. Развитие современных каналов
распределения
Стратегии и методы маркетинговой коммуникации.
Комплекс стимулирования. Реклама. Виды, формы
рекламы. Стимулирование сбыта.
Международный маркетинг: принципы, функции,
методы. Емкость рынка. Виды рыночных стратегий
на мировом рынке. Ассортиментная политика.
Брендинг.
ОК-5, ОК-7, ПК-38.
Знать:
- теорию и практику комплексного изучения
потребностей
общества и отдельных групп потребителей,
методологические основы и методы маркетинговой
деятельности, виды и объекты маркетинга,
стратегию маркетинга и критерии ее выбора;
- методы изучения рынка и прогнозирования
спроса, особенностей его формирования с учетом
использования
фундаментальных
научных
разработок, изобретений, открытий;
Используемые
инструментальные и
программные
средства
Формы
промежуточного
контроля знаний
Форма итогового
контроля знаний
- особенности ориентации производства на
удовлетворенные и неудовлетворенные запросы
потребителей;
- комплекс маркетинга, современные концепции и
инструментарий маркетинга;
- сегментацию и конъюнктуру рынка, ценовую
политику и ценообразование;
- систему товародвижения в маркетинге и способы
стимулирования сбыта;
- значение рекламы как составной части
маркетинговой деятельности;
- контроль и контроллинг в системе маркетинга;
- организацию маркетинговой деятельности на
предприятии, методику проведения маркетингового
исследования и инструменты международного
маркетинга;
- специфику маркетинговой деятельности на
внутренних и внешних рынках;
особенности
товарной,
ценовой
и
распределительной политики предприятии;
- коммуникационную политику предприятия,
вопросы
стратегического
и
тактического
планирования.
Уметь:
- анализировать и оценивать рыночную ситуацию и
проводить маркетинговые исследования;
- конкретно определять положение и возможности
предприятия в конъюнктурной среде;
- оценивать конкурентоспособность предприятия и
определять направления ее повышения;
- осуществлять стратегическую и тактическую
маркетинговую деятельность.
Владеть:
методами
разработки
и
реализации
маркетинговых программ.
Учебная обязательная и дополнительная
литература,
электронные учебники и другие ресурсы.
СПС «Консультант Плюс», «Гарант», программы
Microsoft Office, Сеть Интернет.
Тесты, опросы, самостоятельные работы
Зачет